22 Statistik Ekonomi Kreator yang Membuka Mata (Data 2023)

Berapa banyak pencipta profesional yang ada? Berapa total pencipta yang ada?

Berapa penghasilan kreator per postingan bersponsor, dan aliran pendapatan lain apa yang mereka gunakan?

Dalam postingan ini, kami telah mengumpulkan statistik ekonomi kreator terbaik dari laporan yang dipublikasikan di seluruh web.

Mereka mencakup semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi dan benar-benar membuka mata Anda terhadap kesalahpahaman umum yang kita semua miliki tentang pembuatan konten.

Mari kita masuk ke dalamnya.

Statistik ekonomi kreator umum

1. Ada 207 juta kreator di web

Ekonomi kreator global mencakup kumpulan kreator yang terdiri lebih dari 207 juta kreator dari seluruh dunia.

Data ini berasal dari Laporan Kreator 2022 Linktree.

Mereka juga mengungkap basis pengguna media sosial kolektif sebanyak 4,2 miliar pengguna media sosial, yang memberi Anda gambaran tentang potensi yang dimiliki kreator profesional dalam mengembangkan pengikut.

Sumber: Linktree

2. Facebook memiliki basis pengguna terbesar dengan 2,9 miliar pengguna aktif bulanan

Statista melacak data basis pengguna untuk semua platform media sosial utama.

Data mereka mengungkapkan bahwa Facebook memiliki basis pengguna terbesar dengan 2,9 miliar pengguna aktif bulanan pada akhir kuartal keempat tahun 2022.

Ini menarik karena sebagian besar statistik dalam artikel ini menunjukkan Instagram, TikTok, dan YouTube sebagai platform media sosial paling berpengaruh bagi kreator.

Sumber: Statista

3. 67% dari semua influencer adalah nano influencer dengan 1.000 hingga 10.000 pengikut

Menurut data yang diungkap oleh Linktree, sebagian besar kreator, atau 67,15%, adalah nano influencer, artinya mereka memiliki antara 1.000 hingga 10.000 pengikut.

Persentase ini merupakan mayoritas pemberi pengaruh, atau sekitar 139 juta dari semua pembuat konten.

Kelompok kreator terbesar berikutnya adalah micro influencer, atau influencer dengan 10.000 hingga 100.000 pengikut.

Ada 41 juta micro influencer, yaitu 19,81% dari semua kreator.

Ada 2 juta makro influencer (100.000 hingga 1 juta pengikut) dan 2 juta mega influencer (lebih dari 1 juta pengikut).

Jumlah ini masing-masing kurang dari 1% dari semua pembuat konten secara global, atau gabungan 1,94%.

23 juta kreator memiliki kurang dari 1.000 pengikut. Jumlah ini merupakan 11,11% dari semua pembuat konten.

Sumber: Linktree

4. 66% kreator bekerja paruh waktu sebagai kreator konten

Data ini berasal dari survei terhadap 9.500 kreator, yang dilakukan oleh Linktree untuk Laporan Kreator 2022 mereka.

66% responden melaporkan bekerja sebagai kreator paruh waktu, yang berarti 34% kreator adalah kreator penuh waktu.

36% adalah kreator amatir yang baru membuat konten kurang dari satu atau sama dengan satu tahun.

43% pembuat konten menghabiskan waktu kurang dari atau sama dengan lima jam seminggu untuk pembuatan konten.

Sumber: Linktree

5. 77% influencer media sosial adalah wanita

Untuk Laporan Pemasaran Influencer Collabstr 2023, merek tersebut mensurvei 50.000 influencer.

Mereka menemukan 77% responden adalah wanita sedangkan 23% adalah pria.

Kesenjangan gender ini bahkan menjadi tren per platform.

Menurut hasil survei, 76% influencer di TikTok adalah wanita sedangkan pria hanya 24%.

Di Instagram, 79% influencer adalah wanita sedangkan 21% adalah pria.

Kesenjangannya paling kecil di YouTube. Di sini, 69% influencer adalah wanita sedangkan 31% adalah pria.

Tren berlanjut saat Anda membandingkan jumlah pengikut pria dan wanita di TikTok dan Instagram.

Namun, kesenjangannya paling kecil jika Anda membandingkan jumlah pengikut di YouTube, khususnya di antara YouTuber dengan 50.000 hingga 500.000 pelanggan.

53% YouTuber dengan 50.000 hingga 100.000 pelanggan adalah wanita sedangkan 47% adalah pria.

56% YouTuber dengan 100.000 hingga 500.000 pelanggan adalah wanita sedangkan 44% adalah pria.

Sumber: Collabstr

6. 25% influencer beroperasi di ceruk mode dan kecantikan

Statistik ini berasal dari Influencer Marketing Hub dalam Laporan Status Pemasaran 2023 mereka.

Mereka menemukan bahwa ceruk mode dan kecantikan populer di antara 25% responden, game di antara 12,9%, perjalanan dan gaya hidup di antara 12,5%, olahraga di antara 12%, keluarga, orang tua, dan rumah di antara 10,7%, serta kesehatan dan kebugaran di antara 6,8%.

19% responden memilih “lainnya.”

Namun, perlu dicatat bahwa angka Influencer Marketing Hub berasal dari survei terhadap 3.500 agensi pemasaran dan merek.

Collabstr juga menerbitkan laporan tentang pemasaran influencer setiap tahun.

Meskipun mereka tidak mengatakan berapa persentase responden yang memilih apa, laporan mereka menyatakan bahwa ceruk paling populer (dipilih oleh 50.000 influencer) adalah gaya hidup, mode, kecantikan, perjalanan, model, serta kesehatan dan kebugaran.

Sumber: Influencer Marketing Hub

7. Industri pemasaran influencer global diperkirakan akan tumbuh menjadi $21,1 miliar pada tahun 2023

Industri pemasaran influencer tumbuh menjadi $16,4 miliar USD pada tahun 2022 dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $21,1 miliar pada tahun 2023.

Data ini diungkapkan oleh Influencer Marketing Hub, yang juga menemukan, melalui survei terhadap 3.500 profesional pemasaran, bahwa 67% pemasar berencana membelanjakan lebih banyak untuk pemasaran influencer pada tahun 2023.

Artinya, ada banyak potensi bagi rata-rata nano influencer untuk meluncurkan bisnis kreator yang lengkap.

Ada juga banyak potensi merek untuk mengelak dari teknologi pemblokiran iklan dengan mengurangi pengeluaran untuk pendapatan iklan dan lebih banyak untuk pemasaran influencer, termasuk menugaskan pembuat konten untuk membuat postingan bersponsor.

Saat merek melakukan ini dengan pembuat konten yang memiliki pengikut yang aktif dan sangat terlibat, interaksi mereka dari kampanye pemasaran berpotensi lebih tinggi daripada kampanye pemasaran yang melibatkan penyisipan iklan di beberapa saluran.

Sumber: Influencer Marketing Hub

8. Amerika Serikat adalah negara #1 untuk pemasaran influencer

Collabstr mensurvei 50.000 influencer dan 20.000 merek dan agensi pemasaran.

Data yang dihasilkan mengungkapkan 10 negara paling populer untuk kesepakatan merek.

Amerika Serikat menduduki peringkat sebagai negara paling populer untuk kolaborasi berbayar antara merek dan influencer, diikuti oleh Kanada, Inggris, Australia, dan Jerman.

Ini diikuti oleh Meksiko, Prancis, Spanyol, Belanda dan Italia.

Ketika Collabstr memecah data ini lebih jauh lagi, mereka menemukan bahwa kota-kota teratas (semuanya berada di Amerika Serikat dan Kanada) dengan jumlah pemberi pengaruh tertinggi termasuk Los Angeles, Kota New York, Toronto, Vancouver, dan Atlanta.

Sumber: Collabstr

9. 67% kreator media sosial tidak pernah berkolaborasi dengan sebuah brand

Dalam Laporan Kreator 2022 Linktree, perusahaan mensurvei 9.500 kreator.

Mereka menemukan bahwa 67% tidak pernah berkolaborasi dengan merek di saluran sosial mereka.

Ini mungkin alasan utama mengapa mayoritas pencipta tidak mencari nafkah.

Sumber: Linktree

10. Mayoritas influencer memiliki akun di 1.9 platform media sosial

Menurut laporan Collabstr, rata-rata, sebagian besar influencer media sosial memonetisasi akun di sekitar 2 platform sekaligus.

Ini memberi pemasar audiens target yang lebih luas untuk memasarkan produk mereka, bahkan mungkin lebih luas dari yang mereka kira.

Sumber: Collabstr

11. 58% kreator menghasilkan berbagai bentuk konten

Dalam Laporan Kreator 2022 Linktree, perusahaan bertanya kepada 9.500 kreator tentang jenis konten yang mereka gunakan.

Meskipun sebagian besar pembuat konten melaporkan hanya menggunakan satu jenis konten, 58% memilih dua hingga empat jenis konten.

Jenis konten termasuk video pendek, video panjang, podcast, posting blog, dll.

Sumber: Linktree

12. 62% pembuat ceruk setuju bahwa spesialisasi meningkatkan keterlibatan dan jangkauan

Survei Linktree terhadap 9.500 kreator termasuk kreator niche.

Pembuat ceruk adalah pembuat konten yang kontennya menargetkan ceruk tertentu, seperti gaya hidup, kecantikan, teknologi, dll.

62% dari pembuat ini percaya bahwa memilih ceruk dan mendedikasikan konten Anda untuk itu meningkatkan peluang Anda untuk menumbuhkan pemirsa dan menerima lebih banyak suka, komentar, dan konversi dari konten Anda.

Sumber: Linktree

Statistik ekonomi kreator berdasarkan pendapatan

13. Hanya 12% kreator penuh waktu yang menghasilkan lebih dari $50.000 setahun

Survei Linktree terhadap 9.500 kreator mengungkapkan bahwa hanya 12% kreator penuh waktu yang menghasilkan pendapatan tahunan lebih dari $50.000.

48% berpenghasilan kurang dari $1.000.

Ini berarti sebagian besar pembuat konten penuh waktu tidak memanfaatkan sejumlah besar peluang pemasaran influencer yang tersedia saat ini, baik karena mereka tidak tertarik menerima sponsor merek atau mereka tidak tahu cara memulai.

3% pembuat konten paruh waktu menghasilkan lebih dari $50.000/tahun dari pembuatan konten sementara 68% menghasilkan kurang dari $1.000.

Sumber: Linktree

14. Influencer gaya hidup mengenakan biaya rata-rata $994 untuk kolaborasi merek

Collabstr menyurvei 50.000 influencer untuk Laporan Pemasaran Influencer 2023 mereka.

Mereka menemukan ceruk gaya hidup sebagai rata-rata ceruk pemberi pengaruh dengan bayaran tertinggi, setelah mengecualikan selebritas dan pemberi pengaruh kewirausahaan.

Influencer gaya hidup rata-rata meminta $994 per kolaborasi merek.

Kesehatan dan kebugaran berada di urutan kedua dengan $979 per kolaborasi dengan komedi dan hiburan berada di urutan ketiga dengan rata-rata $968 per kolaborasi merek.

Perjalanan ($939), makanan dan minuman ($918), fashion ($912), model ($864) dan kecantikan ($860) diikuti.

Sumber: Collabstr

15. 41% kreator mengatakan menjual produk fisik mereka sendiri adalah cara terbaik untuk menghasilkan uang

Saat Linktree menyurvei 9.500 kreator dalam Laporan Kreator 2022, mereka meminta kreator untuk memilih aliran pendapatan yang mendorong pendapatan ke bisnis kreator mereka.

23% kreator khusus dan 18% kreator non-niche memilih "produk fisik sendiri" dengan total 41% dari semua kreator.

Arus pendapatan terbesar berikutnya untuk kreator adalah pemasaran afiliasi, yang dipilih oleh 25% kreator.

15% pencipta ceruk dan 10% pencipta non-niche mengatakan pemasaran afiliasi adalah aliran pendapatan yang penting.

Pemasaran influencer dipilih oleh 23% kreator sebagai aliran pendapatan terbaik ketiga.

Ini dipilih oleh 14% pembuat niche dan 9% pembuat non-niche.

Sumber: Linktree

16. 25% kreator memperoleh pendapatan terbanyak dari blog atau situs web mereka

Survei Linktree terhadap 9.500 kreator mengungkapkan bahwa meskipun hanya 2% kreator yang mengatakan bahwa audiens terbesar mereka ada di blog atau situs web mereka, 25% mengatakan bahwa mereka memperoleh pendapatan terbanyak dari blog atau situs web.

Ini mungkin karena fakta sederhana bahwa ada jauh lebih sedikit gangguan di blog dan situs web. Oleh karena itu, tingkat konversi lebih tinggi.

Sumber: Linktree

17. Lebih dari 250.000 pembuat mendapatkan penghasilan dari Patreon

Patreon adalah platform keanggotaan di mana pengikut, atau "patron", dapat mendukung pembuat dengan berlangganan pembuat individu setiap bulan (atau berdasarkan per konten) dengan imbalan fasilitas, seperti akses awal, posting sub-saja, streaming langsung sub-saja, dll.

Menurut halaman Tentang Patreon, ada lebih dari 250.000 pembuat konten di platform ini yang telah menghasilkan pendapatan lebih dari $3,5 miliar dari langganan.

Ada juga lebih dari 8 juta akun pelindung aktif, menjadikan Patreon sebagai platform populer untuk pembuat konten independen.

Sumber: Patreon

Statistik ekonomi kreator untuk platform kreator tertentu

18. 12% kreator amatir mengatakan platform terbesar mereka adalah TikTok

Statistik ini berasal dari Laporan Pembuat Konten 2022 Linktree.

12% kreator “pemula” menganggap TikTok sebagai platform terbesar mereka sementara hanya 6% kreator “berpengalaman” yang mengatakan hal yang sama.

Sumber: Linktree

19. 22% kreator profesional mengatakan Facebook adalah platform terbesar mereka

Dalam Laporan Kreator 2022 Linktree, 22% kreator profesional mengatakan platform terbesar mereka adalah Facebook versus 16% kreator amatir.

Ini mengejutkan mengingat hilangnya pengaruh Facebook selama beberapa tahun terakhir jika dibandingkan dengan platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube.

Sumber: Linktree

20. 45% kesepakatan merek dibuat dengan influencer TikTok

Dalam laporan pemasaran influencer Collabstr tahun 2023, perusahaan menganalisis 7.000 kesepakatan merek antara pemasar dan influencer.

Mereka menemukan bahwa 45% kesepakatan dibuat dengan influencer TikTok sementara 39% dibuat dengan influencer Instagram.

Angka-angka tersebut membuktikan bahwa TikTok telah mengambil alih pengaruh Instagram.

Dalam laporan tahun 2022, Collabstr menemukan bahwa 48% kolaborasi berbayar dibuat di Instagram sementara 46% dibuat di TikTok.

Meskipun jumlahnya lebih rendah dalam laporan tahun 2023, mereka menunjukkan seberapa banyak TikTok telah tumbuh selama beberapa tahun terakhir dan bagaimana TikTok akan meninggalkan platform media sosial lainnya.

Selain dua pembangkit tenaga listrik ini, 14% merek menggunakan konten buatan pengguna sementara 2% berkolaborasi dengan YouTuber.

Collabstr mendeskripsikan konten buatan pengguna sebagai "tidak spesifik untuk platform tertentu".

Sumber: Collabstr

21. 82% influencer menawarkan layanan influencer marketing di Instagram

Saat Collabstr mensurvei 50.000 influencer, mereka menemukan bahwa 82% melaporkan menggunakan Instagram untuk menawarkan kolaborasi berbayar ke merek sementara 61% menggunakan TikTok.

26% influencer menawarkan layanan mereka melalui konten buatan pengguna yang tidak ditautkan ke platform tertentu.

Sisa 9% influencer menawarkan layanan mereka di YouTube.

Sumber: Collabstr

22. Biaya rata-rata per kolaborasi di YouTube adalah $418

Sementara laporan Collabstr mengungkapkan Instagram dan TikTok menjadi platform sosial paling populer untuk pemasaran influencer, laporan mereka juga mengungkapkan bahwa kolaborasi YouTube menghasilkan rata-rata $418 bagi pembuat konten YouTube per kolaborasi.

Data ini berasal dari survei terhadap 50.000 influencer.

Ini adalah dua kali lipat jumlah rata-rata yang dihasilkan TikTok dan Instagram, yaitu rata-rata $203 dan $183 per kolaborasi.

Teori Collabstr adalah bahwa karena ada lebih banyak pembuat konten di Instagram daripada platform lain mana pun dan karena konten Instagram dan TikTok lebih efisien untuk dibuat daripada konten YouTube, tidak dapat dihindari bahwa tarif ini serendah dibandingkan dengan YouTube.

Selain itu, survei Collabstr, yang mencakup data dari 50.000 influencer dan 20.000 merek dan agensi pemasaran, mengungkapkan bahwa rata-rata influencer hanya menerima sekitar 50% dari harga yang diminta untuk kolaborasi.

Berikut adalah harga sebenarnya yang dibuat oleh influencer per kolaborasi di berbagai platform versus apa yang mereka minta:

Harga Sebenarnya dari Harga Permintaan

• YouTube – Pembuat konten dengan saluran YouTube menerima $418 dari harga awal yang diminta rata-rata $791.
• TikTok – $203 dari harga permintaan asli $460.
• Instagram – $183 dari harga permintaan asli $363.

Sumber: Collabstr

Sumber statistik ekonomi kreator

• Linktree
• Statista
• Collabstr
• Pusat Pemasaran Influencer
• Patreon

Pikiran terakhir

Platform media sosial, blog, dan situs web memungkinkan siapa saja untuk mempublikasikan konten ke dunia dan bahkan memonetisasinya.

Namun, statistik dalam postingan ini membuktikan bahwa meskipun web memiliki ratusan juta kreator di luar sana, hanya sebagian kecil dari mereka yang telah mempelajari cara memonetisasi platform yang mereka buat sendiri dengan benar.

Menurut statistik dalam postingan ini, membuat produk Anda sendiri, khususnya produk fisik, tampaknya merupakan cara terbaik untuk memonetisasi bisnis kreator.

Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan dropshipping merchandise, tetapi ada banyak aliran pendapatan lain yang dapat dipilih juga.

Afiliasi pemasaran dan pemasaran influencer adalah aliran pendapatan paling populer berikutnya untuk pembuat konten.

Ini melibatkan penggunaan pengaruh Anda untuk memasarkan produk orang lain ke audiens Anda yang terus bertambah.

Meskipun tidak stabil seperti menawarkan produk Anda sendiri, ini memberikan jalur monetisasi yang jauh lebih mudah.

Afiliasi pemasaran adalah strategi yang cukup mudah untuk dipahami: bergabunglah dengan program afiliasi, rekomendasikan produk yang dilampirkan ke program itu dan berikan tautan afiliasi untuk itu, lalu kumpulkan keuntungan saat Anda mengonversi lebih banyak pelanggan.

Disponsori adalah cerita lain.

Pertimbangkan untuk membuat kit media dari dokumen PDF, dan sertakan data berikut:

• Akun media sosial tempat Anda aktif.
• Data untuk akun media sosial, termasuk total pengikut, suka per postingan, komentar per postingan, penayangan per video, dll.
• Data tentang audiens Anda, termasuk demografi dan ceruk konten Anda.
• Detail tentang jenis postingan yang dapat Anda buat untuk sponsor.

Menambahkan sedikit sentuhan ini ke pitch Anda benar-benar dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan sponsor pertama Anda.

Mengenai merek, pastikan untuk menanyakan semua informasi ini jika pembuat konten yang ingin Anda sponsori tidak menawarkannya di muka.

Hal terpenting adalah memastikan kreator yang Anda sponsori memiliki audiens yang sesuai dengan basis pelanggan Anda.