Apa yang Dapat Dipelajari oleh Strategi Pemasaran Disney Ini kepada Pemasar

Diterbitkan: 2023-06-13

Disney, pusat hiburan global, telah memikat hati dan imajinasi jutaan orang di seluruh dunia. Hal ini diperparah dengan platform streaming mereka yang berkembang pesat, Disney Plus (atau Disney+).

Dalam postingan blog ini, kami akan “menunjukkan kepada Anda dunia” taktik monetisasi terbaru Disney Plus dan menjelajahi teknik, kampanye, dan inovasi yang telah mereka terapkan agar tetap mengikuti taktik dan strategi modern dalam ruang streaming yang sangat kompetitif.

Mari selami seluk beluk pemasaran Disney untuk melihat apa yang dapat kita, sebagai pemasar, pelajari dari strategi iklan mereka.

Kim Cooper

Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Pemasaran Disney: Kekuatan Iklan

Disney Plus mengejutkan banyak orang ketika memperkenalkan iklan ke dalam platform. Keputusan ini sejalan dengan anggapan bahwa iklan merupakan bagian integral dari lanskap pemasaran dan aplikasi berbasis web serta sumber media secara umum, yang mana platform streaming termasuk dalam kategori tersebut.

Menurut GameSpot, “jumlah iklan di Disney+ berjumlah sekitar setengah dibandingkan jumlah iklan di Netflix.” Di platform Disney+:

Untuk satu episode acara TV, Anda akan mendapatkan iklan antara dua dan tiga menit selama 30-45 menit per episode.
Untuk sebuah film, Anda akan mendapatkan iklan sekitar 3-4 menit.

Sama seperti saluran media tradisional, seperti radio dan televisi, banyak platform online seperti YouTube, Google, Facebook, TikTok, dan Instagram mengandalkan iklan untuk memonetisasi penawaran mereka. Meskipun konsumen mungkin lebih menyukai pengalaman bebas iklan, ingatlah bahwa:

Memberikan opsi untuk memilih antara iklan dan langganan bebas iklan memungkinkan monetisasi yang lebih baik dan melayani khalayak yang lebih luas.

Strategi pemasaran Disney berfungsi sebagai cetak biru bagi bisnis yang ingin terjun di dunia digital. Dengan menggabungkan kreativitas, penceritaan, dan pemahaman mendalam tentang target audiensnya, Disney telah mengukir ceruk tersendiri. Mari kita jelajahi elemen-elemen kunci yang menyusun strategi pemasaran Disney.

Konten Terkait: Seni Bercerita dalam Iklan Mewah: Contoh dan Wawasan

Dunia Periklanan yang Sepenuhnya Baru

Semuanya pada akhirnya menjadi jaringan iklan. Sebagai pemasar, penting untuk menyadari bahwa perhatian memiliki nilai yang sangat besar.

Ketika sebuah platform memperoleh banyak pengikut, baik itu podcast, saluran YouTube, atau akun media sosial, memasukkan iklan atau menjual produk menjadi sebuah perkembangan alami.

Strategi yang didorong oleh perhatian, seperti yang diterapkan oleh Mr. Beast, menunjukkan pentingnya memanfaatkan perhatian untuk mendorong keberhasilan pemasaran dan mengembangkan usaha dan proyek pemasaran tambahan:

Dengan beragam aliran pendapatan melalui sponsorship, produk bermerek, dan iklan, bisnis dapat memanfaatkan kekuatan perhatian dan memanfaatkan jangkauan audiens.

Jenis iklan digital ini memainkan peran penting dalam pendekatan pemasaran Disney:

Kemampuan Disney+ dalam memanfaatkan berbagai saluran periklanan , baik tradisional maupun digital, telah memungkinkannya menjangkau khalayak luas.

Kami akan mengeksplorasi bagaimana Disney secara strategis memanfaatkan iklan untuk mempromosikan produk dan pengalamannya, serta dampaknya dalam mendorong kesadaran dan loyalitas merek.

Konten Terkait: Apa yang Dapat Dipelajari Strategi Pemasaran Amazon kepada Pemilik UKM

Merangkul Kontradiksi: Konsumen dan Pop-Up

Preferensi dan perilaku konsumen seringkali bertentangan dengan pendapat mereka. Ambil contoh, iklan pop-up yang banyak dibenci:

Meskipun ada klaim tidak suka, menggabungkan pop-up yang dibuat dengan baik dan memberikan nilai tambah telah terbukti efektif dalam menarik perhatian pengguna dan membujuk mereka untuk membagikan informasi mereka dengan sukarela.

Menawarkan nilai sebagai imbalan atas data pribadi menunjukkan bahwa konsumen bersedia melakukan trade-off dan terlibat dengan iklan ketika mereka merasakan manfaatnya .

Disney Plus memasuki tahap baru dalam menyediakan akses ke platform di mana mereka akan mengizinkan pengguna yang menghargai pengalaman non-iklan untuk merasakan platform lengkap sekaligus memberi mereka alternatif yang lebih terjangkau dengan iklan. Ini merupakan hal terbaik karena mereka dapat menjangkau pemirsa dengan pilihan yang lebih beragam yang sesuai dengan keinginan mereka dan cara mereka mengonsumsi konten Disney.

Nilai Iklan: Contoh Twitter Blue

Bahkan platform terkemuka seperti Twitter, dengan basis penggunanya yang besar, menyadari pentingnya iklan dalam strategi monetisasinya.

Hal ini terbukti dengan diperkenalkannya Twitter Blue, layanan berlangganan yang menawarkan fitur tambahan sekaligus mengurangi iklan hingga 50%. Langkah Twitter ini menyoroti fakta bahwa pengguna bersedia menoleransi iklan pada tingkat tertentu dengan imbalan peningkatan fungsionalitas dan manfaat.

Platform sosial ini mengakui bahwa iklan merupakan bagian integral dari ekosistem platform mereka:
Twitter memahami bahwa iklan, jika diimbangi dengan pengalaman dan nilai pengguna, dapat hidup berdampingan secara harmonis dengan konten.
Hal ini menunjukkan efektivitas dalam menemukan jalan tengah yang memenuhi kebutuhan pengguna dan pengiklan.

Meskipun beberapa pengguna mungkin menganggap iklan di platform media sosial sebagai ketidaknyamanan kecil, manfaat yang mereka peroleh dari platform tersebut umumnya lebih besar daripada kehadiran iklan. Dalam kasus Twitter Blue, pelanggan bersedia membayar untuk layanan tersebut meskipun iklan terus muncul. Hal ini menunjukkan bahwa pengguna menganggap nilai fitur dan manfaat tambahan yang ditawarkan oleh langganan lebih besar daripada potensi kerugiannya.
Disney mengikuti perspektif ini dalam penerapan iklan di platform streaming mereka. Meskipun banyak yang mungkin merasa menentangnya pada awalnya, ini sebenarnya merupakan pembaruan yang seimbang pada platform streaming yang akan membantu memonetisasi platform sekaligus membuatnya lebih mudah diakses oleh lebih banyak orang.

Konten Terkait: Mengapa Iklan Pakaian Facebook Wajib Dimiliki oleh Merek Fashion
Peluang Monetisasi untuk Bisnis Segala Ukuran
Terlepas dari ukuran bisnis atau audiens Anda, menjadikan iklan sebagai strategi monetisasi sangatlah penting. Baik Anda memiliki daftar email dengan ribuan pelanggan atau saluran YouTube dengan penayangan sederhana, iklan memungkinkan Anda menghasilkan pendapatan dari kerja keras Anda.
Ingatlah bahwa keterlibatan dan kepuasan audiens Anda lebih penting daripada kekhawatiran tentang kehadiran iklan. Selama Anda memberikan nilai dan mempertahankan pengalaman berkualitas tinggi, audiens Anda akan terus mendukung upaya Anda. Berikut adalah beberapa pendekatan untuk memaksimalkan potensi aliran pendapatan:

Memanfaatkan Daftar Email: Jika Anda telah membuat daftar email, ini menunjukkan bahwa audiens Anda telah menunjukkan minat pada konten atau produk Anda. Ini memberikan peluang bagus untuk menghasilkan uang melalui iklan. Dengan hati-hati memilih iklan yang relevan dan menarik untuk disertakan dalam buletin email atau promosi, Anda dapat memberikan nilai kepada pelanggan sekaligus menghasilkan pendapatan. Pastikan saja iklan tidak menutupi pesan utama Anda.
Memonetisasi Saluran YouTube: YouTube adalah platform yang kuat untuk pembuat konten, dan menawarkan berbagai opsi monetisasi, termasuk iklan. Meskipun jumlah penayangan saluran Anda mungkin tidak menyaingi influencer yang lebih besar, Anda tetap dapat memperoleh pendapatan melalui iklan. Program Mitra YouTube memungkinkan pembuat konten memperoleh uang berdasarkan tayangan iklan dan keterlibatan pemirsa.
Menjelajahi Konten Bersponsor: Selain iklan tradisional, konten bersponsor menawarkan jalan tambahan untuk monetisasi. Dengan berkolaborasi dengan sponsor yang relevan, Anda dapat membuat konten bersponsor yang selaras dengan minat audiens Anda dan memberikan nilai sekaligus menghasilkan pendapatan. Ingatlah untuk menjaga transparansi dan keaslian konten bersponsor untuk menjaga kepercayaan audiens Anda.
Menggabungkan Periklanan Asli: Periklanan asli dengan mulus mengintegrasikan konten promosi dalam platform atau situs web Anda, sesuai dengan format dan gayanya. Dengan memadukan iklan dengan konten yang ada, Anda dapat menciptakan pengalaman periklanan yang tidak mengganggu dan menarik bagi audiens Anda. Melalui kemitraan strategis dan pemilihan iklan bawaan yang cermat, Anda dapat memonetisasi platform Anda sekaligus meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Membangun Kemitraan Afiliasi: Pemasaran afiliasi adalah cara efektif lainnya untuk memonetisasi bisnis Anda. Dengan bermitra dengan merek yang relevan dan mempromosikan produk atau layanan mereka, Anda bisa mendapatkan komisi untuk setiap penjualan atau prospek yang dihasilkan melalui referensi Anda. Memasukkan tautan afiliasi atau spanduk dengan hati-hati ke dalam konten Anda memungkinkan Anda menghasilkan uang sambil memberikan rekomendasi yang berguna kepada audiens Anda.
Anda mungkin juga menyukai: 7 Cara Kreatif untuk Memonetisasi Podcast Anda
Kata-kata Terakhir tentang Taktik Pemasaran Disney Baru
Kepiawaian pemasaran Disney menjadikannya pionir di era digital. Dengan menganalisis berbagai strategi pemasaran, kampanye, dan inovasi Disney, pelaku bisnis dan pemasar dapat memperoleh wawasan berharga dalam menyusun upaya pemasaran mereka yang sukses.
Ini mungkin tidak terlihat baru, karena platform streaming lain secara bertahap memperkenalkan opsi berlangganan yang berisi iklan atau tidak, tetapi ini adalah masalah besar bagi Disney Plus karena seberapa besar pemirsanya dan implikasi dari beragam aliran pendapatan melalui monetisasi.
Mudah-mudahan Anda terinspirasi oleh strategi pemasaran Disney, namun jika Anda hanya ingin seseorang melakukan semua pekerjaan ini untuk Anda, pakar periklanan Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran .