Apa arti masa depan media sosial yang terdesentralisasi bagi para pemasar?

Ketika Meta mengumumkan peluncuran Threads pada awal Juli, perusahaan teknologi tersebut mengumumkan rencananya untuk fediverse, memicu perbincangan tentang masa depan media sosial yang terdesentralisasi.

Inovasi ini sudah mendapatkan daya tarik, namun media sosial yang terdesentralisasi dapat mengubah Web3 seperti yang kita ketahui. Namun pertama-tama, mari kita definisikan konsep media sosial terdesentralisasi dan uraikan platform yang paling populer. Dan kami akan menjelaskan bagaimana desentralisasi media sosial dapat berdampak pada pemasar.

Apa itu media sosial yang terdesentralisasi?

Platform media sosial terdesentralisasi adalah jaringan yang beroperasi di berbagai server independen dan/atau blockchain. Media sosial yang terdesentralisasi tidak dikendalikan oleh satu entitas atau terbatas pada server terpusat seperti jaringan lama yang kita gunakan saat ini. Jika Anda bergabung dengan platform media sosial terdesentralisasi, Anda dapat mengirim pesan dan berinteraksi dengan pengguna di seluruh jaringan.

Fediverse, gabungan dari “federasi” dan “semesta”, terdiri dari jaringan sosial yang terdesentralisasi. Ini mirip dengan metaverse, tapi inilah perbedaannya: Alih-alih dunia yang saling terhubung yang didorong oleh augmented reality (AR) dan virtual reality (VR), fediverse terdiri dari jaringan sosial yang dapat dioperasikan. Dalam istilah awam, fediverse memungkinkan jaringan sosial yang berbeda untuk berkomunikasi satu sama lain karena terdapat banyak server.

Karena tidak ada server terpusat dan teknologi blockchain memungkinkan data disimpan di mana saja, hal ini mendorong otonomi dan komunitas pengguna yang lebih kuat, yang telah menarik perhatian banyak pengguna. Banyak jaringan federal dipandu oleh organisasi otonom terdesentralisasi (DAOS), yang mengambil keputusan mengenai pengembangan platform.

Selain kontrol pengguna dan komunitas, ada faktor lain yang menarik pengguna untuk berbondong-bondong menggunakan media sosial terdesentralisasi sebagai pengganti platform tradisional. Ini termasuk, namun tidak terbatas pada:

• Resistensi sensor
• Kepemilikan data pribadi
• Peningkatan privasi dan/atau anonimitas
• Kemandirian ekonomi dan bentuk monetisasi baru (misalnya Bitcoin, DAOS)
• Kepemilikan konten pengguna
• Penghargaan dan insentif pengguna
• Transparansi dan kemampuan audit

6 platform media sosial terdesentralisasi yang perlu diketahui

Perubahan pada jaringan tradisional selama beberapa tahun terakhir telah mendorong minat terhadap platform media sosial yang terdesentralisasi. Seiring dengan munculnya Web3, semakin banyak orang yang mempelajari dan bergabung dengan fediverse. Namun sebelum pemasar bergabung, Anda harus memahami lanskap saat ini. Di bawah ini adalah ikhtisar singkat dari beberapa jaringan media sosial terdesentralisasi yang paling populer:

mastodon

Didirikan pada tahun 2016, Mastodon adalah platform mikroblog sumber terbuka terbesar di dunia dengan lebih dari tiga juta pengguna. Seperti platform sosial lainnya, pengguna Mastodon dapat berbagi konten berbasis teks, GIF, gambar, dan video. Umpannya disusun dalam urutan kronologis dan pengguna memiliki otoritas penuh atas apa yang muncul di timeline mereka. Pengguna dapat bergabung dengan server yang berpusat pada topik atau minat tertentu.

benang

Oke, secara teknis Threads tidak terdesentralisasi, tetapi Meta berencana menggunakan ActivityPub, sebuah protokol terdesentralisasi (protokol yang sama juga digunakan Mastodon).

Threads saat ini merupakan aplikasi berbasis teks yang ditautkan ke Instagram, namun menurut situs web Meta, platform tersebut akan memungkinkan pengguna untuk berkomunikasi dengan platform fediverse lainnya. Artinya, pengguna Threads dapat mengikuti, berbagi konten, dan berinteraksi dengan orang lain di berbagai platform.

Steemit

Steemit diluncurkan pada tahun 2014, menjadikannya salah satu jaringan media sosial terdesentralisasi tertua. Steemit adalah platform blogging yang menggunakan blockchainnya sendiri dan memiliki sistem penghargaan menggunakan mata uang token asli, STEEM.

Pengguna dapat memperoleh STEEM dengan membuat konten dan menyelesaikan tugas keterlibatan, seperti upvoting postingan. Platform ini juga memungkinkan pengguna untuk mengikuti orang lain dan menciptakan komunitas khusus.

Protokol Lensa

Didirikan pada tahun 2022, Lens Protocol adalah grafik sosial sumber terbuka berbasis blockchain yang didedikasikan untuk memberdayakan pembuat konten dan materi iklan. Pengguna memiliki kepemilikan penuh atas profil, konten, pengikut, dan data mereka. Lens Protocol berbasis Ethereum.

Lens dapat diintegrasikan dengan aplikasi Web3 lainnya dan memberikan peluang monetisasi baru. Misalnya, pegangan Lens dicetak sebagai NFT yang dapat ditambahkan pengguna ke dompet kripto mereka. Platform ini saat ini memiliki lebih dari 100.000 pengguna beta, namun penggemar Web3 yang tertarik dapat mendaftar ke daftar tunggu mereka.

Sarang Sosial

Didirikan pada tahun 2019, Hive Social adalah platform media sosial terdesentralisasi baru lainnya yang dengan cepat mendapatkan popularitas. Pada November 2022, platform ini mencapai 1,5 juta pengguna. Dengan jajak pendapat, postingan gambar, teks, dan musik profil, beberapa orang akan menggambarkan Hive Social sebagai konglomerasi X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter), Instagram, Tumblr, dan Myspace, tetapi dengan beberapa perubahan. Platform ini menawarkan umpan kronologis dan fitur profil yang dapat disesuaikan termasuk tema warna dan fungsi edit teks. Pengguna juga dapat menambahkan kata ganti dan tanda zodiaknya.

Hive hanya tersedia di perangkat seluler dan tidak ada iklan apa pun, namun platform ini menggunakan mata uang kripto asli untuk memberi penghargaan kepada pengguna yang membuat dan berinteraksi dengan koneksi, memungkinkan pengguna memonetisasi kontribusi kreatif mereka sekaligus membina komunitas.

Pikiran

Minds adalah jaringan sumber terbuka lainnya yang bertujuan memberi pengguna kendali atas pengalaman mereka di media sosial. Platform berbasis Ethereum memprioritaskan privasi pengguna dan kontrol data, memungkinkan peserta untuk membuat algoritma khusus. Untuk mendorong pembuatan dan keterlibatan konten, Minds memberi penghargaan kepada pengguna dengan mata uang kripto.

Daftar ini sebenarnya hanyalah puncak gunung es dalam hal platform media sosial yang terdesentralisasi, seiring dengan berkembangnya jaringan Web3.

Bagaimana media sosial yang terdesentralisasi dapat berdampak pada pemasar

Seperti yang Anda lihat, banyak platform media sosial terdesentralisasi berpusat pada pemberian otonomi kepada pengguna. Peralihan dari sistem tradisional ini akan memengaruhi cara merek mendekati pemasaran dan media sosial secara keseluruhan. Mari kita jelajahi potensi dampaknya terhadap pemasar.

Bentuk monetisasi baru akan menjadi hal yang biasa

Semakin banyak merek yang akan memanfaatkan cara baru untuk monetisasi yang diciptakan oleh media sosial yang terdesentralisasi. Mata uang digital akan menjadi penting untuk memastikan ketahanan bisnis dan menjaga loyalitas pelanggan. Merek bahkan mungkin perlu menerapkan inisiatif mata uang kripto baru untuk membantu memfasilitasi keterlibatan.

Penekanan pada strategi sosial organik yang mengutamakan komunitas

Format periklanan baru—atau tidak adanya iklan tradisional sama sekali—akan memengaruhi pendekatan pemasar terhadap strategi berbayar dan organik. Bergantung pada bagaimana keadaannya, pemasar dapat melihat ledakan taktik jangkauan organik karena mereka mungkin memperoleh laba atas investasi yang lebih baik dibandingkan iklan berbayar tradisional.

Dalam jajak pendapat LinkedIn kami di bawah ini, kami menanyakan bagaimana desentralisasi media sosial akan berdampak paling besar terhadap pemasar dan tim sosial. Jawaban teratas adalah strategi yang mengutamakan komunitas, yang mencerminkan esensi dari media sosial yang terdesentralisasi.

Salah satu komentator mengatakan bahwa para pemasar memerlukan pendekatan yang berpusat pada audiens, namun karena pendekatan ini kurang terukur, pengelolaan komunitas yang terdesentralisasi akan memerlukan lebih banyak upaya untuk memperluas jangkauan dan mencapai hasil yang sama seperti yang diharapkan oleh media sosial tradisional:

Kita mungkin juga melihat peningkatan strategi yang mengutamakan komunitas yang berfokus pada satu platform. Daripada harus membuat dan mengelola banyak akun di beberapa jaringan, media sosial yang terdesentralisasi membuka pintu bagi pemasar untuk memusatkan perhatian pada satu platform pilihan mereka. Kita akan melihat fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang dapat diubah dan diterima di seluruh platform media sosial yang terdesentralisasi.

Rencana komunikasi krisis yang lebih luas

Resistensi terhadap sensor merupakan salah satu daya tarik utama dari federasi, namun hal ini juga menciptakan lereng licin bagi misinformasi dan disinformasi. Pemasar perlu menerapkan kerangka kerja proaktif untuk mencegah misinformasi/disinformasi, serta rencana komunikasi krisis yang ekstensif untuk melindungi merek mereka.

Masa depan media sosial yang terdesentralisasi

Meskipun media sosial terdesentralisasi sangat berbeda dari platform tradisional, ada satu hal yang tetap sama: keinginan untuk terhubung. Sama seperti gelombang inovasi lainnya, pemasar akan beradaptasi dan membina hubungan untuk memperkuat merek mereka. Baca lebih banyak prediksi tentang masa depan media sosial untuk membantu menginformasikan bagaimana Anda harus membentuk komunitas Anda.