Kebenaran Tentang Postingan Gelap

Postingan gelap terdengar menakutkan, bukan?

Mereka pasti melakukannya tapi jangan khawatir. Nama itu menyesatkan. Tidak ada alasan untuk takut dengan taktik iklan media sosial ini. Mereka sebenarnya adalah cara yang sangat bagus untuk membuat konten Anda menjangkau audiens yang Anda tuju—dan hanya audiens itu.

Teruslah membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang apa itu postingan gelap , cara kerjanya, dan mengapa Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakannya dalam strategi pemasaran konten Anda.

Apa Itu Postingan Gelap?

Pos gelap , atau iklan gelap , adalah konten yang tidak dipublikasikan yang dipromosikan sebagai iklan ke subkumpulan pemirsa tertentu.

Disebut postingan gelap karena sebenarnya tidak dipublikasikan dan tidak akan muncul di timeline penerbit seperti postingan organik atau iklan berbayar . Mereka tidak muncul di feed Anda atau feed pengikut Anda. Sebaliknya, mereka hanya muncul di umpan berita dari pengguna yang ingin Anda targetkan sebagai pos bersponsor.

Mereka menjadi populer setelah raksasa media sosial mereka, Facebook, memperkenalkannya pada Juli 2012. Meskipun ada beberapa kontroversi di sekitar mereka, ketika iklan gelap digunakan sebagaimana mestinya, mereka dapat membantu Anda menargetkan audiens tertentu dengan informasi yang paling relevan. ke mereka.

Facebook mungkin telah memperkenalkan konsep tersebut, tetapi sebagian besar platform media sosial lainnya, termasuk Instagram, Twitter, Pinterest, dan Snapchat, telah mengadopsi iklan gelap juga.

Untuk mengidentifikasi pos yang gelap, cukup lihat saja. Bahkan jika mereka tidak memiliki tata letak iklan tradisional, mereka harus ditandai sebagai konten bersponsor. Anda juga dapat mengunjungi Perpustakaan Iklan di Facebook , di mana setiap pengguna dapat menemukan semua iklan yang dijalankan oleh perusahaan tertentu.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Postingan Gelap

Postingan gelap sangat membantu dalam situasi berikut.

Penargetan

Iklan berbayar tradisional bagus untuk menjangkau audiens target Anda secara keseluruhan, tetapi terkadang Anda perlu mendefinisikan grup lebih jauh. Di situlah posting gelap masuk.

Saat Anda menggunakan pos gelap , Anda dapat menampilkan pos yang berbeda kepada audiens yang ditargetkan. Misalnya, Anda adalah merek besar seperti Target. Anda menjual banyak barang yang berbeda kepada banyak orang yang berbeda.

Dengan bantuan iklan gelap , Anda dapat memfokuskan iklan yang menampilkan kebutuhan asrama perguruan tinggi untuk siswa usia kuliah, sambil juga menjalankan iklan yang menunjukkan penjualan Anda kepada ibu dari anak usia sekolah pada krayon dan spidol.

Dengan jenis penargetan yang dipersempit ini, postingan Anda kemungkinan besar akan sampai ke orang yang tepat di audiens Anda. Ini akan menghasilkan ROI yang lebih tinggi untuk merek Anda.

Pengujian A/B

Salah satu hal pertama yang harus Anda lakukan saat mengoptimalkan konten Anda adalah melakukan pengujian A/B. Juga dikenal sebagai pengujian terpisah, jenis eksperimen ini membantu Anda menentukan judul, foto, keterangan, atau palet warna mana yang berkinerja lebih baik untuk audiens Anda.

Saat Anda mendalami pengujian A/B, postingan gelap akan menjadi teman terbaik Anda. Anda dapat menggunakan iklan gelap untuk menguji versi mana yang berkinerja terbaik, bahkan untuk subbagian terkecil dari audiens Anda.

Optimalkan Konten

Iklan gelap membantu Anda menyempurnakan konten untuk lebih dari satu kampanye.

Saat berupaya mengoptimalkan kampanye baru, lihat kembali untuk melihat apa yang berhasil di kampanye Anda sebelumnya. Anda mungkin menemukan bahwa warna tertentu tidak berkinerja baik atau audiens Anda tampaknya benar-benar beresonansi dengan body copy yang panjang.

Gabungkan informasi yang diperoleh dari kampanye iklan gelap Anda ke kampanye berbayar dan organik Anda. Ini mungkin akan meningkatkan ROI Anda dan meningkatkan hasil Anda.

Hilangkan Tampilan Spam

Ada banyak cara untuk merancang strategi media sosial Anda. Tetapi kehadiran merek yang asli tetap populer terlepas dari siapa audiens Anda.

Jaga agar platform media sosial Anda terlihat bersih dan bebas spam dengan menggunakan postingan gelap . Jenis posting ini akan memastikan bahwa iklan Anda tampil di depan orang yang tepat tanpa menutupi feed Anda dalam 100 versi dari hal yang sama atau mengubur konten organik dan lebih umum Anda.

Kapan Anda Harus Menggunakan Postingan Gelap

Iklan Gelap Facebook

Ketika Facebook memperkenalkan konsep posting gelap pada tahun 2012, mereka sebenarnya disebut posting gelap . Karena konsepnya telah berkembang, demikian pula namanya. Mereka sekarang telah mengambil judul yang tidak terlalu mengintimidasi dari posting halaman yang tidak dipublikasikan.

Postingan gelap di Facebook dapat diarahkan ke audiens pilihan Anda. Anda dapat memilih untuk mengirim kiriman ke seseorang yang tinggal di kota tertentu, telah mengklik situs web Anda, atau pergi ke sekolah tertentu. Apa pun ceruk yang Anda cari, Facebook akan memberi Anda opsi penargetan untuk menjangkaunya.

Iklan gelap Facebook dapat terdiri dari tautan, foto, video, pembaruan status, atau pos carousel. Apa pun yang Anda desain, itu dapat dibuat di dalam Power Editor Facebook atau dengan menggunakan platform posting pihak ketiga.

Mereka dapat ditemukan di seluruh platform Facebook, termasuk umpan berita pengguna, Artikel Instan, video in-stream, pasar, kolom kanan, dan di layar beranda messenger Anda.

Posting Gelap Instagram

Agak lucu membicarakan dark post di Instagram karena secara teknis setiap iklan di platform ini adalah dark ad . Terlepas dari jenis iklan yang Anda posting, tidak satupun dari mereka akan pernah berakhir di grid Instagram utama Anda.

Sama seperti Facebook, Instagram memungkinkan posting gelap berisi grafik, foto, video, atau iklan carousel. Anda juga dapat memanfaatkan Stories dalam strategi iklan gelap Anda di Instagram, yang memberi Anda peluang tambahan melalui platform Facebook. Semua posting akan memiliki tag "Disponsori" di sudut kanan atas dan tombol ajakan bertindak di bagian bawah.

Postingan gelap Instagram dapat dibuat di dalam platform itu sendiri, di Facebook Power Editor, atau di Facebook Ads Manager.

Posting Gelap Twitter

Twitter menyebut posting gelap "tweet yang hanya dipromosikan." Di mana tweet biasa muncul di umpan Twitter Anda, umpan pengikut Anda, dan semua umpan pengikut yang ditargetkan, tweet khusus promosi hanya muncul di umpan pengikut yang Anda targetkan.

Untuk membuat tweet khusus promosi, buka Iklan Twitter. Di sini Anda dapat membuat pos gelap Anda di dua tempat: mode penulisan atau pembuat kampanye.

Saat Anda bekerja dalam mode penulisan, satu-satunya perbedaan antara memposting posting gelap dan tweet normal adalah kotak kecil di sudut kiri bawah yang bertuliskan "khusus promosi".

Setiap tweet yang dibuat di pembuat kampanye Twitter secara otomatis dikirim sebagai tweet khusus promosi. Tidak ada kotak tambahan untuk diklik!

Pengguna dapat mengidentifikasi tweet yang hanya dipromosikan dengan label kecil di bawah tweet yang bertuliskan “Dipromosikan oleh [merek].” Ini akan memberi tahu mereka bahwa apa yang mereka baca sebenarnya adalah iklan dan bukan tweet mendadak dari merek Anda.

LinkedIn Dark Posts

Mirip dengan Twitter, posting gelap juga memiliki nama yang berbeda di LinkedIn. Di sini mereka dikenal sebagai konten bersponsor langsung.

Tidak seperti konten bersponsor di LinkedIn, konten bersponsor langsung tidak mengharuskan Anda memposting pembaruan perusahaan dan tidak akan pernah muncul di halaman perusahaan Anda.

Menggunakan apa yang disebut LinkedIn sebagai pencocokan audiens, platform mengumpulkan semua data yang telah mereka kumpulkan tentang pekerjaan pengguna, industri, gelar, bidang studi, usia, dan banyak lagi, untuk membantu Anda mempersempit audiens yang ditargetkan untuk konten bersponsor langsung Anda dengan lebih baik.

Postingan gelap , atau konten bersponsor langsung, hanya dapat dibuat oleh admin menggunakan halaman perusahaan. Anda dapat membuat iklan yang benar-benar baru atau mengoptimalkan kampanye saat ini. LinkedIn mengizinkan penggunaan gambar dan tautan di pos gelap mereka .

Masa Depan Iklan Gelap

Anonimitas posting gelap , serta masalah privasi pengguna dan penggunaan kecerdasan buatan untuk memecah audiens, selalu menjadi topik pembicaraan. Seiring waktu, Anda mungkin pernah mendengar bahwa akhir sudah dekat bagi mereka.

Ini adalah kekhawatiran yang valid, sering kali berasal dari platform media sosial, seperti Facebook dan Instagram, yang menyatakan bahwa mereka akan menindak anonimitas iklan gelap .

Penyalahgunaan iklan gelap , terutama dalam iklan politik, telah mendorong lebih banyak platform media sosial untuk lebih transparan dengan penggunanya.

Mengindahkan panggilan tersebut, Twitter dan Facebook telah membuka pusat transparansi. Pusat-pusat ini membuat pengguna dapat melihat dengan tepat perusahaan apa yang menjalankan iklan mana pada suatu saat. Mereka menarik kembali tirai pada iklan media sosial sebelumnya, saat ini, atau terjadwal , mengungkapkan seperti apa iklan itu, berapa banyak yang dijalankan, dan berapa banyak uang yang dihabiskan untuk itu.

Karena iklan gelap dapat mempermudah menyembunyikan pembuat iklan, pusat transparansi ini menjadi sangat penting untuk umur panjang dan masa depan pos gelap .

FAQ Posting Gelap Teratas

1. Apa itu postingan gelap?

Sebuah posting gelap adalah iklan yang ditargetkan pada platform media sosial seperti Facebook, Instagram, LinkedIn, atau Twitter.

2. Apakah iklan gelap selalu disebut posting gelap?

Tidak. Postingan gelap disebut postingan halaman yang tidak dipublikasikan di Facebook, tweet khusus promosi di Twitter, dan konten bersponsor langsung di LinkedIn.

3. Apakah postingan gelap memiliki ROI yang tinggi?

ROI kampanye media sosial selalu bergantung pada desain, pesan, dan logistik aktual dari setiap kampanye. Namun, karena pos gelap sangat ditargetkan, mereka cenderung memiliki ROI yang tinggi.

4. Apakah posting gelap benar-benar tersembunyi dari itu, bukan di audiens yang dituju?

Tidak. Meskipun postingan gelap tidak akan muncul di feed merek Anda atau feed pengguna yang belum Anda targetkan secara spesifik, pengguna mana pun dapat menemukan semua iklan Anda di pusat transparansi platform media sosial. Pusat-pusat ini sering mencantumkan setiap iklan yang pernah dijalankan organisasi, termasuk berapa banyak uang yang dihabiskan untuk menargetkan setiap iklan.

5. Haruskah perusahaan saya menggunakan iklan gelap dalam strategi media sosial kami?

Tidak ada satu strategi media sosial yang cocok untuk semua. Jawaban atas pertanyaan ini akan sedikit berbeda untuk setiap perusahaan. Namun, jika Anda memproduksi konten media sosial organik atau berbayar, setidaknya Anda harus membiasakan diri dengan strategi di balik iklan gelap .