Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Kuartal 2 2023

Google secara konsisten melakukan eksperimen dengan beragam presentasi cuplikan unggulan dan daftar organik, yang berpotensi mendorong pengguna untuk mengeklik hasil penelusuran alternatif. Akibatnya, perubahan perilaku pengguna ini pasti berdampak pada rasio klik-tayang dari setiap cantuman.

Kuartal ini adalah data tingkat industri, serta beberapa maksud pencarian dan segmen panjang kueri yang mengungkapkan banyak peluang untuk penemuan evolusi CTR.

Di sisi lain, nilai CTR tetap stabil dalam skala global. Bahkan saat data dipecah menjadi kueri bermerek dan tidak bermerek, tidak ada variasi yang melebihi satu poin persentase yang didaftarkan.

Jadi, mari selami dan lihat bagaimana perilaku pengguna membentuk nilai CTR pada kuartal kedua tahun ini dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.

Niat pencarian

Situs web menempati peringkat pertama untuk kueri lokasi (berisi kata-kata seperti dekat, dari, terdekat, petunjuk arah, peta, dll.) terpengaruh baik di perangkat seluler maupun desktop. Di seluler , peningkatan RKPT setara dengan 1,54 pp , sedangkan di desktop , tren naiknya bahkan lebih tinggi, mencatat pertumbuhan 2,31 pp .

Sebaliknya, situs web menempati peringkat pertama pada kueri komersial (berisi kata-kata seperti beli, harga, dll.) terkena dampak negatif kali ini. Lebih tepatnya, penurunan tersebut menyamai hampir seluruh poin persentase pada CTR di desktop (0,97 pp), sedangkan di seluler penurunannya adalah 1,75 pp .

Panjang kata kunci

Pencarian desktop untuk kueri satu kata hanya menunjukkan perubahan penting, di mana situs web yang menduduki peringkat pertama mengalami penurunan sebesar 1,30 poin persentase dalam nilai RKT mereka.

Industri

Ke depan, mari alihkan fokus kita ke bagian industri. Seperti yang telah kami lakukan dalam studi triwulanan sebelumnya, kami akan menganalisis korelasi antara perubahan rasio klik-tayang dan permintaan penelusuran. Analisis ini akan membantu kami membuat estimasi potensi fluktuasi lalu lintas yang lebih akurat.

Laporan RKT akan terdiri dari dua bagian berbeda, masing-masing berdasarkan evolusi permintaan penelusuran.

A. Industri yang permintaan pencariannya meningkat

Sudah setahun sejak pasar Teknologi & Komputasi terakhir mencatat fluktuasi rasio klik-tayang dan sudah waktunya untuk memasukkannya ke dalam laporan kuartal ini. Di sini, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mencatat penurunan RKPT sebesar 1,88 pp , sementara situs yang menempati peringkat kedua mencatat penurunan sebesar 1,18 pp . Di sisi lain, tayangan keseluruhan industri tumbuh sebesar +6,46%.

Situs web yang menempati peringkat pertama dalam industri Sains mengalami peningkatan RKT sebesar 1,45 pp pada penelusuran desktop . Ditambah dengan pertumbuhan permintaan pencarian sebesar +30,36%, kemungkinan besar situs web ini melihat peningkatan lalu lintas organik.

Dan sekarang mari beralih ke industri dengan penurunan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Keuangan Pribadi . Di sini, RKT untuk situs web yang menduduki peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop turun rata-rata sebesar 7,07 pp .

Di sisi lain, penurunan tersebut juga mempengaruhi peringkat situs web di posisi kedua desktop , yang mencatat penurunan RKPT sebesar 1,78 pp .

Situs web yang diperingkat di dua posisi pertama pada penelusuran seluler juga terpengaruh, melihat penurunan gabungan sebesar 6,72 pp (4,81 pp untuk peringkat pertama, dan 1,91 pp untuk peringkat kedua). Pada catatan yang lebih positif, pasar ini mencatatkan pertumbuhan +44,06% dalam permintaan pencarian.

Peningkatan tayangan tertinggi (+65,19%) yang dicatat oleh alat permintaan penelusuran kami adalah untuk pasar Hewan Peliharaan . Namun demikian, nilai RKT berlawanan arah, dengan empat situs web teratas mencatat penurunan gabungan sebesar 9,50 pp di seluler dan penurunan yang lebih mengesankan lagi sebesar 10,55 pp di desktop .

Tanpa perubahan besar sejak Q4 2022, situs web peringkat pertama dalam industri Olahraga mencatat penurunan CTR sebesar 1,58 pp di desktop dan penurunan 1,18 pp di perangkat seluler . Namun, jumlah tayangan tumbuh sedikit, sebesar +1,74%.

Kabar baik untuk situs web di sektor Berita , yang mencatat pertumbuhan di semua lini. Dengan peningkatan global sebesar +2,74% dalam permintaan penelusuran, situs web yang menduduki peringkat pertama mencatat tingkat peningkatan yang hampir sama dalam RKT: peningkatan 1,04 pp pada desktop dan pertumbuhan 1,02 pp pada penelusuran yang dilakukan dari perangkat seluler .

Dengan senang hati, minat orang terhadap Pendidikan meningkat, yang diterjemahkan menjadi peningkatan tayangan sebesar +28,23%. Secara bersamaan, situs web yang menempati peringkat pertama untuk pencarian desktop mencatat penurunan RKT sebesar 1,84 pp , sedangkan untuk peringkat kedua , penurunan tersebut sama dengan 1,15 pp .

Berikut representasi grafis dari perubahan di ketujuh industri yang disebutkan di atas:

B. Industri yang mengalami penurunan permintaan pencarian

Situs web yang berada di peringkat tiga posisi pertama di pasar Keluarga & Pengasuhan mengalami kerugian gabungan sebesar 4,83 pp dalam CTR di desktop (1,45 pp untuk peringkat pertama, 2,07 pp untuk peringkat kedua, dan 1,31 pp untuk peringkat ketiga) . Sedangkan untuk kueri seluler , perubahan hanya memengaruhi situs web di peringkat ketiga , yang mengalami penurunan RKPT sebesar 1,37 pp .

Pada saat yang sama, permintaan pencarian industri turun pada kuartal kedua tahun ini dibandingkan dengan Q1 (-16,62%).

Menjadi industri yang mencatat peningkatan rasio klik-tayang tertinggi pada kuartal sebelumnya, Hukum, Pemerintahan, & Politik kali ini mengalami perubahan yang kontras. Di sini, di desktop , situs web peringkat pertama mengalami kerugian 1,10 pp , sedangkan peringkat di posisi kedua mengalami pertumbuhan 1,89 pp . Anehnya, di seluler , situs web yang menempati peringkat pertama tidak terpengaruh oleh perubahan tersebut, sedangkan situs web yang menempati peringkat kedua mencatat peningkatan RKT sebesar 1,27 pp . Secara bersamaan, selama kuartal kedua ini, permintaan pencarian menurun sebesar -7,75%.

Meskipun mencatat penurunan permintaan penelusuran tertinggi di kuartal ini (-20,08%), masih ada secercah harapan untuk situs web di industri Karir . Atau, setidaknya untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada penelusuran seluler , yang mencatat peningkatan rasio klik-tayang sebesar 2,25 pp .

Saatnya mengalihkan perhatian kita ke industri dengan peningkatan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Real Estat . Di sini, RKT untuk situs web yang menduduki peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop meningkat , rata-rata, sebesar 5,56 pp . Namun, tayangan keseluruhan industri turun sebesar -5,67% di Q2 dibandingkan dengan Q1.

Rasio klik-tayang dan nilai permintaan pencarian kali ini berlawanan arah di industri Otomotif . RKT untuk situs web peringkat pertama meningkat sebesar 1,98 pp di seluler , sementara di desktop , pertumbuhan memengaruhi situs web peringkat pertama ( peningkatan 1,35 pp ), dan peringkat di posisi kedua ( peningkatan 1,01 pp ).

Namun demikian, permintaan pencarian keseluruhan industri bergerak ke arah yang berlawanan, turun sebesar -11,86%.

Tren serupa terjadi di industri Hobi & Minat , di mana seperti di pasar Otomotif, situs web yang sama terpengaruh secara positif, sementara tayangan menurun. Di sini, situs web yang menempati peringkat pertama di seluler mencatat peningkatan RKPT sebesar 1,79 pp , sedangkan dua posisi pertama di desktop mengalami peningkatan gabungan sebesar 2,80 pp (1,55 pp untuk peringkat pertama, dan 1,25 pp untuk peringkat kedua).

Sebaliknya, permintaan pencarian pasar mencatat penurunan keseluruhan -11,66%.

Situs web peringkat pertama dalam industri Kesehatan & Kebugaran mengalami kerugian RKPT sebesar 1,76 pp di desktop . Ditambah dengan penurunan permintaan pencarian sebesar -13,65%, sangat mungkin situs web ini melihat sedikit kerugian dalam lalu lintas organik.

Berikut ringkasan visual dari evolusi CTR untuk industri yang disebutkan di atas:

Itu saja untuk…kuartal kedua

Selama kuartal kedua tahun 2023, fluktuasi rasio klik-tayang yang mencolok diamati di berbagai industri, serta memengaruhi kueri komersial, lokasi, dan 1 kata. Pergeseran ini dapat memengaruhi lalu lintas situs web, menekankan pentingnya menilai metrik RKT secara teratur.

Dengan membandingkan kinerja situs web Anda dengan tolok ukur industri, Anda dapat menemukan area yang dapat ditingkatkan untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda secara efektif.

Sampai jumpa dengan analisis kuartal ketiga tahun ini yang dikompilasi dengan yang satu ini. Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!