Menolak atau Tidak Menolak? Dan Pertanyaan Toxic Backlink Lainnya

Sudah 10 tahun sejak Google pertama kali memperkenalkan alat penolakannya, memberi pemilik situs lebih banyak kendali atas dampak tautan beracun yang mengarah ke situs web mereka.

Namun sejak saat itu, Google telah melarang pengguna untuk menggunakan penolakan terlalu sering sekaligus menjadi lebih baik dalam mengidentifikasi tautan berkualitas rendah. Jadi haruskah ahli strategi optimisasi mesin pencari (SEO) masih memanfaatkan alat ini untuk membantu meningkatkan kualitas sinyal di luar situs dan profil backlink mereka?

Berikut adalah uraian tentang apa itu alat penolakan, kapan menggunakannya, dan informasi penting lainnya yang harus dipertimbangkan pemilik situs saat menangani backlink beracun.

Apa itu Backlink Beracun?

Sejak awal SEO, faktor peringkat No. 1 Google tetap sama: tautan balik . Jika sebuah situs web ingin mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari, ia harus memiliki banyak backlink dari situs web terkemuka lainnya.

Tetapi tidak semua tautan dibuat sama. Tautan dari situs web berisi spam berkualitas rendah dianggap beracun karena merusak keseluruhan otoritas situs Anda alih-alih meningkatkannya. Situs web dengan banyak backlink beracun tidak mungkin mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian kecuali mereka mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mengurangi dampak negatif dari backlink tersebut.

Tautan balik dan Google: Sejarah Singkat

Sejarah backlink, Google, dan industri SEO adalah hal yang kompleks. Memahami riwayat ini dan bagaimana penanganan tautan balik Google telah berubah (dan terus berubah) dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih cerdas tentang apakah atau kapan menggunakan penolakan.

Untuk lebih memahami bagaimana industri SEO sampai ke tempat kita sekarang ini, berikut adalah beberapa momen penting dalam sejarah backlink dan Google yang perlu diingat.

• Paten PageRank (1998): Algoritme PageRank Google menggunakan backlink untuk memahami pentingnya halaman web. Semakin banyak tautan yang mengarah ke suatu halaman, semakin besar kemungkinan Google mempromosikan halaman tersebut di hasil pencarian.
• Strategi Black-Hat SEO (2000-2011): Meskipun backlink adalah cara yang baik untuk memahami otoritas konten web, Google dengan cepat mengetahui bahwa backlink juga siap untuk dimanipulasi. Pada hari-hari awal Google, SEO topi hitam menemukan cara yang dipertanyakan untuk mendapatkan tautan balik untuk meningkatkan halaman web mereka dalam pencarian.
• Algoritma Penguin (2012): Google memperkenalkan Algoritma Penguin untuk mengevaluasi kualitas tautan balik dengan lebih baik dan menghukum situs-situs yang tampaknya terlibat dalam strategi SEO topi hitam.
• Disavow Tool (2012): Pemilik situs menanggapi Penguin dengan ragu-ragu, menekankan bahwa mereka tidak memiliki kendali atas apakah situs web berkualitas rendah ditautkan ke situs mereka atau tidak. Jadi Google memperkenalkan alat penolakan, menawarkan cara bagi pemilik situs untuk mengurangi dampak tautan berkualitas rendah yang mengarah ke halaman web mereka.
• Tautkan Pembaruan Spam (2021): Google menyelesaikan pembaruan Tautan Spam, meningkatkan kemampuan perayap mereka untuk mengidentifikasi dan menghapus spam tautan. Ketika perayap Google mengidentifikasi tautan berkualitas rendah, mereka sekarang tahu untuk mengabaikannya dalam algoritme peringkat mereka.

Pada dasarnya, Google pernah mengalami kesulitan mengidentifikasi backlink berkualitas rendah, tetapi sekarang, mereka jauh lebih maju dalam menemukannya. Mereka juga jauh lebih baik dalam mengenali sinyal penting lainnya di laman web, seperti kualitas konten dan pengalaman laman .

Jadi apa artinya ini untuk SEO hari ini? Yah, dampak tautan berkualitas rendah tidak lagi berbahaya seperti dulu, yang berarti kesempatan untuk menggunakan alat Disavow semakin langka.

Tapi tetap saja, pemilik situs harus bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak tautan berkualitas tinggi ke situs web mereka dan memperhatikan kesehatan profil backlink mereka secara keseluruhan.

Bagaimana Saya Tahu Ketika Backlink Beracun?

Dengan menggunakan alat penganalisis backlink, pemilik situs dapat memperoleh gagasan yang lebih baik tentang apakah mereka memiliki tautan terkait yang mengisi profil backlink mereka atau tidak.

Sebagian besar perangkat lunak ini memiliki perhitungan uniknya sendiri dalam menentukan toksisitas tautan, tetapi paling sering diukur melalui metrik seperti otoritas domain (DA) dari situs penautan, teks jangkar, dan lokasi tautan di situs.

Kapan Saya Harus Menggunakan Alat Penolakan?

Meskipun dibuat untuk pemilik situs, Google sebenarnya melarang situs yang lebih kecil untuk menggunakan alat Disavow secara bebas. Itu karena Google sekarang mendiskon tautan berkualitas rendah ketika mengidentifikasinya, jadi meskipun Anda memiliki tautan balik yang beracun, Google, secara teori, tidak menghitungnya terhadap potensi peringkat Anda.

Namun meskipun demikian, banyak pemilik situs mengalami penurunan peringkat kata kunci dan kinerja SEO setelah aktivitas tautan yang mencurigakan, mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Setiap ahli strategi SEO yang sepadan dengan bayaran mereka tidak akan hanya duduk dan tidak melakukan apa-apa sementara tautan negatif menurunkan peringkat kata kunci.

Jadi secara umum, berikut adalah beberapa kesempatan ketika menolak mungkin merupakan pilihan yang tepat untuk mengurangi dampak backlink beracun:

• Skema Pembuatan Tautan yang Diketahui: Terkadang pemilik situs membeli tautan berkualitas rendah tanpa menyadari bahwa mereka memperoleh produk yang cacat. Jika Anda tahu situs web Anda pernah membeli backlink dari link farm atau penyedia link berkualitas rendah, menolak link tersebut kemungkinan merupakan langkah penting untuk meningkatkan kinerja SEO.
• Serangan SEO Negatif: Meskipun tidak menguntungkan untuk dipikirkan, ada kemungkinan masuknya tautan beracun tanpa penjelasan yang jelas dapat menandakan kemungkinan serangan SEO negatif. Jika situs web Anda mendapatkan backlink beracun dalam jumlah besar dengan teks jangkar yang tidak relevan, Anda mungkin memiliki pesaing yang mencoba memengaruhi sinyal di luar situs Anda secara negatif.
• Pemberitahuan Tautan Google: Jika Anda menerima pemberitahuan di akun Google Search Console Anda tentang potensi masalah tautan, maka Anda perlu mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menyelesaikan masalah tersebut melalui alat penolakan.
• Pembaruan Algoritma Berfokus Tautan: Jika Anda tiba-tiba mengalami penurunan peringkat kata kunci atau lalu lintas organik setelah pembaruan algoritme yang berfokus pada spam tautan, kemungkinan besar Google masih menghitung tautan negatif terhadap Anda. Jika penurunan peringkat Anda cukup signifikan, file penolakan dapat membantu memperbaiki kerusakan.

Cara Mengirimkan File Disavow

Google memberikan instruksi yang sangat jelas kepada webmaster tentang cara membuat dan mengirimkan file penolakan . Tetapi jika Anda tidak yakin apakah akan menolak tautan atau tidak, pastikan untuk mendiskusikannya dengan profesional SEO.

Kenyataannya adalah, jika Anda tidak terbiasa mengevaluasi backlink, Anda justru dapat merusak peringkat Anda jika Anda salah menggunakan penolakan. Karena backlink sangat penting untuk peringkat, Anda tidak ingin berakhir dengan menolak tautan yang sebenarnya membantu meningkatkan otoritas situs Anda dan meningkatkan potensi peringkat Anda saat ini.

Langkah 1: Lakukan Audit Backlink

Sebelum Anda mulai menolak tautan, pastikan Anda melakukan audit menyeluruh terhadap profil backlink Anda. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai alat penganalisa backlink , banyak di antaranya bekerja dengan cara yang sama. Cukup, unduh daftar backlink Anda dan tandai yang tampak berkualitas rendah atau berisi spam.

Beberapa tanda situs web beracun adalah sebagai berikut:

• Tidak ada penulis ahli atau sumber yang jelas
• Tautan eksternal yang tidak mengarah ke sumber daya yang relevan
• Kurangnya kedalaman topikal atau keahlian industri
• Tautan yang berasal dari bagian umum postingan blog
• Tautan dengan teks jangkar yang tidak relevan
• Situs yang tidak memiliki metrik SEO yang kuat seperti lalu lintas organik atau kata kunci
• “Lingkungan tautan” yang dipertanyakan (menjaga situs web berisi spam lainnya di profil tautan mereka)

Setelah Anda mengidentifikasi tautan mana yang paling berbahaya dan karenanya layak untuk ditolak, Anda dapat mengumpulkan file penolakan Anda untuk dikirimkan ke Google.

Langkah 2: Buat File Disavow

Gagasan umum dari file penolakan adalah ini: Daftar situs web yang Anda ingin Google untuk mengabaikan tautan balik.

File penolakan tidak benar-benar menghapus tautan beracun yang mengarah ke situs web Anda; itu hanya memberi tahu Google untuk tidak mempertimbangkannya saat mengevaluasi ekuitas tautan Anda.

Ada beberapa perangkat lunak berbeda yang dapat membantu Anda membuat teks penolakan dengan mudah. Tapi yang paling umum adalah menggunakan alat SEO seperti SearchAtlas atau Majestic .

Jika Anda tidak ingin menggunakan alat, cukup buka file .txt dan tentukan satu domain atau url untuk ditolak per baris.

Langkah 3: Kirim File Disavow di Google Search Console

Setelah Anda memiliki file .txt, Anda dapat mengunggahnya melalui akun Google Search Console Anda di halaman tautan alat penolakan . Anda akan melihat peringatan besar dari Google yang meminta Anda untuk mempertimbangkan apakah penolakan benar-benar diperlukan.

Untuk melanjutkan penolakan,

1. Pilih properti tempat Anda ingin menolak tautan
   
2. Unggah file .txt Anda
   
3. Jika perlu, tanggapi setiap kesalahan dalam file Anda yang diidentifikasi oleh Google

Kemungkinan akan memakan waktu beberapa minggu sebelum Google mulai mengabaikan dampak tautan tersebut. Jika di kemudian hari Anda memiliki domain tambahan yang ingin ditolak, Anda harus mengunggah file baru.

Pikiran Akhir tentang Penyangkalan

Meskipun Google meningkatkan penanganan tautan balik berisi spam, industri SEO belum bisa berhenti mengkhawatirkan tautan beracun. Penolakan kadang-kadang diperlukan dalam keadaan tertentu, tetapi pastikan Anda mempertimbangkan dengan hati-hati semua opsi Anda dan hanya menggunakan alat jika benar-benar diperlukan.

Untungnya, Google menyadari dampak tautan beracun pada peringkat dan mengakui bahwa paling sering, pemilik situs tidak ingin tautan berisi spam mengisi profil backlink mereka. Pembaruan Tautan Spam Google baru-baru ini sudah membantu perayap mengabaikan tautan tersebut tanpa perlu penolakan.

Tetapi sampai Google menyempurnakan bagian dari algoritme peringkat mereka ini, ada baiknya bagi SEO untuk menyimpan alat penolakan di saku belakang mereka.