Januari berjalan dengan baik. Kami telah melewati liburan dan memiliki sedikit waktu pemulihan, yang berarti sudah waktunya untuk mulai melihat ke masa depan. Apa yang ada di tahun 2016 untuk Anda dan bisnis Anda? Bagaimana Anda bisa mengharapkan ruang pemasaran berubah di tahun 2016?

Pemasaran digital, seperti yang pasti Anda ketahui, selalu berubah dan dengan cepat menyesuaikan diri dengan teknologi baru, sikap baru, dan perilaku baru. Sebagai pemasar, Anda harus selalu menyadari apa yang ada di depan mata untuk memastikan Anda siap, dengan strategi pemasaran terbaik.

Teknologi akan memiliki dampak terbesar pada upaya pemasaran di tahun mendatang. Baik itu produksi video (dan konsumsi) atau gadget yang dapat dikenakan, teknologi yang berkembang pesat diatur untuk menembus batas dan mendorong kita semua keluar dari zona nyaman kita.

Tidak tahu apa yang harus dipersiapkan? Berikut beberapa tren digital marketing yang berpeluang mendominasi ruang pemasaran di tahun baru.

1. SEO visual

Mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari adalah proses yang berkelanjutan dan terus berkembang. Google (dan mesin pencari lainnya) secara teratur mengubah algoritme mereka untuk memastikan kami selalu menemukan hasil terbaik.

Tidak ada keraguan bahwa cara kita mengonsumsi konten telah berubah secara drastis dalam beberapa tahun terakhir. Rentang perhatian kami menjadi semakin terbatas dan kami jauh lebih tertarik pada konten visual seperti foto, infografis, dan video daripada teks biasa.

Meskipun teks biasa akan selalu penting, pada tahun 2016 kemungkinan mesin pencari akan mulai lebih mementingkan konten visual, karena itulah yang diinginkan pengguna. Menurut laporan Demand Gen ini, bahkan audiens B2B menjadi semakin tertarik pada konten visual saat membuat keputusan pembelian.

Lihat infografis lengkapnya di Visualistan.

Melibatkan konten visual berarti pengguna cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda. Ini adalah sinyal yang baik untuk mesin pencari. Selain itu, situs dengan lebih banyak konten visual kemungkinan akan mulai berperingkat lebih baik di mesin telusur. Jika konten visual Anda mulai muncul di hasil pencarian dan pengguna mengklik, Anda akan mendapatkan poin brownies tambahan dari Google untuk relevansi.

2. Dominasi Video

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, sebuah video bernilai, oh, sekitar 1,8 juta.

Oke, ya, kami sedikit dramatis, tetapi ini membantu mengarahkan poin ke rumah: video sangat relevan untuk lanskap pemasaran saat ini.

Baik itu Netflix, YouTube, Instagram, atau bahkan opsi streaming langsung seperti Facebook Live dan Periscope, video akan mendominasi ruang pemasaran dan konsumsi konten visual pada tahun 2016.

Dalam survei global Nielsen terhadap 30.000 responden dari 60 negara, 55% responden menyatakan bahwa pemrograman video adalah bagian penting dari kehidupan mereka. Baik itu di ponsel, desktop, atau TV pintar, video, dalam berbagai bentuknya, sangat disukai oleh rata-rata pengguna internet.

Penting juga untuk dicatat bahwa video seluler memainkan peran besar dalam konsumsi video. Untuk Milenial dan Generasi Z, ponsel sering kali menjadi perangkat utama atau sekunder untuk video. Untuk konsumsi video di luar rumah, seluler adalah perangkat pilihan utama untuk semua generasi. Saya akan berbicara tentang ponsel secara lebih rinci di bawah ini.

Lihat laporan Nielsen selengkapnya di sini.

Bagi pemasar, pertumbuhan konsumsi video ini merupakan peluang baru untuk memproduksi lebih banyak konten video sendiri, tetapi juga untuk mengiklankan di mana dan kapan audiens mereka melihat konten ini.

Menurut penelitian ini, 71% responden berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran video mereka di tahun mendatang. Pemasar B2B juga kemungkinan akan terus meningkatkan pemasaran video dan upaya SEO mereka dengan 73% dari mereka mengonfirmasi bahwa video telah berdampak positif pada hasil pemasaran mereka.

3. Siaran Langsung

Dengan ledakan produksi video, tidak mungkin untuk mengabaikan pertumbuhan tren streaming langsung juga.

Baik itu siaran langsung acara olahraga di Web, festival musik di YouTube, atau selebritas favorit Anda di Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live, kami semua menyukai betapa mudahnya menonton konten langsung sekarang. Kualitas video dan kemudahan aksesibilitas (melalui ponsel dan tablet) juga membantu penyebab streaming langsung.

Streaming langsung memiliki dampak besar pada cara kita menonton TV tradisional, dengan acara olahraga yang memimpin. Olimpiade Sochi 2014 dan Piala Dunia FIFA di Brasil adalah contoh sempurna. Namun, itu tidak hanya terbatas pada olahraga lagi, dengan pembawa acara TV, CEO, guru yoga, penata rias, dan selebritas lainnya melakukan streaming langsung apa saja mulai dari pelajaran rias atau pidato utama hingga bagian acak dari kehidupan mereka.

Merek juga ikut terjun. Pada awal tahun 2015, Red Bull menyiarkan langsung beberapa acara Guest House dan membangun minat untuk acara tersebut menggunakan Twitter dan Snapchat. Mountain Dew adalah merek lain yang melakukan hal-hal hebat dengan siaran langsungnya di Periscope.

Apa artinya ini bagi pemasar? Sederhananya: Pergilah ke tempat audiens Anda berada. Misalnya, jika audiens Anda adalah acara streaming langsung alih-alih menonton TV tradisional, di sinilah upaya pemasaran Anda perlu difokuskan. Atau, jika audiens Anda terpikat pada Periscope, temukan cara untuk mempersonalisasi dan memanusiakan merek Anda dengan membuat konten interaktif. Anda harus semakin terlibat dengan audiens Anda di platform ini.

Sebelum Anda pergi, lihat infografis keren yang dibuat oleh Salesforce ini tentang perbedaan antara Meerkat dan Periscope, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk bisnis Anda.

4. Data adalah Raja

Pemasaran digital baik dan benar-benar keluar dari tahap yang baru lahir. Baik kita berbicara tentang konten, berbayar, sosial, atau strategi lainnya, pemasaran online sekarang menjadi bidang yang sudah dikenal dan pemasar perlu mengetahui metrik apa yang harus dilihat, untuk menentukan seberapa efektif kampanye mereka.

Tidak seperti upaya pemasaran tradisional, intuisi tidak lagi menjadi ukuran kesuksesan. Pemasar digital sekarang memiliki akses ke data dan analitik yang sangat rinci. Keberhasilan (atau kegagalan) dari setiap kampanye pemasaran sekarang dapat ditentukan dan didukung oleh data yang dingin dan keras.

Waspadai gangguan di ruang intelijen bisnis, dengan lebih banyak kemajuan teknologi di ruang analitik digital yang memungkinkan Anda memahami bisnis, pelanggan, dan upaya pemasaran Anda lebih baik dari sebelumnya. Memiliki akses ke data dan mengetahui wawasan data mana yang harus diperhatikan akan sangat penting untuk membuat keputusan bisnis dan pemasaran.

Untuk pemasar, penting untuk menggunakan semua sumber data yang tersedia dan membuat keputusan yang lebih baik tentang setiap aspek dari upaya pemasaran digital Anda. Ingin meluncurkan halaman arahan baru? Jalankan pengujian A/B terpisah terlebih dahulu untuk menentukan halaman mana yang akan disukai pengguna Anda. Membuat kalender konten baru untuk blog Anda di tahun 2016? Jangan sayap itu. Analisis postingan yang berkinerja baik di tahun 2015 dan kerjakan untuk membuat konten serupa yang akan dinikmati audiens Anda.

Gunakan data untuk setiap keputusan. Pelajari metrik mana yang penting dan cari tahu cara menemukan informasi yang Anda butuhkan, baik dengan mempelajari Google Analytics secara mendalam atau dengan menggunakan alat lain untuk wawasan tentang upaya pemasaran Anda. Tebakan dalam pemasaran sudah berakhir.

5. Ponsel sebagai Layar Pertama

Anda mungkin tidak perlu diingatkan bahwa pengoptimalan seluler sangat penting untuk situs web Anda dan semua upaya pemasaran digital Anda, tetapi tetap begini.
Dalam beberapa tahun terakhir, para ahli telah membicarakan tentang memanfaatkan audiens seluler sebaik-baiknya, karena semakin banyak pengguna internet yang menggunakannya sebagai layar kedua mereka. Faktanya, ponsel sekarang menjadi layar pertama yang disukai banyak orang.

Menurut laporan Oracle ini, 80% orang dewasa di seluruh dunia akan memiliki smartphone pada tahun 2030. Selain itu, juga ditemukan bahwa satu dari lima milenium sekarang hanya mobile.

Pembaruan algoritma Google pada April 2015 dijuluki "The Mobilegeddon" oleh sebagian besar pakar pemasaran. Pembaruan algoritme baru berarti Google telah mulai menempatkan banyak kepentingan pada hasil ramah seluler untuk hasil pencariannya. Situs yang dioptimalkan untuk seluler telah berubah dari "bagus untuk dimiliki" menjadi sangat penting.

Keramahan seluler secara resmi merupakan faktor daya tarik mesin pencari. Google juga telah menyediakan tes Mobile-Friendly untuk membantu Anda memeriksa apakah situs web Anda lolos.

Selain situs seluler yang sekarang menjadi persyaratan SEO, strategi yang mengutamakan seluler juga penting untuk upaya pemasaran lainnya, terutama video.

Seperti disebutkan di atas, konsumsi video juga sangat didorong oleh seluler. Laporan Accenture ini menemukan bahwa ada peningkatan dalam menonton video di luar rumah, yang berarti lebih banyak konsumsi video melalui perangkat seluler. Sebuah studi Deloitte juga menemukan bahwa milenium sekarang menonton lebih banyak acara TV di perangkat seluler daripada di TV; 57% dari milenium ini menggunakan perangkat seluler sebagai layar tampilan utama mereka.

Orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu per hari di ponsel mereka daripada menonton TV, jadi tidak perlu ilmuwan roket untuk mencari tahu di mana Anda harus membelanjakan uang iklan Anda.

6. Iklan Media Sosial Berbayar

Pemasaran media sosial terus berkembang. Anda mungkin telah memperhatikan bahwa "gratis" di media sosial tidak memotongnya lagi.

Banyak hal telah berubah sejak banyak dari kita pertama kali masuk ke pemasaran media sosial. Jangkauan organik, terutama di Facebook, adalah sesuatu yang sebagian besar merek perjuangkan. Jika Anda ingin menjangkau penggemar Facebook Anda, Anda harus membayar.

Tentu saja Facebook tidak sendirian dalam hal opsi iklan berbayar. Sekarang Anda dapat menempatkan iklan Instagram "Belanja Sekarang", membuat Pin yang Dapat Dibeli di Pinterest, membuat Cerita Merek di Snapchat, dan banyak lagi.

Sebelum Anda mengatakan Anda ingin berhenti dari pemasaran media sosial jika itu tidak gratis, izinkan saya mengingatkan Anda bahwa menurut Indeks Web Global, pada akhir kuartal pertama tahun 2015, statistik mengungkapkan bahwa kita menghabiskan 28% dari waktu Internet kita setiap hari di media sosial. Itu banyak waktu! Pada awal Januari 2015, ada 2,078 miliar akun media sosial aktif di seluruh dunia. Jumlah ini tidak diragukan lagi terus bertambah.

Pemasar sekarang banyak berinvestasi dalam iklan berbayar di saluran sosial sebagai bagian dari strategi iklan berbayar secara keseluruhan. Studi State of Sponsored Social IZEA menemukan bahwa 52% perusahaan sekarang memiliki anggaran Sponsored Social yang berdiri sendiri untuk merek mereka, dan menemukan bahwa Sponsored Social berada di tiga besar investasi pemasaran paling efektif yang mereka buat. Anehnya, konsumen juga menjadi terbiasa dengan iklan dalam umpan media sosial mereka dan penelitian ini menemukan bahwa konsumen juga menganggap pesan bersponsor ini sama atau lebih efektif daripada iklan TV.

Pemasar sekarang lebih aktif mengukur Pengembalian Investasi mereka juga. Ada perubahan nyata dalam pengukuran ROI, dengan lebih sedikit merek yang memilih untuk mengukur peningkatan suka/pengikut. Pengukuran kampanye pemasaran media sosial sekarang lebih fokus pada tujuan dan sasaran bisnis. Pemasaran telah matang ke titik di mana setiap dolar yang dihabiskan untuk sosial dianalisis secara kritis untuk memastikan hasilnya terus membenarkan pengeluaran.

Jadi suka atau tidak suka, Anda harus mulai menyisihkan anggaran untuk sosial berbayar. Jika Anda tidak membayar, Anda tidak akan menjangkau audiens di tempat mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka.

7. Teknologi yang Dapat Dipakai

Sampai beberapa tahun yang lalu, teknologi yang dapat dipakai hampir tidak ada, meskipun idenya sudah mengakar kuat. Pada tahun 2015, industri ini berkembang pesat, dengan jam tangan Apple tentu saja memimpin. Jam tangan pintar, kacamata pintar, pelacak kesehatan, dan bahkan mode pintar — semuanya siap untuk merevolusi dunia.

Sebanyak 52% orang yang disurvei mengatakan mereka mengetahui perangkat teknologi yang dapat dikenakan. Di antara mereka, sepertiga mengatakan mereka kemungkinan akan membeli satu. Menurut Statista, pada tahun 2018, diperkirakan pasar perangkat yang dapat dikenakan akan bernilai sekitar 12,6 miliar dolar AS dan diperkirakan akan mencapai 385 juta orang pada tahun 2019.

Perangkat yang dapat dikenakan dipuji sebagai ponsel baru. Dengan cara yang sama smartphone membuat media sosial dan tindakan segera menjadi bagian besar (dan sekarang, normal) dari kehidupan kita, teknologi yang dapat dikenakan seperti jam tangan pintar kemungkinan akan terus mendekatkan media sosial.

Dengan statistik dan tingkat adopsi semacam ini, industri ini akan segera booming. Pemasar harus siap memanfaatkan perangkat baru ini sebaik mungkin yang memungkinkan mereka lebih dekat dengan pelanggan daripada sebelumnya.

8. Realitas Virtual

Realitas virtual bukan lagi sekadar konsep futuristik. Oculus Rift jelas merupakan perangkat VR yang paling hyped; namun ada lusinan produk seperti itu, dan mereka akan menjadi pengubah permainan.

Orang-orang sekarang akan memiliki cara baru dalam mengonsumsi konten. Sebagai pemasar yang baik, Anda harus mencari cara untuk menjangkau audiens Anda melalui media baru ini.

Seperti yang sudah Anda ketahui, cara terbaik untuk menarik dan melibatkan Milenial adalah dengan mempersonalisasi upaya pemasaran Anda. Realitas virtual akan membuat ini jauh lebih mudah. Econsultancy memiliki beberapa ide hebat tentang penggunaan realitas virtual untuk menciptakan pengalaman nyata, ekstensi produk, dan banyak lagi.

Teknologinya baru dan akan membutuhkan waktu untuk masuk ke arus utama, tetapi, VR siap untuk mengubah cara kita mendekati pemasaran digital, jadi bergabunglah dan mulailah mempersiapkan masa depan sekarang.

Apa pendapat Anda tentang tren pemasaran ini? Apakah saya melewatkan sesuatu yang menurut Anda akan menjadi besar di tahun 2016. Tinggalkan pendapat Anda di komentar.