Menggunakan Digital PR untuk Membangun Brand Awareness

Menghasilkan arahan ke situs web Anda adalah bagian penting dari pemasaran digital . Lagi pula, bagaimana Anda bisa mencapai tujuan penjualan jika tidak ada yang tahu keberadaan Anda?

Morgan Dixon, Director of PR, Lauren Roberts, Senior PR Manager, dan Madison Hoffman, Digital PR Strategist, telah memecahkan kode tentang cara menggunakan PR digital untuk ditampilkan di beberapa publikasi terbesar di internet.

Biarkan tim ahli ini memperkenalkan Anda pada keajaiban PR digital dan uraikan tiga strategi yang dapat Anda terapkan sekarang untuk melihat lalu lintas yang Anda cari.

PR Digital membantu merek di seluruh dunia meningkatkan kesadaran merek mereka secara online. Ini mungkin bagian dari teka-teki yang Anda lewatkan jika:

• Anda telah membuat produk yang Anda tahu akan disukai audiens Anda, tetapi berjuang untuk menampilkannya di hadapan audiens yang tepat.
• Anda berjuang untuk menonjol di lautan kompetisi.
• Anda belum mengembangkan sistem yang andal untuk menyebutkan berulang kali dalam daftar media dan kemitraan pemasaran influencer.

Jika Anda belum pernah menggunakan strategi PR digital dalam pemasaran Anda, hal itu mungkin tampak berlebihan pada awalnya. Beruntung bagi Anda, pakar kami baru-baru ini menguraikan tiga strategi penting untuk memulai webinar PR digital terbaru mereka .

Masih ada waktu untuk menerapkan strategi mereka untuk mendapatkan penempatan dan perhatian media yang Anda cari sebelum liburan. PR Digital akan membantu Anda menargetkan influencer yang tepat untuk menyebarkan berita tentang merek Anda, mendapatkan backlink yang Anda butuhkan untuk meningkatkan peringkat SEO, dan meningkatkan total penjualan liburan Anda.

Apa yang PR Digital Lakukan Untuk Anda?

PR digital adalah bagian penting dari strategi digital yang sukses. Ini membantu mendorong konversi dengan penempatan produk yang strategis. Penempatan media yang berkualitas akan membantu merek Anda mengatasi kebisingan dan menjangkau audiens target Anda pada tahap yang tepat dalam perjalanan pelanggan mereka.

Dengan menggunakan PR digital, Anda dapat menempatkan merek atau konten Anda di situs web yang sudah dicari pelanggan Anda. Saat mereka meneliti produk dan mempertimbangkan produk mana yang akan dibeli, produk Anda akan menjadi perhatian utama mereka. Anda juga mendapat manfaat dari testimonial pembeli yang disertakan dalam penempatan media Anda .

Strategi 1: Kekuatan Ulasan Produk

Rangkuman produk adalah saat outlet menawarkan ulasan tentang beberapa produk pesaing serupa dalam suatu kategori atau tema. Juga disebut sebagai artikel "perbandingan terbaik", artikel ini sering menyertakan daftar pro dan kontra, perbandingan harga, dan detail penting lainnya.

Jenis penempatan media ini membantu merek Anda dengan memberikan panduan yang efektif bagi pembeli yang ingin memutuskan suatu produk. Penyebutan tersebut akan mendorong konversi dan penjualan dalam audiens target yang terlibat dengan mengirimkan mereka langsung ke situs web Anda untuk menyelesaikan pembelian mereka. Bukti sosial, ulasan, dan influencer yang menggunakan dan meninjau produk Anda di media penempatan ini juga akan membantu peningkatan penjualan Anda.

Menjaga produk Anda di hadapan audiens yang secara aktif ingin membeli juga membantu meningkatkan kesadaran merek Anda. Ini cara yang bagus bagi merek kecil untuk mendapatkan daya tarik terhadap merek besar.

Contoh Roundup Produk

Beberapa contoh bagus dari jenis penempatan media ini meliputi:

Penempatan Majalah Glamour

Penempatan Berita NBC

Byrdie

Google memberi peringkat jenis artikel ini sangat tinggi di SERP sehingga daftar seperti ini juga bagus untuk SEO Anda. Bahkan jika situs web Anda belum berperingkat tinggi di halaman hasil, penyebutan merek Anda akan ada di halaman pertama SERP.

Penting untuk dicatat bahwa artikel ini biasanya diperbarui setiap tahun jadi jika Anda menemukan artikel yang ingin Anda sebutkan, hubungi penulis untuk mengetahui apakah mereka dapat menyertakan Anda dalam pembaruan.

Praktik Terbaik untuk Peluang Roundup

Untuk memulai, buat daftar audiens target atau persona pembeli Anda. Saat Anda mengelompokkan audiens Anda, Anda dapat meningkatkan jumlah peluang backlink.

Setelah Anda memiliki daftar Anda, saatnya untuk membuat penawaran Anda! Penulis sering kali mendapatkan banyak penawaran sehingga Anda ingin memastikan penawaran Anda menonjol. Beberapa tip teratas yang kami miliki termasuk mempersonalisasi penawaran Anda, menyebutkan bagaimana merek Anda akan menguntungkan outlet dan jurnalis, dan bagaimana produk Anda menonjol dari produk pesaing yang sudah termasuk dalam daftar.

Penempatan media bisa organik atau berbayar. Jika Anda membayar untuk penempatan Anda, pastikan untuk menyebutkan bahwa itu disponsori. Tautan balik Anda juga harus memiliki tag “nofollow”.

Menggunakan Influencer & Afiliasi untuk Product Roundup

Influencer dan afiliasi telah terbukti sangat sukses, terutama dalam hal PR digital. Mereka memberikan ulasan produk tambahan, meningkatkan keterlibatan di platform media sosial Anda, dan mendorong penjualan langsung ke situs web Anda.

Anda dapat memanfaatkan pemasaran influencer dengan menemukan influencer yang fokus pada industri Anda dan membuat diskon promosi unik untuk dibagikan kepada audiens mereka. Ini akan menciptakan perasaan harga eksklusif dan komunitas.

Setelah Anda menemukan influencer Anda, minta mereka untuk menyusun panduan hadiah untuk liburan atau memposting video unboxing di platform mereka. Pemirsa dari hampir semua industri menyukai video unboxing!

Strategi 2: Promosi Penjualan & Panduan Hadiah

Belum terlambat untuk terjun ke aksi obral liburan. Faktanya, perkiraan ritel liburan tahunan Deloitte menunjukkan bahwa penjualan liburan akan berjumlah antara $1,45 dan $1,47 triliun dolar pada tahun 2022.

Mulai promosi liburan Anda dengan merekayasa balik apa yang dilakukan pesaing utama Anda. Mulailah dengan mengidentifikasi penempatan dan publikasi media industri teratas tempat mereka mengumpulkan penjualan dan produk.

Siaran pers yang mengumumkan detail penjualan, terutama untuk penawaran di seluruh situs, adalah cara yang bagus untuk membuat penempatan media Anda sendiri . Anda juga dapat membuat panduan belanja produk Anda sendiri sebagai bagian dari strategi pemasaran konten dan SEO di tempat Anda.

Praktik Terbaik dalam Menemukan Penempatan Media Panduan Hadiah Liburan

Menemukan peluang penempatan media untuk panduan hadiah serupa dengan menemukan peluang pengumpulan. Mulailah dengan meneliti vertikal penjualan yang menampilkan produk di ceruk pasar Anda.

Setelah Anda menemukannya, hubungi penulis atau editor yang meliput bagian belanja dan penawaran dari publikasi ini. Lebih baik memulai proses ini lebih awal. Sebagian besar panduan Black Friday dan hari libur berjalan paling cepat September.

Dalam promosi Anda, pastikan Anda memberikan detail produk yang lengkap dan jelaskan mengapa produk tersebut relevan dengan publikasi yang Anda promosikan. Penempatan media ini jelas menguntungkan merek Anda, tetapi Anda juga ingin memperjelas mengapa itu juga menguntungkan merek mereka.

Manfaatkan HARO untuk Peluang Penempatan Media

HARO , atau Help a Reporter Out, adalah alat yang sangat ampuh untuk menemukan peluang penempatan media . Ini adalah situs web yang menghubungkan jurnalis dan blogger dengan sumber pakar yang relevan untuk membantu jurnalis memenuhi tenggat waktu yang menuntut dan membantu merek menceritakan kisah mereka. HARO merilis lebih dari 50.000 kueri dari outlet media terkemuka setiap tahun sehingga Anda pasti dapat menemukan beberapa peluang penempatan media di sini!

Memanfaatkan HARO bekerja dengan baik karena menghubungkan bisnis dengan jurnalis yang aktif mencari produk di industrinya. Tidak ada pitching dingin yang canggung yang terlibat. Bahkan jika merek Anda tidak langsung dipilih, ini adalah cara terbaik untuk membangun hubungan dengan jurnalis untuk peluang penempatan media di masa mendatang .

Saat menanggapi pertanyaan HARO, pastikan penawaran Anda memenuhi persyaratan kualifikasi dan outlet atau pertanyaan tersebut relevan dengan produk atau layanan Anda. Anda pasti ingin memberikan nilai kepada jurnalis, termasuk keahlian atau wawasan unik apa pun, serta semua informasi yang diminta.

Strategi 3: Cause Marketing

Penyebab pemasaran adalah cara terbaik untuk memberi kembali kepada komunitas Anda sambil juga mempromosikan merek Anda dan menjalin hubungan dengan konsumen Anda. Ini dulunya merupakan hal opsional yang menyenangkan untuk dilakukan tetapi sekarang hampir diperlukan. Faktanya, penelitian telah menunjukkan bahwa 75% konsumen saat ini membutuhkan perusahaan tempat mereka membeli menjadi perusahaan yang terlibat dalam komunitas mereka.

Penyebab pemasaran adalah salah satu cara terbaik untuk menerobos kebisingan dan mendapatkan perhatian dari blog dan penempatan media lainnya . Selain mempromosikan merek Anda, ini juga merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran akan penyebabnya.

Ini sangat bermanfaat bagi merek Anda karena tautan sering kali berasal dari sumber yang sangat relevan dan berwibawa, menjadikannya lebih berharga daripada tautan lainnya. Sumber otoritatif ini akan berdampak signifikan pada peringkat dan lalu lintas rujukan Anda sekaligus meningkatkan otoritas, status, dan kepercayaan konsumen merek Anda.

Beberapa ide pemasaran penyebab termasuk menyumbangkan sebagian dari penjualan Anda ke organisasi nirlaba, menyelenggarakan kampanye Beli Satu Beri Satu di mana perusahaan Anda menyumbangkan produk atau layanan untuk setiap produk yang terjual, dan mensponsori acara penggalangan dana nirlaba.

Contoh Penyebab Pemasaran

Beberapa contoh terbaik dari kampanye cause marketing meliputi:

Tony Robbins & Memberi Makan Tantangan 1 Miliar Makanan Amerika

Tantangan Autisme Philadelphia Eagles & Lincoln Financial Group

Brooklinen

Praktik Terbaik untuk Cause Marketing

Untuk mencapai kesuksesan dengan cause marketing Anda, ikuti tips berikut:

• Sesuaikan kampanye Anda dengan musim liburan.
• Jadilah otentik.
• Bangun halaman arahan khusus untuk kampanye pemasaran tujuan Anda.
• Buat dan sindikat siaran pers yang dioptimalkan yang merinci inisiatif Anda.
• Sampaikan cerita Anda kepada jurnalis dan outlet berita yang mungkin tertarik untuk meliput cerita Anda.
• Pertimbangkan kemitraan dan promosi influencer.

Karena pemasaran itu berharga. Pemberian amal memengaruhi hampir 73% keputusan pengeluaran orang Amerika dan lebih dari separuh konsumen yang disurvei mengatakan, mereka akan beralih ke perusahaan yang mendukung tujuan yang mereka yakini.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Cara Mengamankan Penempatan Media

PR digital dan penempatan media strategis adalah kunci untuk semua industri mulai dari e- niaga hingga bisnis berbasis layanan B2B. Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakannya untuk keuntungan Anda dengan melihat webinar PR digital terbaru kami.