Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Kuartal 4 2022

Sebelum kami menganalisis perubahan rasio klik-tayang selama kuartal keempat, dengan senang hati saya umumkan bahwa alat RKT gratis kami telah diperbarui untuk menyertakan opsi pemfilteran baru untuk jenis hasil 'Jawaban Langsung' , serta kategori maksud penelusuran di Tampilan Fitur SERP.

Kategori maksud pencarian meliputi Navigational , Informational , Commercial , dan Transactional , dan fitur ini sekarang tersedia untuk pasar AS pada kueri desktop dan seluler.

Pencarian navigasi dilakukan oleh pengguna yang mencari merek atau layanan tertentu. Mereka mengetahui halaman web atau situs web tertentu yang ingin mereka akses (seperti login Facebook atau Youtube), tetapi mereka memerlukan bantuan untuk menemukan URL yang benar.

Pengguna sering terlibat dalam pencarian informasi selama fase penemuan ketika mereka ingin mendapatkan pengetahuan tentang topik tertentu, seperti berita, restoran, penerbangan, pendidikan, dll. Jenis pencarian ini adalah yang paling sering dan memiliki volume pencarian tertinggi karena orang-orang selalu mencari informasi.

Pencarian komersial dilakukan selama fase pertimbangan oleh pengguna yang ingin mengumpulkan informasi sebelum membuat keputusan pembelian. Pada tahap ini, pengguna mencari informasi seperti ulasan, alternatif, dan produk teratas/terbaik untuk membantu mereka membuat pilihan yang tepat.

Last but not least, pencarian transaksional dilakukan oleh pengguna yang telah menyelesaikan fase penelitian dan pertimbangan dan siap untuk mengambil tindakan. Jenis kueri ini tidak terbatas pada pembelian saja, tetapi juga dapat mencakup tindakan seperti mendaftar buletin, memulai uji coba, mengunduh perangkat lunak, dll.

Rasio klik-tayang pada tahun 2022 vs. 2021

Dengan tersedianya data sepanjang tahun 2022, kami dapat membandingkan nilai RKT rata-rata untuk setiap posisi pada tahun 2022 dengan nilai RKT pada tahun 2021.

Kita dapat melihat bahwa nilai CTR untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop dan perangkat seluler terpengaruh secara signifikan. Secara khusus, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mengalami penurunan CTR sebesar 1,49 poin persentase (pp) pada tahun 2022 dibandingkan dengan tahun 2021, sedangkan di seluler penurunan tersebut bahkan lebih besar yaitu sebesar 1,61 pp .

Sekarang mari kita periksa bagaimana perilaku pengguna memengaruhi nilai rasio klik-tayang selama kuartal keempat tahun 2022 dibandingkan dengan kuartal ketiga di tahun yang sama.

Semua pencarian

Di tingkat global, perubahan hanya memengaruhi kueri desktop , di mana situs web yang menduduki peringkat pertama mencatat penurunan RKPT sebesar 1,11 pp .

Kueri bermerek vs. Tidak bermerek

Perubahan signifikan dicatat untuk kueri bermerek di penelusuran seluler saja. Lebih tepatnya, untuk penelusuran yang berisi merek atau nama bisnis tertentu , situs web yang berada di peringkat pertama di seluler mengalami penurunan RKPT sebesar 1,38 pp , sementara yang berada di posisi kedua mengalami penurunan sebesar 1,05 pp .

Niat pencarian

Situs web yang diperingkat di dua posisi pertama untuk kueri komersial (yang berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.) mencatat kerugian gabungan sebesar 3,28 pp dalam CTR di seluler (2,21 pp untuk yang menempati peringkat pertama dan 1,07 pp untuk yang menempati peringkat kedua) . Di desktop , kerugian hanya memengaruhi situs web yang menempati peringkat pertama , yang mengalami penurunan rasio klik-tayang sebesar 1,06 pp .

Penurunan nilai rasio klik-tayang juga dicatat untuk kueri informasi (berisi kata-kata seperti apa, kapan, di mana, bagaimana, dll.), dengan situs web yang menempati peringkat pertama , kehilangan 1,01 pp pada kueri desktop .

Sedangkan untuk kueri lokasi (berisi kata-kata seperti dekat, dari, dekat, arah, peta, dll.), situs web yang berada di peringkat tiga posisi pertama mencatat penurunan RKPT pada desktop ( gabungan 3,39 pp ) dan kueri seluler ( gabungan 5,01 pp ).

Panjang kata kunci

Website peringkat pertama di desktop mencatat persentase penurunan CTR yang berbeda sebagai berikut:

• untuk kueri 2 kata , penurunan CTR adalah 1,37 pp
• untuk kueri yang berisi 3 kata , penurunannya adalah 1,14 pp

Untuk hasil seluler , hanya nilai RKT untuk situs web yang menduduki peringkat pertama pada kueri berisi satu kata yang terpengaruh, mencatat penurunan 1,04 pp .

Industri

Di sinilah kami akan menambahkan data permintaan penelusuran ke studi dan menghubungkan nilai rasio klik-tayang dengan tren permintaan penelusuran untuk industri yang mengalami perubahan RKT.

Agar lebih mudah diikuti, saya akan membagi analisis perubahan CTR menjadi dua bagian, berdasarkan evolusi permintaan pencarian (positif atau negatif):

A. Industri yang permintaan pencariannya meningkat

Situs web yang menduduki peringkat dua posisi pertama di pasar Karir mencatat kerugian gabungan sebesar 3,12 pp dalam RKT pada desktop (2,01 pp untuk peringkat pertama, dan 1,12 pp untuk peringkat kedua). Tren penurunan juga tercermin pada seluler , di mana situs web yang menempati peringkat di dua posisi pertama mengalami kerugian gabungan sebesar 2,43 pp dalam RKT (1 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, dan 1,43 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua). Di sisi lain, permintaan pencarian sedikit meningkat untuk industri ini, sebesar +0,39%.

Diperkirakan bahwa industri Belanja akan mengalami peningkatan permintaan penelusuran selama kuartal keempat karena peristiwa seperti Black Friday dan musim liburan, dan hal ini dikonfirmasi oleh peningkatan tayangan sebesar +23,37% yang dicatat oleh alat permintaan penelusuran kami. Untuk nilai RKT, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mencatat penurunan sekitar 2,24 pp .

Menjadi industri yang mencatatkan peningkatan rasio klik-tayang tertinggi pada kuartal sebelumnya, Bisnis kali ini mengalami penurunan. Di sini, situs web peringkat pertama menyaksikan kerugian 1,38 pp di desktop dan penurunan 1,29 pp di perangkat seluler , sementara tayangan keseluruhan industri meningkat sebesar +1,03%.

Sekarang mari kita lihat industri dengan peningkatan permintaan penelusuran tertinggi: Olahraga . Dengan pertumbuhan tayangan yang mengesankan sebesar +47,84%, nilai RKT bergerak berlawanan arah, dengan situs web yang berada di peringkat tiga posisi pertama mengalami kerugian gabungan sebesar 5,04 pp pada desktop dan penurunan sebesar 5,00 pp pada perangkat seluler .

Pasar terakhir yang permintaan pencariannya tumbuh (dengan +1,31%) adalah Masyarakat. Namun demikian, nilai RKT berlawanan arah, setidaknya pada desktop , di mana situs web yang menduduki peringkat pertama mencatat penurunan sebesar 1,92 pp .

Berikut representasi grafis dari perubahan di kelima industri yang disebutkan di atas:

B. Industri yang mengalami penurunan permintaan pencarian

Meskipun permintaan pencarian turun (-18,28%), situs web yang menduduki peringkat pertama dalam industri Real Estate mencatat peningkatan RKPT sebesar 2,38 pp di desktop , sementara di seluler , situs web ini menyaksikan peningkatan yang lebih besar lagi, sebesar 4,40 pp .

Family & Parenting mencatatkan penurunan permintaan pencarian sebesar -26,27%. Pada saat yang sama, situs web peringkat pertama mencatat penurunan CTR 2,53 pp dalam pencarian desktop , dan penurunan 1,09 pp dalam hasil seluler . Ditambah dengan penurunan permintaan pencarian industri, situs web ini mungkin mengharapkan kerugian yang signifikan dalam lalu lintas organik.

Dan sekarang mari beralih ke industri dengan peningkatan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Hukum, Pemerintahan, & Politik . Di sini, RKT untuk situs web yang menduduki peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop tumbuh , rata-rata, sebesar 7,05 pp , sementara di seluler , perubahan mencapai pertumbuhan 2,88 pp . Situs web peringkat di posisi kedua pada pencarian desktop juga terpengaruh, melihat peningkatan 2,27 pp . Namun, tayangan keseluruhan industri turun sebesar -28,80% di Q4 dibandingkan dengan Q3.

Dalam industri Hobi & Minat , peringkat situs web mencatat penurunan RKPT sebesar 1,67 pp di desktop , sedangkan di seluler penurunannya sama dengan 1,01 pp . Pada saat yang sama, jumlah tayangan menurun, sebesar -7,05%.

Tanpa perubahan besar sejak Kuartal 2 2022, situs web yang menempati peringkat dua posisi pertama dalam industri Kesehatan & Kebugaran mencatat kerugian RKPT sebesar 3,40 pp di desktop dan penurunan 2,75 pp di perangkat seluler . Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan menurun hampir tidak signifikan, sebesar -0,37%.

Tren serupa terjadi di industri Rumah & Taman , di mana sama seperti di pasar Kesehatan & Kebugaran, namun setelah dua kuartal tidak aktif kali ini, nilai rasio klik-tayang kembali mengalami perubahan. Di sini, situs web yang menduduki peringkat pertama di desktop mencatat penurunan RKPT sebesar 1,79 pp , sedangkan jumlah tayangan global industri menurun sebesar -17,71%.

Minat orang pada perjalanan menurun setelah akhir liburan musim panas di Q3, seperti yang ditunjukkan oleh penurunan tayangan di alat permintaan penelusuran kami sebesar -38,86%. Pada saat yang sama, RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama dalam industri Perjalanan turun sebesar 1,77 pp di desktop , sementara di seluler , penurunan tersebut memengaruhi situs web yang menempati peringkat pertama (penurunan 1,52 pp ), dan situs web yang menempati peringkat kedua ( penurunan 1,48 pp ).

Untuk industri Seni & Hiburan , secara mengejutkan, situs web yang berada di peringkat pertama tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan tersebut. Namun, peringkat di posisi kedua mencatatkan penurunan RKPT 3,01 pp di desktop dan penurunan 2,41 pp di seluler , sedangkan untuk peringkat di posisi ketiga kalah , rata-rata 1,02 pp di desktop dan 1,44 pp di seluler . Di sini, permintaan pencarian menurun sebesar -8,34%.

Saatnya untuk mengalihkan perhatian kita ke penurunan tajam paling signifikan di kuartal keempat dalam rasio klik-tayang: pasar Sains . Di sini, situs web yang diperingkat di tiga posisi pertama mencatat kerugian gabungan sebesar 22,38 pp dalam CTR di desktop (8,03 pp untuk peringkat pertama, 12,74 pp untuk peringkat kedua, dan 1,61 pp untuk peringkat ketiga).

Di seluler , kerugian hanya memengaruhi situs web di peringkat kedua , yang mengalami penurunan 1,09 pp , sementara situs web di peringkat pertama dan ketiga mencatat pertumbuhan RKPT (masing-masing 3,11 pp dan 1,41 pp ). Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan menurun sebesar -13,85%.

Pasar terakhir yang permintaan pencariannya turun (dengan -36,18%) adalah Hewan Piaraan . Di sini, nilai CTR untuk situs web yang berada di posisi kedua pada perangkat seluler mencatat penurunan sebesar 1,59 pp .

Berikut ringkasan visual dari evolusi CTR untuk industri yang disebutkan di atas:

Itu saja untuk…kuartal keempat

Ini merupakan kuartal yang cukup penting! Kami menganalisis perbandingan tahun demi tahun dan mengidentifikasi area dan industri yang terpengaruh oleh perubahan tersebut.

Dan laporan kami berikutnya tentang perubahan rasio klik-tayang mungkin akan lebih menarik lagi karena kemungkinan besar akan memberikan wawasan tentang penerapan Google 'Pengguliran Berkelanjutan' di desktop, yang dimulai pada akhir kuartal ini di awal Desember.

Namun, kami harus menunggu hingga laporan CTR analisis kuartalan berikutnya untuk mempelajari lebih lanjut. Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!