Menentukan Jenis Pencocokan Kata Kunci Negatif

Diterbitkan: 2021-10-23

Langkah penting dan mendasar dalam membuat kampanye dan grup iklan Anda adalah membangun dan menambahkan daftar kata kunci Anda. Kata kunci apa pun yang Anda tambahkan tentu saja harus terkait dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan. Tujuannya adalah saat calon pelanggan menelusuri solusi yang akan ditampilkan iklan Anda, lalu mengarahkan mereka ke situs Anda.

Sayangnya, iklan pencarian tidak selalu sesederhana itu. Seorang pelanggan tidak selalu tahu persis apa yang mereka cari atau apa yang mereka butuhkan. Mereka mungkin mencoba beberapa pencarian dan mengklik beberapa iklan sebelum mempersempit apa yang mereka cari. Jika mereka mencari produk atau layanan Anda – bagus – pastikan kami menampilkan iklan dan konten paling relevan yang tersedia kepada mereka. Jika tidak, kami ingin memastikan bahwa kami tidak menampilkan kueri mereka dan menghemat beberapa sen (atau dolar) tergantung pada kata kunci yang mereka gunakan

Kata kunci pencocokan luas tanpa kata kunci pencocokan negatif

Di sini kita akan membahas perbedaan jenis pencocokan negatif dan cara kerjanya:

Luas Negatif

Kata kunci pencocokan luas negatif, seperti yang didefinisikan oleh Google, adalah “pengaturan kata kunci yang memungkinkan Anda mengecualikan iklan untuk penelusuran di mana setiap kata, dalam urutan apa pun, dari frasa kata kunci Anda muncul dalam penelusuran.”

Jika kata kunci adalah Luas Negatif, iklan Anda tidak akan tampil kapan saja seluruh istilah digunakan dalam kueri penelusuran . Misalnya, jika negatif Anda adalah sepatu lari, iklan Anda tidak akan muncul untuk seseorang yang menelusuri “sepatu lari” atau “promo sepatu lari”. Namun, bila digunakan dengan benar, ini dapat menyaring banyak variasi yang berbeda. Juga, Anda harus ingat bahwa ini tidak akan mencegah iklan tampil untuk variasi kata. Artinya, jika Anda ingin mengecualikan sepatu lari (versi tunggal) dan sepatu lari, Anda perlu menambahkan KEDUAnya sebagai kata kunci negatif. Terakhir, penting untuk diperhatikan bahwa Pencocokan Luas Negatif tidak akan membatasi penayangan iklan jika seseorang hanya menelusuri salah satu kata. Jadi jika seseorang mencari sepatu datar, Anda akan tetap muncul, karena kata sepatu itu sendiri tidak negatif.

Contoh: kata kunci pencocokan luas negatif – sepatu hak merah

Kemungkinan pencarian:

  • sepatu hak tinggi merah – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN
  • SJP Heels – AKAN MENUNJUKKAN
  • sepatu hak tinggi merah – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN
  • Sepatu hak tinggi merah SJP – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN
  • tumit merah – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN

Frasa Negatif

Kata kunci pencocokan frasa negatif memungkinkan Anda mengecualikan iklan untuk penelusuran yang menyertakan frasa kata kunci yang tepat. Penelusuran dapat menyertakan kata tambahan, dan iklan tidak akan tampil selama kata kunci disertakan dalam penelusuran dalam urutan yang sama .

Jenis pencocokan ini bekerja mirip dengan istilah penelusuran tradisional karena akan mengecualikan frasa. Kata kunci negatif ditetapkan sebagai pencocokan frasa ketika kutipan digunakan di sekitar frasa. Perhatikan bahwa jika seseorang hanya menelusuri salah satu istilah dalam frasa yang Anda pilih, iklan Anda akan tetap muncul. Misalnya, jika negatif Anda adalah “hotel butik” dan pengguna menelusuri hotel mewah, iklan Anda akan tetap muncul. Ini juga berarti bahwa jika kata tambahan digunakan dalam kueri penelusuran, seperti hotel butik mewah, iklan Anda akan tetap muncul sebagai butik dan hotel tidak bersebelahan dalam kueri penelusuran.

Contoh: kata kunci pencocokan frasa negatif – “sepatu hak merah”

Kemungkinan pencarian:

  • sepatu hak tinggi merah – AKAN TUNJUKKAN
  • SJP Heels – AKAN MENUNJUKKAN
  • Sepatu hak tinggi SJP – AKAN TUNJUKKAN
  • sepatu hak tinggi merah – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN
  • Sepatu hak tinggi merah SJP – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN
  • tumit merah – AKAN TUNJUKKAN
  • sepatu hak merah – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN

Negatif Tepat

Kata kunci pencocokan tepat memungkinkan Anda mengecualikan iklan untuk penelusuran frasa kata kunci yang tepat —tanpa kata tambahan. Iklan Anda mungkin masih tampil untuk penelusuran yang menyertakan frasa kata kunci dengan kata tambahan.

Pada bulan Maret 2017, Google mengumumkan bahwa kata kunci pencocokan tepat tidak lagi merupakan pencocokan tepat, artinya iklan Anda dapat dipicu oleh varian kata kunci, mirip dengan frasa dan istilah kata kunci luas – kecuali untuk istilah negatif. Harap perhatikan bahwa jenis pencocokan ini akan menghilangkan lalu lintas yang sangat sedikit karena hanya mengecualikan penelusuran untuk istilah yang tepat sesuai urutan penggunaannya.

Untuk menetapkan istilah negatif sebagai Persis Negatif, sertakan [ ] di sekitar istilah tersebut. Jika seseorang menggunakan istilah lain dalam pencariannya, iklan Anda akan tetap muncul. Misalnya, jika negatif Anda adalah [tas tangan biru] dan seseorang menelusuri tas tangan biru semalaman, iklan Anda akan tetap muncul karena tidak sama persis dengan istilah negatifnya.

Contoh: kata kunci pencocokan persis negatif – [tumit merah]

Kemungkinan pencarian:

  • sepatu hak tinggi merah – AKAN TUNJUKKAN
  • SJP Heels – AKAN MENUNJUKKAN
  • Sepatu hak tinggi SJP – AKAN TUNJUKKAN
  • sepatu hak tinggi merah – AKAN TUNJUKKAN
  • Sepatu hak tinggi merah SJP – AKAN TUNJUKKAN
  • tumit merah – AKAN TUNJUKKAN
  • sepatu hak merah – TIDAK AKAN MENUNJUKKAN

Catatan: Varian mirip (salah ejaan, bentuk tunggal atau jamak, akronim, bentuk dasar, singkatan kata kunci) tidak berlaku untuk kata kunci negatif. Jadi, jika Anda ingin memblokir varian apa pun, Anda harus menambahkannya secara terpisah sebagai kata kunci negatif.

*Tips: Dalam frasa negatif Google tidak boleh lebih dari “10 kata”. Ini termasuk satu huruf dan kata ganti (a, it, the, she, he, we, dll.)

Permintaan pencarian yang tidak relevan

Baik Google & Bing mengizinkan penambahan kata kunci negatif di tingkat kampanye dan grup iklan. Namun, jika Anda menggunakan beberapa level, negatif level terendah akan menggantikan level negatif yang ada di level yang lebih tinggi.

Jika Anda belum menambahkan kata kunci negatif ke akun, dan tidak yakin harus mulai dari mana, mulailah dengan menjalankan Laporan Kueri Penelusuran untuk meninjau apa yang ditelusuri pengguna untuk membuka iklan Anda. Ingat, laporan hanya menampilkan informasi bagi mereka yang telah mengklik iklan Anda.

Anda juga ingin menghilangkan lalu lintas yang tidak relevan yang mungkin belum diklik, jadi lakukan sedikit riset untuk melihat istilah apa yang mungkin digunakan orang lain. Terakhir, jika Anda sudah lama tidak membaca daftar kata kunci negatif, Anda mungkin ingin meluangkan waktu untuk meninjau apa yang saat ini ada di akun. Saat bisnis Anda berubah dan beberapa popularitas kata kunci berubah, negatif tidak selalu diperbarui, jadi meskipun istilah mungkin masuk akal untuk dikecualikan di masa lalu, istilah itu mungkin relevan sekarang.

———————–
Postingan asli 2010 dipersembahkan oleh Erin Sellnow, mantan Account Supervisor di Hanapin Marketing.