Perbedaan Antara SEO On-Page dan Off-Page (dan Mengapa Anda Membutuhkan Keduanya)

Jika Anda terbiasa dengan pemasaran online, Anda mungkin memiliki setidaknya pemahaman dasar tentang SEO: apa artinya dan mengapa hal itu dapat membuat bisnis Anda unggul dengan mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Tetapi apakah Anda terbiasa dengan berbagaijenisSEO?

Ada dua himpunan bagian utama, yang dikenal sebagaiSEO on-page dan off-page , yang memengaruhi performa halaman web Anda.Mari selami untuk memahami apa itu dan mengapa keduanya merupakan bagian tak terpisahkan dari visibilitas penelusuran situs Anda.

SEO On Page vs SEO Off Page: Apa Bedanya?

Secara sederhana, SEO pada halaman adalah segala sesuatu di situs Anda yang dapat Anda kendalikan – elemen seperti konten Anda, struktur halaman, dan kecepatan pemuatan.

SEO di luar halaman, di sisi lain, lebih berkaitan dengan membangun hubungan dengan pengunjung Anda dan membangun reputasi situs web Anda. Ini mencakup penyebutan media sosial, tautan balik , dan elemen lain yang menghasilkan lebih banyak keterpaparan untuk situs Anda.

Bingung mana yang lebih penting? Itu pertanyaan jebakan karena keduanya diperlukan untuk memaksimalkan visibilitas pencarian situs Anda.

Situs web hipotetis dengan SEO on-page yang memukau tetapi tidak ada yang menghalangi SEO off-page akan pucat dibandingkan dengan situs web yang dioptimalkan sepenuhnya yang mencakup semua basisnya. Jadi, untuk membuat situs web Anda mengungguli pesaing Anda, penting bagi Anda untuk memasukkan SEO on-page dan off-page ke dalam strategi konten Anda.

SEO On Page

SEO On-page adalah yang lebih mudah dari keduanya untuk dipahami. Seperti disebutkan sebelumnya, cabang optimasi mesin pencari ini mencakup semua yang ada di halaman web Anda yang dapat memengaruhi peringkatnya di hasil mesin pencari, seperti:

• Salinan halaman
• Desain dan tata letak
• Tag meta
• Skema
• Tautan internal dan eksternal

Secara umum, Anda dapat mengubah elemen ini untuk menyesuaikan perubahan dalam algoritme mesin telusur dan perilaku pengguna. Misalnya, Anda dapat menambahkan tautan keluar ke sumber yang relevan dan berkualitas tinggi di konten Anda, atau menyertakan tombol berbagi sosial untuk membuat laman lebih mudah dibagikan.

Namun, jangan salah: Tidak ada peretasan tunggal untuk meningkatkan SEO di halaman situs web Anda dan menjadikannya peringkat di atas semua pesaing Anda.

Sebaliknya, cara terbaik untuk memikirkan upaya SEO on-page Anda adalah dalam hal nilai tambah bagi audiens target Anda. Jenis konten apa yang dicari pengguna target Anda? Detail apa yang menjadikannya sumber daya yang lebih baik? Alih-alih mengambil jalan pintas, usahakan untuk membuat konten berharga yang memuaskan beberapa jenis kebutuhan pengguna. Itu mungkin, misalnya, menghasilkan panduan mendalam yang menjawab pertanyaan umum tentang suatu produk.

Selain membuat konten yang banyak akal, ada banyak teknik lain untuk meningkatkan SEO pada halaman situs Anda – di bawah ini hanya beberapa.

1. Tulis Metadata yang Relevan dan Menarik

Judul meta, juga dikenal sebagai tag judul, adalah hal pertama yang dilihat pembaca di halaman hasil mesin pencari (SERP) setelah mengetik kueri mereka, diikuti dengan deskripsi meta. Kedua bagian informasi ini, yang dikenal sebagai metadata atau tag meta , menyampaikan kepada pengguna mengapa mereka harus mengeklik situs Anda (berlawanan dengan yang lain yang tercantum) dengan menjelaskan isi laman Anda dan bagaimana hal itu dapat membantu mereka menemukan apa yang mereka cari untuk.

Berikut contohnya:

Beranda SEOblog mendapat peringkat tinggi untuk frasa "blog berita seo". Banyak alasan yang menjadi faktor penyebabnya, tentu saja – bukan hanya metadata saja yang menentukan peringkat halaman – tetapi judul dan deskripsi meta memainkan peran penting. Mereka dengan jelas menyampaikan bagaimana SEOblog relevan dengan kueri pengguna tentang berita SEO dengan memasukkan bagian dari kata kunci target (“berita SEO”) dan kata-kata terkait seperti “kiat, sumber daya, dan tren”.

Anda dapat mengoptimalkan metadata halaman Anda dengan memasukkan kata kunci target halaman Anda dan mempertahankannya dalam panjang karakter yang ditentukan : 60 karakter untuk judul dan 160 untuk deskripsi meta. Ingatlah bahwa elemen-elemen ini bersaing dengan situs web lain, jadi Anda sebaiknya kreatif dan menghindari yang umum. Pertimbangkan untuk mengeluarkan satu halaman dari buku SEOblog dan ungkapkan deskripsi meta Anda dengan cara yang dapat ditindaklanjuti.

2. Pisahkan Konten Anda Dengan Subjudul

Subjudul membantu mengatur konten Anda, membuatnya lebih menarik secara visual tetapi juga memberikan informasi dan konteks ke perayap mesin telusur. Ini muncul sebagai H2s, H3s, dan seterusnya, meskipun Anda sering tidak akan menggali melewati H4s kecuali Anda menghasilkan konten yang sangat rinci.

Untuk memaksimalkan subjudul Anda, ketahuilah bahwa tidak perlu memasukkan kata kunci target Anda di setiap subjudul – faktanya, hal itu mungkin berlebihan dan terlihat seperti penjejalan kata kunci. Alih-alih, sertakan kata kunci secara alami, yang masuk akal mengingat konteks topik Anda.

3. Jadikan URL Halaman Anda Deskriptif tetapi Ringkas

URL Anda harus menjelaskan subjek halaman Anda secara ringkas dan menyertakan kata kunci target Anda. Gunakan tanda hubung, bukan garis bawah, untuk memisahkan kata, dan hindari kata yang berlebihan seperti "dan" dan "itu".

Selain itu, untuk membantu halaman Anda mempertahankan relevansi dari waktu ke waktu, hindari menyertakan informasi tanggal apa pun, seperti tahun, di URL Anda. Misalnya, jika Anda menelusuri konten di alat pelacak peringkat, mana dari URL berikut yang ingin Anda klik?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-any-free-rank-tracking-services/

Peluangnya adalah yang pertama, dan itu masuk akal. Bahkan jika memiliki pembaruan terkini, URL yang terakhir memberikan kesan ketinggalan jaman sejak awalnya diterbitkan pada tahun 2003. Selain itu, demi pengoptimalan, tidak perlu memasukkan kata-kata asing seperti "ada" dan "di sana" di URL posting.

4. Sertakan Teks Alt untuk Gambar Anda

Meskipun sering diabaikan, teks alt gambar membantu meningkatkan performa SEO halaman Anda. Perayap mesin telusur menggunakan deskripsi ini untuk lebih memahami pokok bahasan gambar Anda. Jika dioptimalkan dengan baik, gambar ini dapat muncul di hasil penelusuran organik seperti:

Perlu dicatat bahwa tangkapan layar ini berasal dari hasil web Google,bukanhasil pencarian gambarnya. Ini berimplikasi besar pada potensi gambar situs web Anda untuk mendatangkan lalu lintas reguler seperti posting dan artikel blog Anda.

Meskipun tidak ada jaminan agar gambar Anda muncul di hasil penelusuran, Anda dapat meningkatkan peluangnya dengan mengoptimalkan teks alternatifnya. Itu berarti membuat teks alternatif Anda spesifik, akurat, dan koheren – dengan kata lain, bukan kumpulan kata kunci yang berulang-ulang.

Untuk memperjelas, ini tidak berarti teks alternatif Anda harus berupa kalimat lengkap, tetapi setidaknya harus berupa frasa yang koheren dan deskriptif. Hindari menyertakan teks seperti "gambar" atau "gambar" – teks ini berlebihan, karena Google dapat menyimpulkannya sendiri.

5. Sertakan Tautan Internal yang Relevan

Menautkan kembali ke halaman lain di situs Anda – dikenal sebagai tautan internal – mendorong pengguna untuk menjelajahi situs Anda secara lebih mendalam. Sebaliknya, jika situs web Anda hanya memiliki tautan eksternal, atau keluar, akan sulit bagi pembaca untuk menemukan halaman atau postingan lainnya. Kemungkinan besar, sesi mereka akan berakhir setelah menjelajahi satu halaman: halaman pertama yang mereka buka.

Selain mengundang pembaca lebih jauh ke situs Anda, tautan internal juga membantu perayap mesin telusur untuk lebih memahami arsitektur situs Anda . Sejumlah besar tautan internal ke satu halaman tertentu, seperti halaman pilar, akan menunjukkan kepada Google bahwa itu penting; ini mungkin memberikan bobot lebih ketika datang ke peringkat hasil pencarian.

SEO di Luar Halaman

SEO di luar halaman mengacu pada sinyal peringkat yang memengaruhi kepercayaan dan otoritas situs Anda. Sebagian besar dari ini berkisar membangun profil backlink situs Anda, meskipun diperingatkan: Anda tidak ingin sembarang orang menautkan ke situs Anda.

Seperti kata kunci, kualitas dan relevansi jauh lebih penting daripada kuantitas. Perayap melihat laman yang tertaut ke konten Anda untuk memahami kesesuaian situs web Anda dengan ekosistem internet yang lebih besar. Karena itu, yang terbaik adalah memiliki halaman yang relevan dan berkualitas tinggi yang tertaut ke situs Anda.

Meskipun Anda tidak memiliki jumlah kendali yang sama atas SEO off-page seperti yang Anda lakukan dengan rekan on-page-nya, itu tidak membuatnya menjadi kurang penting. Meskipun jauh dari daftar lengkap, berikut adalah beberapa strategi untuk meningkatkan SEO off-page Anda.

1. Promosikan Konten Anda di Saluran Sosial

Dengan sendirinya, media sosial tidak secara langsung memengaruhi performa penelusuran situs Anda. Namun, itu tidak berarti Anda harus mengecualikan media sosial dari strategi konten Anda sama sekali.

Mempromosikan konten Anda di media sosial membantu melibatkan pelanggan potensial. Ini pada akhirnya akan menarik lebih banyak pengguna ke situs Anda dan mendapatkan perhatian baru pada konten Anda. Dalam istilah SEO, itu berarti peningkatan pengunjung dan tampilan halaman. Dengan cara ini, pembagian sosial menjadi penting karena pengaruhnya terhadap metrik keterlibatan situs Anda, yang berkorelasi dengan peringkat Google .

2. Bermitra Dengan Influencer di Area Subjek Anda

Berbagi konten Anda sendiri di media sosial bisa jadi sulit jika Anda tidak memiliki banyak pengikut sejak awal. Di situlah pemasaran influencer berguna: Bermitra dengan influencer yang sudah mapan dapat membantu memperluas pengikut media sosial Anda dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Bagaimana ini berkontribusi pada SEO di luar halaman? Ini adalah cara lain untuk mempromosikan konten, tetapi dilakukan oleh seseorang di luar bisnis Anda. Dan dengan memanfaatkan kemitraan influencer, situs Anda dapat menjangkau audiens yang lebih besar dan meningkatkan peluangnya untuk mendapatkan backlink.

Cobalah terhubung dengan influencer dengan:

• Memberikan shoutout dalam konten Anda
• Mensponsori kontes dan hadiah untuk audiens mereka
• Mengundang influencer untuk melakukan review produk
• Menggunakan kode diskon dan pemasaran afiliasi

Influencer pada akhirnya dapat membantu meningkatkan lalu lintas ke situs Anda, yang berarti peningkatan SEO dan visibilitas – asalkan situs Anda dioptimalkan untuk keterlibatan pengguna, tentu saja.

3. Publikasikan Postingan Tamu di Blog Populer di Niche Anda

Pemasar digital telah lama menulis posting tamu demi meningkatkan SEO di luar halaman situs web mereka. Ini karena posting tamu dapat membangun tautan balik yang relevan ke situs web Anda dari dalam ceruk pasar Anda, membantu membangun reputasi dan otoritas situs Anda di sepanjang jalan.

Tentu saja, strategi ini membutuhkan pendekatan yang bijaksana untuk kesuksesan jangka panjang. Seperti yang dapat dibuktikan oleh banyak pemilik situs dan editor, permintaan posting tamu berisi spam sangat sedikit. Untuk alasan ini, blogging tamu kontroversial, dengan beberapa pakar SEO dan pemasaran mengecamnya. Namun, Google sendiri tidak melarang posting tamu. Faktanya, blog Search Central- nya secara khusus menyatakan:

“Kami telah melihat peningkatan tautan spam yang terkandung dalam artikel yang disebut sebagai posting kontributor, posting tamu, posting mitra, atau posting sindikasi. Artikel-artikel ini umumnya ditulis oleh atau atas nama satu situs web, dan diterbitkan di situs lain.

Googletidakmelarang jenis artikel ini jika artikel tersebut memberi informasi kepada pengguna, mengedukasi audiens situs lain, atau memberikan kesadaran pada tujuan atau perusahaan Anda.”

Untuk menemukan peluang blogging tamu yang solid:

• Cari situs web dan blog yang berhubungan dengan milik Anda. Google ceruk target Anda dan frasa seperti "blogging tamu" atau "tulis untuk kami".
• Coba Alat Tumpang Tindih Pemirsa Alexa untuk mengidentifikasi situs relevan yang menerima kiriman tamu.
• Jika Anda memiliki anggaran untuk itu, gunakan alat analisis backlink untuk mengetahui apakah suatu situs berisi spam atau bereputasi baik.

Setelah Anda mengidentifikasi situs web untuk ditulis, pekerjaan sebenarnya dimulai. Lakukan penelitian Anda di situs web target ini dengan membaca posting blog mereka dan mencari topik yang dapat Anda kontribusikan kontennya secara bermakna. Tulis email penjangkauan yang meyakinkan yang menunjukkan mengapa Anda memenuhi syarat untuk menulis tentang topik yang Anda usulkan. Kuncinya adalah mengikuti pedoman Google dan menulis posting tamu yang bijaksana yang menginformasikan dan mendidik daripada mempromosikan diri sendiri.

4. Terlibat dalam Diskusi Forum yang Relevan

Anda juga dapat meningkatkan SEO off-page situs Anda dengan berpartisipasi dalam komunitas online seperti Quora dan Reddit . Dengan menyelami diskusi yang relevan dengan ceruk pasar Anda, Anda dapat terhubung dengan nama industri lain, membangun keahlian merek Anda, dan membagikan tautan ke situs Anda jika perlu.

Tapi seperti halnya dengan posting tamu, penting bagi Anda untuk menautkan ke situs Anda dengan selera tinggi, bukan dengan cara spam. Anda akan mendapatkan banyak kekecewaan jika melakukan pendekatan promosi yang berlebihan, jadi sebaiknya fokus untuk memberikan kontribusi yang berarti.

Kata Akhir

Singkatnya, SEO on-page dan off-page sangat penting untuk meningkatkan visibilitas pencarian situs Anda.

Meskipun SEO on-page paling efektif melalui penempatan kata kunci alami dan desain yang ramah pengguna, Anda dapat meningkatkan SEO off-page situs Anda dengan melibatkan situs web lain dan mempromosikan konten Anda.

Kemungkinan Anda akan menemukan satu jenis SEO lebih mudah daripada yang lain. Apa pun itu, penting bagi Anda untuk melengkapi strategi pemasaran digital Anda dengan menggunakan keduanya. Anda akan melihat kesuksesan yang lebih besar dengan visibilitas pencarian konten Anda ketika Anda berupaya meningkatkan SEO situs Anda baik di halaman maupun di luar halaman.