Cara menerapkan skema lanjutan dalam skala besar

Menerapkan data terstruktur ke halaman utama Anda memiliki banyak manfaat SEO potensial, termasuk rasio klik-tayang yang lebih tinggi, pengindeksan yang lebih cepat, dan lebih banyak tayangan.

Namun, menerapkan skema itu menantang. Ini bukan pendekatan satu-dan-selesai di mana Anda hanya perlu menambahkan beberapa kode ke situs web Anda.

Mendapatkan hasil dari markup skema memerlukan penggelaran dan pemeliharaannya dengan benar di tengah perubahan situs web dan konten yang konstan.

Artikel ini akan menguraikan tantangan umum dalam penerapan skema dan cara menerapkan skema tingkat lanjut dalam skala besar.

Tantangan dalam implementasi skema

Terlepas dari keuntungan menerapkan markup skema, ada kelemahan yang perlu dipertimbangkan.

• Penyebaran skema selalu menjadi sumber daya dan proses intensif waktu yang membutuhkan SEO, TI, konten, analitik, dan tim pemasaran digital untuk bersatu. Kurangnya sinergi antar departemen sering mengakibatkan penerapan skema yang kurang optimal, dan keefektifannya secara keseluruhan hilang bahkan sebelum manfaat apa pun diperoleh.
• Skema perlu diubah saat konten diperbarui. Penerapan pada skala harus mengatasi masalah penyimpangan skema, yang berarti skema Anda tidak boleh statis.
• Situs web besar memiliki semua jenis masalah penemuan konten, pengindeksan, dan perayapan karena arahan SEO yang salah.
• Skema hanya dapat diterapkan pada URL yang diindeks dan ditemukan.

Strategi penyebaran skema yang efektif harus mengatasi tantangan ini.

Proses penerapan skema 3 tahap untuk hasil SEO yang lebih baik

Memecah proses penerapan menjadi tiga tahap dapat membantu mengatasi tantangan ini:

• Fase pra-penempatan.
• Fase penyebaran.
• Fase pasca penempatan.

Fase 1: Pra-penerapan

Lakukan audit situs

Sebelum menerapkan skema, penting untuk melakukan audit situs lengkap. Kemungkinan besar, Anda akan menemukan:

• Halaman situs rusak.
• Halaman yang tidak ada.
• Peta situs XML yang lemah.
• Terlalu banyak skrip eksternal.

Kuncinya adalah membiarkan Google meng-crawl seluruh situs dan menentukan halaman yang paling penting untuk membantu Anda melihat di mana menerapkan skema.

Halaman yang mendapatkan lalu lintas, tayangan, atau konten bagus terbanyak tetapi sulit ditemukan adalah kandidat ideal untuk penerapan skema.

Anda juga dapat melihat Google Search Console dan melihat skema apa yang ditemukan di bawah laporan rich snippet. Ingat, jika Google melaporkannya, skema tersebut sangat penting.

Daftar periksa audit situs

• Crawlability : Pastikan bahwa Google dapat meng-crawl situs web Anda. Periksa berapa banyak halaman yang dirayapi versus jumlah tautan rusak, kesalahan, dan skrip yang diindeks yang mungkin memengaruhi perayapan.
• Pengindeksan: Lihat visibilitas URL dan peta situs XML Anda saat ini, yang membantu penemuan halaman. Lakukan analisis kesenjangan indeks antara halaman yang dirayapi vs. halaman indeks.
• Rendering : Periksa ketergantungan JavaScript, aksesibilitas konten, rasio JavaScript vs. HTML, performa situs, dan status server.
• Pengalaman halaman : Periksa bagaimana kinerja situs dalam hal memuat dan semua metrik Data Web Inti.
• Skema dan kemampuan klik : Menilai peluang nyata menurut industri, jenis halaman, berapa banyak skema yang saat ini digunakan, dan celah yang ada.

Setelah situs web Anda mendapat skor bagus pada faktor-faktor di atas, aman untuk beralih ke fase penerapan.

Akses aman ke Google Search Console (GSC) dan Google Tag Manager (GTM)

GSC memberi kami informasi penting tentang domain, halaman yang diindeks, hasil SERP, dll.

Gunakan itu sebagai alat pelaporan dan pemantauan Anda sebelum, selama, dan setelah penerapan skema.

Buat arsitektur skema bersarang berdasarkan definisi situs web dan atribut Anda

Pemahaman yang kuat tentang hierarki dan kedalaman arsitektur situs web sangat penting untuk tahap ini.

Ketika Anda memahami dengan jelas halaman, template, dan aset penting yang paling penting seperti FAQ, video, gambar, dll., di situs web Anda, menjadi mudah untuk menentukan dan membuat arsitektur skema untuk domain apa pun menggunakan schema.org sebagai panduan utama Anda.

Pilih skema global berdasarkan jenis situs web dan industri

Skema global bertujuan untuk mereplikasi skema untuk konten yang konsisten di semua halaman (yaitu, footer, tautan navigasi, dan halaman produk). Menggunakannya akan mengurangi waktu saat menangani halaman template.

Identifikasi templat dan elemen umum yang terus muncul di seluruh situs dan buat pustaka skema global untuk digunakan di seluruh situs.

Fase 2: Penerapan

Setelah definisi audit dan arsitektur selesai, Anda sekarang dapat menerapkan skema di situs web Anda.

Pilih format terbaik untuk penerapan skema

Meskipun Google mendukung format JSON-LD, Microdata, dan RDFa untuk markup data terstruktur, mereka merekomendasikan JSON-LD karena paling mudah dipertahankan.

Format ini membantu mengurangi tantangan penskalaan karena tidak diselingi dengan teks yang terlihat oleh pengguna dan dapat diubah dengan mudah.

Terapkan skema pada halaman kunci Anda

Selama tahap implementasi, sangat penting untuk mengurangi waktu yang diperlukan untuk menambahkan skema ke konten Anda yang paling penting.

Penyebaran skema dapat dilakukan melalui GTM atau dengan menyematkan data terstruktur pada tingkat halaman. Meskipun kedua pendekatan berfungsi, penerapan GTM lebih mudah untuk diukur.

Tentukan arsitektur skema Anda

Dengan memahami arsitektur situs dan halaman dengan performa terbaik, Anda akan mengetahui halaman mana yang menerapkan skema dan mana yang tidak memerlukan markup. Ini juga akan membantu Anda mengidentifikasi skema yang tepat untuk diterapkan berdasarkan industri Anda.

Perhatikan pada contoh di bawah kedalaman skema yang diterapkan. Dengan memahami arsitektur laman, Anda tidak hanya berhenti pada pemberian tag dasar, tetapi beralih ke pembuatan arsitektur skema bertingkat.

Deploy skema dalam skala besar

Halaman dengan struktur model objek dokumen (DOM) yang serupa dapat dikelompokkan sehingga Anda dapat secara bersamaan melakukan publikasi massal skema di halaman tersebut.

Misalnya, situs web e-niaga dengan ribuan halaman produk dapat dikelompokkan berdasarkan kategori produk. Dengan cara ini, Anda dapat menerbitkan skema "Produk" dan propertinya secara massal di semua halaman yang dikelompokkan sekaligus.

Validasi sebelum dipublikasikan

Sebelum memublikasikan skema di halaman web Anda, gunakan fitur pengujian skema untuk memastikan data terstruktur Anda bebas error.

Pertimbangkan pedoman hasil kaya Google dan kosakata terkini Schema.org.

Fase 3: Pasca penerapan

Dengan penyelesaian skema, tantangan besar berikutnya adalah pemeliharaan dan pelacakan kinerja.

Pantau secara teratur apakah skema yang Anda terapkan telah menuai manfaat untuk situs web Anda.

Validasi dan pertahankan akurasi skema

Mempertahankan skema bebas kesalahan merupakan tantangan besar, terutama jika skema tersebut di-hardcode dan tidak ditinjau secara berkala.

Kesalahan skema terjadi saat mesin telusur mengenali pola konsumen dan merilis skema atau atribut baru. Schema.org merilis kosakata secara berkala.

Peringatan skema adalah tanda awal ketidakcocokan konten atau pergeseran skema. Memastikan konten berkualitas dan skema yang relevan harus menjadi proses yang berkelanjutan.

Tim konten Anda harus mengetahui skema yang paling relevan untuk konten mereka saat menyusun konten mereka.

Untuk menghindari masalah, validasi skema selama penerapan dan validasi ulang secara berkala saat konten dan URL berubah.

Mengurangi masalah teknis

Setelah skema diterapkan, terus perhatikan masalah teknis, halaman yang diindeks, dialihkan, dan rusak.

Tinjau peringatan GSC seputar crawling dan rendering untuk memastikan skema Anda efektif.

Eksekusi dan kinerja skrip skema

Jika Anda menerapkan skema menggunakan skrip, pastikan performa halaman dan Data Web Inti Anda tidak terpengaruh secara negatif.

Skrip skema harus dimuat dalam waktu 100 md dan tidak berkontribusi pada kinerja yang lambat.

Kelengkapan skema

Setelah Anda menerapkan skema, periksa apakah Anda menutupi semua halaman. Lihat berapa banyak URL yang memiliki skema dan berapa banyak yang tidak.

Menyiapkan dasbor sederhana yang menampilkan halaman dengan dan tanpa markup skema akan membantu Anda memantau seberapa banyak yang telah Anda capai dan seberapa banyak yang harus dilakukan.

Saat halaman terus ditambahkan, menambahkan skema pada halaman dengan konten baru sama pentingnya dengan mempertahankan skema bebas kesalahan pada konten yang ada.

Kesalahan skema dan peringatan

Segera atasi kesalahan skema apa pun. Dan jangan abaikan peringatan.

Mereka memungkinkan Anda untuk meningkatkan penerapan skema Anda. Dengan cara ini, Anda dapat menambahkan properti dan atribut yang menyempurnakan pengenalan entitas.

Buat notifikasi otomatis untuk mendeteksi skema yang hilang dan masalah teknis

Skema akan menampilkan kesalahan saat perubahan konten terjadi dan saat skema dan atribut baru dirilis.

Siapkan notifikasi untuk perubahan konten, halaman rusak, masalah URL, dll. agar Anda tidak melewatkan apa pun yang perlu diperbaiki.

Tim yang tepat harus diberi tahu secara proaktif tentang perubahan tersebut sehingga tim SEO Anda dapat melacak ketidakcocokan konten apa pun bahkan sebelum mesin telusur mengindeks halaman tersebut.

Pelacakan kinerja

Melacak bagaimana skema memengaruhi visibilitas Anda di penelusuran sangatlah penting. SERP, tayangan, klik, dan RKT adalah metrik utama yang digunakan untuk mengukur dampak skema.

Lihat peningkatan dalam klik dan tayangan setelah penerapan skema. Menganalisis faktor-faktor ini akan menginformasikan strategi implementasi skema Anda di masa mendatang.

Pelacakan kinerja juga akan membantu Anda memahami maksud pencarian dan bagaimana Google menggunakan konten Anda untuk menjawab pertanyaan.

Selalu ingat mempertahankan strategi skema yang sehat adalah proses yang berkelanjutan.

Mengoptimalkan konten Anda untuk penemuan dan visibilitas melalui penerapan skema membantu Anda mengungguli pesaing yang belum mengadopsi data terstruktur.