Menavigasi lautan layar: Bagaimana sosial memperkuat iklan digital di luar rumah

Masa depan digital out-of-home lebih cerah daripada papan reklame Times Square. Ketika kondisi ekonomi yang tidak pasti berlanjut dan inovasi teknologi berkembang, digital out-of-home tumbuh menjadi bentuk pemasaran digital yang populer.

Menurut laporan Digital Out of Home Advertising Market, pasar digital di luar rumah diharapkan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 10% untuk mencapai ukuran pasar lebih dari $33 miliar pada tahun 2026. Pertumbuhan ini sebagian didorong oleh peluang data digital out-of-home menawarkan merek yang ingin membuat keputusan yang terinformasi dengan baik yang melindungi investasi mereka dengan lebih baik.

Dalam artikel ini, kami akan mendalami manfaat menggunakan iklan digital luar ruang dan contoh kampanye yang menonjol untuk membantu menginspirasi strategi Anda. Kami juga akan mendalami bagaimana media sosial dapat memperkuat dan memperkuat kampanye digital di luar rumah.

Apa itu iklan digital di luar rumah?

Iklan digital di luar rumah mengacu pada tanda elektronik yang ditemukan di ruang dengan lalu lintas tinggi dan dapat diakses publik seperti mal, universitas, pusat kebugaran, pompa bensin, dll. Ini termasuk, tetapi tidak terbatas pada, papan reklame digital dan pajangan di dalam toko, layar lift dan layar pengisian kendaraan listrik (EV).

Media tradisional out-of-home (OOH) berfokus pada papan tanda statis seperti papan reklame vinil dan poster. Media digital di luar rumah bersifat dinamis, menghadirkan jalan unik untuk strategi omnichannel yang menggabungkan ponsel cerdas, tablet, laptop, dll.—sehingga ada banyak layar yang dapat digunakan merek untuk menarik perhatian.

Manfaat iklan digital out-of-home (DOOH).

Lebih banyak merek berinvestasi dalam digital out-of-home karena ada banyak keuntungan.

1. Otomasi dan teknologi mempersingkat eksekusi

Banyak platform digital di luar rumah dan perangkat lunak yang mendukungnya bersifat otomatis, menghilangkan sejumlah tantangan yang dihadapi pemasar saat merencanakan, mengontrak, dan meluncurkan kampanye. Pemasar dapat mengelola strategi, aktivasi, pelaporan, dan pengoptimalan di satu lokasi sambil menggunakan otomatisasi dan data untuk mendorong pengambilan keputusan. Dan alih-alih bekerja dengan banyak vendor, pemasar memiliki opsi untuk menggunakan satu platform untuk merencanakan konten untuk berbagai jenis dan ukuran layar.

Pada dasarnya, otomatisasi digital di luar rumah membuat kampanye omnichannel jauh lebih mudah. Misalnya, jika merek ritel ingin menggabungkan kampanye seluler dengan digital di luar rumah, mereka dapat menempatkan tampilan interaktif di mal. Setelah berinteraksi dengan tampilan, konsumen dapat memindai kode QR yang mengarahkan mereka ke halaman arahan atau ajakan bertindak iklan seluler.

Dan berkat teknologi saat ini, pemasar dapat menjadwalkan dan mengelola kampanye digital di luar rumah dari jarak jauh di seluruh lokasi dalam hitungan klik.

Ada banyak platform out-of-home digital terprogram, tetapi Volta adalah ilustrasi yang bagus dalam hal jenis layanan yang ditawarkan vendor jenis ini. Sebagai perusahaan pengisian kendaraan listrik dan media terkemuka di industri dengan lebih dari 5.000 layar, Volta adalah platform pilihan populer untuk aktivasi DOOH.

Pada Oktober 2022, perusahaan mengumumkan kampanye materi iklan 3D, bersama dengan aktivasi kode QR dan opsi materi iklan dinamis seperti pemicu cuaca waktu nyata yang memungkinkan merek menggunakan iklan berdasarkan cuaca. Mereka juga menawarkan penargetan ulang seluler sehingga perusahaan dapat terhubung kembali dengan konsumen setelah mereka melihat iklan di layar Volta.

2. Membuat pelacakan KPI yang relevan dan dampak bisnis langsung menjadi lebih mudah

Karena digital out-of-home menggabungkan dunia fisik dan digital, merek memiliki akses ke metrik yang lebih luas. Seiring dengan keterlibatan dan konversi, pemasar dapat menggunakan berbagai indikator kinerja utama (KPI) untuk mengukur efektivitas kampanye DOOH termasuk peningkatan penjualan, unduhan dan konversi aplikasi (konversi web, tindakan dalam aplikasi, unduhan, dll.).

Karena banyak platform yang otomatis, melacak metrik corong atas dan bawah menjadi lebih mudah. Dengan akses ke berbagai metrik, menggambarkan kinerja dan dampak bisnis langsung menjadi lebih jelas. Dengan meninjau data tentang tren konsumen, merek dapat mengambil keputusan berdasarkan informasi tentang penempatan mereka karena mereka dapat menentukan waktu dan tempat terbaik untuk melibatkan pemirsa target mereka.

Misalnya, merek pakaian olahraga dapat melihat jam sibuk untuk lokasi yang sering dikunjungi oleh audiens target mereka (gym, toko makanan kesehatan, studio yoga/pilates, dll.) guna mengoptimalkan waktu publikasi untuk kampanye.

3. Mendorong inovasi dan personalisasi yang didambakan audiens Anda

Jika metaverse adalah kata kunci tahun 2022, 2023 adalah tahun kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (ML). Dengan masuknya AI, ML, dan teknologi baru lainnya seperti extended reality (XR), merek dapat membuat iklan yang lebih menarik dan dipersonalisasi yang meningkatkan persepsi merek. Seiring dengan semakin canggihnya teknologi dan kebutuhan konsumen, merek perlu bersandar pada inovasi untuk tetap menjadi yang terdepan dan memenuhi ekspektasi konsumen. Merek sudah menggabungkan OOH digital di lingkungan metaverse, semakin mengaburkan batas antara pengalaman online dan kehidupan nyata.

Contoh cerdas iklan digital di luar rumah

Mari kita bahas beberapa contoh luar biasa favorit kami tentang kampanye digital di luar rumah:

McDonald's

Kampanye "Deals Stuck in Time" McDonald's di Swedia merupakan tanggapan kreatif untuk membantu konsumen menghadapi inflasi. Kampanye tersebut menggunakan Google Street View untuk memungkinkan orang mundur ke masa lalu dan melihat iklan lama di luar rumah dari tahun 2009 hingga 2022.

Baliho diubah secara digital di Street View untuk menampilkan iklan lama. Setelah pelanggan mengidentifikasi saat iklan pertama kali dijalankan, mereka dapat mengklaim kesepakatan tersebut melalui situs web kampanye atau aplikasi McDonald's.

Laut-Doo

Platform digital di luar rumah dapat membantu merek memanfaatkan pemasaran berbasis cuaca dengan menggunakan pemicu seperti suhu dan curah hujan untuk menyediakan iklan real-time yang relevan kepada audiens target secara otomatis.

Sea-Doo, merek perahu dan perahu pribadi Kanada, bermitra dengan Vistar Media untuk membuat kampanye digital di luar rumah yang dipicu oleh cuaca.

Dengan menggunakan alat lokasi minat dan penargetan cuaca Vistar Media, kampanye Sea-Doo menghasilkan peningkatan niat membeli sebesar 80% dan peningkatan pertimbangan untuk merek sebesar 43%. Kampanye tersebut sangat berpengaruh sehingga dinominasikan untuk "Penggunaan DOOH Terbaik" oleh Drum Awards untuk Periklanan Digital 2022.

Membagikan

Dole bermitra dengan Volta untuk mendorong penjualan selama musim liburan musim dingin. Berdasarkan studi kasus, perusahaan makanan menggunakan penempatan depan toko Volta untuk menonjolkan berbagai produk Dole untuk mengonversi pembeli. Dole memperoleh peningkatan penjualan 8%, pembeli baru 13%, dan peningkatan pangsa kategori 8,5%.

Bagaimana OOH digital dan sosial dapat saling melengkapi?

Kami telah membahas manfaat kampanye digital di luar rumah dan beberapa merek menarik untuk dimodelkan, tetapi bagaimana Anda menonjol di lautan layar? Kuncinya adalah wawasan media sosial.

Perluas konten sosial organik Anda di ruang yang ditargetkan

Pemasar bersandar pada kampanye holistik, omnichannel, terutama dalam iklim ekonomi saat ini, yang berarti mereka harus menjangkau audiens target yang besar dengan niat dan presisi. Manfaatkan anggaran media berbayar Anda dengan mendorong konten yang sudah terbukti efektif di media sosial.

Di dalam Sprout, Anda dapat mengidentifikasi postingan berperforma terbaik untuk TikTok, Instagram, dan jaringan media sosial lainnya semuanya dalam satu platform sehingga merencanakan kampanye DOOH omnichannel menjadi lebih efisien.

Dengan menggunakan laporan kinerja berbayar Sprout, Anda dapat melihat konten mana yang paling beresonansi dan menilai langkah selanjutnya untuk mengubah tujuan konten di ruang fisik.

Gunakan data sosial untuk melakukan investasi OOH digital yang lebih baik

Seiring dengan otomatisasi, keindahan digital out-of-home adalah bahwa merek bisa mendapatkan informasi yang sangat tepat tentang pesan yang mereka tampilkan di lokasi tertentu. Tetapi Anda dapat memanfaatkan data sosial untuk lebih mendukung keputusan Anda tentang konten kreatif apa yang akan didorong.

Alat Mendengarkan Sprout Social dibangun di atas alur kerja yang cerdas dan teknologi yang digerakkan oleh AI sehingga Anda dapat memperoleh kecerdasan bisnis yang Anda butuhkan untuk meningkatkan strategi dan membuat investasi DOOH yang lebih bijak.

Misalnya, wawasan dari Ikhtisar Lokasi dapat mengungkap tren dan peristiwa yang terjadi di negara dan kota tertentu, sehingga memudahkan untuk menentukan pembelian iklan OOH digital.

Masa depan digital di luar rumah

Saat kami mengintip bola kristal DOOH, ada peluang besar untuk aktivasi yang lebih kreatif dan inovatif. Menggunakan data dan penelitian untuk mendukung keputusan investasi Anda adalah cara utama untuk memastikan investasi DOOH Anda memiliki masa depan yang cerah.

Mencari lebih banyak cara untuk mendukung keputusan pemasaran dan bisnis Anda dengan data? Lanjutkan perjalanan Anda dengan Perangkat Bertenaga Data Mutakhir Pemasar kami—dikemas dengan sumber daya sehingga Anda dapat membuat rencana dengan percaya diri.