Cara Menentukan Kesulitan Kata Kunci SEO dan Jika Anda Harus Optimalkan

Mengevaluasi kesulitan kata kunci adalah salah satu tahapan yang paling menantang dari proses penelitian kata kunci. Banyak solusi perangkat lunak yang tersedia di pasaran (seperti Ahrefs, Alat Kata Kunci Mangool, SEMrush) menawarkan evaluasi kesulitan kata kunci melalui metrik perangkat lunak internal mereka. Namun, tidak satupun dari mereka memiliki formula yang tepat yang menunjukkan kapan dan kapan tidak mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci tertentu. Untuk menilai kesulitan kata kunci dengan benar, Anda perlu menggabungkan informasi semantik, pemasaran, dan perangkat lunak dan siap menggunakan nyali Anda selama proses evaluasi. Tapi mari kita lihat lebih dekat seluruh prosesnya.

Apa itu Kesulitan Kata Kunci?

Pertama-tama, mari kita coba mendefinisikan kesulitan kata kunci secara singkat. Sering disebut sebagai persaingan kata kunci, kesulitan kata kunci dalam optimasi mesin pencari (SEO) adalah evaluasiseberapa sulit peringkat untuk kata kunci tertentu .Menentukan kesulitan kata kunci membantu Anda memutuskan apakah akan menghasilkan konten khusus untuk kata kunci tertentu atau tidak. Pada saat yang sama, harus disebutkan bahwa kesulitan kata kunci belum tentu merupakan metrik numerik. Ini lebih merupakan campuran evaluasi matematis dan humanistik dari kata kunci mana yang berada dalam jangkauan kompetitif kami.

Pendekatan Perangkat Lunak Kesulitan Kata Kunci

Ada beberapa perangkat lunak di pasaran yang memungkinkan Anda mengukur kesulitan kata kunci. Meskipun mereka mungkin berguna selama proses evaluasi, penting untuk digarisbawahi bahwa mereka hanyalah bagian dari campuran yang diperlukan untuk menentukan seberapa kompetitif frase tertentu.

Berikut adalah alat perangkat lunak kesulitan kata kunci yang paling berguna:

1. Perencana Kata Kunci Google memberi Anda volume pencarian kata kunci, bersama dengan persaingan kata kunci. Dalam hal ini, persaingan didasarkan pada kuantitas dan kualitas tawaran iklan bayar per klik (PPC) untuk kata kunci tertentu. Karena perencana kata kunci hanya didasarkan pada metrik PPC, ini tidak relevan untuk tujuan SEO. Pada saat yang sama, mengevaluasi volume pencarian dan persaingan mungkin berguna saat menentukan daya saing kata kunci.

1. Ahrefs menghitung kesulitan kata kunci berdasarkan sejumlah domain pengarah yang menunjuk ke setiap halaman yang ada di 10 hasil teratas Google. Oleh karena itu memungkinkan Anda untuk menghitung perkiraan jumlah domain pengarah yang diperlukan untuk memberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Pada saat yang sama, itu tidak memperhitungkan kekuatan situs web Anda, atau relevansi halaman Anda untuk kata kunci tertentu. Juga tidak mempertimbangkan relevansi menghubungkan halaman. Itu sebabnya Ahrefs sangat berharga sebagai metrik pelengkap. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang itu di sini .

• Bilah Alat SEO Ahrefs

Untuk tujuan analisis, kami akan menggunakan Ahrefs SEO Toolbar , yang dapat Anda instal baik untuk FireFox maupun Google Chrome. Anda harus membuat akun Ahrefs gratis untuk menggunakan alat ini. Bilah alat memungkinkan Anda menganalisis halaman hasil mesin telusur tertentu, dengan data tautan tambahan yang relevan untuk setiap halaman dan domain:

• Peringkat Domain (DR)
• Peringkat URL (UR)
• Taksiran Lalu Lintas Penelusuran Organik (ST)
• Jumlah kata kunci peringkat (KW)
• Jumlah domain pengarah (RD)
• Jumlah backlink (BL)

1. SEMrush adalah perangkat lunak berbayar lain yang menggunakan data tautan balik untuk menentukan tingkat kesulitan kata kunci.Ini berguna, namun memiliki batasan yang mirip dengan Ahrefs. Info lebih lanjut di sini .
2. Alat Kata Kunci Mangool memperkirakan kesulitan kata kunci berdasarkan metrik yang disediakan oleh alat pembuat tautan seperti Moz dan Majestic .Sekali lagi, perhitungan terutama didasarkan pada metrik pembuatan tautan, bukan relevansi halaman tertentu. Untuk informasi lebih rinci tentang bagaimana Mangools menghitung kesulitan kata kunci klik disini .

Key Takeaways: Meskipun ada perangkat lunak yang memperkirakan kesulitan kata kunci, itu hanya memperhitungkan data pembuatan tautan, mengabaikan relevansi halaman tertentu.Ini tidak dapat digunakan sebagai metrik kesulitan kata kunci definitif. Untuk mengevaluasi kesulitan kata kunci dengan benar, Anda perlu fokus pada hal lain.

3 Faktor Penentu Kesulitan Keyword

Untuk mengevaluasi tingkat kesulitan kata kunci yang sebenarnya, Anda perlu menggabungkan beberapa faktor yang memengaruhi posisi halaman yang ditentukan di dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). Faktor-faktor ini adalah:

1. Konten peringkat halaman di 20 hasil teratas Google(Ya, halaman kedua Google mungkin sama bergunanya untuk menemukan kata kunci yang berharga, kami akan mengembalikannya nanti)
2. Niat pengguna mesin pencari (Kami perlu mengetahui jenis konten apa yang diharapkan Pengguna Mesin Pencari setelah memilih kata kunci tertentu)
3. Otoritas halaman dan domain dan popularitas tautan (Pertimbangkan berapa banyak tautan yang diterima halaman tertentu dan seberapa tinggi kualitasnya)

Faktor 1: Konten Halaman di 20 teratas Google

Menganalisis konten dari dua halaman pertama Google memungkinkan Anda mengevaluasi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di dalam 10 besar dengan tepat. Hasil dari 10 posisi pertama memberi Anda gambaran tentang konten seperti apa yang dibutuhkan Google untuk menghasilkan lalu lintas melalui mesin pencarinya. Laman dari posisi 11-20 adalah sumber konten baru yang bagus , yang dapat membantu Anda menemukan tren baru.Terkadang halaman yang muncul dari halaman pencarian kedua dapat memberi kami lebih banyak bahan untuk dianalisis daripada halaman di 10 teratas.

SEO “Tradisional” dan “jadul” berfokus pada analisis faktor SEO tipikal, seperti kata kunci dalam tag judul, H1, H2, URL, dan kata kunci di dalam konten (terutama di bagian pendahuluan). Pada saat yang sama, dengan evolusi algoritme Google (terutama setelah pembaruan Panda dan Hummingbird ), analisis semacam ini terbukti sudah usang.

Alih-alih menganalisis posisi kata kunci, Anda harus melihat isi halaman dan menilai jenis konten apa yang diterbitkan dan kualitas sebenarnya dari copywriting pada halaman tertentu. Apakah konten diterbitkan oleh penulis yang dapat dipercaya? Apakah cukup mendalam? Apakah itu berfokus secara khusus pada topik Anda, atau lebih merupakan artikel umum? Ini semua pertanyaan yang harus ditanyakan pada diri sendiri selama analisis hasil Google.

Contoh:

Mari kita gunakan kata kunci “meja kantor” sebagai contoh untuk menjelaskan konsep analisis isi.

SERP “Meja Kantor” (AS, NYC) – Tiga Hasil Pertama

• Contoh analisis dibuat pada Mei 2020, dan mungkin berbeda dari hasil halaman hasil mesin pencari saat ini.Mereka juga dapat berisi halaman NYC lokal, karena penelitian dilakukan melalui alamat IP NYC. Namun demikian, mereka lebih dari cukup untuk tujuan penjelasan.

Hasil No.1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) berhasil menempati posisi pertama, meskipun memiliki rating domain yang cukup rendah (DR 42). Halaman tersebut berisi deskripsi tekstual dari kategori “Meja Kantor”, dengan berbagai tautan ke subkategori terkait.

Yang penting di sini adalah adanya deskripsi panjang tentang kategori tersebut, yang pasti diapresiasi oleh Google:

SERP “meja kantor”, Halaman kedua (AS, NYC)

Menarik juga untuk melihat halaman kedua hasil Google, di mana kita dapat menemukan beberapa situs web lokal yang menawarkan perabot kantor di NYC. Peringkat domain situs web ini sangat rendah, meskipun berhasil muncul di halaman kedua Google. Kemungkinannya adalah dengan kampanye pembuatan tautan yang lebih baik, mereka bahkan dapat muncul di 10 hasil teratas Google.

Mari kita lihat contoh struktur https://d2officefurniturenyc.com/ . Ini adalah halaman presentasi klasik, dengan konten tekstual yang bercampur dengan gambar.

Hasil pencarian ini memberi tahu kami bahwa jika kami mempromosikan situs web lokal khusus meja kantor, kami tidak perlu takut akan persaingan dari toko online besar. Google juga menyediakan ruang untuk toko meja kantor lokal. Tentu saja, perlu diperhatikan bahwa Google akan menampilkan hasil kota tertentu hanya untuk IP terkait kota tertentu. Dalam kasus kami, IP berasal dari New York City, jadi Google menghadirkan toko meja kantor NYC.

Takeaways kunci:

• Penting untuk mencari kualitas dan tipologi konten yang ditampilkan di hasil Google First 20.
• Menganalisis konten halaman dari Top 10 10 dapat memberi Anda petunjuk tentang jenis konten mana yang paling berhasil.
• Melacak hasil 11-20 memberi Anda gambaran tentang jenis konten apa yang dapat dipromosikan bahkan dengan anggaran pembuatan tautan yang sangat terbatas.

Faktor 2: Niat Pengguna Mesin Pencari

Saat menyiapkan konten untuk diberi peringkat di halaman pertama Google, penting untuk mengetahui jenis konten apa yang diharapkan pengguna untuk menemukan kata kunci tertentu. Ada lebih banyak maksud di luar sana, tapi untuk sekarang kita bisa fokus pada dua hal berikut:

1. Niat komersial – pengguna ingin membeli atau akan membeli sesuatu.Misalnya, “meja kantor” adalah kata kunci yang terkait erat dengan maksud komersial. Cara terbaik untuk memenuhi niat komersial adalah dengan menghadirkan situs web eCommerce, atau situs web presentasi perusahaan (seperti dua situs web "Meja Kantor" yang kami analisis pada poin pertama: https://www.officefurniture.com/Office-Desks dan https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Maksud informasi – pengguna mencari informasi yang terkait dengan produk tertentu, misalnya kata kunci “meja kantor terbaik” adalah kata kunci informasi klasik.Dalam hal ini, menerbitkan artikel blog, atau konten “halaman peringkat” akan menjadi cara terbaik untuk melanjutkan.

Contoh:

Mari kita coba temukan perbedaan antara maksud pengguna untuk dua kata kunci kita: "meja kantor" dan "meja kantor terbaik".

Kata kunci “meja kantor”

Komentar: Untuk kata kunci “meja kantor” hanya konten e-niaga yang disajikan, baik di halaman pertama dan kedua hasil Google.Cara agar situs web Anda muncul di antara hasil ini adalah dengan memberikan pengalaman eCommerce yang mendalam atau presentasi mendetail tentang perusahaan Anda, dengan copywriting berkualitas tinggi.

Keyword “meja kantor terbaik”

Komentar: Dalam kasus kata kunci "meja kantor terbaik", tujuannya adalah untuk mencari informasi dan menavigasi melalui konten kontekstual serta melalui gambar.Akibatnya, blog dan situs ulasan adalah jenis konten utama yang ditampilkan di SERP Google.

Kesimpulan utama: Periksa apakah jenis konten yang akan Anda hasilkan sesuai dengan yang diharapkan pengguna dan mesin telusur.Hindari memilih kata kunci niat komersial untuk konten informasi dan sebaliknya. Kadang-kadang terbukti tidak mungkin untuk menentukan peringkat untuk kata kunci komersial jika semua konten di SERP bersifat informasional.

Penting: Jangan menjadi budak analisis.Jika menurut Anda Anda dapat mengusulkan jenis konten inovatif yang belum ada di Hasil Google, lakukanlah!

Faktor 3: Popularitas dan Otoritas Domain dan Halaman

Faktor ketiga dari kesulitan kata kunci adalah popularitas dan otoritas halaman dan domain. Dengan kata lain, Anda harus dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Berapa banyak backlink dan domain pengarah yang diterima setiap halaman SERP ?
2. Berapa banyak backlink dan domain pengarah yang diterima setiap domain SERP ?
3. Bagaimana kualitas backlink dan domain perujuk ini untuk setiap halaman?
4. Seberapa relevan backlink untuk setiap halaman? (Jika kita menganalisis kata kunci "meja kantor", lalu berapa banyak tautan yang berasal dari situs web yang berbicara tentang "furnitur?")

Kabar baiknya adalah tiga pertanyaan pertama dapat dijawab oleh perangkat lunak Ahrefs, bilah alat yang sangat saya rekomendasikan . Ini dapat memberi Anda jumlah tautan balik (BL), domain rujukan (RD) dan URL umum (UR) dan peringkat domain (DR) yang menunjukkan kualitas tautan yang datang ke halaman dan domain tertentu.

Berita buruknya adalah tidak ada perangkat lunak yang menganalisis konten halaman yang tertaut ke setiap situs web di dunia. Kemudian, berdasarkan data bilah alat, Anda hanya dapat menganalisis popularitas dan otoritas secara keseluruhan, tetapi Anda tidak mempertimbangkan popularitas dan otoritas "topikal". Yang mengatakan, menyatukan halaman dan link domain dan data otoritas bersama dengan analisis konten dan analisis maksud pencarian masih lebih dari cukup untuk mengevaluasi kesulitan kata kunci yang dipilih.

Analisis Kesulitan Kata Kunci Akhir

Tujuan utama Anda selama analisis akhir adalah untuk melihat berapa banyak situs web dengan otoritas rendah (peringkat domain Ahrefs) yang ada di 20 halaman pertama SERP. Ini akan membantu Anda menentukan jenis dan kualitas konten yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat 10 teratas dan menemukan berapa banyak tautan berkualitas yang perlu Anda terima untuk menghasilkan lalu lintas organik.

Contoh: Kata Kunci ”Meja Kantor”, empat hasil teratas

Komentar: Dalam kasus kata kunci "Meja Kantor", kami melihat bahwa bahkan situs web otoritas domain yang lebih rendah seperti https://www.officefurniture.com/Office-Desks (peringkat domain 42) dapat mengalahkan situs web otoritas domain tertinggi (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (peringkat domain 96) .Anda harus memperhatikan bahwa Peringkat URL dari hasil pertama adalah 35, sedangkan hasil kedua memiliki Peringkat URL 40.

Kesimpulan

Meskipun demikian, jika konten berfokus secara khusus pada perabot kantor dan kampanye pembuatan tautan dari ceruk khusus ini, Anda dapat mengungguli pemain besar seperti Amazon atau Wayfair.Untuk mendapatkan peringkat 10 besar dari kata kunci "meja kantor", Anda harus memiliki situs web yang sangat relevan dengan kata kunci Anda (seperti https://www.officefurniture.com ), dengan tulisan yang tepat di halaman kategori (seperti https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Anda mungkin juga membutuhkan sekitar 100 domain perujuk yang mengarah ke halaman Anda dan 1000 domain perujuk yang mengarah ke domain Anda, dengan peringkat domain keseluruhan minimal 42.

Itu selalu disarankan untukmencocokkan analisis konten dengan popularitas halaman dan domain dan analisis otoritas .Situs web mana dengan otoritas yang lebih rendah atau sama dengan milik Anda yang berada di peringkat 20 teratas? Struktur konten seperti apa yang mereka miliki? Bisakah kita mengalahkan situs web dengan otoritas domain yang lebih tinggi dengan menghasilkan konten yang lebih relevan dan menautkannya dari halaman yang lebih relevan?

Ini adalah pertanyaan yang harus dijawab selama analisis kesulitan kata kunci.