5 Cara Menulis Kalimat yang Sangat Bagus

Rata-rata copywriter menulis kalimat rata-rata. Anda, saya kira, tidak ingin menjadi rata-rata — Anda ingin menguasai cara menulis kalimat yang baik.

Anda ingin menjadi hebat. Anda percaya Anda bisa menjadi luar biasa .

Itu berarti Anda perlu tahu bagaimana menulis kalimat yang benar … tanpa memikirkannya … hari demi hari.

Lakukan itu dan Anda akan menjadi mesin tulis yang tak terhentikan. Anda akan menjadi copywriter pembunuh.

Lihat, semua yang Anda tulis … setiap posting blog, setiap halaman arahan, setiap email, atau cerita pendek … dimulai dan diakhiri dengan sebuah kalimat .

Jika Anda lebih dari sekadar menghindari kesalahan tata bahasa umum dan memperkuat keterampilan menulis kalimat Anda, konten tersebut hanya akan menjadi lebih baik dan dibagikan secara lebih luas.

Ingin mempelajari cara memperbaiki struktur kalimat Anda? Ikuti aku …

Lebih dari menguasai bahasa Inggris mahasiswa baru

“Keterampilan yang diperlukan untuk menghasilkan kalimat,” kata Stanley Fish, “Keterampilan menyusun peristiwa, tindakan, dan objek dalam logika yang ketat — juga merupakan keterampilan menciptakan dunia.”

Dengan kata lain, kalimat adalah mesin kreativitas.

Ambil contoh kalimat ini: “Musa memberi makan muffuletta-nya kepada mamut berbulu.”

Ada segunung makna yang terkubur dalam delapan kata itu. Tentu, ubah urutannya dan Anda ubah artinya, tetapi selama Anda tidak mengacaukan kerangka itu, orang-orang akan tetap bersama Anda (tidak seperti James Joyce yang sesat).

Apa kalimat yang baik?

Sebagai seorang copywriter, ini bukan hanya tentang menguasai bahasa Inggris mahasiswa baru. Ada lebih untuk itu. Eugene Schwartz memiliki jawaban untuk pertanyaan: Apa kalimat yang baik?

“Tidak ada kalimat yang efektif jika hanya berisi fakta. Itu juga harus mengandung emosi, citra, logika, dan janji.” – Eugene Schwartz

Berikut adalah contoh yang bagus: “Sepatu bayi: dijual, tidak pernah dipakai.”

Itu Ernest Hemingway, dan cerita enam kata itu mungkin yang terbaik (perkiraan dia sendiri, bukan milikku).

Mengapa? Ini adalah kisah menjual sepasang sepatu … sepatu dengan konotasi emosional yang kuat. (Dapatkan lebih banyak kiat di artikel kami tentang cara menulis seperti Hemingway.)

Lihat, kalimat Anda tidak perlu banyak bicara. Mereka hanya perlu mengatakan hal yang benar. Imajinasi kita akan mengisi kekosongan.

5 tips praktis tentang cara menulis kalimat yang benar

Jadi, ketika Anda mencoba membuat orang menanggapi permintaan Anda, berlangganan buletin email Anda, atau menyumbang untuk tujuan Anda ... Anda perlu menulis kalimat yang menggoda, dan Anda harus melakukannya secara alami.

Berikut cara melakukannya.

1. Sisipkan fakta

Ini tidak lebih dari kesepakatan subjek dan kata kerja dasar: “Musa makan muffaletta.” Logis dan konsisten. Blok bangunan dari sebuah cerita.

Anda menyisipkan fakta dengan memikirkan 5 W: Who, What, When, Where, Why. Pikirkan detail spesifik dan tunjukkan, jangan katakan.

Tapi bagaimana Anda mengatakannya juga penting.

Bandingkan “Pada hari pertama musim dingin, Musa memberi makan muffulettanya ke mamut berbulu” dengan “Pada hari terakhir musim dingin, Musa memberi makan muffulettanya ke mamut berbulu.” Signifikansi ditinggikan di kalimat pertama, diminimalkan di kalimat kedua. Semua dengan satu kata.

Dan perhatikan bagaimana simpati Anda berubah ketika saya menulis, “Pada hari pertama musim dingin, Musa memberi makan muffuletta-nya kepada mamut berbulu wol berusia tiga hari .”

Fakta-fakta baru itu meningkatkan daya tarik emosional dari cerita sederhana itu. Perasaan yang sama yang Anda dapatkan ketika membaca “Sepatu bayi: dijual, tidak pernah digunakan.”

2. Buat gambar

Bukan kebetulan bahwa akar dari "imajinasi" adalah "gambar".

Imajinasi adalah kemampuan orang untuk melihat dunia yang ingin Anda lukis. Orang cerdas suka menggunakan imajinasi mereka. Jangan menghina kecerdasan mereka dengan menjelaskan secara berlebihan, tetapi juga jangan menyalahgunakan kecerdasan mereka dengan membuatnya kelaparan.

Gunakan kata kerja aktif dan kata benda konkret dan Anda secara alami akan membuat gambar. "Buzzard berdarah." Perkenalkan satu, dua, atau semua panca indera (penglihatan, penciuman, sentuhan, pengecapan, dan suara), dan Anda akan meningkatkan citra tersebut: "Buzzard yang menjerit berdarah."

Gunakan frasa seperti "bayangkan ini" atau "gambarkan ini" untuk memberi sinyal kepada pembaca bahwa Anda akan melukis gambar. Begitulah cara saya membuka 10 Tip Produktivitas dari seorang Jenius Kerah Biru:

“Bayangkan seorang pria berusia lima puluhan dengan kemeja lengan panjang biru, borgolnya tidak dikancing, buku-buku jarinya tebal dan kasar. Dia di pinggir jalan, berdalih di atas tumpukan balok kayu bekas dengan seorang pedagang.”

Dalam dua kalimat itu Anda mempelajari warna kemeja, keadaan borgol, kondisi buku-buku jarinya. Saya memberi tahu Anda di mana dia berada dan apa yang dia lakukan secara detail.

Saya menggunakan bahasa yang sangat deskriptif untuk memberi tahu Anda apa yang dia lakukan — dia tidak berbicara, dia "berdalih." Sesuatu yang sama sekali berbeda dari mengobrol.

3. Membangkitkan emosi

Anda secara alami dapat memasukkan suasana hati ke dalam kalimat Anda jika Anda mengikuti dua langkah di atas, tetapi sebagai copywriter Anda tidak ingin emosi menjadi renungan.

Anda harus hati-hati merencanakan dan membuat emosi dalam penawaran copywriting Anda.

Ini dimulai dengan bertanya: Apa mood yang dominan dari pembaca atau pelanggan Anda? Masalah apa yang dia coba selesaikan? Apakah takut kehilangan pekerjaan? Pasangan? Beasiswa? Kebanggaan menyumbang untuk tujuan yang baik? Sukacita karena akhirnya mendapatkan definisi otot di betisnya?

Anda harus tahu apa yang membuat pelanggan ideal Anda terjaga di malam hari. Apa yang membuatnya bangun pagi? Apa harapan, impian, dan ketakutannya? Dan kemudian Anda harus memasukkan emosi itu ke dalam kalimat Anda.

Lihatlah salinan ini yang membahas manfaat Copyblogger Pro:

Seberapa sering tragedi kecil ini terulang dalam hidup Anda?

• Anda menulis sesuatu yang cerdas, tetapi semua orang mengabaikannya.
• Anda mendengar tentang peluang baru, tetapi jangan mengejarnya karena Anda tidak memiliki keterampilan atau kepercayaan diri untuk mencobanya.
• Anda diabaikan oleh semua orang – termasuk bos Anda – karena orang di bilik sebelah tampaknya tahu segalanya tentang SEO, pemasaran email, atau copywriting.
• Anda mendengar tentang semua klien baru yang diambil rekan Anda ... tetapi tidak ada yang muncul di depan pintu Anda.

Saya mengidentifikasi rasa sakit yang relevan dan membuatnya gelisah sehingga solusinya tidak perlu dipikirkan lagi. Dengan kata lain, jika Anda dapat mengidentifikasi dengan kondisi tersebut, maka solusinya mungkin adalah hal yang baik untuk Anda.

Tetapi perhatikan bahwa keempat syarat itu adalah tentang penolakan. Namun saya tidak menggunakan kata "menolak," atau turunannya, sekali pun. Saya tidak memberi tahu Anda emosi yang harus Anda rasakan. Saya hanya menunjukkannya kepada Anda. Perbedaan besar dalam kualitas tulisan.

4. Buat janji

Tetapi sebagai seorang copywriter, Anda tidak hanya tertarik untuk meningkatkan emosi orang demi meningkatkan emosi, jika tidak, Anda akan menjadi seorang novelis atau penulis skenario.

Hiburan bukanlah roti dan mentega copywriter. Mendapatkan tindakan adalah.

Jadi, Anda membutuhkan orang untuk melihat harapan dalam kalimat Anda:

• Janji apa yang Anda buat untuk pembaca dalam kalimat ini?
• Keuntungan apa yang akan diperoleh pembaca?
• Rasa sakit apa yang akan mereka hindari jika mereka mematuhi Anda?

Dalam pembukaan Rahasia Kecil Kotor untuk Merayu Pembaca, saya menulis:

“Saya kira Anda ingin menulis salinan yang menjual. Anda ingin menulis salinan yang sangat menarik sehingga membuat pembaca Anda berebut halaman — memohon untuk melakukan apa pun yang Anda inginkan ketika mereka selesai membaca — apakah itu untuk melakukan pembelian, mengirim sumbangan, atau bergabung dengan buletin Anda.”

Janjinya adalah Anda bisa belajar bagaimana menulis kalimat yang baik sedemikian rupa sehingga orang tidak bisa menolak kata-kata Anda. Dan itu menarik untuk orang yang tepat.

5. Latihan, latihan, latihan

Menulis kalimat yang bagus membutuhkan kerja keras.

Pada awalnya, mungkin terasa mekanis, kayu. Tidak apa-apa. Tujuannya adalah untuk mencapai titik di mana Anda secara tidak sadar memadukan elemen-elemen ini sehingga terasa alami dalam kalimat dan tidak dapat dipisahkan.

Semacam seperti ketika seorang instruktur golf menghentikan ayunan Anda untuk menyesuaikan mekanik Anda. Itu mungkin terasa mekanis dan tidak alami, tetapi akhirnya ayunan Anda menjadi alami dan dia berhenti mengganggu Anda.

Berikut adalah beberapa latihan untuk membantu Anda meningkatkan penulisan kalimat:

• Kalimat yang bagus: Tulis tangan 100 kalimat pertama yang bagus. Hafalkan bagian-bagian dari surat penjualan yang bagus. Membedah garis pembunuh.
• Paragraf pembuka dan penutup: Sulit untuk secara sadar memikirkan setiap kalimat yang Anda tulis dalam artikel 500-ratus kata. Namun, Anda bisa menuangkan energi ke dalam setiap kalimat di dalam paragraf pembuka dan penutup.
• Judul: Judul utama Anda tidak akan menjadi kalimat lengkap, tetapi mereka menawarkan Anda kesempatan untuk fokus pada apa yang Anda tulis.
• Baris subjek: Tidak seperti berita utama, Anda dapat menggunakan baris subjek dengan cara yang tidak biasa. Tulis kalimat yang lengkap dan kuat. "Memikirkanmu saat aku berada di pemandian uap." Siapa yang tidak akan membuka email itu? Ukur respons, sesuaikan, dan uji lebih banyak ide.
• Tweets: Twitter adalah mekanisme sempurna untuk menyempurnakan kalimat Anda. Anda dipaksa untuk mengatakan banyak dalam 280 karakter. Dan Anda mendapatkan umpan balik. Orang-orang merespons — atau tidak. Periksa retweet, favorit, dan balasan. Dan jika Anda tidak mendapat tanggapan, coba bagikan lagi.

Giliranmu …

Setiap kalimat dalam halaman arahan 500 kata mungkin tidak bagus, tetapi semakin Anda memperhatikan dasar-dasar di atas dan mempraktikkan tekniknya, semakin dekat Anda dengan setiap draf.

Jangan menyerah. Jauhkan mencolokkan.