Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Kuartal 1 2023

Diterbitkan: 2023-05-17

Kuartal pertama tahun ini membawa kemantapan nilai CTR di tingkat global. Bahkan saat memisahkan data dengan kueri bermerek dan tidak bermerek, tidak ada perubahan yang dicatat lebih dari satu poin persentase.

Namun demikian, masih banyak lagi yang bisa ditemukan saat memeriksa data tingkat industri dan mengelompokkannya berdasarkan maksud pencarian dan panjang kueri. Google terus bereksperimen dengan berbagai cara untuk menampilkan cuplikan unggulan dan hasil organik, yang dapat memengaruhi pengguna untuk mengeklik hasil penelusuran yang berbeda. Perubahan seperti itu dalam perilaku pengguna pasti memengaruhi rasio klik-tayang dari setiap cantuman.

Sekarang mari kita menganalisis dampak perilaku pengguna pada angka rasio klik-tayang di Q1 2023, berbeda dengan Q4 2022.

Kami menghitung rata-rata CTR untuk setiap posisi pada Kuartal 1 2023 (interval Januari-Maret) dan membandingkannya dengan yang diambil pada Kuartal 4 2022 (Oktober-Desember). Semua perubahan signifikan dimasukkan dalam analisis ini dan dinyatakan sebagai poin persentase (pp).

Kumpulan data bersifat internasional dan terdiri dari semua pasar yang tersedia seperti AS, Inggris, dll.

Karena klik dan tayangan berjalan beriringan saat memproyeksikan taksiran lalu lintas, kami juga menghubungkan perubahan RKT ini dengan data permintaan penelusuran di tingkat industri.

Niat pencarian

Situs web menduduki peringkat pertama untuk kueri informasi (berisi kata-kata seperti apa, kapan, di mana, bagaimana, dll.) mencatat kerugian RKPT sebesar 2,86 pp di desktop , sedangkan di seluler , penurunannya bahkan lebih tinggi, setara dengan 3,53 pp .

Sedangkan untuk kueri komersial (yang berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.), perubahan rasio klik-tayang mengarah ke arah yang berlawanan. Di sini, situs web yang menempati tiga posisi pertama di seluler mencatat peningkatan RKPT sebesar 4,76 pp (1,74 pp untuk peringkat pertama, 1,82 pp untuk peringkat kedua, dan 1,19 pp untuk peringkat ketiga).

Di desktop , pertumbuhan hanya memengaruhi situs web yang menempati peringkat pertama , yang menyaksikan peningkatan rasio klik-tayang sebesar 1,02 pp .

Pertumbuhan nilai rasio klik-tayang juga dicatat untuk kueri lokasi , dengan situs web yang menempati peringkat pertama memperoleh 1,61 pp pada kueri seluler .

Rasio klik-tayang, Kueri maksud lokasi — Tweet ini

Panjang kata kunci

Perubahan signifikan dicatat pada pencarian desktop hanya untuk kueri 1 kata , dengan situs web di peringkat pertama mengalami kerugian RKPT sebesar 1,27 pp .

Industri

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, kami akan menautkan variasi RKT dengan perubahan permintaan penelusuran. Tujuan kami adalah untuk mengidentifikasi alasan di balik potensi fluktuasi lalu lintas untuk setiap industri ketika peringkat tetap stabil.

Laporan RKT akan dibagi menjadi dua bagian berbeda berdasarkan evolusi permintaan penelusuran.

A. Industri yang mengalami peningkatan permintaan pencarian

Setelah pertumbuhan CTR kuartal sebelumnya, industri Real Estat mengalami penurunan kali ini. Di sini, situs web peringkat pertama mengalami penurunan RKPT sebesar 1,01 pp pada penelusuran desktop dan penurunan 2,57 pp pada seluler . Pada catatan yang lebih positif, pasar ini mencatatkan pertumbuhan +33,21% dalam permintaan pencarian.

Dengan orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah selama musim dingin, keinginan mereka untuk membuat rumah lebih nyaman menjadi lebih menonjol. Hal ini membuat permintaan penelusuran untuk industri Rumah & Taman mencatat peningkatan yang spektakuler sebesar +85,77%. Dapat diasumsikan pertumbuhan ini juga berarti lonjakan lalu lintas, terutama untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop , yang juga mendapat peningkatan rasio klik-tayang sebesar 1,48 pp .

Tren serupa terjadi di Health & Fitness , dengan pertumbuhan CTR hanya untuk situs web yang menduduki peringkat pertama di desktop ( 1,23 pp ), sedangkan permintaan pencarian industri meningkat sebesar +19,05%.

Tanpa perubahan besar sejak Kuartal 2 2022, situs web yang menempati peringkat pertama dalam industri Otomotif mencatat peningkatan RKT sebesar 1,08 pp di desktop . Pada saat yang sama, tayangan untuk industri ini mencatat peningkatan sebesar +16,28%.

Saatnya mengalihkan perhatian kita ke industri dengan peningkatan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Hukum, Pemerintahan, & Politik . Meskipun situs web yang berada di peringkat pertama tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan tersebut, situs web yang berada di peringkat kedua mengalami peningkatan RKT 2,60 pp yang mengesankan pada perangkat desktop dan peningkatan 1,20 pp pada seluler . Secara bersamaan, permintaan pencarian keseluruhan industri mencatat peningkatan yang konsisten sebesar +35,57%.

Rasio klik-tayang, industri Hukum, Pemerintah, & Politik — Tweet ini

Dalam industri Seni & Hiburan , situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKPT sebesar 1,18 pp pada kueri seluler dan penurunan yang lebih tajam ( 2,56 pp ) pada desktop . Namun, jumlah total tayangan sedikit meningkat, sebesar +7,32%.

Setelah kuartal yang sepi (perubahan terbaru terjadi pada Q3 2022), ada beberapa aktivitas di puncak SERP di industri Personal Finance dengan perubahan CTR sebagai berikut:

untuk website peringkat pertama , peningkatan CTR adalah 2.00 pp di desktop dan 1.03 pp di mobile
situs web peringkat kedua kalah , rata-rata, 1,13 pp dalam CTR di desktop saja
situs web yang menduduki peringkat ketiga di seluler mencatat penurunan rasio klik-tayang sebesar 2,20 pp

Bersamaan dengan itu, jumlah tayangan untuk industri ini tumbuh tajam, sebesar +303,76%.

Nilai rasio klik-tayang dan permintaan penelusuran berlawanan arah untuk industri Makanan & Minuman : sementara RKT untuk situs web yang menduduki peringkat pertama di seluler turun sebesar 1,40 pp , tayangan tumbuh sebesar +44,04%.

Peningkatan tayangan tertinggi (+331,20%) yang dicatat oleh alat permintaan penelusuran kami adalah untuk industri Pendidikan . Untuk nilai CTR, perubahan hanya memengaruhi kueri desktop. Situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mencatat penurunan 1,18 pp , sedangkan situs web yang menempati peringkat kedua mencatat penurunan RKPT sebesar 1,56 pp .

Sedangkan untuk kategori Masyarakat , situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKPT sebesar 1,29 pp di seluler , sementara permintaan penelusuran industri meningkat sebesar +51,24%.

Dan sekarang mari beralih ke industri dengan penurunan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Hewan Peliharaan . Di sini, RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat seluler turun , rata-rata, sebesar 3,89 pp .

Rasio klik-tayang, industri Hewan Peliharaan — Tweet ini

Di sisi lain, penurunan tersebut juga mempengaruhi peringkat situs web di posisi kedua di seluler , yang mencatat penurunan CTR sebesar 2,12 pp . Namun, tayangan keseluruhan industri meningkat sebesar +50,25% pada Q1 2023 dibandingkan dengan Q4 2022.

Situs web yang menduduki peringkat dua posisi pertama dalam industri Sains mencatat kerugian gabungan sebesar 4,87 pp dalam RKT pada desktop (1,61 p untuk peringkat pertama, dan 3,26 pp untuk peringkat kedua). Di sisi lain, permintaan pencarian meningkat untuk industri ini, sebesar +35,57%.

Last but not least, mari kita lihat pasar Karier , yang mencatat penurunan CTR hanya pada perangkat seluler . Untuk kueri ini, situs web yang menempati peringkat pertama mengalami penurunan 1,02 pp , sementara permintaan penelusuran keseluruhan industri ini meningkat sebesar +3,01%.

Berikut rekap visual dari perubahan yang disebutkan di atas:

Rasio klik per tayang, Industri yang mengalami perubahan permintaan pencarian

B. Industri tempat permintaan pencarian menurun

Dalam industri Keluarga & Pengasuhan Anak , secara mengejutkan, situs web yang berada di peringkat pertama tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan tersebut. Namun, peringkat di posisi kedua mencatat penurunan RKPT sebesar 1,17 pp di desktop dan penurunan 1,27 pp di seluler , sedangkan untuk peringkat di posisi ketiga , kerugian hanya memengaruhi kueri seluler ( 1,07 pp ). Di sini, permintaan pencarian menurun sebesar -26,60%.

Tanpa peristiwa seperti Black Friday dan musim liburan, serupa dengan kuartal sebelumnya, penurunan permintaan penelusuran di industri Belanja telah diantisipasi, dan ekspektasi tersebut terpenuhi karena alat permintaan penelusuran kami mengamati penurunan tayangan sebesar -40,16%. Dari segi rasio klik-tayang, situs web peringkat pertama di seluler mengalami penurunan sebesar 1,92 poin persentase .

Situs web yang berada di dua posisi pertama dalam industri Berita mengalami kerugian gabungan sebesar 3,72 pp dalam CTR di desktop (2,58 pp untuk peringkat pertama, dan 1,15 pp untuk peringkat kedua). Tren penurunan juga tercermin pada seluler , di mana situs web yang menempati peringkat di dua posisi pertama mengalami kerugian gabungan sebesar 3,24 pp dalam CTR (2,01 pp untuk mereka yang berada di peringkat pertama, dan 1,22 pp untuk mereka yang berada di peringkat kedua).

Ditambah dengan penurunan permintaan pencarian sebesar -8,92%, kemungkinan besar situs web yang diperingkat di dua posisi tersebut mengalami sedikit kerugian dalam lalu lintas organik.

Rasio klik-tayang, Industri Berita — Tweet ini

Kategori Perjalanan mengalami pola serupa, setidaknya pada kueri seluler , dengan situs web yang menempati peringkat di dua posisi pertama mencatat penurunan gabungan sebesar 3,91 pp dalam nilai RKT (2,62 pp untuk peringkat pertama, dan 1,29 pp untuk peringkat kedua posisi). Sedangkan untuk kueri desktop , nilai RKT berlawanan arah untuk situs web yang diperingkat di dua posisi pertama , dengan situs web di peringkat pertama kehilangan 2,80 pp , sedangkan situs web yang diperingkat kedua memperoleh 1,75 pp .

Pada saat yang sama, minat masyarakat untuk bepergian menurun pada kuartal pertama tahun ini dibandingkan Q4 2022 (-2,04%).

Setelah satu tahun tidak aktif, nilai rasio klik-tayang di industri Gaya & Mode sekali lagi mengalami perubahan. Di sini, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mencatat penurunan RKPT sebesar 1,04 pp , sedangkan jumlah tayangan global industri menurun sebesar -20,25%.

Satu pasar terakhir di mana permintaan pencarian turun sedikit (sebesar -0,76%) adalah Bisnis . Sedangkan untuk nilai CTR, situs web yang menempati peringkat pertama pada perangkat seluler mencatat peningkatan sebesar 1,14 pp .

Berikut representasi grafis dari perubahan di enam industri yang disebutkan di atas:

Rasio klik-tayang, Industri tempat permintaan pencarian turun

Itu saja untuk…kuartal pertama

Kuartal pertama tahun 2023 melihat beberapa perubahan signifikan dalam rasio klik-tayang di berbagai industri, untuk kueri komersial, informasi, dan lokasi, serta kueri 1 kata. Evolusi ini dapat diterjemahkan menjadi naik turunnya lalu lintas situs web, yang membuatnya penting untuk terus mengevaluasi metrik CTR.

Dengan membanding-bandingkan situs web Anda dengan standar industri, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang area di mana Anda dapat meningkatkan rasio klik. Selain itu, karena anatomi halaman hasil bervariasi untuk setiap kata kunci, Anda dapat melakukan analisis mendalam dan mengukur RKPT organik Anda untuk fitur SERP.

Sampai jumpa dengan analisis kuartal kedua tahun ini yang disusun terhadap Q1. Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!