Pengembangan Konten Berbeda untuk Berbagai Jenis Pemikir | Afiliasi

Orang yang berbeda mengkonsumsi dan lebih menyukai jenis konten yang berbeda. Sederhananya, proses pengembangan konten Anda perlu mencerminkan hal itu jika Anda ingin memaksimalkan efektivitas pemasaran Anda.

Beberapa perbedaan ini jelas dan sangat kuat, seperti preferensi generasi Milenial untuk video, gambar, dan teks terbatas.

Contoh mencolok lainnya dari hal ini adalah cara belajar yang disukai seseorang. Beberapa orang belajar paling baik dengan mengambil pelajaran audio, yang lain ingin pengajaran visual untuk membantu pelajaran meresap. Yang lain belajar lebih baik dengan menulis dan berlatih.

Namun, beberapa peneliti telah merinci konsumsi konten bahkan lebih untuk menunjukkan dengan tepat jenis pemikir yang berbeda dan jenis konten yang mereka sukai.

Memahami prinsip-prinsip ini akan sangat berharga bagi Anda sebagai pemasar konten dan akan membantu Anda membuat konten yang menyentuh pembaca Anda di titik-titik manis yang bahkan mungkin tidak mereka ketahui.

Empat Jenis Pemikir

Pertama, mari kita beri kredit di mana kredit jatuh tempo.

Saya menemukan rincian ini melalui artikel yang sangat bagus oleh Mary Ellen Slayter di Forbes.com.

Sebagai bagian dari program kepemimpinan yang diikutinya, kelas tersebut mengambil penilaian dari sebuah perusahaan bernama Emergenetics. Alat dan lokakarya mereka menyediakan "cara yang terukur dan terbukti untuk mengenali dan menerapkan pola pikir dan perilaku yang digunakan orang secara teratur," atau begitulah klaim situs web mereka.

Mereka memecah empat jenis pemikir sebagai:

• Struktural: Tertarik pada proses. Ingin mengikuti aturan dan pedoman.
• Analitis: Mendambakan logika dan data. Mereka mencari pengertian dan alasan di balik itu semua.
• Konseptual: Pemikir gambaran besar. Mencari ide-ide baru dan visi besar tentang bagaimana hal itu bisa terjadi.
• Sosial: Pemikir ini tertarik pada orang dan hubungan.

Pengembangan Konten untuk Pemikir yang Berbeda

Itu adalah beberapa tipe pemikir yang sangat berbeda, jadi masuk akal jika mereka mendambakan konten yang disesuaikan dengan cara mereka melihat dunia.

Berikut adalah beberapa tips untuk menyediakan konten yang akan mereka makan seperti kaki kepiting di prasmanan Las Vegas:

Struktural

Pemikir struktural dan konsumen konten sangat umum di kalangan Pemasaran Internet.

Pernahkah Anda mengikuti webinar dengan presenter yang sedang menelusuri sistem atau produk mereka dan mengawasi kotak obrolan? Tuan rumah ini secara rutin dibumbui dengan pertanyaan yang mencakup setiap bentuk hal-hal kecil yang mungkin Anda pikirkan.

Itulah para pemikir struktural.

Mereka mencari satu set instruksi yang ditata dengan jelas dan ringkas. Ini tidak cukup untuk mencapai poin A, B, C dan D. Anda harus memandu mereka melalui Aa, Ab, Ac, Ad…

Jangan tinggalkan apa pun untuk diragukan dengan orang-orang ini. Mereka menginginkan cetak biru yang benar-benar sempurna dan jika Anda memberikannya kepada mereka, mereka akan mencintai Anda selamanya. Pikirkan tentang membuat infografis dan daftar periksa.

analitis

Data, data dan data; itulah yang diinginkan para pemikir ini dan yang terbaik Anda berikan jika Anda ingin mereka bertahan.

Tentu, mereka dapat dibujuk untuk tetap tinggal dan mendengarkan pandangan baru Anda yang radikal tentang apa pun yang menjadi keahlian Anda, tetapi mereka memberi mereka fakta-fakta keras yang dingin sebagai pengaitnya. Sekali lagi, infografis yang penuh dengan data akan berjalan dengan sangat baik, seperti juga grafik dan artikel berbasis angka dan posting blog.

Konseptual

Ide-ide besar adalah kuncinya di sini. Seperti yang dikatakan Slayter, "Anda tidak mungkin melampaui kepala mereka - semakin keras dan filosofis, semakin baik."

Inilah para pembaca yang bersedia bermain-main dengan Anda melalui negeri “Apa yang Bisa Terjadi”. Tapi itu berarti Anda harus benar-benar membuat mereka kagum.

Jika ide Anda gagal membuat mereka terkejut, mereka akan melompat ke visi besar orang lain tentang masa depan. Artikel dan posting blog di mana Anda menjelaskan ide-ide Anda harus beresonansi dengan orang-orang ini, seperti juga wawancara, podcast, dan video di mana Anda berbicara tentang konsep-konsep ini.

Sosial

Para pemikir ini menginginkan konten yang manusiawi dan hubungan emosional: Cerita pribadi, sorotan orang-orang yang terlibat dalam proyek, dan contoh yang menyoroti orang-orang di balik konten tersebut.

Pemasar internet melakukannya dengan sangat baik dengan konten semacam ini.

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa banyak pendorong produk informasi di industri kami memiliki cerita yang kurang lebih seperti ini:

• Saya bekerja di bidang yang tidak memenuhi saya secara pribadi atau finansial.
• Saya benar-benar sakit (atau seseorang yang dekat dengan saya benar-benar sakit).
• Dari ranjang rumah sakit saya, saya menemukan taktik/produk/sistem ini.
• Itu berhasil… dan jika saya bisa sukses dari kamar rumah sakit, bayangkan apa yang bisa Anda lakukan!

Sekarang, saya tidak mengatakan bahwa siapa pun yang memiliki cerita seperti ini berbohong. Saya yakin ada banyak Pemasar Internet yang terbaring di tempat tidur yang menemukan kesuksesan.

Namun, itu benar-benar menyentuh pemikir sosial di semua tingkatan, bukan? Dalam kasus ini, Anda benar-benar perlu menekankan hubungan pribadi. Posting blog dan artikel yang berfokus pada orang, bukan ide, harus berjalan dengan baik. Wawancara adalah contoh dari konten sosial. Video dan dan podcast juga akan sangat efektif di sini, terutama jika lebih dari satu orang terlibat.

Pengembangan Konten Cerdas

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang berbagai jenis pemikir di luar sana dan bagaimana membuat konten sesuai dengan keinginan mereka, bagaimana Anda menyatukan semuanya?

Melihat daftar itu, sangat jelas bahwa konten yang mungkin menjadi mahakarya bagi satu kelompok pemikir mungkin merupakan waktu yang menyebalkan bagi yang lain. Jadi, pendekatan terbaik mungkin adalah dengan menggunakan proses pengembangan konten yang menyentuh keempat tipe pemikir sebanyak mungkin.

Analis dan penulis sepak bola fantasi, Matthew Berry, melakukan pekerjaan yang bagus dalam kolom “Cinta/Benci” mingguannya di ESPN.com.

Di sini Berry membuka dengan anekdot yang sangat terlibat tentang hidupnya atau sesuatu yang dekat dengannya (Sosial). Dia kemudian menyajikan daftar siapa yang harus Anda mainkan dan siapa yang harus dihindari di setiap posisi (Struktural) yang didukung dengan fakta dan analisis (Analytical). Dia juga akan menawarkan ide-ide liar dan cara memandang permainan yang melawan pemikiran tradisional (Konseptual).

Sekarang, itu tidak selalu berhasil untuk semua orang dan, sejujurnya, Anda mungkin merasa benci membuat beberapa jenis konten.

Kalau begitu jangan dipaksakan.

Membuat konten cukup sulit tanpa ingin membuang laptop Anda dari jendela karena Anda membenci bagaimana Anda "harus" menulis. Pahami bahwa beberapa bagian tidak akan beresonansi dengan beberapa pembaca dan bahwa Anda tidak dapat menyenangkan semua orang.

Lihat konten Anda yang paling populer dan analisislah fitur-fitur yang akan menarik bagi para pemikir yang berbeda ini. Jika Anda terus melihat jenis konten yang sama, mungkin Anda telah membangun pengikut pemikir yang berpikiran sama.

Dalam hal ini, terus lakukan apa yang berhasil!

Apa yang Anda pikirkan? Kamu tipe pemikir apa? Beritahu kami di komentar!