Munculnya audio digital: fenomena Clubhouse dan keberhasilan podcast meluncurkan pemasaran audio

Dari pemasaran podcast hingga jejaring sosial Clubhouse baru, format audio menjadi bentuk komunikasi yang semakin populer dan efektif. Oleh karena itu, banyak orang mencari solusi untuk mengintegrasikan pemasaran audio ke dalam strategi digital mereka.

3 juta unduhan dari September 2020 hingga Februari 2021, di mana dua di dua bulan pertama tahun ini, dan 6 juta pengguna , dengan perkiraan nilai satu miliar dolar adalah angka yang menjelaskan sejauh mana fenomena Clubhouse . Semua orang membicarakan kesuksesannya dan banyak yang bertanya-tanya apa yang ada di balik booming jejaring sosial baru ini.

Mari kita renungkan apa yang terjadi saat ini. Baru-baru ini, fenomena seperti teknologi suara , podcast , buku audio, dan pesan suara aplikasi telah menjadi , meskipun berbeda satu sama lain, bagian dari kebiasaan komunikasi baru kita . Ini mengungkapkan potensi besar dan banyak keuntungan dari format audio. Saat ini, orang mencari bentuk percakapan dan penggunaan konten yang nyaman, langsung, cepat, dan realistis. Inilah yang dapat ditawarkan oleh format audio.

Mencegat dan memuaskan kebutuhan saat ini adalah apa yang ada di balik kesuksesan produk seperti Clubhouse dan, lebih umum lagi, pemasaran audio.

Apa itu pemasaran audio?

Apa kesamaan podcast, iklan radio, atau artikel audio? Sederhana: semuanya adalah aktivitas pemasaran audio.

Kita dapat mendefinisikan konsep ini sebagai serangkaian inisiatif dan strategi pemasaran yang outputnya adalah konten audio.

Pemasaran audio menjadikan suara sebagai sarana untuk mencapai tujuan promosi dan penjualan. Tetapi tidak hanya itu: jenis konten ini juga dapat melampaui iklan murni dan sederhana dan memanfaatkan kesadaran, reputasi merek, keterlibatan, loyalitas, dll.

Ledakan audio digital

Data

Meskipun dunia digital saat ini menawarkan berbagai jenis konten dan platform yang semakin canggih, audio sederhana telah kembali mendominasi logika komunikasi. Tahun 2020 sangat bagus untuk podcast. Menurut Survei Audio Digital Ipsos, pendengar podcast meningkat dari 26% menjadi 30% pada kelompok usia 16-60 tahun. Pendengar podcast Italia berjumlah 13,9 juta dengan peningkatan 15% dibandingkan tahun sebelumnya.

Tahun 2020 juga mencatat peningkatan signifikan dalam buku audio dengan +94% , yang membuat format ini bernilai 7,4% dari seluruh industri penerbitan (Sumber: Nielsen).

Speaker pintar mewakili kategori lain yang mendorong pertumbuhan audio digital tahun lalu. Kami telah berbicara tentang teknologi suara sebagai salah satu tren baru tahun lalu dan kemunculan pencarian suara dalam kebiasaan konsumen: pada tahun 2022 55% orang akan memiliki speaker pintar, dan diharapkan penggunaan perintah suara akan segera menjadi hal sehari-hari bagi banyak pengguna.

Kekuatan komunikasi audio

Pikirkan radio: format audio telah ada selama beberapa waktu dan, memang, kita dapat mendefinisikannya sebagai salah satu alat komunikasi tertua. Jadi, apa yang menyebabkan kesuksesan sensasional ini? Seperti yang kami sebutkan di awal, jawabannya ada dalam konteks sejarah. Kita hidup di dunia yang semakin hingar bingar dan sering mengalami apa yang disebut Fear of Missing Out (FOMO). Hal ini dan paparan yang berlebihan terhadap jumlah konten dan informasi yang tidak dapat diatur membuat multitasking dan optimalisasi waktu menjadi dua tujuan prioritas . Dalam semua itu, audio dengan kemampuannya mengiringi dan melatarbelakangi komitmen rutinitas dan keseharian, menjadi satu-satunya sarana yang mampu menjawab kebutuhan tersebut.

Selanjutnya, konten audio membuat komunikasi lebih intim dan realistis. Ini memberikan rasa kedekatan yang, mengingat skenario saat ini, adalah fitur yang dihargai dan dicari pengguna.

Apa itu Clubhouse dan bagaimana cara kerjanya?

Ketika berbicara tentang pemasaran audio, ada dua hal yang mungkin terlintas dalam pikiran: podcast dan jejaring sosial Clubhouse.

Kami telah berbicara secara luas tentang yang pertama di posting ini, memperdalam fungsinya dan banyak keuntungan. Di sisi lain, web telah banyak berdengung tentang yang kedua. Aplikasi ini memungkinkan untuk berdiskusi saja dan secara eksklusif menggunakan pesan suara di ruang tematik, di mana partisipasi bervariasi dari segelintir orang hingga beberapa ribu. Orang dapat mendaftar ke platform hanya dengan undangan atau dimasukkan ke dalam daftar tunggu dan diizinkan masuk oleh pengguna yang sebenarnya. Untuk lebih menonjolkan aura eksklusivitas jejaring sosial, para pendiri mulai mengundang beberapa tokoh paling terkenal dan paling berpengaruh di kancah media internasional, yang memicu rasa ingin tahu dan minat.

Oleh karena itu, eksklusivitas dan format audio adalah dua kunci booming Clubhouse yang membedakan jejaring sosial ini dari yang lain.

Perlombaan untuk audio digital: alternatif Twitter, Spotify, Facebook, dan banyak lagi

Perusahaan, platform sosial, dan raksasa teknologi telah mulai bergegas ke audio digital setelah kesuksesan Clubhouse dan podcast.

• Spotify baru-baru ini membeli Megaphone , sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam periklanan podcast
• pada Desember 2020 Twitter meluncurkan Spaces , ruang obrolan suara yang, tidak seperti Clubhouse, juga dapat diakses oleh pengguna Android

• Facebook sedang menguji pengembangan Hotline , aplikasi baru di tengah antara Clubhouse dan Instagram live, yang memungkinkan pengguna berbicara dengan audiens dan berinteraksi dengan pertanyaan suara atau teks
• pada akhir tahun, Amazon meresmikan akuisisi Wondery , salah satu jaringan podcast independen terpenting

Bagaimana mengintegrasikan pemasaran audio ke dalam strategi Anda

Jika Anda berpikir bahwa hanya perusahaan dengan anggaran besar yang mampu memanfaatkan pemasaran audio, maka Anda salah. Ada aktivitas dan strategi yang dapat Anda mulai terapkan—bahkan dengan anggaran terbatas atau pendekatan langkah kecil. Di sini mereka:

• kembangkan strategi dan rencana konten untuk memulai seri podcast Anda . Ini tidak memerlukan peralatan mahal atau keterampilan teknik audio khusus. Podcast cukup mudah dibuat dan beberapa platform dapat membantu Anda mengembangkannya secara gratis.
• mengoptimalkan halaman web Anda untuk pencarian suara. Jadi, gunakan frasa dan kata kunci yang lebih panjang. Bahkan, ketika pengguna beralih ke asisten suara, mereka cenderung menggunakan kalimat yang lebih panjang dari kata kunci tunggal.
• juga membuat konten Anda tersedia dalam format audio. Jika Anda memiliki blog atau situs dengan artikel yang sangat panjang, pastikan juga untuk menyediakan versi audionya untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang memiliki sedikit waktu dan lebih menyukai solusi yang lebih cepat.
• buat daftar putar bermerek dan bagikan dengan pemirsa Anda. Kegiatan ini mungkin tidak cocok untuk setiap jenis bisnis, tetapi Anda dapat mencoba mencari ide orisinal untuk melakukannya. Di sisi lain, siapa yang akan memikirkan daftar putar untuk memasak pasta? Namun Barilla melakukannya dengan hasil yang sangat baik.

Kesimpulan

Banyak perusahaan masih belum memahami cara mengintegrasikan konten audio ke dalam rencana pemasaran mereka dan menyesuaikan format ini dengan citra dan tujuan merek. Selanjutnya, durasi fenomena ini tidak pasti dan banyak yang takut akan risiko efek meteor.

Namun, pertumbuhan fenomena audio ada untuk dilihat semua orang. Clubhouse mungkin berubah menjadi fenomena yang berumur pendek—tetapi yang penting adalah percikan yang dipicunya dan kebutuhan akan konteks yang dipahaminya. Ini memunculkan semua keuntungan dan potensi format audio.