Kreator digital vs. influencer: Apa bedanya?

Diterbitkan: 2022-01-07

Sekarang, Anda mungkin pernah mendengar tentang pemasaran influencer dan strategi bekerja dengan influencer atau pencipta digital untuk membantu memasarkan atau mempromosikan bisnis Anda.

Tapi tahukah Anda bahwa influencer dan pembuat konten tidak sama? Banyak orang cenderung menggunakan istilah-istilah itu secara bergantian, dan meskipun mirip, mereka tidak identik.

Jadi, bisnis Anda harus bekerja dengan jenis apa dan apa perbedaan di antara keduanya?

Mari selami perbedaan utama antara keduanya dan memandu Anda melalui bagaimana bisnis Anda dapat berkolaborasi dengan influencer, pencipta digital, atau keduanya.

  • Apa yang dilakukan pencipta digital?
  • Apa yang dilakukan influencer?
  • Pencipta digital vs influencer
  • Bagaimana merek dapat berkolaborasi dengan pembuat atau pemberi pengaruh digital
  • Mulailah bekerja dengan pembuat konten dan pemberi pengaruh untuk mencapai tujuan Anda

Apa yang dilakukan pencipta digital?

Pembuat konten digital atau pembuat konten membuat konten — dengan kata lain, sangat sederhana. Pekerjaan mereka ada dalam jabatan mereka. Mereka membuat video, foto, grafik, sumber informasi, konten blog, dll., dan mendistribusikannya di berbagai saluran seperti Instagram, YouTube, TikTok, situs web pribadi mereka, dan banyak lagi.

Pembuat konten digital fokus pada pembuatan konten yang melibatkan audiens mereka. Panduan cara, seri “hari dalam kehidupan”, tip dan tutorial, fotografi yang indah, video yang menarik — ini adalah beberapa jenis konten yang mereka tahu ingin dikonsumsi oleh audiens mereka.

Konten mereka profesional dan berkualitas tinggi karena membuat konten itu adalah satu-satunya tujuan pencipta digital. Inilah sebabnya mengapa mereka cenderung menarik audiens yang sangat terlibat, meskipun mereka mungkin tidak terlalu besar.

Apa yang dilakukan influencer?

Influencer adalah tokoh media sosial yang—sekali lagi, itu dalam jabatan mereka— mempengaruhi pengikut mereka untuk melakukan atau membeli sesuatu berdasarkan apa yang mereka lakukan atau beli.

Ini adalah Instagrammer kebugaran yang berbagi protein shake dan pakaian atletik yang mereka sukai. Ahli kecantikan yang menghubungkan setiap palet eyeshadow mereka dengan kode afiliasi untuk mendapatkan potongan dari semua yang dibeli pengikut mereka. Para fashionista yang memposting foto #ootd (pakaian hari ini) baru dengan menandai setiap merek yang disertakan.

Influencer hanya berbagi bagaimana mereka menjalani hidup mereka, mempromosikan produk dan layanan yang mereka gunakan di sepanjang jalan.

Kreator digital vs. influencer

Meskipun kelihatannya keduanya sangat mirip atau bahkan identik, perbedaan utamanya adalah niat di balik pekerjaan mereka . Pembuat konten mungkin masih memengaruhi audiens mereka dan influencer masih membuat konten.

Namun, influencer bekerja dengan maksud untuk meyakinkan pengikut mereka untuk membeli merek, produk, layanan, dll. tertentu, biasanya karena mereka biasanya menerima insentif atau persentase mereka sendiri dari setiap penjualan. Atau, beberapa influencer dapat mengenakan biaya per posting, berdasarkan ukuran pengikut mereka.

Pembuat konten bekerja dengan maksud untuk membuat konten menarik yang mendidik dan menginformasikan audiens mereka. Mereka memiliki kekuatan untuk menumbuhkan audiens yang besar, tetapi biasanya kurang tentang pembuatnya sendiri dan lebih banyak tentang informasi yang mereka bagikan.

Berikut adalah contoh yang bagus dari seorang influencer: Tezza Barton membagikan beberapa foto dirinya dalam kacamata hitam LELLO dan menyertakan ajakan bertindak untuk berbelanja obral Hari Buruh mereka tepat di dalam keterangannya.

Dengan lebih dari 50.000 suka pada gambar ini, kemungkinan setidaknya beberapa dari mereka melakukan pembelian berdasarkan gambar ini saja.

Dan inilah contoh pencipta digital:

Tangkapan layar saluran YouTube pencipta digital Yoga With Adrienne.

Adriene dari Yoga With Adriene kemungkinan telah menggunakan platformnya untuk menjual produk pada satu waktu atau lainnya, tetapi seluruh misinya adalah membuat video dengan rutinitas yoga yang dapat diikuti oleh 10,3 juta pelanggannya.

Dalam strategi pemasaran Anda, Anda dapat memilih untuk bekerja dengan satu jenis pembuat atau keduanya—tetapi perlu diingat bahwa masing-masing akan menghasilkan hasil yang berbeda.

Bekerja dengan influencer akan menghasilkan foto dan video yang menunjukkan produk Anda beraksi. Anda membayar influencer biaya berdasarkan ukuran audiens mereka dan jumlah promosi produk yang mereka lakukan untuk Anda.

Bekerja dengan pembuat konten memasok bisnis Anda dengan konten seputar produk atau layanan merek Anda. Ini mungkin posting blog, video, episode podcast, dll. Pembuat konten kemungkinan memiliki struktur pembayaran mereka sendiri, apakah Anda membayar per kata, per jam, atau per proyek.

Mari gali secara spesifik bekerja dengan influencer versus pencipta digital sebagai bagian dari strategi pemasaran bisnis Anda.

Bagaimana merek dapat berkolaborasi dengan pembuat atau pemberi pengaruh digital

Bekerja dengan pencipta digital dan influencer adalah dua proses yang sama sekali berbeda, mereka menghasilkan hasil yang berbeda dan mereka fokus pada dua tujuan yang berbeda.

Bekerja dengan pembuat konten digital mungkin merupakan pilihan terbaik Anda ketika:

  • Anda membutuhkan konten yang profesional dan berkualitas tinggi untuk bisnis Anda
  • Anda ingin menggunakan gaya unik kreator untuk memamerkan merek Anda
  • Anda ingin membuat proyek satu kali tanpa menyewa kontraktor atau pekerja lepas sebagai punggawa
  • Anda perlu melengkapi konten yang dapat dibuat oleh tim internal Anda

Pembuat konten digital biasanya dibayar oleh proyek yang mereka selesaikan untuk merek Anda. Anda akan menghubungi mereka untuk mendiskusikan jenis pembuatan konten yang ingin Anda kerjakan dengan mereka, dan mereka memberikan penawaran berdasarkan jumlah waktu yang dibutuhkan atau cakupan keseluruhan proyek.

Bekerja dengan influencer mungkin menjadi pilihan terbaik Anda ketika:

  • Anda ingin meningkatkan kesadaran merek atau menjangkau pemirsa baru
  • Anda ingin meningkatkan kepercayaan pada merek Anda dan beresonansi dengan pelanggan
  • Anda ingin menjangkau ceruk tertentu dengan fitur atau peluncuran produk baru

Influencer membuat paket yang cenderung didasarkan pada (a) jumlah promosi yang diinginkan merek Anda dan (b) jumlah jangkauan rata-rata yang akan diterima merek Anda, berdasarkan tingkat pengikut dan keterlibatan mereka. Namun, beberapa influencer mikro bekerja dengan merek dalam perdagangan, mempromosikan produk yang mereka terima secara gratis.

Pada dasarnya, pembuat konten digital membantu Anda membuat konten yang akan digunakan untuk strategi pemasaran atau penjualan Anda, sementara influencer membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan mengembangkan pengikut Anda.

Mulailah bekerja dengan pembuat konten dan pemberi pengaruh untuk mencapai tujuan Anda

Intinya adalah bahwa bekerja sama dengan pembuat konten digital dan pemberi pengaruh dapat membantu mendorong pemasaran Anda ke depan; itu hanya tergantung pada apa tujuan Anda secara keseluruhan.

Jika Anda ingin membangun audiens yang lebih besar, influencer mungkin merupakan pilihan terbaik Anda. Jika Anda ingin memiliki lebih banyak jaminan pemasaran, pencipta digital bisa menjadi pilihan sempurna untuk merek Anda.

Sebelum Anda memulai penjangkauan, pastikan untuk menyempurnakan kampanye media sosial Anda sehingga Anda tahu persis tujuan apa yang Anda inginkan dari kolaborator Anda untuk membantu Anda memenuhinya. Kemudian Anda dapat menentukan apakah pembuat konten atau pemberi pengaruh akan paling bermanfaat dan mulai menjangkau orang-orang yang ingin Anda ajak bekerja sama.

Dan seperti biasa, pastikan Anda mengukur dengan benar kinerja pembuat konten atau kampanye influencer Anda. Anda dapat dengan mudah melacak metrik dan analitik teratas Anda dengan alat seperti Sprout Social.