Bagaimana Menerapkan Kampanye PR Digital

Pergeseran dari pemasaran cetak ke pemasaran digital mengubah banyak hal tentang bisnis, termasuk hubungan masyarakat.

Pelajari cara membuat dan menerapkan kampanye PR digital yang sukses yang akan membuat semua orang membicarakan bisnis Anda – dengan cara yang baik!

Apa itu PR Digital?

PR digital mirip dengan hubungan masyarakat tradisional, hanya saja ia berfokus pada penyebaran berita Anda di web. Taktik yang digunakan dalam kampanye PR digital termasuk pemasaran konten , komunikasi media sosial, optimisasi mesin pencari, dan ulasan dan komentar ahli.

Kampanye PR digital berfungsi untuk meningkatkan kehadiran internet Anda dan meningkatkan kesadaran merek Anda di antara audiens target Anda. Dengan strategi yang tepat, PR digital Anda dapat mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan menghasilkan prospek yang lebih berkualitas dan pendapatan yang lebih tinggi.

Bagaimana Membangun Kampanye PR Digital yang Sukses

Membangun kampanye PR digital yang sukses tidak terjadi dalam semalam. Dibutuhkan jumlah strategi dan pengetahuan yang tepat untuk menghasilkan hasil yang Anda inginkan.

Jika Anda menginginkan kampanye PR digital yang sukses , ikuti langkah-langkah ini.

Tentukan Tujuan dan Target Audiens Anda

Seperti hal lain dalam pemasaran digital, jika Anda tidak memiliki tujuan yang ditentukan dan audiens yang ditentukan, kerja keras Anda tidak akan berarti banyak.

Sebelum Anda mulai mendorong konten, mundur selangkah dan tinjau tujuan Anda. Kampanye PR digital dapat berfokus pada banyak tujuan, termasuk kesadaran merek, penjualan, lalu lintas organik, atau membangun otoritas domain.

Tentukan apa yang Anda ingin kampanye PR digital Anda capai dan dengan siapa Anda ingin mencapai tujuan tersebut sebelum Anda mulai mengerjakan bagian konten.

Saat melihat audiens target Anda, Anda benar-benar ingin mengetahui demografi mereka (usia, jenis kelamin, pendidikan, lokasi) dan firmografi mereka (pekerjaan dan keahlian mereka). Apakah audiens Anda menggambarkan diri mereka dengan cara yang sama seperti yang Anda pikirkan tentang mereka? Jika tidak, sesuaikan pendekatan Anda.

Lakukan Riset Anda

Setelah Anda menetapkan tujuan dan audiens Anda, inilah saatnya untuk melakukan riset. Lihat apa yang berhasil untuk pesaing Anda. Cari tahu artikel berita tentang mereka. Pelajari blog dan konten media sosial mereka . Ini adalah cara terbaik untuk melihat apa yang terkait dengan audiens target Anda.

Lihat juga konten Anda sendiri. Apa yang benar-benar menarik perhatian audiens Anda di masa lalu? Ide apa yang gagal? Melihat data ini akan memberi Anda beberapa wawasan tentang ke mana harus membawa kampanye PR digital Anda selanjutnya.

Anda juga harus melakukan riset tentang siapa pakar paling populer di bidang yang Anda targetkan saat ini. Siapa yang akan didengarkan audiens Anda di industri Anda? Ini akan menjadi penting ketika memutuskan siapa yang akan didekati untuk kemitraan kerja.

Langkah kampanye PR digital Anda ini akan banyak brainstorming sebelum mengambil tindakan. Saat tim Anda memikirkan ide-ide baru tentang cara menjangkau audiens target Anda , pastikan untuk menuliskan semuanya. Anda tidak pernah tahu ide apa yang bisa memicu terobosan kreatif.

Rancang Gambar Anda & Bangun Daftar Anda

Setelah Anda menyelesaikan fase penelitian kampanye PR digital Anda , inilah saatnya untuk melakukan penelitian itu.

Tujuan dari kampanye PR digital adalah agar orang-orang memperhatikan bisnis Anda. Apakah orang itu adalah pelanggan potensial atau influencer atau jurnalis yang dapat memperkuat pesan Anda, Anda harus menarik perhatian mereka dengan cepat.

Pukul mereka dengan nada yang sempurna. Gunakan statistik, berita yang layak diberitakan, studi kasus, dan koleksi tepat waktu. Soroti bagaimana bisnis Anda memecahkan masalahnya dan mengapa mereka harus memilih Anda daripada pesaing Anda. Pastikan Anda mengikatnya ke dalam bagaimana itu membantu mereka. Lagi pula, tidak ada yang menyukai seseorang yang hanya berbicara tentang diri mereka sendiri!

Setelah Anda menyusun ide Anda menjadi penarik perhatian yang sempurna, mulailah mengerjakan daftar Anda. Siapa yang ingin Anda tarik dengan kampanye PR digital Anda ? Buat daftar semua orang dan audiens yang ingin dijangkau konten ini.

Diluar jangkauan

Setelah Anda menyempurnakan nada Anda, inilah saatnya untuk menerapkannya. Mulai jalankan kampanye PR digital Anda ! Baik itu kampanye email, konten media sosial , atau berita utama tentang merek Anda, eksekusi yang kuat adalah kuncinya. Anda tidak ingin kampanye PR digital Anda terlihat ceroboh. Itu akan mencapai hasil yang benar-benar berlawanan dari yang Anda cari.

Mudah-mudahan, Anda akan mulai melihat hasil yang Anda cari—apakah itu mengarahkan lalu lintas situs web, meningkatkan penjualan, atau merusak tautan balik berkualitas. Jika ini terjadi, berarti kampanye PR digital Anda berhasil! Jika tidak, kembali ke papan gambar untuk mengevaluasi kembali beberapa hal dan coba lagi.

Bagaimana Mengukur Kampanye PR Digital Anda

Mengukur hasil Anda dapat dilakukan dengan salah satu dari dua cara: metrik tradisional serta integrasi dan segmentasi.

Metrik Tradisional

Saatnya untuk mengeluarkan tujuan yang telah Anda tetapkan di awal proses ini. Gunakan metrik tradisional, seperti kunjungan situs web, rasio konversi , jumlah sebutan, potensi jangkauan, kesetaraan nilai iklan, atau tautan balik baru, untuk melihat apakah kampanye PR digital Anda berfungsi.

Integrasikan & Segmentasikan untuk Wawasan Lebih Lanjut

Jika Anda benar-benar ingin fokus pada satu audiens tertentu atau satu produk tertentu, pastikan untuk mengelompokkan data Anda. Ini akan membantu Anda menggali lebih dalam wawasan Anda untuk melihat apa yang beresonansi dan apa yang tidak.

Setelah meninjau hasil kampanye PR digital Anda , saatnya untuk memikirkan ke mana Anda ingin pergi selanjutnya. Apakah Anda ingin terus mendorong ke arah tujuan yang sama ini, atau apakah Anda siap untuk beralih ke peluang lain? Pilihan ada di tangan Anda, tetapi tujuan dan sasaran Anda benar-benar menentukan ke mana arah kampanye PR digital Anda selanjutnya.

Kata Terakhir tentang Kampanye PR Digital

Sama seperti PR tradisional, kampanye PR digital sangat penting untuk merek Anda. Bagaimana audiens Anda dan pakar di industri Anda melihat merek Anda dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda.

Strategi yang kuat akan mendorong Anda untuk mencapai tujuan besar Anda dan membuat konversi yang Anda cari. Hal sebaliknya berlaku untuk kampanye yang ceroboh. Jika Anda tidak memiliki konten yang tepat mengenai audiens yang tepat, Anda tidak akan mencapai tujuan yang Anda cari.

Kampanye PR digital bisa jadi rumit. Jangan berharap untuk mendapatkan emas dengan yang pertama. Tetapi dengan lebih banyak penelitian dan eksekusi yang kuat, Anda akan menghancurkan tujuan Anda dalam waktu singkat.