Mengapa pemasaran konten yang dipimpin pembuat konten adalah masa depan pencarian

Pencarian berada di tengah-tengah revolusi konten. Kami berada di masa di mana pembuat konten berkuasa dan dunia pencarian tidak lagi terbatas pada batas-batas tradisional halaman hasil mesin pencari (SERP) Google.

Sebagai SEO, kami bodoh jika mengabaikan potensi perubahan seismik yang kami lihat diterapkan, tampaknya setiap minggu.

Dari pengenalan umpan Perspektif Google hingga munculnya platform seperti TikTok sebagai sumber informasi tepercaya, pencarian berkembang dengan cepat.

Dan inti dari semua itu? Pembuat konten.

Artikel ini akan menyelidiki implikasi tren ini dan mengeksplorasi mengapa era penelusuran yang dipimpin kreator ada di depan kita. Kita akan melihat:

• Bagaimana pembuat konten mengubah permainan dengan kemampuan unik mereka untuk menginspirasi, mengedukasi, dan menghibur pemirsanya.
• Mengapa dampaknya tidak hanya memengaruhi visibilitas pada SERP – tetapi juga menghidupkan kehidupan baru ke dalam ruang PR digital dan membuat “pencarian di mana saja” bukan hanya sebuah konsep tetapi juga kenyataan.

Memahami pemasaran konten yang dipimpin pembuat konten

Budaya kreator, influencer, dan kreator konten adalah istilah yang mungkin bukan hal baru bagi siapa pun yang membaca artikel ini.

Munculnya YouTube, Twitch, TikTok, dan platform berbasis sosial lainnya telah memfasilitasi munculnya pembuat konten – individu atau grup yang memimpin percakapan, hiburan, dan lainnya di internet dan lainnya.

Contoh termudah untuk diambil adalah dari James Donaldson, seorang drop-out universitas yang menjadi pembuat konten yang telah berhasil mengembangkan komunitas pengikut yang sangat besar di YouTube.

Dari awal yang sederhana, berbagi konten “Let's Play”, khususnya, hingga memiliki bisnis burger bertema dan rangkaian manisan “pesta”.

MrBeast (Anda langsung tahu siapa yang saya maksud sekarang, ya?) Telah menaklukkan algoritme YouTube dan merupakan pembuat konten paling terkenal di dunia.

MrBeast melambangkan apa artinya menjadi pembuat konten. Dia unggul dalam menciptakan konten yang menginspirasi, mendidik, dan yang paling penting, menghibur.

Dan di sinilah kesejajaran antara pembuat konten dan upaya SEO kami mulai selaras.

Sebagai SEO, tugas kami adalah membuat konten yang menginspirasi, mendidik, dan menghibur untuk SERP.

Pembuat konten? Mereka melakukan hal yang persis sama, hanya untuk SERP yang berbeda. Jadi, batas antara SEO tradisional dan konten yang dipimpin pembuat konten menjadi semakin kabur.

Perilaku pengguna yang berkembang, teknologi baru, dan perubahan algoritme Google menjadikan konten yang dipimpin pembuat konten sebagai peluang SEO yang layak untuk merek, terutama mereka yang dapat memanfaatkan komunitas yang kuat dan terlibat, seperti halnya pembuat konten.

'Perspektif' akan mengubah permainan

Umpan “Perspektif” Google adalah filter pencarian baru yang akan ditambahkan ke umpan SERP pengguna. Ini menawarkan pengguna kesempatan untuk menjelajahi hasil dari video, blog, forum, dan platform sosial lainnya.

Liz Reid, Wakil Presiden Penelusuran di Google, menjelaskan bagaimana umpan perspektif akan ada untuk menunjukkan kepada pengguna "pengalaman langsung" yang lebih banyak, seperti yang dieksplorasi sebelumnya di Search Engine Land.

Secara keseluruhan, pengenalannya merupakan sinyal dukungan yang jelas untuk pergeseran Google baru-baru ini menuju EEAT.

Pergeseran oleh Google ini adalah pertahanan bagi raksasa mesin pencari, mengikuti pengakuannya sendiri bahwa pengguna beralih ke platform seperti TikTok dan Instagram untuk permintaan tertentu.

Hingga 40% pengguna Gen Z lebih suka mencari di platform ini vs. Google (untuk kueri tertentu) dan pengalaman dipandang sebagai bagian integral dari evolusi perilaku pengguna tersebut.

Sederhananya, pengguna mencari konten yang memberikan jawaban secara efektif dan berasal dari tempat yang berbagi nilai, pemikiran, dan perasaan pengguna, memberikan pengalaman autentik tentang suatu topik, produk, atau layanan.

Dan siapa yang dapat melakukannya dengan lebih efektif daripada siapa pun di web? Anda dapat menebaknya, pembuat konten.

Pembuat konten sudah memanfaatkan keterampilan mereka untuk menginspirasi, mendidik, dan menghibur audiens mereka, menciptakan komunitas yang kuat saat mereka melakukannya.

Kini, merek dapat bekerja sama dengan pembuat konten yang selaras dan berpikiran sama, semuanya demi kepentingan visibilitas di SERP melalui umpan perspektif.

Jika konten adalah raja, pengalaman adalah ratu

Terintegrasi dengan umpan perspektif, "pengalaman" adalah tema yang dengan cepat muncul menjadi aspek penting dari strategi SEO saat ini dan seterusnya.

Saya menganggap penambahan pengalaman Google pada standar EAT-nya sebagai respons agresif terhadap munculnya AI dalam konten.

Lebih penting lagi, ini telah memberikan peluang besar bagi merek yang ingin menghadirkan konten yang menarik.

Mari kita spesifik. Pengalaman mengacu pada pengetahuan, pemahaman, atau keterampilan yang dapat ditunjukkan secara efektif melalui keterpaparan mereka terhadap suatu produk, topik, atau layanan.

Pengguna mencari "pengalaman langsung" dalam konten yang mereka gunakan.

Konten sering disebut sebagai raja ketika membahas pemasaran dan kesadaran merek, sebuah sentimen yang cenderung saya setujui.

Tapi, di mana konten adalah raja, pengalaman pasti adalah ratu.

Pengguna mencari konten yang berfokus pada mereka, berbicara langsung kepada mereka secara autentik dan tulus. Salah satu cara merek dapat mencapai ini adalah dengan menunjukkan pengalaman dalam konten mereka.

Pembuat konten diposisikan secara unik untuk mendemonstrasikan "pengalaman langsung" ini sambil memungkinkan merek untuk terhubung dengan komunitas yang lebih luas dengan cara yang autentik dan asli yang menguntungkan ini.

Pemasaran konten yang dipimpin pembuat konten tidak hanya dapat diterapkan secara efektif untuk mendapatkan visibilitas atas umpan perspektif yang muncul, tetapi secara signifikan, konten tersebut berkontribusi pada merek untuk mencapai tujuan SEO mereka pada SERP normal.

Pengguna sudah memigrasikan pencarian dan menaruh kepercayaan dan keyakinan mereka pada pembuat konten favorit mereka.

Dengan merangkul SEO yang dipimpin kreator, merek dapat memastikan bahwa mereka berada di inti percakapan tersebut, menuai manfaat di seluruh dunia penelusuran.

Merek harus mencari untuk menggunakan kembali dan mendaur ulang konten yang dipimpin pembuat konten dalam konten SEO mereka, memastikan mereka mengirimkan sinyal "pengalaman" yang jelas ke Google.

PR digital supercharged

PR Digital juga dapat memanfaatkan konten dari kampanye yang dipimpin pembuat konten.

Komunitas di balik pembuat konten adalah yang membuat upaya pemasaran konten yang dipimpin pembuat konten unggul. "Kemenangan" lebih lanjut untuk poin ini adalah konten yang dapat dibagikan.

Ketika pembuat konten dianggap sebagai suara kunci atau pemimpin pemikiran dalam suatu ruang, publikasi cenderung bersedia membagikan pemikiran, pendapat, atau konten mereka karena memiliki audiens yang selaras yang akan menemukan nilai dalam konten tersebut.

Jadi, ketika influencer tertentu sedang memimpin tren di TikTok atau ketika seorang kreator sedang mendiskusikan pengalaman mereka baru-baru ini dengan suatu produk atau layanan, masuk akal jika publikasi akan meneriakkan konten ini karena mereka ingin terlibat dengan audiens mereka sendiri secara efektif.

Misalnya, ketika Charli D'Amelio meluncurkan minuman kopi khasnya bekerja sama dengan Dunkin', publikasi di ceruk kopi, termasuk Coffee at Three, dengan senang hati membagikan konten, menjelajahi kemitraan, mencoba minuman, dan berbagi pemikiran dengan komunitas mereka.

Jika kami memanfaatkan ini secara strategis, kami dapat mengembangkan senjata PR digital lengkap dari strategi SEO kami yang didukung dengan upaya mendasar dalam upaya konten yang dipimpin pembuat konten, yang selanjutnya menyelaraskan alam semesta "pencarian".

Pada saat jurnalis bosan dengan ide kampanye PR digital kami yang biasa, pemasaran konten yang dipimpin oleh pembuat konten benar-benar dapat meningkatkan dan merevitalisasi ruang.

Perluasan alam semesta pencarian dan pencarian di mana-mana

Semua ini membawa kita dengan baik pada gagasan "mencari di mana-mana" dan alam semesta pencarian yang berkembang.

Satu hal yang saya perhatikan dalam waktu saya di SEO adalah bahwa upaya merek dengan pemasaran konten seringkali sangat terputus-putus.

Namun, konten yang dipimpin kreator benar-benar menawarkan kemampuan untuk mendiversifikasi upaya pencarian kami sambil menyelaraskan kekuatan strategis kami.

Penyelarasan ini yang saya sebut sebagai "cari di mana-mana".

Pendekatan semacam itu adalah komitmen untuk memberikan pendekatan pemasaran konten yang komprehensif dan terintegrasi, yang melibatkan:

• Mengoptimalkan kehadiran merek di seluruh dunia pencarian.
• Merangkum semua platform dan saluran yang dimanfaatkan oleh audiens target merek saat mereka maju melalui perjalanan pencarian mereka.

Hasil?

Untuk meningkatkan visibilitas, tingkatkan keterlibatan, dan dorong konversi dengan membangun hubungan dengan audiens target tempat mereka mengonsumsi media, mencari informasi, dan akhirnya, membeli produk/layanan.

Dan sekali lagi, pemasaran konten yang dipimpin oleh pembuat konten adalah alat yang dapat digunakan dengan sempurna dalam pendekatan seperti itu, terutama setelah pengumuman umpan Perspektif.

Pengguna berinvestasi dalam konten TikTok?

Manfaatkan pembuat konten TikTok untuk terlibat dan membangun hubungan dengan audiens ideal mereka di platform tersebut, membimbing mereka melalui berbagai tahap perjalanan pengguna melalui konten yang dibuat secara strategis yang dirancang untuk fokus khusus dari tahap perjalanan tertentu.

Bekerja dengan influencer tertentu untuk mengembangkan konten kesadaran awal sebelum pindah ke pencipta lain yang mungkin lebih cocok untuk tahap akhir perjalanan.

Ini akan bervariasi dari merek ke merek, dan kemungkinan termasuk mengembangkan konten di seluruh platform, tetapi manfaatnya jelas.

Lihatlah statistik ini yang muncul seiring berkembangnya percakapan tentang TikTok sebagai platform pencarian.

• 87% responden Gen Z memercayai informasi yang mereka cari di TikTok
• 58% mengatakan mereka membeli sesuatu yang mereka lihat di TikTok
• 67% mengatakan TikTok menginspirasi mereka untuk berbelanja, bahkan saat tidak ingin melakukannya

Dan TikTok bukan satu-satunya platform yang melihat perkembangan ini.

Kami melihat banyak pencarian bermigrasi ke platform lain dengan friksi terkait yang biasanya lebih sedikit daripada SERP tradisional. Pinterest, Instagram, dan Reddit adalah beberapa contohnya.

Kiat: Jika Anda ingin melihat migrasi ini di tingkat topik, pasang ekstensi Chrome Sekilas dan buka Google Trends.

Di sini, Anda dapat memasukkan topik dan melihat platform mana yang mengalami tren terbesar untuk topik tersebut. Ini adalah cara yang bagus untuk melihat di mana menginvestasikan upaya pemasaran konten Anda.

Mendorong interaksi yang lebih baik dengan upaya konten yang dipimpin kreator

Era pencarian yang dipimpin pencipta tidak hanya di depan mata. Itu disini.

Itu menjanjikan untuk membentuk kembali cara kami mendekati SEO, pemasaran konten, dan PR digital.

Pengaruh pembuat konten menjadi semakin penting. Ini akan memperkaya SERP melalui Perspektif Google dan menawarkan peluang untuk merevitalisasi ruang PR digital dengan narasi yang menarik dan pengalaman autentik.

Munculnya "pencarian di mana-mana" adalah lambang demokratisasi alam semesta pencarian. Platform seperti TikTok, Pinterest, Instagram, dan Reddit menjadi sumber informasi tepercaya.

Statistik berbicara sendiri, mencerminkan tingkat kepercayaan dan keterlibatan pengguna yang tinggi dengan konten dan karenanya merek yang mereka temukan di platform ini.

Di era baru ini, merek memiliki peluang tak tertandingi untuk memanfaatkan kekuatan pemasaran konten yang dipimpin kreator.

Dengan bermitra dengan pembuat konten yang sesuai dengan audiens targetnya, mereka dapat memberikan konten yang benar-benar sesuai dengan nilai, pemikiran, dan perasaan pengguna.

Dengan demikian, merek dapat mengirimkan sinyal "pengalaman" yang jelas ke Google, membangun hubungan yang bermakna dengan audiens mereka di berbagai platform, dan pada akhirnya mencapai tujuan SEO mereka.

Saat kami bergerak maju, peralihan ke penelusuran yang dipimpin kreator tidak diragukan lagi akan terus membentuk masa depan SEO dan PR digital.

Dengan merangkul perubahan ini, merek dapat memposisikan diri mereka di garis depan industri mereka, memanfaatkan potensi dunia pencarian yang berkembang, dan benar-benar menonjol di era pencarian baru ini.

Dan itulah mengapa pemasaran konten yang dipimpin pembuat konten adalah masa depan pencarian.