Bagaimana Cara Mengalokasikan Anggaran Digital Marketing untuk Bisnis Anda?

Membuat anggaran pemasaran digital seringkali membutuhkan banyak tebakan dan asumsi terbaik tentang bagaimana uang akan dibelanjakan dengan sebaik-baiknya di organisasi Anda, tanpa benar-benar mengetahui apakah Anda akan menerima ROI.

Tidak ada yang mau mengeluarkan uang untuk aktivitas yang tidak berhasil, tetapi tim juga memerlukan anggaran untuk bereksperimen dan melihat jenis inisiatif apa yang akan berhasil.

Menemukan perpaduan yang sempurna antara pengeluaran anggaran yang sudah dicoba dan yang sebenarnya dan menyisakan cukup banyak untuk ide-ide baru adalah keseimbangan yang sulit untuk dicoba dan dipenuhi, tetapi penting bagi Anda untuk melakukan yang terbaik untuk menghindari pengeluaran berlebihan.

Meskipun tidak ada metode pasti tentang cara mengalokasikan anggaran untuk program pemasaran digital, ada beberapa praktik dan langkah terbaik yang dapat Anda ikuti.

Lihat di bawah ini:

Berapa Banyak yang Dibelanjakan untuk Pemasaran Digital

Menetapkan anggaran pemasaran digital seringkali menjadi tanggung jawab pemimpin tim di departemen pemasaran.

Meskipun anggaran perlu disetujui oleh tim akuntansi, keuangan, atau manajemen atas, tugas pimpinan pemasaran adalah memberikan garis besar anggaran dan penjelasan mengapa aktivitas tertentu memerlukan jumlah uang yang diminta.

Aturan umum yang digunakan sebagian besar merek adalah membelanjakan sekitar 7-10% dari keseluruhan pendapatan untuk aktivitas pemasaran.

Dari jumlah itu, sekitar setengahnya harus digunakan untuk inisiatif pemasaran digital.

Dengan mengingat hal itu, penting untuk dicatat bahwa setiap perusahaan dan industri berbeda. Beberapa organisasi akan membutuhkan lebih banyak untuk beralih ke digital atau akan membelanjakan persentase yang lebih tinggi dari keseluruhan pendapatan untuk aktivitas pemasaran.

Sesuaikan anggaran Anda untuk memperhitungkan sasaran pemasaran dan prioritas yang paling Anda tentukan.

Anda harus mengetahui apa standar dalam bisnis Anda dan ekspektasi apa yang ditetapkan untuk Anda sebelum memulai.

Konsekuensi dari Anggaran yang Salah

Sangat penting untuk melakukan yang terbaik yang Anda bisa untuk mendapatkan sedekat mungkin dengan uang yang Anda perlukan selama perencanaan anggaran Anda.

Jika Anda salah menghitung, ada beberapa konsekuensi yang mungkin Anda hadapi.

Risiko pertama adalah reputasi pribadi Anda sebagai seorang pemimpin.

Tim dan atasan Anda tidak akan terlalu percaya pada Anda jika Anda gagal mengalokasikan sumber daya yang tepat dengan benar untuk berbagai kampanye dan inisiatif yang ingin Anda miliki.

Anda juga berpotensi menempatkan departemen Anda di blok pemotongan ketika datang ke pemotongan anggaran jika manajemen atas berpikir bahwa Anda tidak tahu nomor Anda.

Konsekuensi potensial lainnya adalah tidak memiliki anggaran yang Anda butuhkan untuk mencapai tujuan pemasaran digital yang penting .

Misalnya, jika Anda memiliki sasaran untuk mendapatkan prospek baru dalam jumlah tertentu melalui iklan, tetapi tidak memiliki anggaran yang ditetapkan untuk menjalankan iklan cukup lama untuk mendapatkan prospek, Anda akan menghabiskan banyak uang atau kehilangan peluang pemasaran digital yang penting. .

Praktik Terbaik: Cara Mengalokasikan Anggaran untuk Pemasaran Digital

Memahami praktik terbaik tentang cara mengalokasikan anggaran untuk aktivitas pemasaran digital dapat sesederhana menggunakan rumus di atas untuk menemukan persentase pendapatan keseluruhan yang ingin Anda keluarkan untuk taktik digital.

Namun, Anda kemungkinan besar akan diminta untuk membuat perincian pengeluaran dan aktivitas yang lebih mendetail.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat saat Anda mempertimbangkan cara mengalokasikan anggaran untuk inisiatif pemasaran digital.

Gunakan ini untuk memandu perencanaan dan strategi Anda seputar masalah anggaran dan siapkan tim dan departemen Anda untuk sukses.

1. Buat Garis Besar Corong Penjualan Anda

Sebelum membahas angka-angkanya, luangkan waktu untuk mundur dan melihat gambaran besar corong pemasaran digital Anda.

Langkah-langkah apa di sepanjang proses yang merupakan poin kontak penting?

Mengetahui bagaimana pelanggan menemukan Anda dan apa yang perlu mereka pahami tentang merek sebelum mereka berkonversi membantu Anda mengetahui aktivitas apa yang menjadi prioritas untuk diinvestasikan.

2. Cantumkan Biaya Operasional Anda

Biaya operasional tidak dapat dinegosiasikan dalam anggaran. Biaya ini perlu diurus dan harus disiapkan terlebih dahulu agar Anda tahu berapa anggaran yang tersedia untuk kegiatan lain.

Biaya operasional dapat mencakup hosting situs web, langganan SaaS, biaya platform, atau pajak dan biaya lainnya.

3. Tinjau Hasil Tahun Lalu atau Kuartal

Satu tugas penyiapan terakhir yang ingin Anda lakukan adalah melihat metrik dan laporan dari kuartal dan tahun sebelumnya.

Apakah kampanye berhasil? Apakah Anda mencapai tujuan atau menerima ROI untuk inisiatif?

Jika Anda mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak, Anda dapat mulai menambah atau menghilangkan aktivitas tertentu.

4. Buat Daftar Tujuan Anda

Mengetahui tujuan Anda untuk tahun ini sangat penting untuk mengalokasikan anggaran untuk berbagai kegiatan.

Apa yang ingin Anda capai, dan berapa banyak pendapatan yang perlu Anda hasilkan? Apakah Anda mencari prospek, konversi, atau penjualan?

Menetapkan tujuan membantu Anda memahami jenis aktivitas mana yang paling bermanfaat untuk anggaran Anda.

5. Telusuri Hingga Detailnya

Setelah menetapkan tujuan Anda, saatnya untuk menelusuri detailnya.

Bagaimana Anda ingin mencapai tujuan yang ditetapkan tersebut? Jenis aktivitas apa yang telah terbukti atau Anda yakini akan menjadi cara terbaik untuk mencapai tujuan Anda?

Merinci rencana pemasaran Anda memberi Anda arahan tentang cara mengalokasikan anggaran.

6. Pilih Saluran Terbaik untuk Bisnis Anda

Ada banyak jenis saluran berbeda yang dapat Anda gunakan untuk inisiatif pemasaran Anda, tetapi tidak semua merek harus hadir secara aktif di setiap saluran.

Pilih saluran apa yang paling cocok untuk bisnis Anda dan lihat biaya yang terkait dengan pengoperasian di setiap saluran.

7. Menentukan Biaya Kegiatan Pemasaran

Setelah Anda mengetahui saluran mana yang ingin Anda fokuskan, lihat biaya aktivitas pemasaran dalam saluran tersebut.

Apakah Anda ingin berkembang di media sosial? Lalu berapa biaya untuk menjalankan iklan dan mempromosikan postingan? Pastikan aktivitas pemasaran Anda sesuai dengan tujuan yang Anda tetapkan.

8. Cakupan Kompetisi

Pesaing Anda bisa menjadi sumber daya yang hebat dalam menentukan cara mengalokasikan anggaran untuk pemasaran digital.

Metode pemasaran apa yang mereka investasikan? Bagaimana metode tersebut membantu mereka mendapatkan audiens yang lebih besar dan menutup lebih banyak penjualan?

Periksa strategi pemasaran dan periklanan mereka untuk membantu Anda mengetahui saluran dan kampanye apa yang berhasil di industri ini.

9. Buat Rencana Pemasaran Anda

Dengan semua pra-perencanaan dan penelitian, sekarang saatnya untuk benar-benar membuat rencana pemasaran Anda.

Apakah Anda merencanakan untuk satu tahun atau satu kuartal , bangun setiap inisiatif Anda berdasarkan sasaran yang Anda miliki, alat yang Anda perlukan untuk mencapai sasaran tersebut dan saluran yang perlu Anda fokuskan untuk menjangkau pemirsa Anda.

10. Perkirakan Anggaran Anda

Setelah rencana pemasaran Anda dibuat, Anda perlu memperkirakan biaya untuk setiap aktivitas.

Lihatlah apa yang diperlukan untuk mendapatkan ROI yang masuk akal dan kemudian ROI yang luar biasa. Perkirakan sedekat mungkin dengan jumlah dolar untuk setiap langkah rencana dan selesaikan anggaran Anda.

11. Membuat Setiap Keputusan Berdasarkan Data

Anda kemungkinan besar akan diminta untuk mempresentasikan anggaran Anda kepada manajemen atas atau kepemimpinan di organisasi Anda. Itulah mengapa penting untuk memiliki data yang jelas untuk mendukung setiap keputusan.

Jangan hanya mengatakan bahwa menurut Anda akan memerlukan biaya tertentu untuk menjalankan iklan — lakukan penelitian dan studi serta data sebelumnya untuk menunjukkan dengan tepat berapa biaya kampanye iklan yang sukses.

Ini membantu menciptakan kepercayaan pada rencana Anda dan keterampilan kepemimpinan Anda.

12. Ukur Hasil

Setelah anggaran Anda disetujui, Anda masih perlu memantau pengeluaran Anda dengan cermat dan melihat hasil yang Anda peroleh.

Apakah Anda meleset dalam perkiraan? Apa alasan di balik kesalahan perhitungan itu?

Gunakan hasilnya untuk anggaran tahun depan , dan bantu buat sistem yang memberi Anda alokasi anggaran terbaik.

Prioritaskan Budget untuk Content Marketing

Setelah Anda mengetahui berapa anggaran pemasaran digital Anda, sebagian besar dari itu harus didedikasikan untuk konten .

Di mana saja antara 25-30% dari anggaran pemasaran digital Anda harus digunakan untuk upaya pembuatan konten.

Tanpa investasi besar dalam pemasaran konten, termasuk media sosial dan SEO, hampir tidak mungkin untuk menarik perhatian audiens target Anda dan menghasilkan prospek.

Salah satu cara untuk mendapatkan hasil maksimal dari investasi konten Anda adalah dengan mengalihdayakan pembuatan konten Anda.

Daripada mempekerjakan seseorang secara internal dan membayar gaji dan tunjangan penuh, Anda dapat mempekerjakan pekerja lepas yang memiliki pengalaman membuat konten di platform seperti WriterAccess.

Anda bisa mendapatkan uji coba 14 hari gratis untuk menguji platform sebelum menginvestasikan anggaran pemasaran konten Anda.

Berinvestasi dalam Produk Digital

Anggaran pemasaran Anda juga perlu dialokasikan untuk solusi teknologi dan produk digital.

Anda harus memiliki platform yang tepat untuk mengelola strategi pemasaran digital secara akurat dan mengumpulkan data penting untuk dianalisis.

Untuk menghemat uang dan melindungi anggaran Anda, akan sangat membantu untuk menemukan solusi digital yang mencakup banyak hal — misalnya, Cloud Konten Konten Rock .

Paket all-in-one ini mencakup penawaran individual kami: WriterAccess, Ion, Stage, dan Studio.

WriterAccess akan membantu Anda meningkatkan produksi konten berkualitas tinggi.

Ion akan memungkinkan Anda membuat konten interaktif tanpa coding.

Stage akan menangani semua teknologi yang terlibat dalam menghosting situs web WordPress Anda.

Terakhir, Studio akan memfasilitasi manajemen proyek Anda.

Paket ini dapat menangani hampir semua kebutuhan konten Anda, jadi klik tautan untuk mempelajari lebih lanjut.

Alat Perhitungan Anggaran

Mencoba menghitung anggaran tanpa bantuan teknologi bisa jadi sulit. Berikut adalah beberapa alat yang dapat memfasilitasi proses tersebut.

1. Google Lembar

Alat paling sederhana di luar sana adalah Google Spreadsheet atau Excel, tempat Anda dapat menggunakan rumus, merencanakan anggaran, dan membagikannya dengan tim Anda.

2. Agen Gratis

Alat ini adalah pilihan yang bagus untuk usaha kecil yang menangani keuangan mereka sendiri secara internal. Ini membantu mengelola pengeluaran, pernyataan, pajak, dan faktur.

3. Alokasi

Allocadia adalah alat yang membantu Anda merencanakan anggaran dan berkolaborasi dengan anggota tim tentang cara terbaik mengalokasikan dana pemasaran Anda.

4. Template HubSpot

Saat Anda hanya membutuhkan panduan daripada solusi penganggaran yang lengkap, Template HubSpot adalah pilihan yang tepat. Anda dapat mengunduh template gratis untuk membantu merencanakan anggaran untuk tujuan pemasaran digital Anda.

5. Pengetahuan

Alat ini dapat membuat rencana anggaran untuk Anda dengan menggunakan antarmuka drag-and-drop yang mudah digunakan dan dasbor keuangan yang mendetail.

6. Sarang9

Alat ini membantu Anda mengalokasikan anggaran secara strategis dan merencanakan skenario "bagaimana-jika" potensial yang dapat mengganggu rencana awal Anda.

Bungkus

Mengetahui cara mengalokasikan anggaran untuk program pemasaran digital adalah komponen kunci untuk menjadi pemimpin yang hebat dan menyiapkan tim pemasaran Anda untuk sukses.

Tanpa anggaran seimbang yang dapat digunakan oleh tim Anda, Anda akan kesulitan mencapai tujuan apa pun yang telah Anda tetapkan untuk kuartal atau tahun ini dan berisiko mengeluarkan terlalu banyak uang.

Merencanakan anggaran mengharuskan Anda mengikuti praktik terbaik untuk memuaskan manajemen puncak dan karyawan Anda.

Ini membantu untuk memiliki alat digital yang dapat memberi Anda dukungan tambahan saat Anda membuat anggaran tahunan atau triwulanan.

Terakhir, berinvestasi dalam pembuatan contention harus menjadi prioritas dan WriterAccess dapat menghemat waktu dan sumber daya Anda. Coba gratis selama dua minggu!