Kesalahan Desain Yang Bisa Merusak SEO Situs Anda

Diterbitkan: 2021-11-24

Banyak desainer dan seniman menganggap keahlian mereka berada di atas semua hukum optimasi mesin pencari (SEO). Tetapi sebuah artikel yang diterbitkan oleh Association for Computing Machinery menunjukkan bahwa sekitar95 persen umpan balik negatif tentang situs web berkaitan dengan masalah desain.Dapat dikatakan, desain secara signifikan memengaruhi persepsi situs web dan, karenanya, peringkatnya.

Cacat Laten dalam Desain Situs Web Anda

Waktunya telah tiba di mana garis SEO, konten, dan desain grafis telah bertemu. Ketiga disiplin ilmu yang dulu dipikirkan untuk bekerja secara paralel sekarang bekerja sama. Dan sementara itu menghadirkan banyak peluang dalam pemasaran Anda, itu juga membuka lebih banyak risiko membuat kesalahan yang merusak upaya pemeringkatan Anda. Ada beberapa aspek desain situs web Anda yang memerlukan perhatian.

Periksa kembali desain web Anda dan catat kesalahan berikut:

Tidak Fokus pada Ponsel

Sejak September 2020, Google telah melakukan pembaruan. Salah satu perubahan ini adalah peralihan ke situs web ramah seluler dengan konten yang terlihat bagus dan dimuat dengan cepat di layar seluler. Mengapa?

  • Jumlah pengguna yang mengakses internet dari ponsel telah melampaui pengguna yang menggunakannya melalui perangkat lain pada tahun 2018.
  • Jika halaman Anda dimuat setelah tiga detik, Anda menghadapi rasio pentalan 32 persen.

Kissmetrics menemukan beberapa masalah yang dihadapi pengguna seluler saat mengakses situs:

  • Empat puluh tujuh persen pengunjung mengharapkan waktu pemuatan dua detik.
  • Empat puluh persen pergi jika butuh lebih dari tiga detik untuk memuat.
  • Tujuh puluh sembilan persen pengunjung tidak pernah mengunjungi kembali situs yang berkinerja buruk.
  • Jika waktu pemuatan bertambah 1 persen, Anda kemungkinan akan kehilangan 16 persen lalu lintas.

Kami yakin survei ini cukup bagi Anda untuk memahami bahwa pengindeksan yang memprioritaskan seluler adalah kunci selanjutnya untuk kesuksesan SEO Anda. Google telah mengonfirmasi hal ini melalui Pembaruan Pengalaman Halaman baru-baru ini, yang berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna (UX). Pengalaman Halaman aktif di perangkat seluler dan akan diluncurkan di Penelusuran desktop pada Maret 2022.

Sekarang, situs web yang memperhitungkan sinyal peringkat pengalaman halaman dan prinsip desain UX memiliki keunggulan. Desain UX adalah proses memahami bagaimana pengguna berinteraksi dan merasakan setelah terlibat dengan produk. Ini terutama digabungkan untuk meningkatkan kemudahan penggunaan. Google kini menilai desain situs web berdasarkan tiga Data Web Inti yang bersama-sama mengukur keramahan pengguna situs web secara keseluruhan.

Gambar Besar Menentang Retrofit Responsif

Pernahkah Anda mencoba menuangkan kendi berisi air ke dalam gelas? Air mulai meluap segera setelah gelas terisi. Hal yang sama akan terjadi jika Anda mulai menyesuaikan desain situs web Anda ke dalam layar kecil perangkat seluler.

Bayangkan sebuah situs web memiliki ratusan gambar di laman landasnya. Secara alami, akan sulit bagi pengguna untuk menavigasi halaman. Di versi seluler, semuanya menjadi terlalu kecil dan tidak terbaca.

Penelitian yang dilakukan oleh Searchmetrics mengungkapkan bahwa 10 situs web teratas di halaman hasil pencarian (SERP) memiliki kurang dari tiga gambar per halaman di situs web mereka. Pelajaran yang dipetik adalah semakin banyak kekacauan, semakin sulit bagi mesin pencari.

Tes PageSpeed ​​Insights Google dapat memberi Anda beberapa ide tentang cara menghapus elemen konten yang berat dari desain. Ini akan menunjukkan gambar apa yang membutuhkan kompresi untuk membuat halaman lebih SEO-friendly lebih dari 50 persen.

Menambahkan Teks pada Gambar yang Tidak Menambah Nilai

Teks adalah sesuatu yang dapat dibaca Google, kecuali dikodekan dalam HTML di backend situs web. Algoritme tidak dapat membaca gambar atau membaca teks yang tertulis di dalamnya. Jadi, merampingkan teks di situs web Anda adalah aspek penting lain dari SEO.

Dianjurkan untuk menambahkan teks bukan pada gambar tetapi pada kode desain halaman. Ini memungkinkan algoritme untuk membaca, mengidentifikasi kata kunci, dan memberi peringkat yang sesuai. Bahkan jika beberapa teks ditambahkan ke gambar, itu akan menjadi buram saat diperbesar.

Selain itu, menambahkan teks ke situs web Anda hadir dengan keuntungan yang dilewatkan oleh sebagian besar desainer. Jika pengunjung dalam bahasa lain memerlukan informasi apa pun, teks yang disandikan dapat diubah sedangkan gambar tidak bisa.

Anda perlu mengerjakan aspek-aspek tertentu untuk mewujudkannya, seperti:

Menambahkan Tag Alt ke Gambar

Tag alt adalah deskripsi gambar yang dikodekan dalam HTML di backend. Mesin telusur membaca kode ini untuk memahami relevansi gambar apa pun dengan kueri peringkat. Terlalu banyak grafik akan lebih berbahaya daripada kebaikan. Anda harus menggunakan nama gambar sebagai alat SEO yang signifikan. FYI, Google dapat membaca nama file. Jadi, alih-alih menggunakan 12345.jpg, Anda dapat menggunakan kata kunci yang menjelaskan file tersebut, yang membantu laba-laba dalam pengindeksan.

Menggunakan Kombinasi Warna Yang Tepat

Gambar yang jelas harus dipilih dengan kombinasi warna yang sesuai. Ditemukan dalam sebuah penelitian bahwa lebih dari 40 persen dari semua situs web menggunakan warna biru dalam desainnya, diikuti oleh warna hijau.

Tidak Termasuk Info Tertentu

Hindari memberikan detail kontak atau informasi berguna apa pun dalam gambar. Bagikan informasi dengan cara yang halus namun menonjol di footer. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menambahkan tautan penting ke situs web Anda di footer agar algoritme dapat diindeks.

Mengalihkan… Kesalahan OOPS 404

Merancang halaman tautan yang rusak tampaknya sangat sepele sehingga sebagian besar pakar SEO melewatkannya. Orang sering mengetik URL yang salah atau mencari halaman yang tidak lagi tersedia.

Inilah peluang bagi perancang situs web Anda untuk membuat sesuatu yang menarik perhatian pengguna. Saat mengunjungi halaman kesalahan, pengguna cenderung kembali dan melupakannya. Apa yang dapat Anda lakukan di sini adalah menyoroti layanan pelanggan Anda.

Mereka mungkin sedang mencari sesuatu ketika dialihkan ke halaman kesalahan. Anda dapat menambahkan tautan yang terkait dengan beranda situs web Anda atau beberapa tautan ke layanan Anda. Ini menunjukkan bahwa Anda peduli dengan pengalaman pengunjung.

Beberapa merek telah mengubahnya menjadi peluang untuk memasarkan dan membangun reputasi online yang positif. Misalnya, mereka mungkin telah menambahkan tautan ke voucher atau eBuku gratis yang dapat dimanfaatkan pengguna.

Menambahkan tautan ke halaman kesalahan dapat menghindari hilangnya pengunjung karena tautan yang ditambahkan diindeks dengan URL yang ada, sehingga meningkatkan lalu lintas dan peringkat.

Ide ini adalah pengubah permainan untuk situs web yang diluncurkan kembali. URL lama akan menyajikan halaman kesalahan 404. Jadi, Anda dapat melampirkan formulir umpan balik dengan setiap halaman kesalahan agar pengguna menyebutkan URL yang ingin mereka temukan atau informasi yang mereka cari. Itu telah diuji, dan webmaster yang telah melakukannya menerima email dari orang yang mencari URL langsung.

Menutup Pop-Up Sepenuhnya

Ethan Zuckerman masih merasa menyesal telah membuat iklan pop-up melalui JavaScript dan Perl sisi server 20 tahun lalu. Betapapun menjengkelkannya mereka, mereka meningkatkan penjualan.

Berbeda dengan survei yang menemukan 70 persen pengguna menganggap pop-up "tidak relevan", banyak bisnis yang merasakan keuntungan nyata melalui pop-up. Bahkan Pengusaha menemukan bahwa melibatkan pengguna melalui pop-up dengan mem-flash penawaran terbatas dan penjualan meningkatkan penjualan mereka sebesar 162 persen. Ini adalah hasil yang luar biasa untuk fitur yang tidak disukai sedemikian rupa sehingga Chrome memiliki mekanisme bawaan untuk memblokirnya.

Munculan pada dasarnya tidak buruk. Jadi, apa yang kita lakukan salah? Blog Webmaster Google mengatakan semuanya:

  • Iklan pop-up yang mengganggu segera setelah pengunjung menavigasi halaman melalui SERP atau saat mereka sedang mencari beberapa informasi
  • Iklan yang menutupi seluruh halaman konten
  • Menambahkan pop-up tata letak di paro atas yang menjauhkan konten utama situs web dari garis tindakan pengguna

Ketika dilakukan dengan benar, pop-up tidak seburuk itu. Bahkan, WebMeUp sangat menyarankan dimasukkannya pop-up. Mengapa? Karena berhasil mendapatkan 95 persen pelanggannya melalui mereka dalam beberapa bulan. Jadi, apa yang hilang dari para desainer?

Berikut adalah beberapa ide untuk mendesain agar berguna bagi pengunjung:

Munculan adalah cara yang bagus untuk memamerkan jumlah penjualan yang telah dilakukan atau menampilkan statistik apa pun yang mungkin menguntungkan situs web Anda.

  • Menawarkan obral, diskon, insentif, dan barang gratis melalui pop-up adalah ide bagus untuk melibatkan pengguna.
  • Waktu yang akan berkedip idealnya diatur pada lima detik. Untuk pengunjung reguler, waktu untuk menampilkan pop-up dianggap ideal setelah setiap menit.
  • Menggunakan warna merah sebagai ajakan bertindak (CTA) untuk mengirimkan email mengumpulkan jumlah pengiriman maksimum

Homepage H1 hilang

Laba-laba membaca elemen seperti deskripsi meta, tag judul, tag alt, kode H1, H2 dan HTML untuk menemukan relevansi dengan kueri. Jika salah satu elemen tidak dioptimalkan dengan benar, Anda bisa kehilangan peluang peringkat utama. Salah satu elemen tersebut adalah H1.

Orang cenderung menyamakan H1 dengan tag judul, yang terlihat di SERP. Tag judul pada dasarnya adalah tautan yang membawa Anda ke halaman web. Apa yang ditampilkan di halaman web sebagai penjelasan dari query dikenal sebagai header atau H1. Tajuk tidak muncul saat hasil kueri ditampilkan, tetapi tajuk membantu laba-laba mengidentifikasi materi pokok situs web Anda.

Header yang mungkin H1, H2 dan seterusnya adalah faktor penentu dalam SEO. Mereka membentuk bagian dari kode HTML yang dibaca laba-laba dan membuat kata-kata tertentu menonjol agar perayap fokus.

Jadi, memasukkan H1 adalah tip pro untuk webmaster. Ingat ini:

  • H1 harus berisi kata kunci utama halaman web.
  • H1 harus ditempatkan di paro atas. Mereka tidak boleh diselimuti oleh pop-up satu halaman penuh atau iklan paruh atas.
  • Ingat, Anda memiliki sekitar lima detik untuk mengesankan pengunjung Anda. Pastikan H1 Anda menarik.

Menganggap Google Adalah Scroller yang Baik

Meskipun pengguna dapat menggulir ke bawah untuk mengambil informasi yang relevan dalam waktu singkat, laba-laba tidak akan dapat melakukannya. Itu tidak akan memperhitungkan konten dan halaman tambahan yang mungkin cocok dan membuat situs Anda layak mendapat peringkat.

Martin Splitt dari Google dalam konferensi online menandai masalah ini dengan cukup empatik. Dia menunjukkan bahwa laba-laba membaca dan mengindeks apa pun yang terlihat di muka. Untuk memperbaiki kasus lazy-loading, webmaster harus merujuk ke Google Search Central. Raksasa mesin pencari menyebutkan beberapa perbaikan:

  • Chrome 76 memungkinkan perancang situs web untuk menggunakan atribut pemuatan tanpa mengode pustaka untuk pemuatan lambat di JavaScript.
  • Pustaka JavaScript memungkinkan data dimuat saat memasuki viewport.
  • Pengguliran dengan paginasi memungkinkan pengguna mengeklik tautan yang akan membawa mereka ke bagian konten yang diinginkan.

Anda mungkin telah banyak berinvestasi di situs web Anda. Tetapi kesalahan ini dapat memiliki hasil yang kontraproduktif. Waspadai mereka dan lakukan langkah-langkah serta pembaruan yang diperlukan untuk memastikan Anda berada di atas SEO dan permainan konten Anda.