13 Tren Periklanan Bergambar yang Tidak Dapat Anda Abaikan di Tahun 2024
Diterbitkan: 2023-08-04Mengapa Anda harus memperhatikan tren iklan bergambar? Ya, dengan banyaknya jenis iklan digital, mungkin sulit untuk mengetahui di mana Anda harus menginvestasikan uang iklan Anda.
Namun pengiklan tidak boleh melupakan kekuatan iklan bergambar.
Meskipun tren tahun-tahun sebelumnya diperkirakan akan terus berlanjut pada tahun 2024, tahun baru ini juga akan membawa lebih banyak inovasi teknologi, perubahan pasar, dan masalah privasi.
Dalam postingan ini, kita akan melihat 13 tren periklanan bergambar teratas yang menarik perhatian dan mungkin ingin Anda sertakan dalam strategi pemasaran Anda.
Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan
Bekerja Dengan Kami
13 Tren Periklanan Bergambar yang Harus Diperhatikan
Iklan bergambar menyumbang 12% dari lalu lintas situs web, menjadikannya strategi periklanan inti bagi pemasar mana pun. Berikut tren yang harus Anda perhatikan tahun ini.
1) Peningkatan Pengeluaran
Pada tahun 2022, belanja iklan bergambar mencapai 63,5 miliar USD:
Tahun ini, pembelanjaan iklan bergambar diperkirakan melampaui iklan penelusuran. Oleh karena itu, pengiklan juga harus meningkatkan pembelanjaan iklan bergambar mereka pada tahun 2024.
Apa yang menyebabkan tren ini? Beberapa hal, seperti:
- Iklan video masih mendominasi, meskipun format baru menjadi lebih populer.
- Iklan video media sosial sangat penting karena pengeluaran diperkirakan mencapai $79,28 miliar pada tahun 2024.
- Iklan terprogram tersedia di beberapa saluran tampilan dan dapat membantu merek Anda tetap sesuai anggaran.
Selain itu, bentuk iklan media sosial, dalam aplikasi, dan influencer lainnya merupakan bagian terbesar dari pembelanjaan iklan bergambar.
2) Materi Iklan Dinamis
Meskipun semakin banyak pemasar yang berinvestasi dalam iklan bergambar, format iklan ini memiliki kelemahan. Misalnya, beberapa iklan bergambar memperburuk pengalaman pengguna dan mengakibatkan “kebutaan spanduk”. Inilah sebabnya semakin banyak pengiklan yang mengambil langkah maju dalam pembuatan iklan dengan berinvestasi pada materi iklan dinamis.
Dengan materi iklan dinamis, pengiklan menggunakan data konsumen untuk menerapkan elemen materi iklan yang lebih menarik bagi pemirsa. Materi iklan dapat bervariasi menurut iklan, namun biasanya mencakup kombinasi salinan, visual, dan produk yang ditampilkan.
Ada banyak alasan untuk berinvestasi dalam materi iklan dinamis. Iklan bergambar kreatif terintegrasi lebih baik ke berbagai platform media sosial, terutama Facebook, Instagram, dan Snapchat. Saluran media sosial ini menawarkan peluang tak terbatas untuk membuat iklan yang menarik guna meningkatkan konversi.
Guitar Center melakukan ini dengan baik dengan mengiklankan Crossroads Guitar Festivals Eric Clapton kepada siswanya. Warna-warna cerah pada iklan dan font besar menonjol, menarik musisi baru untuk mendaftar pelajaran:
3) Periklanan Terprogram Multisaluran
Meskipun belanja iklan digital meningkat, pengiklan harus tetap cerdas dalam berinvestasi. Di sinilah peran iklan terprogram:
Dengan iklan terprogram, pemasar dapat mengotomatiskan proses pembelian ruang iklan. Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan pembelanjaan iklan terprogram agar tetap sesuai anggaran sekaligus menghasilkan ROI.
Membuat anggaran iklan bergambar sangat penting bagi semua bisnis, terutama UKM. Rata-rata usaha kecil menghabiskan 35%-40% dari seluruh anggarannya untuk berbagai aktivitas pemasaran, dan iklan terprogram akan memastikan bahwa UKM tidak mengeluarkan uang terlalu banyak untuk kampanye iklan mereka.
Karena 91,1% pembelanjaan iklan digunakan untuk iklan terprogram, hal ini membuktikan bahwa iklan terprogram akan memaksimalkan investasi Anda dan meningkatkan ROAS Anda.
Apa tren periklanan terprogram terbaru?
Karena ada begitu banyak saluran periklanan, bisnis harus menggunakan pendekatan multisaluran pada iklan terprogram. Saluran ini mencakup media sosial, email, Google, dan iklan dalam aplikasi. Jika Anda tidak memperhatikan pengeluaran Anda, anggaran Anda akan mudah terlampaui.
Berbagai alat, seperti MediaMath, dapat mengoptimalkan kampanye Anda untuk berbagai saluran dan jenis iklan bergambar.
4) Iklan Dalam Aplikasi
Aplikasi telah menggantikan situs web seluler, dan tren ini diperkirakan akan terus berlanjut:
21% generasi Milenial membuka aplikasi lebih dari 50X sehari
Oleh karena itu, pembelanjaan iklan aplikasi mencapai $336 miliar pada tahun 2022 dan diperkirakan akan tumbuh 14% YoY. Pengiklan sebaiknya mengalihkan dana tampilan mereka dari situs web seluler ke kampanye iklan aplikasi.
Aplikasi manakah yang sebaiknya digunakan oleh pengiklan?
Iklan seluler di media sosial adalah contoh nyata – 99% pengguna media sosial mengakses aplikasi, sehingga Anda akan menjangkau sebagian besar pelanggan dengan mengoptimalkan iklan bergambar untuk aplikasi seluler.
Anda harus mencurahkan dana iklan bergambar Anda untuk lebih dari sekadar aplikasi media sosial: 59% Gen Z menggunakan ponsel mereka untuk mengakses hiburan, dengan YouTube (dan bukan TikTok!) menjadi aplikasi paling populer di kalangan kelompok umur. Setelah hiburan, Gen Z menggunakan aplikasi untuk bermain game dan bahkan mengerjakan pekerjaan rumah.
Ada beberapa format iklan bergambar yang dapat Anda gunakan di semua aplikasi ini. Jika Anda berinvestasi dalam iklan YouTube, Anda dapat memilih iklan gambar bergambar. Ambil aplikasi HelloFresh ini sebagai contoh. Iklan ini muncul saat pengguna menelusuri feed yang disarankan, sehingga Anda dapat menjangkau pengguna YouTube tanpa mengupload iklan video.
Meski begitu, iklan video bergambar masih menjadi tren besar, seperti yang akan kita bahas selanjutnya.
5) Lebih Banyak Format Video
Video online masih populer pada tahun 2023, dan hal ini diperkirakan tidak akan berubah pada tahun 2024. Jumlah penonton video online diperkirakan akan mencapai 3,5 miliar.
Namun pengiklan telah berinvestasi dalam iklan video selama bertahun-tahun. Apa yang berubah? Pada tahun 2024 dan seterusnya, pengiklan harus memperhatikan gaya video yang mereka buat:
- 68% pemasar membuat video aksi langsung
- 57% membuat video rekaman layar
- 55% membuat video animasi
Mengapa video live-action paling populer?
Iklan ini menampilkan orang, peristiwa, dan latar nyata, sehingga membuat iklan video lebih menarik. Karena 86% konsumen lebih menyukai citra merek yang autentik, video aksi langsung akan menciptakan lebih banyak kepercayaan antara Anda dan pemirsa.
Bergantung pada merek Anda, iklan video rekaman layar juga efektif. Ini adalah jenis iklan yang lebih baik untuk iklan penjelasan dan testimonial karena iklan tersebut memberi tahu lebih banyak daripada pertunjukan. Anda tetap dapat menyampaikan pesan merek Anda tanpa anggaran produksi video yang besar.
Buat iklan video animasi jika Anda memiliki anggaran iklan video lebih besar. Video-video ini menghibur sekaligus informatif, menarik dan mempertahankan lebih banyak pemirsa.
Dengan banyaknya saluran media sosial, Anda memiliki lebih banyak pilihan untuk memposting iklan video Anda. Namun, pengiklan harus membuat format iklan video berikut:
- Dihargai
- Luar
- CTV
- Pra-putar bumper
- Facebook dan Instagram
Mengapa format iklan ini menghasilkan konversi terbanyak? Kita dapat menghubungkan media sosial dan iklan berhadiah dengan tren periklanan aplikasi. Karena semakin banyak pengguna yang menggunakan aplikasi media sosial, Anda akan menarik lebih banyak pengguna. Meta, khususnya, menawarkan berbagai jenis video dan platform periklanan yang kuat untuk disesuaikan dengan kampanye apa pun:
Dengan banyaknya generasi Z yang bermain game di ponsel, mereka dapat menonton dan mendapatkan manfaat dari iklan “hadiah”, seperti nyawa ekstra atau poin lebih.
Video outstream menjadi iklan video bergambar yang umum di blog dan situs berita. Video-video ini muncul di dalam teks, menarik perhatian mereka saat membaca artikel. Karena pengguna melewatkan iklan di YouTube, iklan bumper menjadi populer di kalangan pengiklan. Ini adalah iklan pendek dan tidak dapat dilewati, yang meningkatkan kesadaran merek.
Terakhir, pengiklan dapat meningkatkan jumlah pemirsanya dengan menggunakan iklan CTV. Karena 87% orang dewasa Amerika memiliki TV yang terhubung, iklan CTV adalah cara efektif untuk menayangkan iklan Anda saat pengguna menggunakan platform streaming favorit mereka.
6) Penargetan Kontekstual
Salah satu masalah yang dihadapi pengiklan dengan iklan bergambar adalah sedikitnya orang yang mengklik iklan tersebut. Iklan bergambar memiliki rata-rata CTR sebesar 0,1%, sehingga pengiklan harus inovatif dalam menargetkan prospek.
Salah satu cara pengiklan dapat melakukan hal ini adalah dengan menggunakan penargetan kontekstual. Ini adalah saat platform periklanan menempatkan iklan di situs web tertentu yang berkorelasi dengan audiens pengiklan, seperti contoh iklan kontekstual di situs The Wall Street Journal berikut ini:
Hal ini memastikan bahwa iklan tetap relevan dan melibatkan pengguna.
Semakin banyak pengiklan yang memperoleh hasil dari penargetan kontekstual, dan strategi ini akan bernilai $562,1 miliar pada tahun 2030. Selain itu, membuat strategi penargetan kontekstual sangatlah mudah. Platform iklan populer seperti Google Ads dapat mengoptimalkan kampanye Anda untuk periklanan kontekstual.
Apa saja contoh iklan kontekstual bergambar yang dilakukan dengan baik?
Lihat iklan banner dari merek Target's Good & Gather ini sebagai contoh. Spanduk ini muncul pada resep taco bertingkat di situs Semua Resep, menginspirasi pengguna untuk mengunjungi Target untuk berbelanja bahan-bahannya:
7) Lebih Banyak Privasi
Privasi terus menjadi salah satu masalah periklanan terbesar: 99% konsumen setuju bahwa privasi sangat penting saat menjelajah online.
Sebagai tanggapannya, negara-negara di seluruh dunia telah membuat undang-undang privasi, seperti GDPR Eropa.
Bagaimana pengaruhnya terhadap industri pemasaran? Pengiklan dan pemasar tidak dapat mengumpulkan data konsumen menggunakan metode tradisional seperti cookie pihak ketiga. Akibatnya, mereka kehilangan sebagian besar data konsumen dan audiens.
Pengiklan meningkatkan anggaran mereka untuk mengakomodasi perubahan privasi data, terutama dalam kampanye periklanan seluler. Banyak yang mengumpulkan data pihak pertama (yang akan kita bahas selanjutnya). Semakin banyak alat pelacakan konversi dan atribusi yang semakin mematuhi undang-undang privasi, sehingga memungkinkan pelaporan berbagai metrik dengan tetap menghormati data pengguna.
Privasi juga penting bagi bisnis, khususnya terkait penipuan iklan, yaitu ketika penjahat dunia maya menyamar sebagai bisnis dan memperoleh pendapatan dari klik iklan palsu. Jenis penipuan iklan ini merugikan bisnis sebesar $120 miliar setiap tahunnya. Untungnya, Google memperbarui platformnya untuk membantu mencegah hal ini.
Bekerja Dengan Kami
8) Data Pihak Pertama
Salah satu cara pengiklan mengatasi undang-undang privasi data adalah dengan menggunakan data pihak pertama, yaitu informasi yang dikumpulkan langsung dari pelanggan mereka melalui interaksi seperti kunjungan situs web, pembelian, penggunaan aplikasi, dan aktivitas sukarela lainnya.
Data ini diterima secara umum berdasarkan undang-undang privasi karena dikumpulkan dengan sepengetahuan pengguna dan seringkali dengan persetujuan eksplisit dari mereka. Hal ini merupakan respons terhadap undang-undang privasi seperti GDPR dan CCPA California, yang berdampak pada cara bisnis menggunakan dan mengumpulkan data dari cookie pihak ketiga.
75% pemasar masih mengandalkan cookie pihak ketiga, sehingga merek harus mulai mengumpulkan data pihak pertama untuk membantu kampanye mereka.
Apa saja cara konsumen mengumpulkan data pihak pertama? Selain menambahkan Pixel ke situs web atau media sosial Anda, bisnis mengumpulkan data pihak pertama melalui:
- Survei
- Interaksi layanan pelanggan
- Obrolan daring
- Ulasan dan umpan balik
- Media sosial
Meskipun demikian, membangun kepercayaan sangat penting saat mengumpulkan data pihak pertama. Selalu jelaskan bagaimana bisnis Anda bermaksud mengumpulkan data pelanggan dan bagaimana Anda akan menggunakan informasi tersebut.
9) AR dan VR
Augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) terus menjadi dua tren terbesar dalam periklanan. Pada tahun 2024, pasar AR dan VR akan bernilai $296,9 miliar:
Menggunakan teknologi ini dalam strategi periklanan Anda akan menciptakan pengalaman mendalam yang melibatkan konsumen Anda.
Dengan iklan bergambar, opsi AR dan VR Anda tidak terbatas. Konsumen Anda tidak memerlukan teknologi tambahan, seperti headset VR, untuk melihat iklan Anda.
Ambil iklan video 360 sebagai contoh. Perusahaan kamera Vuze menggunakan film 360 untuk mengiklankan produknya, seperti video terjun payung ini, untuk mempromosikan produknya:
Dengan iklan video VR, konsumen Anda dapat melihat iklan Anda di perangkat seluler.
Merek juga bisa menjadi kreatif saat menggunakan AR dalam periklanan. Visa bekerja sama dengan berbagai pusat perbelanjaan di Polandia untuk menciptakan hewan AR. Teknologi AR membuat jerapah, gajah, dan beruang panda seolah-olah ada di mal, membuat para tamu terkagum-kagum. Pengguna mengambil foto hewan tersebut dan mempostingnya di media sosial, membantu Visa meningkatkan bukti sosialnya.
10) Iklan Bergambar E-Commerce
Pada tahun 2022, diperkirakan penjualan e-commerce melebihi $5,7 triliun USD. Karena e-commerce begitu lazim, toko online memiliki banyak pilihan saat menggunakan iklan bergambar berdasarkan pasar.
Amazon adalah raksasa e-commerce global, dan situs webnya menghasilkan 1,1 miliar kunjungan. Jika Anda mencantumkan produk Anda di sini, Anda akan senang mengetahui bahwa RKT iklan Amazon adalah 0,36%.
Iklan bergambar bersponsor adalah salah satu opsi periklanan Amazon yang paling efektif. Merek yang menggunakan iklan bergambar bersponsor mengalami peningkatan penjualan sebesar +15% YOY.
Selain Amazon, toko e-commerce juga harus memanfaatkan Google Shopping. Meskipun Google Belanja akan merayapi daftar organik dan menempatkan hasil terbaik di SERP, ada bagian iklan di bagian atas hasil. Iklan Google Shopping dapat menghasilkan CTR rata-rata sebesar 0,86.
Etsy dan eBay memiliki model serupa, di mana Anda dapat mensponsori produk Anda sebagai iklan bergambar di hasil pencarian:
- Ada lebih dari 7 juta penjual Etsy, jadi berinvestasi pada iklan bergambar bersponsor adalah cara sederhana untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan.
- Lebih dari 133 juta orang juga menggunakan eBay, jadi mensponsori listing Anda adalah cara yang efektif untuk menduduki peringkat teratas SERP.
Bagaimana pasar ini akan menayangkan iklan tersebut? Meskipun semuanya berbeda, sebagian besar akan menampilkan listingan Anda berdasarkan kata kunci, geolokasi, demografi, minat, dan penargetan ulang.
11) Iklan Interaktif
Iklan interaktif akan tetap mendominasi pada tahun 2024, khususnya iklan bergambar interaktif: 81% pemasar percaya bahwa iklan interaktif menarik perhatian pengguna, yang merupakan solusi sempurna untuk kebutaan spanduk.
Pengiklan tidak memiliki batasan kreatif dalam hal iklan interaktif. Meskipun jajak pendapat, kuis, permainan, dan animasi adalah contoh umum iklan interaktif, Anda dapat membuat iklan menjadi interaktif menggunakan teks dan visual iklan yang tepat.
Lihatlah iklan dari Crocs ini. Iklan tersebut hanya menampilkan kotak teks di atas berbagai Crocs dan aksesori berwarna merah muda. Teks tersebut meminta pengguna mengisi kekosongan tentang mengapa mereka menyukai sandal Crocs mereka. Iklan ini meningkatkan keterlibatan dengan menarik pengikut untuk berkomentar dengan tanggapan mereka atau membagikan iklan.
12) Teknologi 5G
Pada tahun 2019, operator global meluncurkan teknologi 5G. Saat ini, 5G menjadi norma baru di perangkat seluler. Dengan semakin banyaknya pengguna yang mengikuti tren ini dan perluasan jaringan ke teknologi ini, diperkirakan akan ada 290,5 juta perangkat yang mendukung 5G.
5G menghasilkan kecepatan internet yang lebih cepat, yang meningkatkan pengalaman pengguna dalam banyak hal. Pengiklan dapat memperoleh manfaat dari 5G karena, berkat kecepatan tinggi dan latensi rendah, iklan bergambar akan menjadi lebih canggih dan tidak terlalu mengganggu.
Bagaimana pengiklan dapat memanfaatkan iklan bergambar 5G?
Karena waktu muat lebih cepat, ada lebih banyak ruang untuk kreativitas. Streaming langsung, game, AR/VR, dan bahkan iklan film pendek akan menjadi lebih populer.
Demografi tertentu lebih banyak menggunakan 5G dibandingkan demografi lainnya, dan pengiklan harus lebih menarik konsumen tersebut. Ini termasuk keluarga, kaum muda, dan mereka yang berpenghasilan lebih tinggi.
13) AI dan Pembelajaran Mesin
Yang terakhir, penting untuk mencakup pengaruh AI dan pembelajaran mesin terhadap periklanan. Saat ini, 61,4% pemasar menggunakan AI dalam berbagai aktivitas pemasaran.
Meskipun para pemimpin pemasaran seperti Neil Patel memperkirakan bahwa AI tidak akan menggantikan manusia, pengiklan masih menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk berbagai fungsi.
Salah satu cara paling efektif menggunakan AI adalah dengan mengumpulkan dan menyampaikan data: 4 dari 10 pemasar menggunakan AI untuk pengambilan keputusan karena AI dapat mengirimkan data seperti anggaran, kinerja, dan tren masa lalu.
Pengiklan juga menggunakan AI untuk teknik lain berikut:
- Buat materi iklan
- Identifikasi dan segmentasikan audiens
- Tingkatkan kinerja iklan
Meskipun membuat iklan adalah salah satu cara utama pemasar menggunakan AI, ada beberapa kemunduran. Anda dapat membuat iklan unik dan bermerek dengan kata kunci yang tepat, namun ada potensi masalah hak cipta yang perlu diperhatikan. Menggunakan ChatGPT untuk salinan iklan dapat menghasilkan salinan yang tidak kreatif dan tidak akurat.
Gunakan Tren Iklan Bergambar Ini dalam Kampanye Anda
Tahun 2024 semakin dekat, dan pesaing Anda sudah merencanakan kampanye iklan bergambar tahun depan. Anda harus mengikuti tren iklan bergambar terkini untuk memastikan Anda menggunakan dana iklan untuk mencapai strategi yang efektif.
AI dan pembelajaran mesin, materi iklan dinamis, dan 5G adalah beberapa tren terbaru. Beberapa tren dari tahun-tahun sebelumnya juga akan kembali mengemuka, seperti iklan terprogram dan dalam aplikasi.
Gunakan tren ini dalam kampanye iklan bergambar Anda berikutnya untuk mendapatkan pengaruh di masa depan.
Jika Anda siap meningkatkan konten Anda dengan alat AI, pakar AI Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami