Hapus, Gabungkan, atau Optimalkan Ulang: Panduan untuk Mengolah Konten Lama

Jika Anda telah mengikuti buku aturan "konten adalah raja" untuk waktu yang lama, situs web Anda pasti memiliki ratusan (bahkan mungkin ribuan) artikel di dalamnya. Pembuatan konten yang konsisten adalah bagian penting dari keseluruhan strategi SEO. Namun, bagian penting lainnya adalah mengetahui kapan harus mengunjungi kembali konten lama itu.

Tidak semuanya akan menua dengan baik. Pertimbangkan berapa banyak SEO telah berubah dalam lima tahun terakhir saja – sebuah artikel yang Anda tulis tentang pengoptimalan pada tahun 2015 kemungkinan besar tidak akan benar pada tahun 2020. Tentu, beberapa aturan bersifat abadi – lihat lagi “konten adalah raja” – tetapi ada ada ratusan pembaruan untuk algoritme Google, standar gambar Facebook, dan konfigurasi skema situs web.

Untuk konten lama yang tidak lagi berkinerja baik atau sudah usang, Anda memiliki tiga opsi dasar: simpan dan optimalkan kembali, gabungkan dengan artikel sejenis, atau hapus.

Cara Melakukan Audit Konten

Sebelum Anda melakukan hal lain, Anda perlu melakukan audit konten. Ada beberapa alat berbeda yang dapat memberi Anda gambaran yang sangat bagus tentang konten Anda dan apa yang dilakukannya:

• Google Analytics
  
• Google Search Console
• SEO PowerSuite, Screaming Frog atau program analisis serupa

Dua yang pertama gratis dan jika Anda belum menggunakannya, Anda harus melakukannya. Mereka dapat memberi Anda wawasan hebat tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak ada di situs web Anda. Melihat sesuatu melalui mata Google memberi Anda keuntungan yang signifikan saat Anda mengoptimalkan situs Anda.

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk melihat metrik penting seperti lalu lintas halaman, waktu yang dihabiskan di halaman, rasio pentalan, dan keterlibatan. Semua faktor ini akan membantu Anda memutuskan apa yang harus dilakukan dengan halaman tersebut. Penting untuk melihat faktor-faktor ini bersama-sama untuk mengevaluasi laman secara keseluruhan.

Meskipun masing-masing memberikan informasi satu per satu, mendapatkan tampilan menyeluruh memungkinkan Anda mengetahui apakah suatu halaman populer tetapi tidak berkonversi atau apakah judulnya menyesatkan dan tidak mengarahkan orang ke topik yang mereka cari.

Semakin Anda dapat memahami tentang halaman Anda, semakin baik Anda dapat mengoptimalkannya!

Google Search Console akan menunjukkan kepada Anda kata kunci mana yang Anda peringkatkan dan halaman mana yang diberi peringkat untuk kata kunci tersebut.

Informasi ini akan membantu Anda memecah konten menjadi tiga kelompok: pertahankan, optimalkan kembali/gabungkan, hapus.

Ember Penyimpanan

Artikel apa pun yang berada di peringkat pertama atau kedua di halaman pertama Google harus dibiarkan sendiri. Halaman-halaman itu melakukan tugasnya dan kemungkinan besar dioptimalkan dengan sangat baik – Anda bahkan mungkin ingin melihatnya lebih dekat untuk melihat apa yang Anda lakukan secara berbeda pada halaman-halaman ini.

Artikel-artikel ini bisa menjadi alat pembelajaran yang hebat. Bandingkan mereka satu sama lain dan lihat kesamaan mereka. Apakah tema tertentu beresonansi? Apakah Anda menggunakan headline yang menarik orang? Apakah ada pengoptimalan yang lebih baik di backend?

Ketika Anda tahu apa yang Anda lakukan dengan benar, Anda sering dapat menggunakan informasi tersebut untuk mereplikasi kesuksesan.

Bucket Pengerjaan Ulang/Gabungkan

Halaman yang sebelumnya mendapatkan lalu lintas yang baik atau saat ini mendapatkan lalu lintas yang baik tetapi tidak berkonversi atau memiliki tingkat keterlibatan yang rendah adalah kandidat ideal untuk pengoptimalan ulang, terutama jika berada di halaman pertama atau kedua Google.

Biasanya, halaman ini hanya kehilangan beberapa elemen yang dapat mendorongnya ke atas dan membantunya bekerja lebih baik. Di sinilah pentingnya melihat semua metrik. Apakah orang mengklik secara konsisten tetapi melompat dari halaman terlalu cepat? Mungkin Anda perlu memberikan inti dari informasi yang lebih tinggi di konten Anda.

Keranjang Hapus

Jika sebuah halaman tidak diberi peringkat, tidak memiliki pembagian sosial atau tautan balik yang terkenal, dan pada dasarnya hanya mengambil real estat, inilah waktunya untuk menulis ulang artikel sepenuhnya tentang topik itu atau membuangnya sama sekali. Anda ingin berhati-hati dalam menghapus artikel.

Periksa untuk memastikan bahwa situs lain tidak tertaut ke situs tersebut dan tidak akan membuat perbedaan yang signifikan pada situs Anda jika Anda menghapusnya.

Mengoptimalkan ulang: 6 Tip Cepat

Di sinilah alat analisis konten akan berguna. Anda akan dapat melihat judul, tajuk, tag alt gambar, panjang konten, dan metrik kualitas lainnya. Selain itu, Anda dapat melihat kata kunci terkait dan melihat apa yang perlu Anda sesuaikan untuk membuat konten menonjol.

Enam hal teratas yang harus Anda cari saat mempertimbangkan pengoptimalan ulang meliputi:

1. Pengoptimalan judul – Pastikan judul Anda mencerminkan artikel dan juga menarik perhatian. Awasi panjangnya juga.

2. Konten daging dan kentang – Sebuah halaman harus terdiri dari minimal 500 kata dan berisi 2-3 header. Pastikan konten sesuai topik dan terkini. Proses ini juga merupakan peluang bagus untuk mengisi konten lebih jauh.

3. Media – Paling tidak, halaman harus memiliki satu gambar dengan tag alt yang relevan. Namun, menyertakan media lain seperti video atau infografis yang melengkapi konten Anda dapat membantu meningkatkan peringkatnya.

4. Strategi penautan – Setiap halaman harus ditautkan ke sumber eksternal tepercaya dan relevan serta halaman interior apa pun di situs Anda yang masuk akal. Jika Anda tidak memiliki strategi penautan, penting untuk membuatnya.

5. URL – URL Anda harus pendek dan manis dan sertakan kata kunci. Waspadalah terhadap pembuat URL otomatis.

6. Buat halaman super – Ketika Anda memiliki topik yang benar-benar dapat Anda kembangkan menjadi 5.000+ kata, Anda dapat mulai menarik otoritas nyata dalam subjek itu. Membuat halaman super akan membantu. Halaman ini harus mencakup sebanyak mungkin informasi tentang topik dan menyertakan gambar, video, atau bentuk multimedia lainnya. Konten ini juga harus mampu menjaga minat pembaca dan, pada akhirnya, menjadi unik.

Mulailah dengan faktor-faktor ini. Jika halaman masih tidak berfungsi, Anda mungkin perlu menggali lebih dalam atau mempertimbangkan untuk menulis ulang.

Kapan Menggabungkan Artikel

Selama beberapa tahun menulis artikel, Anda pasti akan menulis artikel yang sangat mirip. Topiknya mungkin tidak persis sama, tetapi jika cukup mirip, menggabungkannya dapat meningkatkan otoritas keseluruhannya.

Pilih halaman yang sudah menerima lebih banyak lalu lintas dan gabungkan artikel di halaman itu, menarik konten dari artikel lain. Idealnya, artikel seperti ini akan menghasilkan antara 800-1.000 kata konten berkualitas tinggi dan otoritas tinggi.

Pastikan Anda menghapus postingan yang Anda tarik untuk digabungkan dan membuat pengalihan 301 ke halaman yang Anda simpan.

Hal Penting yang Perlu Diingat Saat Menghapus Konten

Menghapus adalah pilihan terakhir tetapi merupakan bagian penting dari proses. Anda hanya ingin menghapus konten sepenuhnya jika tidak menarik banyak lalu lintas, tidak berperingkat tinggi di Google, dan jika tidak ada yang akan melewatkan konten saat konten hilang.

Ada beberapa hal penting yang perlu diingat saat Anda menghapus konten dari situs Anda sama sekali:

• Anda harus melakukan pengalihan 301 ke halaman yang relevan atau mendeindeks halaman tersebut. Deindexing hanya disarankan jika tidak ada situs lain yang tertaut ke halaman itu.
• Merupakan ide bagus untuk mencatat topik untuk kemungkinan artikel mendatang. Anda mungkin menemukan inspirasi di jalan untuk membuat sesuatu yang lebih relevan pada topik yang sama.

Anda juga dapat belajar banyak dari konten yang tidak berfungsi. Apakah topiknya tidak relevan dengan audiens target Anda? Apakah Anda mengalami hari libur ketika Anda menulisnya dan itu tidak ditulis dengan baik? Apakah informasinya sangat ketinggalan zaman sehingga tidak ada yang menyelamatkannya?

Luangkan waktu untuk mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini; mereka dapat membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang konten Anda di masa mendatang.

Nah, begitulah – dasar-dasar meninjau dan mengkategorikan konten lama Anda. Anda harus melakukan ini secara berkala, apakah itu dua tahunan atau tahunan, untuk menjaga agar konten Anda tetap segar dan meningkatkan peringkat Anda.