PR Digital vs. pembuatan tautan manual: Beradaptasi dengan lanskap pencarian modern

“Tautan adalah mata uang web.”

Kami telah diberitahu ini selama bertahun-tahun, dan untuk bersikap adil, itu benar.

Tapi tidak lagi.

Pada artikel ini, saya akan menjelaskan mengapa pembuatan tautan manual sekarang kurang kuat dan praktis daripada PR digital.

Hubungan: Mata uang baru web

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah beralih menjadi mesin pencari semantik.

Dan sementara tautan balik akan selalu berperan, kami tahu mereka memainkan peran yang lebih kecil berkat kekuatan grafik pengetahuan dan pembelajaran mesin Google.

Saya menemukan cara terbaik untuk memikirkan hal ini adalah dengan memandang Google sebagai anak yang haus akan pengetahuan.

Dalam masa pertumbuhannya, itu diberi tautan. Dan semakin banyak tautan, semakin baik.

Hari ini, lebih tua dan ingin tahu tentang dunia di sekitarnya. Dan itu mengajukan pertanyaan.

Ketika menemukan situs web, ia mencoba menemukan apa situs itu, siapa di baliknya, dan mengapa situs itu ada. Dan untuk melakukan ini, ia melihat banyak faktor peringkat.

Tautan adalah satu, tetapi tidak dalam volume, tetapi dalam konteks.

Kami belum mengembangkan pembuatan tautan

Saat ini, orang-orang masih melakukan banyak pembuatan tautan yang buruk seperti yang kami lakukan 10 tahun yang lalu.

• Banyak agensi masih membangun tautan melalui kiriman tamu.
• Orang-orang masih melakukan spam dengan email penjangkauan massal.
• Dan, taktik seperti komentar blog adalah pilihan beberapa orang.

Masalah. Taktik ini tidak bekerja dengan baik.

SEO baru-baru ini telah meninggalkan tautan demi konten.

Saya yakin Anda telah melihat studi kasus yang sama dengan yang saya miliki.

Grafik lalu lintas yang sangat besar disebabkan oleh pembuatan ratusan atau ribuan halaman… tanpa membangun tautan.

Jadi apa yang terjadi?

Otoritas topikal mengalahkan tautan buruk

Saat kita melihat situs lalu lintas kolosal dengan sedikit otoritas, mereka memeringkat situs mereka menggunakan otoritas topikal.

Atau, singkatnya. Mereka menjual Google karena mereka ahli dalam satu bidang. Bukti keahlian itu ditampilkan dalam ilmu.

Tapi itu juga harus dibayar mahal. Konten tidak murah. Bahkan dengan AI, Anda tetap harus meminta manusia untuk memeriksa dan mengedit konten.

Dan membaca ribuan halaman konten membutuhkan waktu.

Kecuali Anda dalam penerbitan atau permainan afiliasi, lalu lintas ini pada dasarnya tidak ada gunanya. Itu terlalu top-of-the-funnel untuk banyak berguna bagi merek atau bisnis.

Jadi, kami kembali ke permainan tautan.

Tautan sekarang adalah hubungan

Ingat konsep Google sebagai anak yang haus ilmu?

Bayangkan tautan sebagai cara untuk menemukan sesuatu. Google kami bukan balita lagi. Dia di sekolah menengah pertama dan tidak ingin mencari sesuatu; dia ingin diberi tahu apa itu benda dan mengapa itu penting.

Beginilah cara saya melihat perbedaan antara pembuatan tautan PR digital dan pembuatan tautan manual.

Saat kami membuat tautan secara manual, kami mencoba mempermainkan sistem. Bahkan menipu Google.

Melalui pembuatan tautan, kami mengelabui Google agar menganggap satu halaman lebih baik daripada yang lain. Karena pada intinya, semua link building berusaha untuk memanipulasi peringkat web.

Google tidak suka ditipu. Ia menginginkan kejujuran, dan dalam mesin pencari semantik, kejujuran itu datang sebagai bantuan.

Kami perlu membantu Google lebih memahami apa itu orang, bisnis, atau merek.

Pembuatan tautan modern adalah tentang mendidik Google. Setiap tautan harus menjadi pelajaran yang membantunya membentuk hubungan mental antar entitas.

Ini sendok. Sendok digunakan untuk makan. Ini adalah peralatan makan. Begitu juga garpu… Anda mendapatkan idenya.

Tautan alami mengajarkan Google

Saat kami menautkan secara alami, kami membantu audiens kami memahami subjek dengan lebih baik atau memberikan kredit.

Kami memperluas topik. Ini adalah pendidikan untuk mesin pencari. Bunyinya, “Hai, Google. Ini situs yang bagus. Lihatlah."

Dalam pengertian ini, tautan alami seperti suara kepercayaan. Mereka bekerja seperti yang selalu dilakukan tautan.

Dan mereka muncul secara alami, dalam konteks, dan jelas bagi semua orang di SEO ketika tautan terjadi secara alami.

Pembuatan tautan manual seharusnya meniru ini karena bisnis tidak dapat menunggu selamanya untuk diberikan tautan.

Jadi, pembuatan tautan dan pembelian menjadi industri global bernilai miliaran pound.

Sesuai dengan teori anak Google kami, membangun atau membeli tautan seperti memberi makan Google dengan informasi yang salah.

Harus ada cara lain.

Ada.

Penghasilan tautan PR digital: Mengapa itu penting

Saya telah menulis tentang penghasilan tautan vs. pembuatan tautan sebelumnya. Tapi saya ingin masuk lebih dalam dan menyajikan cara pandang yang lebih bernuansa.

Tautan balik PR digital diperoleh melalui data, komentar pakar, dan atau cerita.

Jadilah jurnalis yang membutuhkan dukungan ahli dengan cerita yang mereka tulis. Atau sesuatu sedang terjadi di seluruh dunia, dan kami membutuhkan pakar untuk menasihati kami.

Dan, dalam hal data, kami menyusun informasi tentang dunia dan menceritakan kepada orang lain tentang mengapa data ini penting.

Data adalah catatan tentang apa yang terjadi, dan PR digital menghadirkan data tersebut ke dalam kehidupan kita, sehingga kita dapat memahami dunia di sekitar kita dengan lebih baik.

Di dunia anak Google yang lapar, tautan ini memperoleh bantuan untuk mendidik mesin telusur kami. Mereka berasal dari situs yang mereka percayai. Situs web yang memiliki otoritas di mata mereka.

Dan tautan-tautan ini mendapatkan lalu lintas hampir seketika, masuk ke umpan berita dan penemuan.

Google melihat tautan Anda, tetapi yang lebih penting, Google mempertimbangkan hubungan antara kutipan, komentar, atau data dan bisnis Anda.

Ia memahami bahwa Anda adalah seorang ahli, dan media mengonfirmasi hal ini.

Media membuat kehidupan mesin pencari lebih mudah. Mereka membantunya memahami dunia dan memahami situs apa itu, apa yang mereka lakukan, dan mengapa situs itu ada.

Tapi, tapi, tapi…

Orang akan membaca ini dan berkata, "Tapi kamu tidak tahu ini."

Dan tentu, itu benar. Saya bisa saja berbicara omong kosong.

Saya membuat konsep topik yang rumit berdasarkan pengalaman, pengetahuan, dan apa yang saya lihat berhasil di sana.

Dan saya bisa saja salah… salah besar.

Namun, John Mueller dari Google juga mendukung PR digital.

Tetapi apakah itu lebih baik daripada pembuatan tautan manual?

Tautan manual masih berfungsi… tetapi sulit

Saya telah membangun tautan untuk waktu yang lama, dan saya hanya memberikan sekitar tiga tautan karena email penjangkauan manual.

Itu hanya sekitar tiga tautan – dari ribuan email yang saya terima.

Kita semua telah menerima balasan yang berbunyi seperti Anda telah membunuh kucing seseorang dan tidak mencoba mendapatkan tautan. Yang membuat saya menggaruk-garuk kepala ... mengapa kita masih melakukannya dengan cara ini?

Mengapa kita menempuh jalan memutar menuju tautan?

Inilah sebabnya mengapa pembelian tautan sangat menarik, seperti halnya posting tamu.

Lebih mudah, lebih cepat, dan lebih terkontrol.

PR digital sama tangguhnya. Tautan biasanya tidak "diikuti". Dan seringkali, yang Anda dapatkan hanyalah penyebutan media.

Tapi ingat, kita tidak berada dalam permainan tautan. Kami berada dalam hubungan satu, dan Google sekarang dapat membaca dan memahami konteks.

Di agensi kami, kami melihat bahwa penyebutan merek saja dapat menyebabkan peningkatan peringkat halaman situs web.

Dan kekuatan cerita adalah mereka melakukan perjalanan. Inilah sebabnya, ketika sebuah berita bagus muncul di pers, ia menyebar dari outlet berita ke outlet berita. Ledakan tautan terjadi.

Beberapa situs web tidak dapat menggunakan PR digital karena keterbatasan anggaran atau sifat situs tersebut.

Beberapa situs, media bahkan tidak mau menyentuh tiang setinggi 10 kaki.

Jadi, pembuatan tautan akan memiliki tempatnya.

Namun di mesin telusur modern, default untuk SEO adalah PR digital.