Telur paskah digital: Taktik pemasaran merek yang perlu Anda ketahui

Harry Styles tahu bagaimana membuat orang berbicara.

Artis multi-tanda hubung adalah topik tren yang hampir konstan di sosial. Entah dia sedang membuat musik, mempromosikan film, atau meluncurkan usaha merchandise baru, orang tidak bisa tidak mendiskusikan apa yang dia rencanakan.

Tentu, kenaikan cepat menjadi bintang sebagai anggota boy band tercinta tidak merusak relevansi budayanya. Namun, itu tidak semua ada untuk itu. Saat Anda mengintip di balik tirai mesin media Harry Styles, ada banyak sekali manuver pemasaran yang dimainkan. Khususnya, pemasaran telur paskah.

Jika frasa itu memunculkan gambar pastel dan kelinci, teruslah membaca. Mari kita lihat bagaimana video game ini menjadi andalan pemasaran.

Apa itu telur paskah digital?

Telur paskah digital adalah pesan atau fitur tersembunyi yang ditemukan dalam karya digital, seperti video game, situs web, atau cuplikan film.

Telur paskah digital pertama ditempatkan di video game Atari, Adventure, oleh seorang programmer yang ingin memberi dirinya penghargaan yang sangat layak untuk pekerjaannya di proyek tersebut.

Sumber: Forbes

Penambahan itu terlalu mahal untuk dihapus dan tidak ada alasan bisnis untuk melakukannya. Pesan rahasia tersebut memengaruhi lebih banyak orang untuk memainkan game tersebut sehingga mereka dapat menemukannya sendiri.

Apa yang membuat pemasaran telur paskah begitu efektif?

Terkadang, hal-hal kecil itulah yang paling berarti. Telur paskah digital biasanya dalam detail kecil tetapi berdampak besar pada sosial. Inilah alasannya:

Mereka meningkatkan kesadaran merek

Marvel Cinematic Universe menggunakan telur paskah untuk membuat hubungan di antara banyak cerita mereka. Rilis miniseri “WandaVision” pada tahun 2021 membawa praktik ini ke tingkat yang lebih tinggi.

WandaVision tayang perdana pada Jumat malam selama penayangannya di Disney Plus, diikuti segera oleh hiruk-pikuk media sosial mingguan. Fans turun ke Twitter, TikTok dan Instagram untuk membahas banyak telur paskah yang tersembunyi di seluruh pertunjukan, meningkatkan popularitas acara tersebut.

Jika Anda ingin tahu apa yang dibicarakan orang, Anda harus menonton pertunjukannya.

Itulah inti dari pemasaran telur paskah. Ini menciptakan percikan rasa ingin tahu di audiens baru, mendorong mereka untuk berburu telur paskah sendiri.

Mereka membuat hadiah

Telur paskah digital dinamai sesuai dengan pasangan tradisionalnya — telur dengan pastel dan kelinci — karena suatu alasan. Mereka bermanfaat.

Pikirkan pemasaran telur paskah sebagai peluang kejutan dan kesenangan bagi pengikut setia Anda. Merekalah yang akan menghabiskan waktu mencari pesan rahasia Anda. Jadikan itu sepadan dengan waktu mereka dan Anda akan membuat koneksi yang lebih dalam dengan penggemar terbesar Anda.

Mereka menghasilkan keterlibatan

Kegembiraan belum berakhir setelah penginjil Anda melihat telur paskah. Di situlah sebenarnya kesenangan dimulai.

Ambil Tweet ini dari penulis CNET Steven Shankland, misalnya. Sebuah posting sederhana tentang permainan telur paskah perayaan dari Google membuatnya mendapatkan lebih dari 800 Retweet dan 2.500 suka.

Ini membuktikan bahwa Anda tidak perlu menjadi orang yang melihat telur paskah untuk merasa dihargai. Memunculkan pesan tersembunyi ke jaringan pribadi seseorang adalah hadiah tersendiri. Itulah yang menjadikan pemasaran telur paskah sebagai penggerak keterlibatan media sosial.

4 contoh pemasaran telur paskah yang dapat Anda pelajari

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa dasar telur paskah digital, mari kita lihat bagaimana perusahaan menggunakannya untuk mendorong keterlibatan di media sosial.

1. Rilisan album Harry Styles

Saatnya membawanya kembali ke Mr. Styles. Seperti yang Anda ketahui, Harry Styles merilis album studio ketiganya, Harry's House, pada Mei 2022.

Kampanye pemasaran menjelang rilis ini penuh dengan telur paskah. Dari situs web misterius hingga akun Twitter dan Instagram yang samar, penggemar menerima teka-teki selama seminggu untuk dipecahkan.

Pesan-pesan itu adalah petunjuk yang mengisyaratkan tema dan judul lagu yang ditemukan di Harry's House. Misalnya, lirik dalam Tweet di atas dibagikan sepuluh hari sebelum single pertama “As It Was” dirilis pada 1 April.

Pada akhirnya, taktik membangun sensasi berhasil. Hanya dua jam setelah tersedia untuk streaming, Harry's House memperoleh streaming hari pertama terbanyak untuk album pop yang dirilis pada 2022.

Takeaway pemasaran : Telur paskah digital adalah generator kegembiraan yang kuat. Gunakan mereka untuk menggoda peluncuran produk atau fitur yang telah lama ditunggu-tunggu.

2. Film Zeus BMW

Untuk semua maksud dan tujuan, ini terlihat seperti poster film biasa.

Ketika aktor Arnold Schwarzenegger membagikan foto tersebut pada 27 Januari 2022, para penggemar mengira dia sedang mempromosikan proyek terbarunya. Di satu sisi, itu benar. Proyek itu bukan film.

Poster itu sebenarnya adalah telur paskah untuk iklan yang mempromosikan jajaran mobil listrik baru BMW. "Trailer" perdana pada malam terbesar sepak bola, menarik umpan sukses dan beralih pada mereka yang mengawasi untuk preview yang sebenarnya.

Secara keseluruhan, orang terkesan dengan hubungan cerdas antara poster dan iklan itu sendiri. Itu cukup untuk meningkatkan sentimen sosial konsumen di sekitar mobil listrik.

Takeaway pemasaran: Pesan dalam easter egg tidak harus langsung. Menambahkan lapisan misteri tambahan menciptakan teka-teki yang menantang bagi audiens Anda. Semakin besar usaha, semakin manis hadiahnya.

3. Logo tersembunyi hari Kamis

Pada tahun 2021, aplikasi kencan yang berbasis di Inggris pada hari Kamis menggandakan unduhan mingguan aplikasi mereka. Yang dibutuhkan hanyalah beberapa karton, spidol, dan beberapa anggota tim yang bersedia berpartisipasi dalam aksi yang menarik perhatian.

Ini hanyalah salah satu contoh dari beberapa tanda buatan sendiri yang dibuat untuk membangun intrik seputar aplikasi dan tujuannya. Para komuter yang akrab dengan hari Kamis dengan cepat memperhatikan huruf "Y" dalam tanda-tanda yang cocok dengan logo perusahaan. Mereka yang tidak harus melakukan penggalian media sosial untuk terlibat dalam lelucon.

Takeaway pemasaran : Telur paskah tidak hanya untuk media digital. Menyertakan mereka dalam aktivasi pemasaran IRL dapat menghasilkan percakapan baik online maupun offline.

4. Telur paskah pencarian Google

Pengembang Google telah menyembunyikan telur paskah yang sensitif terhadap waktu dan selalu hijau di seluruh mesin pencari. Sebagai contoh:

• Saat Anda mencari istilah "miring", hasilnya ditampilkan sedikit miring.
• Mencari "solitaire" membuka kunci mini-game Google
• Mencari "Loch Ness" di Google Maps mengubah tombol pegman menjadi monster kecil.

Lelucon ini mungkin tampak konyol tetapi mereka telah membuat Google mendapatkan sekelompok penggemar setia yang terus-menerus mencari permata tersembunyi baru. Ketika mereka menemukannya, para penggemar itu mengambil pekerjaan kesadaran merek ke tangan mereka sendiri.

Takeaway pemasaran : Menjadikan telur paskah sebagai bagian yang konsisten dari strategi pemasaran Anda dapat membangun koneksi merek yang lebih kuat. Mereka yang tahu akan berusaha keras untuk menemukan mereka, mengungkap sesuatu yang baru untuk lebih banyak penggemar kasual di sepanjang jalan.

Selenggarakan perburuan telur Anda sendiri

Ketika sebuah perusahaan membuat telur paskah digital, mereka menunjukkan kepada penggemar bahwa mereka bersedia bekerja lebih keras untuk mengejutkan dan menyenangkan. Seperti yang mereka katakan, hal-hal kecillah yang paling berarti.

Untuk kiat lebih lanjut tentang menciptakan hubungan yang bermakna dengan audiens target Anda, lihat contoh pemasaran merek favorit kami dari lima tahun terakhir. Perusahaan-perusahaan ini akan memberi Anda inspirasi yang dibutuhkan untuk menjadi lebih kreatif dengan citra merek Anda.