Apakah Menjalankan Google Ads Membantu Meningkatkan Peringkat SEO Di Tahun 2021?

Sejak Google naik menjadi pemimpin pasar mesin pencari, ada satu pertanyaan di benak setiap pemasar:

Apakah Iklan Google memengaruhi peringkat SEO?

Pertanyaan yang diperdebatkan dengan sengit ini telah ada sejak lama dengan banyak pemasar memberikan bukti mengapa mereka benar.

Tapi siapa yang benar? Apakah Google Ads mempengaruhi peringkat non-PPC, atau hanya mitos SEO lain yang tidak akan mati?

Pada akhir artikel ini, Anda akan memiliki pemahaman yang jelas tentang argumen yang berbeda dan pada akhirnya, siapa yang benar.

Tapi sebelum kita masuk ke dalam apakah Google Ads membantu peringkat atau tidak, mari kita ambil pelajaran sejarah dalam iklan PPC dan bagaimana perdebatan ini lahir.

Sejarah Iklan Google

Sebelum Google Ads (sebelumnya Google AdWords) dirilis kembali pada tahun 2000, Google adalah mesin pencari yang sepenuhnya organik. Dari melihat tangkapan layar di bawah, tidak ada satu pun iklan yang ditemukan!

Ini memungkinkan pemasar untuk bersaing di lapangan bermain yang cukup bagus karena Google terutama memeriksa konten dan tautan balik di halaman. Namun ketika Google AdWords dirilis, semuanya berubah.

Situs web yang tidak bisa mendapatkan diri mereka di halaman salah satu hasil organik sekarang bisa membayar saja. Hal ini langsung membuat para pemasar mempertanyakan etika Google. Apa yang terjadi pada bisnis dan situs web yang tidak membayar? Apakah mereka tidak diperlakukan sama seperti bisnis lain yang membayar?

Dan bahwa tuan dan nyonya, adalah bagaimana rumor dimulai. Anehnya, lebih dari 20 tahun sejak Google Ads diluncurkan, beberapa orang masih berpikir bahwa membayar iklan memengaruhi peringkat non-PPC.

Kami benci untuk membocorkannya kepada mereka, tetapi mereka salah, inilah alasannya.

Mengapa Iklan Google Tidak Mempengaruhi Peringkat SEO

Ketika Anda memikirkan pemasaran digital sebagai sebuah industri, itu masih dalam masa pertumbuhan. Hanya dalam 10 tahun terakhir berkat kemajuan teknologi dan media sosial, pemasaran digital benar-benar berkembang.

Ini berarti bahwa dengan sektor apa pun yang berkembang, selalu ada banyak pemula yang tidak berpengalaman yang memasuki industri ini. Dan dengan semua pengalaman dan kurangnya pemahaman itu, beberapa konsep dan data dapat dengan mudah disalahpahami.

Karena Google Berkata Begitu

Alasan pertama dan utama mengapa Iklan Google tidak mempengaruhi peringkat SEO adalah karena Google mengatakan demikian!

Menurut artikel resmi dari pusat sumber daya Google Ads mereka, artikel tersebut menyatakan:

Menjalankan kampanye Google Ads tidak membantu peringkat SEO Anda, meskipun ada beberapa mitos dan klaim.

Selain itu, Danny Sullivan, anggota tim pencari, juga mengkonfirmasi dalam tweet bahwa pencarian Google benar-benar terpisah dari Google Ads. Artinya, metrik atau data apa pun dari Google Ads tidak berdampak pada hasil organik.

Meskipun Anda tidak dapat mempercayai semua yang dikatakan Google (atau John Mueller), ada banyak alasan lain mengapa Anda harus mempercayai Google dalam hal ini.

Hukum Persaingan Antitrust

Bayangkan saja jika sebuah domain atau bisnis menjalankan Google Ads, maka itu mempengaruhi peringkat mereka. Tidak hanya akan membuat Google menjadi tidak berguna, tetapi bayangkan berapa banyak masalah hukum yang akan mereka hadapi.

Tidak hanya akan melanggar undang-undang antimonopoli AS, tetapi juga akan melanggar undang-undang persaingan UE yang akan mengakibatkan tindakan hukum dari beberapa negara terbesar di dunia. Akankah Google benar-benar mempertaruhkan seluruh model bisnis mereka dengan melakukan sesuatu yang begitu konyol?

Bagaimana jika sebaliknya mereka hanya mencantumkan iklan untuk kata kunci tertentu yang dibayar oleh bisnis? Oh tunggu, itulah yang mereka lakukan!

Kesalahpahaman Paling Umum

Jadi bagaimana rumor ini dimulai? Mengapa sebagian orang percaya bahwa menjalankan Google Ads berdampak pada peringkat SEO?

Dalam pandangan kami, kemungkinan besar karena kesalahpahaman dan kebetulan.

Pembaruan Google

Alasan pertama dan paling mungkin mengapa beberapa orang percaya Google Ads berdampak pada peringkat SEO adalah karena pembaruan Google secara teratur.

Siapa pun yang bekerja di pemasaran digital tahu bahwa Google secara rutin merilis pembaruan ke mesin pencari mereka dengan besaran yang berbeda. Menurut karyawan Google Gary Illyes, mereka membuat rata-rata 3 pembaruan ke Google setiap hari. Tidak seperti pembaruan inti utama mereka yang terjadi beberapa kali dalam setahun, 99% dari pembaruan kecil ini tidak diumumkan.

Jadi jika seseorang berhenti menjalankan Google Ads untuk bisnis mereka dan peringkat mereka turun, mungkinkah ini hanya kebetulan dengan semua pembaruan Google yang terjadi?

Arti lainnya dari bertepatan adalah:

terjadinya peristiwa yang terjadi pada saat yang sama secara tidak sengaja tetapi tampaknya memiliki beberapa hubungan

Tanpa mengetahui apakah pembaruan Google telah terjadi saat menghentikan iklan, bagaimana orang bisa yakin bahwa penghentian iklan berdampak pada peringkat? Ini adalah contoh klasik dari korelasi yang tidak menyiratkan sebab-akibat.

Salah menafsirkan Analytics

Alasan lain mengapa seseorang mungkin berpikir Google Ads memengaruhi peringkat mereka adalah karena mereka hanya salah membaca analitik mereka.

Untuk pemasar yang tidak berpengalaman, Google Analytics atau platform analitik apa pun mungkin sulit untuk menguraikan informasi yang benar. Hal ini sering dapat menyebabkan kesalahpahaman dan sampai pada kesimpulan yang salah.

Baik itu masalah teknis yang berarti analitik belum disiapkan dengan benar, atau pengguna tidak dikaitkan dengan benar berdasarkan sumbernya, ini semua dapat menyebabkan kebingungan. Terutama ketika pada beberapa platform pelacakan lalu lintas dari Google Ads dan organik diperlakukan sama kecuali ditentukan dan difilter secara khusus.

Faktor Tidak Langsung

Alasan terakhir mengapa Google Ads tampaknya berdampak pada peringkat SEO adalah karena faktor peringkat tidak langsung.

Lalu lintas langsung atau pengunjung langsung ke situs web telah dikutip oleh beberapa penelitian sebagai faktor peringkat Google yang penting.

Jika sebuah bisnis menjalankan iklan, maka kemungkinan mereka akan meningkatkan kesadaran merek mereka dari penargetan nama merek pesaing dan kata kunci terkait yang penting. Dengan menjalankan iklan ini terus menerus selama beberapa bulan, ini dapat secara signifikan meningkatkan jumlah pengunjung langsung yang mengunjungi situs web.

Mungkin pengguna meng-Google kata kunci atau pesaing tetapi tidak benar-benar mengklik iklan; sebagai gantinya, mereka mengunjungi situs web secara langsung nanti ketika mereka ingat. Jika Google menggunakan pengunjung langsung sebagai faktor peringkat, maka ini dapat memiliki beberapa jenis dampak peringkat, meskipun relatif kecil.

Jika sebuah bisnis berhenti menjalankan iklan, maka seiring waktu, mereka perlahan dapat melihat penurunan pengunjung langsung yang dapat memengaruhi peringkat mereka secara negatif.

Metrik lain yang menjalankan Google Ads dapat memengaruhi hal-hal seperti rasio pentalan keseluruhan situs, waktu di halaman, halaman per sesi, dan metrik UX lainnya.

Jika menjalankan iklan meningkatkan metrik pengguna situs secara keseluruhan, maka ada kemungkinan kecil Anda dapat melihat beberapa pergerakan. Namun, sulit untuk dibuktikan mengingat poin pertama dari pembaruan Google yang konstan. Bagaimana Anda tahu bahwa perubahan metrik pengguna berdampak pada peringkat dan itu bukan hanya pembaruan Google?

Jangan Tertipu Mitos

Jadi di sana Anda memilikinya. Apakah Iklan Google memengaruhi peringkat SEO? Jawabannya adalah TIDAK salah lagi.

Tidak hanya itu telah dikonfirmasi oleh Google beberapa kali, tetapi jumlah undang-undang yang akan mereka langgar jika mereka melakukannya akan membuat perusahaan bangkrut ketika mereka tertangkap.

Satu-satunya alasan beberapa orang masih percaya mitos SEO ini adalah karena kesalahpahaman dalam data. Mereka mungkin menjalankan tes dengan mengaktifkan dan menonaktifkan iklan mereka untuk melihat apakah peringkat mereka berubah, tetapi tanpa mengetahui pembaruan apa yang dilakukan Google, tidak mungkin untuk menentukan penyebabnya.