Keterampilan Pemasaran Digital, Peluang Karir & Maju di tahun 2024
Diterbitkan: 2024-02-09Tidak mengherankan jika orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk online. Akibatnya, teknologi menjadi lebih canggih dan membuat ketagihan, yang berarti ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan pemasar digital!
Selama beberapa tahun terakhir, pemasaran digital telah mengalami pertumbuhan yang sangat besar. Tahun 2023 adalah tahun pertama belanja iklan digital global melampaui angka $600 miliar. Pada tahun 2027, angka tersebut diperkirakan akan tumbuh menjadi $730 miliar, menurut MarketWatch.
Itu berarti ada banyak peluang menarik di luar sana untuk diketahui oleh para pemasar dan banyak tren.
Baik Anda lulusan baru atau profesional berpengalaman, kemajuan dalam pemasaran digital memungkinkan Anda membuat kampanye yang lebih dipersonalisasi, mendorong wawasan berbasis data, memberikan pengaruh dalam skala besar, dan menggunakan kemajuan dalam kecerdasan buatan untuk mengotomatisasi dan mempercepat tugas.
Di blog ini yang terinspirasi oleh webinar pakar terbaru kami, kami akan menjelajah
- Permintaan global akan keterampilan pemasaran digital
- Keterampilan apa yang dibutuhkan pemasar digital untuk sukses?
- Apa saja peluang karir bagi lulusan pemasaran digital?
- Bagaimana Anda membuktikan keterampilan Anda di masa depan dan maju?
Permintaan global akan keterampilan pemasaran digital
Pemasar digital sangat diminati. Dunia usaha menghabiskan lebih banyak uang untuk inisiatif dan kampanye pemasaran digital, jadi ini adalah karier yang bagus untuk dijalani. Namun, banyak perusahaan yang melaporkan kurangnya keterampilan digital sehingga sulit untuk bersaing secara online, meningkatkan prospek, dan meningkatkan pendapatan.
Penelitian terbaru kami dengan CMO 'The Marketing Evolution: Leadership, Transformation, Skills, Challenges & the Future' menemukan bahwa 47% melaporkan kekurangan analis data sementara 37% menyebutkan kurangnya keterampilan pemasaran digital secara umum. Sementara tantangan nomor satu adalah memberikan ROI yang lebih besar pada anggaran pemasaran.
Menurut LinkedIn, keterampilan pemasaran yang paling banyak diminati mencakup serangkaian keterampilan keras dan lunak. Manajemen berada di urutan teratas diikuti oleh komunikasi, layanan pelanggan, dan kepemimpinan. Keterampilan analisis dan pemasaran juga masuk dalam peringkat sepuluh besar yang menunjukkan ketergantungan bisnis pada data untuk mendorong pertumbuhan.
Berdasarkan wawasan tersebut, Survei Karir dan Gaji Marketing Week menanyakan kepada para pemasar keterampilan apa yang mereka yakini sebagai keterampilan yang paling diremehkan – keterampilan yang penting namun tidak diprioritaskan atau diberikan sumber daya yang mereka butuhkan.
Yang pertama adalah strategi pemasaran. Hal ini melibatkan pemikiran yang lebih jangka panjang dan menjadi lebih strategis sehingga ada rencana yang dapat dipahami dan diikuti oleh semua orang dalam bisnis. Keterampilan ini datang dengan pengalaman, namun dapat dikembangkan.
Manajemen merek adalah yang kedua, yaitu memahami cara mengkomunikasikan pesan merek pada sesuatu yang tidak dapat diprediksi seperti media sosial. Bagaimana Anda menjaga citra yang konsisten di semua titik kontak tersebut? Bagaimana Anda bisa unggul dari pesaing dan menjaga pesan tetap relevan?
Yang ketiga dalam daftar adalah analisis data, sebuah keterampilan yang kurang dihargai dan kesenjangan besar dalam angkatan kerja. Data sangat penting karena membantu perusahaan menargetkan dan mempersonalisasi sekelompok kecil orang sehingga Anda dapat mengetahui siapa mereka dan apa yang diminati oleh orang-orang seperti mereka.
Tanpa data, Anda tidak dapat melakukan semua itu. Peraturan privasi data yang berlaku berarti kita mendapatkan akses ke lebih sedikit data pelanggan. Hal ini tidak selalu berarti buruk jika datanya memiliki kualitas yang lebih baik, namun telah terjadi perubahan besar-besaran.
Kesenjangan keterampilan digital dan pertumbuhan permintaan akan keterampilan tertentu menciptakan peluang yang dapat dimanfaatkan pemasar untuk memulai atau membangun karier mereka. Jadi apa saja keterampilan itu?
Keterampilan Apa yang Dibutuhkan Lulusan Pemasaran untuk Sukses?
“Saya tidak bisa memberi tahu Anda secara pasti keterampilan apa yang akan menjadi kunci dalam tiga atau lima tahun ke depan. Apa yang dapat Anda lakukan adalah beradaptasi dan memastikan bahwa apa pun yang terjadi, Anda berada dalam posisi untuk memanfaatkannya.”
Tidak dapat disangkal bahwa AI telah mendominasi berita utama selama setahun terakhir dan memberikan cara bagi perusahaan untuk mendorong produktivitas dan pertumbuhan dalam skala besar.
Memiliki pemahaman dan pengetahuan tentang AI akan membantu pemasar menonjol dan menunjukkan bagaimana mereka dapat menjadi aset bagi tim pemasaran mana pun. Ditambah lagi bagi banyak perusahaan, pengetahuan AI akan menjadi bagian dari deskripsi pekerjaan, sehingga mendemonstrasikan pengetahuan tentang ChatGPT atau Midjourney akan berguna.
Namun, AI tidak akan menggantikan pemasar. Jalur pengembangan karier baru sudah terbentuk karena AI generatif seperti ChatGPT dan Midjourney. Ini tentang menciptakan sesuatu yang baru dengan menggabungkan banyak hal lama dan mendorong kita maju.
Jadi keterampilan apa saja yang Anda perlukan untuk memanfaatkan AI secara maksimal? Generasi wawasan; jadi kita perlu mengetahui data apa yang akan diberikan kepada AI agar dapat membantu kita memahaminya. Pembuatan konten; tapi bagaimana cara kami memverifikasi kualitas konten? Kami tidak dapat mempercayainya untuk menciptakan hal-hal yang akan mewakili merek kami sehingga manajemen merek juga ikut terlibat dalam hal ini.
Dalam hal keterampilan, yang terpenting adalah berpikir di luar kebiasaan. Misalnya, jika Anda seorang pemasar media sosial, jangan hanya mempelajari keterampilan di bidang itu. Lihatlah pengembangan keterampilan dalam desain web, pengoptimalan halaman arahan, atau SEO. Tahun ini kita melihat semakin banyak batas antar wilayah yang semakin rapuh seiring dengan kemajuan manusia.
Perhatikan bahwa jika Anda lahir di era digital, Anda terbiasa bersikap berulang dan terbiasa dengan gangguan terus-menerus terhadap ekosistem tempat hal-hal baru terjadi. Itu bukanlah sesuatu yang perlu ditakutkan.
Perubahan citra dilakukan karena soft skill
Bidang utama yang juga harus dipikirkan pada tahun 2024 adalah soft skill. Hal ini menjadi lebih penting bagi bisnis dan pemimpin tim saat merekrut. Keterampilan seperti perhatian terhadap detail (terutama dalam peran entry-level), rasa ingin tahu, ide konten, penelitian, manajemen proyek, manajemen waktu, dan bahkan kerendahan hati sangat diharapkan.
Saya yakin perubahan citra akan terjadi pada bidang soft skill karena kami melihat orang-orang menginginkan komunikasi. Antara manusia tetapi juga antara manusia dan teknologi.
Keterampilan lunak menjadi jauh lebih penting bagi kami, yang merupakan perkembangan yang sangat positif dan sesuatu yang perlu dipertimbangkan ketika Anda mempertimbangkan bagaimana Anda dapat mengembangkan keahlian Anda sendiri. Beberapa di antaranya didapat melalui pengalaman, namun tidak ada jalan pintas menuju kepemimpinan yang efektif. Ini tentang mengembangkan keterampilan semacam itu.
Apa Peluang Karir untuk Lulusan Pemasaran Digital?
Meskipun permintaannya tinggi, persaingannya juga tinggi, jadi penting untuk memulai atau terus membangun keterampilan pemasaran digital.
Ada juga banyak jalur karier yang ditawarkan, jadi penting untuk memilih apa yang paling membuat Anda penasaran dan bersemangat. Ketika saya meninggalkan universitas dan mulai bekerja, pemikiran untuk membangun LinkedIn sendiri akan membuat saya takut. Menjadi sukarelawan terasa lebih seperti hal yang dapat saya lakukan karena saya pikir Anda dapat mencoba dan belajar serta bertemu orang-orang yang berpikiran sama. Pergilah dengan apa pun yang menjadi sifat alami Anda, karena ini bukan tentang berusaha menjadi kandidat yang sempurna.
Misalnya, apakah Anda menyukai riset kata kunci dan analisis data? SEO mungkin cocok untuk Anda. Atau apakah Anda senang meneliti dan menulis konten untuk berbagai saluran? Pemasaran konten bisa menjadi karier yang hebat.
Berikut adalah silsilah pemasaran digital untuk menunjukkan banyak peran dan jalur yang ditawarkan dari magang pemasaran digital hingga Kepala Pemasaran Digital.
Tahun ini dan seterusnya, bukan hanya AI yang akan memberikan peluang karier. Seperti yang kami sebutkan, analisis data adalah area pertumbuhan yang sangat besar. Tidak hanya mengumpulkan data melalui kampanye pengambilan data tetapi juga mampu menganalisisnya di berbagai platform.
Jika Anda berpikir tentang spesialisasi, mengetahui tentang data dalam pemasaran dan peraturan data sangatlah besar. Sangat sedikit pemasar yang mengetahui apa yang harus mereka ketahui di bidang ini.
SEO adalah bidang lain yang berkembang pesat (terutama seiring dengan dimulainya Pengalaman Generatif Penelusuran) seperti halnya pemasaran media sosial dengan keberhasilan perdagangan sosial, pemasaran konten, dan penelusuran berbayar untuk mengarahkan lalu lintas berbayar karena organik terus menurun.
Pada akhirnya, penting bagi pemasar yang ingin maju dalam karir mereka untuk memiliki pemahaman yang baik tentang banyak aspek pemasaran digital serta keterampilan umum yang diharapkan perusahaan.
Bagaimana Anda memiliki keterampilan masa depan dan maju?
Membangun karier mengharuskan Anda melakukan pekerjaan itu. Itu tidak terjadi dalam semalam. Itu datang dengan dedikasi, eksperimen, mendengarkan, kolaborasi, pengalaman dan yang paling penting pembelajaran.
Berlatihlah mendengarkan secara aktif jika Anda ingin menjadi seorang pemasar. Ini bukan hanya tentang mengajukan pertanyaan kepada orang-orang di industri ini. Bagaimana Anda mendapatkan pekerjaan itu? Bagaimana Anda mendapatkan kenaikan gaji itu? Itu juga mendengarkan pelanggan. Bukan sekedar mendengarkan kata-kata di permukaan tetapi apa yang mendorongnya? Apa yang bisa Anda temukan di balik permukaan yang akan membantu Anda memahaminya dengan lebih baik?
Saya yakin ada empat bidang utama yang harus menjadi fokus untuk membuktikan keterampilan pemasaran digital Anda di masa depan:
- Data dan kreativitas - Kedua bidang ini sangat penting dalam pemasaran digital dan merupakan hal yang baik untuk mengembangkan keterampilan di kedua bidang tersebut.
- Jaringan – Pemasaran adalah tentang manusia dan akan selalu begitu. Jalin koneksi, berkolaborasi, dan kenali rekan-rekan Anda.
- EI + AI - Gabungan kecerdasan emosional dan kecerdasan buatan dapat menciptakan pekerja super masa depan!
- Teruslah belajar - Ikuti kursus, gunakan alat pemasaran, dan tunjukkan minat Anda terhadap industri ini.
Ada banyak kursus singkat yang dapat Anda ikuti yang memberi Anda perspektif baru dan memperkenalkan Anda pada sesuatu yang baru. Saya akan bersikap terarah dan berkata “inilah jalan yang ingin saya lalui. Dalam lima tahun, saya ingin menjadi manajer di X, bekerja di media sosial mereka.” Jadi untuk mencapainya, apa yang perlu Anda pelajari?
Ciptakan karir pemasaran digital yang sukses
Dengan begitu banyak peluang bagi pemasar digital, penting untuk memiliki keterampilan dan pengetahuan terkini. Diploma Profesional kami dalam Pemasaran Digital membahas cara untuk sukses di era baru yang didorong oleh AI ini dan menjelajahi bidang-bidang utama seperti media sosial, pemasaran email, SEO, analitik, strategi pemasaran konten, dan banyak lagi.