34 Tren Pemasaran Digital yang Tidak Dapat Anda Abaikan di Tahun 2023

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

Bekerja Dengan Kami

17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Menurut Gartner, 75% perusahaan akan beralih menggunakan AI untuk kebutuhan operasional mereka pada akhir tahun 2024, sehingga mendorong peningkatan 5 kali lipat dalam infrastruktur data streaming dan analitik.

Menyelam Lebih Dalam:
* Cara Menggunakan Analisis Prediktif untuk Kinerja Pemasaran yang Lebih Baik
* Masa Depan Ilmu Data & Pemodelan Prediktif
* 4 Cara untuk Tetap Terdepan dalam Permainan: Masa Depan Periklanan Digital di Tahun 2023 & Selanjutnya

19) Pagar Geo

Meskipun gagasan pemasaran kepada orang-orang berdasarkan lokasi mereka bukanlah hal baru, kami memperkirakan akan terjadi peningkatan penggunaan geo-fencing, sebuah pasar yang diperkirakan akan tumbuh hingga $2,4 miliar pada tahun 2023 — seiring dengan meningkatnya penggunaan seluler:

Geo-fencing memungkinkan penargetan real-time berdasarkan lokasi pengguna. Area target didefinisikan sebagai, katakanlah, dalam jarak satu mil dari sebuah restoran, dan ketika pengguna memasuki atau meninggalkan area ini, mereka menerima pemberitahuan push, pesan teks, atau bentuk komunikasi pemasaran lainnya.

Menurut Reveal Mobile, lebih dari 50% pemasar yang disurvei melihat restoran dan bar, kesehatan dan kecantikan, hiburan, toko kelontong, dan toko hewan peliharaan sebagai lima lokasi ritel teratas untuk geofencing:

Terlebih lagi, mereka menemukan bahwa audiens yang ditargetkan secara geografis cenderung memiliki kinerja rata-rata yang lebih baik atau sama dibandingkan taktik penargetan lainnya:

Perusahaan gas Amerika bernama 76 menggunakan Waze untuk menandai pompa bensin mereka di peta seluruh California. Saat pengemudi mendekat, sebuah logo muncul di peta mereka yang menunjukkan di mana mereka harus berhenti untuk mengisi bahan bakar dan menawarkan izin masuk ke kompetisi jika mereka mengisi bensin. Kampanye “Tank 5” mereka menghasilkan tingkat navigasi sebesar 6,5% ke stasiun pengisian bahan bakar:

Bagi industri yang perlu mengubah pengguna digital menjadi pelanggan fisik, geo-fencing akan menjadi semakin penting dalam strategi pemasaran mereka.

Selami Lebih Dalam: Penargetan Geografis: Cara Menemukan Pelanggan yang Tepat untuk Merek Anda

20 ) Aplikasi Web Progresif (PWA)

Aplikasi Web Progresif adalah situs web yang berfungsi seperti aplikasi seluler namun fungsinya menyerupai aplikasi seluler asli.

PWA menawarkan waktu muat yang cepat, memungkinkan pemberitahuan push, penggunaan offline, dan banyak lagi tanpa terbatas pada Android atau iOS. PWA memungkinkan tim pengembangan membuat aplikasi web untuk perangkat apa pun yang berfungsi seperti aplikasi seluler.

Pada tahun 2026, jumlah pengguna ponsel pintar diperkirakan akan mencapai 7,5 miliar:

Dengan total tampilan halaman di perangkat seluler yang meningkat sebesar 57% dari tahun ke tahun di seluruh dunia, perangkat seluler menjadi semakin penting bagi strategi digital Anda.

Oleh karena itu, PWA akan menjadi semakin lazim seiring dengan pesatnya revolusi seluler.

Menyelam Lebih Dalam: 14 Cara Memulai Kampanye Pemasaran Email Seluler Anda

21) Aplikasi Blockchain

Seperti yang didefinisikan oleh Blockgeeks, blockchain adalah:

“Serangkaian catatan data abadi yang dikelola oleh sekelompok komputer yang tidak dimiliki oleh entitas tunggal mana pun. Masing-masing blok data ini (yaitu blok) diamankan dan diikat satu sama lain menggunakan prinsip kriptografi (yaitu rantai).”

Berikut representasi visual cara kerja blockchain:

Meskipun pada awalnya berfokus pada mata uang kripto, teknologi blockchain dan penerapannya memiliki jangkauan yang jauh lebih luas daripada sekadar dunia keuangan.

Menurut Leandra Monteiro dari IBSintelligence, beberapa tren utama blockchain yang harus diikuti adalah:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , yang mewakili pembuatan dan pengelolaan jaringan berbasis cloud pihak ketiga untuk perusahaan dalam bisnis pembuatan aplikasi blockchain
• Kredensial yang Dapat Diverifikasi & Identitas Berdaulat Mandiri (Identitas Universal) , yang akan menawarkan kredensial yang dapat diverifikasi, dapat diselesaikan secara global, dan menjaga privasi untuk disimpan dan dikelola dari keamanan perangkat kami sendiri dan dapat menunjukkannya kepada siapa pun, di mana pun
• DeFi (Keuangan Terdesentralisasi) , yang mewakili peralihan dari sistem keuangan tradisional terpusat seperti pialang, bursa, atau bank ke kontrak pintar di blockchain
• NFT (Non-Fungible Tokens) , yaitu token khusus yang dihasilkan secara kriptografis yang menggunakan teknologi blockchain untuk dihubungkan dengan aset digital unik yang tidak dapat ditiru
• CBDC (Mata Uang Digital Bank Sentral) , bentuk digital uang bank sentral berdasarkan Blockchain, yang merupakan alat pembayaran sah yang dibuat dan didukung oleh bank sentral

Menyelam Lebih Dalam:
* Panduan Utama Pemasaran Digital Blockchain dan Cryptocurrency
* Bagaimana Blockchain Dapat Berperan dalam Mencegah Penipuan Digital

22) Komputasi Kuantum

Komputasi kuantum memiliki potensi untuk merevolusi pemasaran digital. Dengan kemampuannya untuk mengerjakan sejumlah besar data secara bersamaan, komputasi kuantum dapat membantu pemasar digital membuat keputusan yang tepat dengan lebih cepat dibandingkan sebelumnya.

Komputasi kuantum adalah teknologi baru yang didasarkan pada teori fisika kuantum, yang menyatakan bahwa partikel subatom ada di lebih dari satu keadaan secara bersamaan.

Agar lebih jelas, berikut perbandingan majalah ITSP dengan komputasi tradisional:

“Komputer tradisional menyimpan data dalam bit, yang bisa berada di salah satu dari dua keadaan: satu atau nol. Komputer kuantum, bagaimanapun, menggunakan unit pengukuran baru, sebuah atom tunggal yang dikenal sebagai qubit (secara harfiah berarti 'bit kuantum'), yang sangat meningkatkan kekuatan komputasi suatu sistem.”

Cara lain untuk memvisualisasikan komputasi kuantum adalah dengan membayangkan sebuah perpustakaan besar:

“Sementara komputer klasik akan membaca setiap buku di perpustakaan secara linier, komputer kuantum akan membaca semua buku secara bersamaan. Komputer kuantum secara teoritis mampu mengerjakan jutaan komputasi sekaligus.”

Sumber

Jadi bagaimana pemasar dapat menggunakan komputasi kuantum? Inilah yang dapat kami harapkan:

• Peningkatan cakupan dan keamanan data seluler dengan adopsi jaringan komunikasi nirkabel 6G di masa depan
• AI yang lebih mirip manusia , seperti Google AI, yang mengembangkan algoritme kuantum untuk meningkatkan pembelajaran mesin secara drastis
• Peningkatan relevansi iklan seperti penggunaan anil kuantum agar iklan dapat menjangkau lebih banyak orang dengan biaya yang lebih baik
• Kembangkan kampanye digital yang lebih bertarget dengan menganalisis data pelanggan secara cepat menggunakan algoritma pembelajaran mesin untuk mendeteksi pola dan preferensi perilaku pelanggan

Sumber

Bekerja Dengan Kami

23) Posisi SERP Nol / Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan dapat memberi Anda lebih banyak klik.

Mengapa? Karena ditampilkan di bagian paling atas SERP memberikan visibilitas dan otoritas yang lebih besar pada situs web.

Selama beberapa tahun terakhir, kita telah melihat munculnya cuplikan unggulan , yang merupakan hasil yang muncul di peringkat mesin pencari sebagai kotak yang berisi ringkasan singkat konten yang terkait dengan kueri pengguna. Halaman yang menerima cuplikan unggulan dikatakan memiliki “posisi nol” karena muncul sebelum hasil pertama:

Seperti yang dijelaskan Google:

“Kami menampilkan cuplikan unggulan saat sistem kami menentukan format ini akan membantu orang lebih mudah menemukan apa yang mereka cari, baik dari deskripsi tentang laman maupun saat mereka mengeklik tautan untuk membaca laman itu sendiri. Mereka sangat berguna bagi mereka yang menggunakan perangkat seluler atau menelusuri dengan suara.”

Cuplikan unggulan sangat penting untuk SEO karena memungkinkan Anda menampilkan situs web Anda di posisi tertinggi SERP (posisi nol), yang sangat meningkatkan visibilitas domain.

RKT rata-rata cuplikan unggulan adalah sekitar 8,6%:

Selain itu, cuplikan unggulan sangat penting untuk meningkatkan SEO suara.

Moz melakukan penelitian yang menemukan bahwa cuplikan unggulan memang memengaruhi penelusuran suara. Asisten suara seperti Google Assistant, Siri, dan Alexa menggunakan cuplikan pilihan untuk menjawab pertanyaan pencarian suara pengguna. Asisten digital ini memilih konten dari cuplikan unggulan karena mudah dibaca.

Untuk memperoleh cuplikan unggulan, Anda tidak memerlukan situs web otoritas tinggi. Domain DA/DR rendah juga dapat diberi peringkat sebagai cuplikan unggulan dengan membuat konten berkualitas dan mengoptimalkannya. Memberi peringkat situs web Anda untuk cuplikan unggulan dengan kata kunci ekor panjang tambahan akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda, karena cuplikan unggulan mencuri RKT dari posisi #1.

Munculnya SERP posisi nol berarti bahwa saat ini, volume pencarian, niat, dan persaingan organik bukanlah satu-satunya hal yang menentukan nilai kata kunci. Anda juga harus menganalisis apakah suatu kata kunci memiliki cuplikan pilihan atau tidak.

Saat Google menambahkan lebih banyak AI ke dalam algoritme pemeringkatannya, kita dapat mengharapkan hasil yang semakin tinggi jika berbasis peringkat nol.

Menyelam Lebih Dalam:
* Cara Peringkat di Halaman 1 Google untuk Ribuan Kata Kunci
* Cuplikan Unggulan: Cara Mengoptimalkan Posisi Nol

24) Teknologi 5G

Di dunia yang sudah menggila terhadap seluler, salah satu tren pemasaran digital paling signifikan adalah teknologi 5G. Teknologi seluler generasi kelima menandai era baru komunikasi digital, dan dampaknya akan terasa di hampir semua industri.

Menurut AdAge:

“Kehadiran 5G pada akhirnya juga dapat membawa jutaan konsumen pedesaan ke jalur data berkecepatan tinggi di mana para pemasar semakin banyak menjual produk mereka. Hal ini bahkan mungkin mengganggu duopoli digital Google dan Facebook dengan mempersenjatai perusahaan telekomunikasi dengan data yang belum pernah ada sebelumnya untuk layanan iklan.”

T-Mobile menunjukkan manfaat kecepatan 5G bagi industri augmented reality yang sedang berkembang, dan mencatat bagaimana kecepatan 5G dapat berperan penting dalam mengembangkan tampilan head-up virtual. Seperti yang ditunjukkan gambar di bawah ini, kecepatan Internet 5G dapat membantu pengendara sepeda mengenali bahaya dari semua sisi:

Uni Eropa memiliki rencana aksi 5G yang ambisius yang mencakup cakupan 5G tanpa gangguan di jalan-jalan utama dan jalur kereta api pada tahun 2025. Terlebih lagi, teknologi ini diharapkan dapat memberi daya pada perangkat yang terhubung 100x lebih banyak.

Tidak diragukan lagi, teknologi 5G akan mengubah cara kita mengakses konten online, dari pemasar digital hingga pengguna rata-rata.

25) Cookie Pihak Pertama

GDPR Uni Eropa dan CCPA California disahkan menjadi undang-undang untuk membatasi cara perusahaan menggunakan data pelanggan mereka.

Sejak saat itu, puluhan perusahaan terbesar di dunia telah didenda dalam jumlah yang sangat besar akibat pelanggaran privasi pengguna, seperti:

• Amazon — €746 juta ($877 juta)
• Google – €50 juta ($56,6 juta)
• H&M — €35 juta ($41 juta)
• TIM – €27,8 juta ($31,5 juta)
• British Airways – €22 juta ($26 juta)

Implikasi dari undang-undang privasi baru ini jauh lebih luas dibandingkan dampak ekonominya. Pemasar kini dihadapkan pada situasi yang selalu menjadi mimpi buruk terbesar mereka: berakhirnya cookie pihak ketiga .

Cookie memungkinkan pemasar mengumpulkan semua jenis data untuk mengukur, mempersonalisasi, dan mengembangkan kampanye iklan mereka. Dengan berakhirnya cookie pihak ketiga secara perlahan namun pasti – seperti yang paling banyak digunakan oleh alat pemasaran untuk mendukung teknologi mereka – perusahaan hanya dapat mengandalkan data yang mereka kumpulkan sendiri.

Dalam upaya menyederhanakan infrastruktur periklanan digital yang membengkak dan membantu menciptakan serangkaian standar web terbuka baru yang berfokus pada privasi pengguna, Google mengumumkan bahwa mereka mengakhiri dukungan untuk cookie browser pihak ketiga di browser Chrome-nya dengan Privacy Sandbox-nya.

Data yang dikumpulkan oleh potongan kecil kode ini mengirimkan sejumlah besar informasi tentang pengguna dan preferensi mereka kembali ke pihak ketiga, yang sering kali menjual data tersebut ke berbagai bisnis dan individu:

Cookie pihak pertama akan memaksa pemasar untuk memperhatikan data yang mereka kumpulkan dan cara mereka menggunakannya.

Meskipun masa depan masih belum pasti mengenai seberapa besar dampak perubahan ini terhadap pemasar, berikut beberapa rekomendasi yang harus Anda mulai terapkan sebelum terlambat:

• Gunakan strategi pemasaran omnichannel (lihat tren #15) untuk mendapatkan data di setiap titik kontak dengan tetap menghormati persetujuan pengguna.
• Gunakan undangan yang sangat terlihat, eksplisit, dan dipersonalisasi.
• Tunjukkan formulir/kotak centang pengumpulan data cookie pertama dengan ramah, seolah-olah Anda sedang mengeluarkan undangan ke program loyalitas.
• Jelaskan setiap atribut data yang Anda kumpulkan dari pengunjung, apa artinya, dan bagaimana Anda menggunakannya untuk transparansi penuh.
• Izinkan pengunjung Anda untuk mengubah preferensi pengumpulan dan penggunaan data mereka melalui pusat preferensi Anda.

Menyelam Lebih Dalam:
* Google Privacy Sandbox: Apa Artinya bagi Masa Depan Iklan Bertarget?
* Bagaimana Rilis Apple iOS 14 Dapat Mempengaruhi Iklan Anda (& Apa yang Harus Dilakukan Tentang Ini)

26) Keamanan Situs Web

Sama seperti privasi, keamanan situs web menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Saat pengunjung membuka situs Anda untuk pertama kalinya, mereka akan memutuskan keamanan Anda dalam hitungan detik. Jika mereka tidak merasa aman, mereka tidak akan bertahan, sehingga menyebabkan waktu tunggu lebih rendah, yang merupakan faktor peringkat Google yang relatif baru.

Itu berarti Anda mungkin melihat penurunan peringkat jika orang tidak merasa aman di situs Anda.

Terlebih lagi, dengan pembaruan Core Web Vitals pada tahun 2023, situs web harus memiliki situs yang aman. Mulai sekarang, hal minimal yang harus dilakukan adalah mengaktifkan protokol HTTPS untuk situs Anda, yang akan menampilkan ikon gembok hijau kecil kepada pengunjung Anda di URL:

Selain itu, menampilkan segel keamanan kepercayaan atau lencana kepercayaan secara jelas di situs web Anda akan meyakinkan pengunjung situs bahwa Anda menjaga keselamatan mereka dengan serius:

Menyelam Lebih Dalam: Bagaimana Keamanan Situs Web yang Buruk Berdampak Negatif pada Peringkat SEO

27) Perdagangan Seluler

Kita hidup di dunia yang semakin mobile-centric, dan perangkat seluler akan terus memainkan peran yang semakin besar dalam siklus pembelian konsumen.

Untuk menjadikan perdagangan seluler lebih ramah pengguna (dan menguntungkan), Amazon baru-baru ini meluncurkan Amazon Pay, layanan pemrosesan pembayaran online miliknya, yang mengurangi hambatan pembayaran:

Pedagang juga mendapatkan akses mudah ke jutaan anggota Prime dengan layanan ini., itulah sebabnya mereka menambahkan Amazon Pay sebagai sarana pembayaran untuk meningkatkan penjualan. Demikian pula, Google memperbarui aplikasi Google Pay untuk pengguna Android dan iOS, yang mencakup rekening giro dan tabungan dalam kemitraan dengan Citi dan Stanford Federal Credit Union.

Dengan memanfaatkan strategi perdagangan seluler, pemasar digital dapat menjangkau pelanggan kapan saja dan menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi untuk mereka. Strategi ini juga memberi pemasar digital akses ke data pelanggan yang berharga seperti informasi berbasis lokasi, yang dapat mereka gunakan untuk membuat kampanye bertarget dan meningkatkan konversi.

Berikut beberapa kiat untuk membantu Anda sukses memanfaatkan gelombang perdagangan seluler baru:

• Jadikan situs web Anda responsif . Tip ini mungkin tahun 2008, tetapi sangat penting sehingga Anda tidak dapat mengabaikannya.
• Gunakan pembayaran seluler . Data pendaftaran disimpan di perangkat seluler itu sendiri, sehingga membantu mengurangi waktu tunggu.
• Manfaatkan ruang tersebut dengan baik . Tampilkan elemen penting di bagian atas halaman beranda Anda dan pastikan jendela pencarian terlihat.
• Jadikan ajakan bertindak cukup besar untuk menarik perhatian pembeli online dan ketuk dengan mudah menggunakan jari Anda.
• Sesuaikan pengalaman online dengan audiens target Anda sehingga mereka punya alasan untuk terus datang kembali.
• Hilangkan semua gangguan dari proses pembayaran sehingga pelanggan yang berada di dekat “garis finis” dapat dengan mudah melewatinya.
• Berikan akses ke berbagai dompet digital sekaligus menjaga semua yang ada di situs web Anda tetap aman.

28) Ekonomi Pencipta

Tahun 2023 akan membawa kita lebih jauh ke dalam era pembuat konten, era di mana konsumen berkomunikasi langsung dengan pembuat konten independen, seperti yang Anda lihat di YouTube dan Substacks khusus.

Ekonomi kreator mengacu pada komunitas pembuat konten independen (blogger, penulis, YouTuber, influencer, dll.) dan kurator konten yang mengikuti hasrat mereka, membangun pengikut, dan memonetisasi keterampilan mereka.

Hal ini sangat kontras dengan media tradisional.

Pada dasarnya, jika Anda membuat sesuatu secara online dan kreasi Anda mulai menghasilkan keuntungan, Anda sudah menjadi bagian dari ekonomi kreator.

Menurut SignalFire, terdapat 50 juta pembuat konten, 2 juta di antaranya bekerja penuh waktu (4%), dan sekitar 47 juta memiliki pendapatan paruh waktu:

Ekonomi kreator sebagian didorong oleh keinginan untuk mencari nafkah melalui pekerjaan yang memuaskan dan mandiri. Di sisi lain, konsumen ingin terhubung dengan orang-orang yang dapat berhubungan dengan mereka.

Contoh pembuat konten individu yang telah mengikuti hasrat mereka dan kini memperoleh penghasilan online yang besar:

• Influencer mode Selamanya Milikmu Betty
• Y Blog Perjalanan di YouTube
• Instruktur kebugaran Cassey Ho dari blogilates
• Blogger Brian Clark dari Copyblogger populer
• YouTuber (eksperimen sains, sandiwara, seni & kerajinan DIY) Ryan Kaji
• Podcaster Beth & Sarah dari “Politik Celana”
• Penulis Kelly Mustian dari ebook Kindle terlaris Amazon, The Girl in the Stilt House

Dengan bangkitnya ekonomi kreator, merek harus terlibat dengan para pembuat konten independen yang memiliki audiens yang sangat terlibat.

Ekonomi Kreator sebagai strategi pemasaran digital berarti membangun hubungan dengan kreator/influencer untuk memanfaatkan kekuatan jaringan mereka. Dengan memanfaatkan jangkauan jaringan influencer, merek dapat menargetkan audiens mereka secara efektif dan memiliki kontrol lebih besar terhadap siapa yang melihat iklan mereka.

Selain itu, pemasar dapat memanfaatkan analitik influencer untuk mendapatkan wawasan tentang preferensi dan tren pelanggan yang dapat mereka gunakan untuk menyusun kampanye bertarget.

Dalam hal ini, tiga tren yang kami harapkan adalah:

• Kreator memindahkan penggemar utama mereka dari jejaring sosial dan ke situs web, aplikasi, dan alat monetisasi mereka sendiri (seperti Substack)
• Kreator yang menjadi pendiri perusahaan , seperti YouTuber kebugaran yang memulai merek suplemennya sendiri
• Para pembuat konten mendapatkan kekuatan di industri media karena penggemar terhubung dengan pembuat konten individu, bukan perusahaan TV

Pelajari Lebih Dalam: Apa Itu Ekonomi Kreator (& Mengapa Anda Harus Peduli)?

29 ) Video Streaming Langsung

Konten video mungkin merupakan masa depan media sosial, tetapi streaming langsung adalah saluran pemasaran video yang paling disukai. Nyatanya:

• Industri streaming langsung diperkirakan mencapai $184,3 miliar pada tahun 2027
• 80% konsumen lebih suka menonton video langsung daripada membaca blog
• 63% generasi Milenial menonton konten live streaming secara rutin
• Orang-orang menghabiskan 3X lebih lama untuk menonton video langsung dibandingkan dengan video yang direkam sebelumnya

Konsumen menginginkan konten yang otentik dan unik dengan kesempatan untuk berinteraksi atau terhubung dengan pembuatnya. Streaming langsung menawarkan pengalaman menonton yang mendekatkan mereka pada aksi. Akibatnya, semakin banyak perusahaan yang menggunakan video langsung untuk bisnis.

Instagram telah meningkatkan kemampuan streaming langsungnya dengan peluncuran Live Rooms, sebuah fitur yang memungkinkan pengguna menjalankan streaming langsung hingga tiga orang:

YouTube juga menawarkan layanan streaming langsung yang disebut Live, sementara Facebook melakukan hal yang sama dengan fitur yang disebut… Live (perusahaan media sosial tidak terlalu kreatif dengan nama fitur mereka). Kedua perusahaan ingin lebih banyak pembuat konten memanfaatkan platform mereka untuk meningkatkan pengikut dan mengembangkan bisnis mereka di sana.

Berikut beberapa cara menggunakan video langsung untuk mengembangkan bisnis Anda:

• Atur sesi tanya jawab pelanggan
• Siarkan peluncuran produk baru
• Demonstrasi produk secara langsung (khususnya untuk produk yang mungkin sedikit lebih rumit untuk digunakan)
• Selenggarakan webinar untuk berinteraksi dengan profesional industri atau mengajari pelanggan sesuatu
• Tantangan media sosial untuk meningkatkan keterlibatan dengan pengikut

Berikut adalah beberapa platform streaming langsung terbaik:

• YouTube Langsung
• Facebook Langsung
• LinkedIn Langsung
• Instagram Langsung
• TikTok Langsung
• Reddit Langsung
• Vimeo Langsung
• Berkedut
• laboratorium aliran
• Siaran langsung
• aliran sungai
• Streaming ulang

Perlu diingat bahwa, tidak seperti platform lain, Twitch memiliki kebijakan ketat terhadap publisitas, karena tidak mengizinkan tautan sponsor, yang merupakan bagian penting dari strategi pemasaran YouTube. Demikian pula, Twitch tidak menawarkan konten kepada penggunanya; sebaliknya, pengguna mendapat pemberitahuan saat pembuat konten mengupload video baru atau memulai sesi streaming langsung.

Bekerja Dengan Kami

30) Podcast

Orang-orang suka mendengarkan podcast, baik dari perorangan maupun perusahaan. Sebuah sumber menunjukkan bahwa 80% orang akan mendengarkan sebagian besar episode podcast.

Dan dengan Google sekarang menampilkan episode podcast langsung di SERP-nya…

…Anda harus lebih menekankan pada pengoptimalan podcast Anda.

Selain itu, “orang-orang diatur untuk lebih sering berinteraksi dengan perangkat yang mendukung suara, sehingga podcaster dapat meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan audiens dengan taktik SEO suara,” termasuk:

• Pilih kata kunci untuk setiap episode podcast
• Buat halaman khusus untuk setiap episode
• Buat postingan blog ~300 kata untuk setiap episode

Namun, podcast bisa jadi rumit bagi pemasar karena pendengar mungkin tidak diminta untuk mengambil tindakan, seperti mendaftar buletin email. Dalam beberapa tahun ke depan, pemasar akan mengambil pendekatan yang lebih ramah pengguna dengan memprioritaskan:

• Menggunakan satu ajakan bertindak per episode
• Meringkas poin-poin penting episode tersebut
• Mempermudah mendengarkan podcast — artinya tidak perlu mendaftar, mengunduh, atau masalah lainnya hanya untuk mendengarkan sebuah episode

Menyelam Lebih Dalam:
* Panduan Utama untuk Periklanan Podcast
* 9 Tren Podcast yang Tidak Dapat Anda Abaikan
* Audio SEO: Panduan Lengkap untuk Berhasil Memberi Peringkat Podcast Anda

31) Periklanan Asli

Apakah mengejutkan jika dikatakan bahwa orang-orang membenci iklan online?

Hal ini tidak seharusnya terjadi, mengingat 763,5 juta orang di seluruh dunia menggunakan pemblokir iklan untuk menghindari iklan, sehingga memaksa pemasar untuk mencoba saluran akuisisi baru.

Di antara banyak pilihan yang tersedia, beberapa di antaranya kami sebutkan di sini, pemasar telah menemukan iklan asli.

Periklanan asli adalah jenis periklanan digital yang tidak mengganggu di mana iklan berpadu sempurna dengan desain halaman web tempat iklan tersebut dipublikasikan. Konsumen biasanya tidak dapat membedakan iklan bawaan dari konten yang menampilkannya — oleh karena itu dinamakan “asli”:

Studi AppNexus menemukan bahwa iklan bawaan memperoleh RKT rata-rata sebesar 0,80% , sedangkan iklan bergambar memperoleh 0,09% — 8,80x lebih tinggi daripada iklan bergambar:

ADYOULIKE telah mengungkapkan bahwa pembelanjaan iklan native diperkirakan meningkat dari $85,83 miliar menjadi total nilai global sebesar $402 miliar pada tahun 2025, yang merupakan peningkatan sebesar 372%:

Sebagai konsekuensinya, iklan bawaan akan terus meningkat popularitasnya, sehingga menjadikannya sebagai elemen penting dalam strategi periklanan pemasar secara keseluruhan.

Selami Lebih Dalam: Cara Menskalakan Akuisisi Lalu Lintas E-niaga Anda dengan Periklanan Asli

32) Periklanan IoT

“Internet of the Things” (IoT) telah menimbulkan banyak keributan selama dekade terakhir. Untuk memahami potensi pemasarannya, mari kita definisikan dengan cepat:

IoT mewakili jaringan perangkat, mulai dari mobil pintar hingga peralatan rumah tangga hingga teknologi yang dapat dipakai, yang terhubung satu sama lain dan Internet. Dalam jaringan ini, perangkat yang terhubung dapat mengumpulkan, berbagi, dan menganalisis informasi serta membuat tindakan secara sinkron.

Beberapa contoh IoT adalah:

• Mengontrol termostat rumah dari jarak jauh menggunakan aplikasi seluler
• DHL melacak kendaraan dan memantau gudang menggunakan sensor lingkungan untuk mengoptimalkan prosesnya
• Sikat gigi cerdas yang mendorong kebiasaan menyikat gigi yang baik
• Pemantau kesehatan yang melaporkan berbagai biometrik dan akan menghubungi penyedia layanan kesehatan Anda jika diperlukan

Pada tahun 2025, diperkirakan akan ada lebih dari 75 miliar perangkat IoT di seluruh dunia, dengan perkiraan pengeluaran global sebesar $1,1 triliun.

Periklanan IoT melibatkan menghubungkan layar digital ke produk dan layanan tertentu untuk memberi tahu pelanggan tentang hal tersebut. Ini bekerja dengan mengumpulkan data dari sensor yang dipasang di layar digital dan kemudian menggunakan data ini untuk mempersonalisasi iklan bagi pelanggan.

Dengan memanfaatkan data pelanggan, pemasar dapat membuat iklan bertarget yang disesuaikan secara khusus dengan kebutuhan dan minat individu.

Merek yang sudah menerapkan periklanan IoT meliputi:

• Johnnie Walker memiliki botol Blue Label dengan sensor elektronik internal yang dapat mengetahui apakah botol tersebut telah dibuka dan posisinya dalam rantai pasokan. Sensor tersebut juga dapat menampilkan informasi kepada pelanggan yang memindai botol dengan ponsel cerdas mereka dan mengirimkan konten yang sesuai kepada mereka. Misalnya akan menampilkan penawaran promosi jika botolnya ada di toko dan resep cocktail saat botolnya ada di rumah dan sudah dibuka.

• Malibu , perusahaan minuman lainnya, mengambil langkah lebih jauh dengan menggunakan botol “terhubung” mereka sebagai titik kontak digital untuk mempromosikan konten eksklusif
• Iklan pencarian lokal Google tentu saja memanfaatkan IoT dengan baik dalam periklanan. Saat orang menelusuri secara lokal di ponsel cerdas mereka, mereka akan melihat iklan yang relevan berdasarkan lokasi mereka saat ini

Internet of Things juga dapat digunakan untuk “menampilkan iklan di dalam toko secara real-time kepada konsumen, dengan tujuan meningkatkan penjualan dan pendapatan. Aplikasi ini didasarkan pada jenis teknologi yang disebut beacon.

Beacon adalah pemancar mini yang memancarkan sinyal ke perangkat terdekat melalui Bluetooth. Oleh karena itu, mereka dapat mengidentifikasi produk yang dibawa pengguna ke kasir dan menunjukkan kepadanya promosi produk terkait. Semua ini berkontribusi pada peningkatan nilai pesanan rata-rata dan pendapatan toko.”

Peluang periklanan IoT baru saja muncul, yang mungkin mengganggu industri ini dengan cara yang tidak dapat kita bayangkan. Satu-satunya tantangan ke depan adalah privasi. Mengingat banyaknya data yang dikumpulkan oleh perangkat IoT, pemasar harus menggunakannya dengan cara yang relevan dan menghormati privasi pengguna.

Semoga saja perangkat ini tidak mulai membaca pikiran kita…

33) Inklusivitas dan Keberagaman & Tanggung Jawab Sosial

Inklusivitas dan keberagaman bukan lagi milik dunia HR. Pada tahun 2023 dan seterusnya, tugas pemasar adalah meningkatkan keberagaman dalam segala bentuknya, mewakili kelompok yang terpinggirkan atau kurang terwakili, dan mengurangi bias budaya yang sudah lama ada untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan dan menumbuhkan budaya perubahan sosial yang positif.

Perusahaan perlu berhati-hati agar pesan, gambar, suara, dan nilai-nilai mereka mewakili seluruh spektrum pelanggan potensial dan tidak mengabaikan siapa pun karena bias yang tidak mereka sadari.

Pada tahun 2019, Adobe melakukan laporan penelitian terhadap lebih dari 2.000 konsumen AS dan menemukan bahwa:

• 61% menganggap keberagaman dalam periklanan itu penting
• 38% mengatakan mereka lebih cenderung mempercayai merek yang menunjukkan lebih banyak keberagaman dalam iklan mereka
• 120 juta orang Amerika (dari 332 juta penduduk) tidak melihat diri mereka digambarkan dalam iklan

Laporan Nielsen menunjukkan bahwa:

“Dengan 43% dari 75 juta generasi Milenial di AS yang mengidentifikasi diri mereka sebagai orang Afrika-Amerika, Hispanik, atau Asia, jika sebuah merek tidak memiliki strategi multikultural, berarti merek tersebut tidak memiliki strategi pertumbuhan.”

Beberapa cara agar merek dapat menjadikan pemasarannya lebih inklusif meliputi:

• Nada : Perhatikan secara mendalam dan cermat bagaimana Anda mewakili suatu subjek — misalnya, rata-rata anggota audiens target Anda. Analisis kata-kata dan ungkapan yang Anda gunakan dalam iklan dan konten untuk mewakilinya.
• Bahasa : Berikan perhatian khusus pada kata, simbol, dan frasa yang Anda gunakan untuk menggambarkan orang dan masalahnya.
• Representasi : Sebelum menerbitkan konten atau iklan, tanyakan pada diri Anda: Apakah ini mencerminkan masyarakat? Apakah kita menyuarakan pendapat yang berbeda-beda?

Sejalan dengan itu, tanggung jawab sosial menjadi semakin penting. Bagi pemasar digital, ini berarti kampanye pemasaran yang etis dan transparan.

Hal ini termasuk memastikan bahwa kampanye digital tidak menyebarkan informasi palsu atau mempromosikan konten yang dapat berdampak negatif pada masyarakat. Selain itu, pemasar digital harus berupaya menciptakan konten yang menghormati budaya dan komunitas yang berbeda, serta menunjukkan bagaimana kampanye digital dapat digunakan untuk kepentingan masyarakat.

Merek yang mempertimbangkan praktik-praktik ini ketika mengembangkan kampanye pemasarannya akan mendapatkan posisi yang lebih baik untuk berhasil karena mereka akan mampu membangun kepercayaan dengan pelanggan dan menonjol dalam persaingan.

34) Mesin Pencari Alternatif

Penelitian dari StatCounter menunjukkan bahwa sekitar 92% dari seluruh lalu lintas di mesin pencari adalah melalui Google. Meski kecil, perlu diperhatikan perubahan dari tahun 2019 ke 2022 – pangsa pasar Google turun hampir satu persen, sementara hampir semua mesin pencari lainnya tumbuh:

Sulit membayangkan kehancuran besar yang akan menimpa mesin pencari paling dominan di dunia ini dalam waktu dekat.

Meskipun demikian, DuckDuckGo – mesin pencari yang berfokus pada privasi yang didirikan pada tahun 2008 dan telah mendapatkan popularitas khusus di kalangan pengguna yang mengutamakan privasi – baru-baru ini membuat heboh dengan tagline “mesin pencari yang tidak melacak Anda” karena “mesin pencari tidak perlu melacak pengguna untuk menghasilkan uang.”

Meskipun Google telah terlibat dalam skandal data seperti kegagalan Cambridge Analytica dan secara resmi didakwa melakukan pelanggaran antimonopoli terkait dengan bisnis pencarian dan periklanannya tahun lalu, DuckDuckGo diam-diam mengembangkan mesin pencari mereka yang mengutamakan privasi. Volume pencarian harian mereka mencapai 110 juta pada awal tahun ini.

Bahkan CEO Twitter Jack Dorsey menggunakannya:

Pada akhirnya, pemasar harus mempertimbangkan audiens mereka (dan bukan hanya Gen Z, namun semua demografi) dan memikirkan di mana konten merek mereka kemungkinan akan dilihat. Oleh karena itu, optimalkan konten Anda untuk lebih dari satu mesin pencari.

Mencari agen pemasaran layanan lengkap? Periksa:
20 Agen Pemasaran Terbaik Yang Mutlak

Kata Akhir tentang Tren Pemasaran Digital

Bagi siapa pun yang berkecimpung dalam pemasaran digital, perubahan adalah bagian integral dari pekerjaan. Anda harus tetap menjadi yang terdepan dan berusaha memanfaatkan teknologi, alat, dan upaya pemasaran baru untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan pesaing Anda.

Tren pemasaran digital seperti komputasi kuantum, Position Zero, dan periklanan IoT dapat memberikan wawasan dan peluang yang belum pernah ada sebelumnya bagi merek dan pemasar untuk sukses.

Dengan memahami dan memanfaatkan strategi pemasaran ini saat ini, bisnis dapat tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan dan menjadi sukses! Semoga beruntung!

Jika Anda ingin berkembang lebih efisien, pakar kami dapat mengaudit pemasaran Anda dan memberikan ide segar untuk Media Berbayar, SEO, Konten, CRO, dan banyak lagi. Cukup klik tombol di bawah untuk memesan obrolan dengan tim kami!

Bekerja Dengan Kami

Kontribusi tambahan oleh CJ Haughey, Ivan Kreimer dan Selena Templeton.