Haruskah Anda Membeli Sumber Lalu Lintas Berbayar Untuk Situs Web Anda?

Bagi banyak situs web dan pemilik bisnis, mendapatkan lalu lintas yang cukup ke situs mereka sering kali menjadi tantangan. Mungkin Anda pernah mencoba SEO dan pemasaran konten di masa lalu dengan blog atau posting tamu, tetapi Anda tidak mendapatkan lalu lintas yang Anda inginkan. Di saat seperti ini, banyak pemilik bisnis dan situs web sering mencari metode alternatif untuk mengarahkan lalu lintas.

Salah satu cara paling populer untuk mendapatkan pengunjung ke situs web adalah dengan lalu lintas berbayar. Jenis lalu lintas seperti yang Anda duga melibatkan membayar orang lain untuk menyediakannya. Baik itu membeli iklan bergambar atau menyiapkan kampanye bayar per klik, semua jenis lalu lintas ini termasuk dalam kategori yang sama.

Dalam posting ini, kami melihat lalu lintas berbayar dan mengajukan pertanyaan: apakah itu sepadan?

Dengan begitu banyak orang yang membeli lalu lintas dan begitu banyak orang lain yang berpikir untuk melakukannya, haruskah Anda mengambil risiko atau membelanjakan uang Anda di tempat lain? Nah, kami di sini untuk mencari tahu!

Jika Anda masih tidak yakin apa itu lalu lintas berbayar sebenarnya, jangan khawatir, itu hal pertama yang akan kami bahas dalam artikel ini. Mari mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang lalu lintas berbayar dengan menjelajahi apa itu.

Apa Itu Sumber Lalu Lintas Berbayar?

Istilah lalu lintas berbayar dapat menjadi frasa yang membingungkan dan sering kali memiliki arti yang berbeda bagi orang yang berbeda. Bagi sebagian orang, lalu lintas berbayar adalah lalu lintas dari iklan bayar per klik saja, sementara bagi yang lain mencakup hal-hal seperti iklan spanduk dan bentuk iklan berbayar lainnya.

Pada artikel ini, kami akan mengacu pada lalu lintas berbayar sebagai lalu lintas situs web apa pun yang telah dibayar untuk mendapatkannya. Baik itu spanduk situs web, iklan bayar per klik, atau iklan YouTube. Karena uang ditukar dengan lalu lintas, kami akan menggolongkannya sebagai lalu lintas berbayar. Dengan memberikan definisi lalu lintas berbayar, ini membuka dunia berbagai jenis lalu lintas. Cukup berpura-pura semua lalu lintas dibayar adalah sama akan bodoh.

Karena berbagai jenis lalu lintas berbayar berasal dari berbagai bentuk iklan, beberapa lalu lintas benar-benar berkinerja lebih baik. Untuk menyelidiki lebih lanjut, kami akan memeriksa dua bentuk iklan berbayar yang paling populer: iklan berbayar dan lalu lintas bayar per klik.

Lalu Lintas Iklan Berbayar

Jenis lalu lintas berbayar pertama yang paling populer adalah lalu lintas iklan. Ini berarti lalu lintas yang dihasilkan dari pengguna yang mengklik spanduk, iklan, pop-up, dan video. Tidak seperti bentuk lalu lintas berbayar lainnya, seperti bayar per klik, pengiklan yang menggunakan lalu lintas iklan biasanya dikenakan biaya per seribu tayangan. Juga dikenal sebagai CPM atau biaya per mil, jenis iklan ini tidak menjamin klik atau lalu lintas ke situs Anda, tetapi menawarkan tarif yang jauh lebih rendah.

Bergantung pada situs yang Anda iklankan, lalu lintas iklan berbayar dapat dibeli dengan harga serendah $0,5 per seribu tayangan. Jika satu orang dari seribu tayangan tersebut mengklik iklan Anda, maka Anda membayar $0,5 untuk satu pengunjung itu. Jelas, rasio klik-tayang iklan dapat sangat memengaruhi angka ini. Kadang-kadang akan jauh lebih tinggi dan kadang-kadang akan jauh lebih rendah.

Untuk beberapa bisnis, lalu lintas iklan berbayar bisa jauh lebih menguntungkan daripada jenis lalu lintas berbayar lainnya, terutama jika mereka memiliki iklan dengan konversi tinggi. Di sisi lain, beberapa bisnis akhirnya menghabiskan ratusan lalu lintas iklan berbayar tanpa hasil apa pun. Tanpa jaminan pengunjung untuk anggaran mereka, banyak bisnis lebih memilih lalu lintas bayar per klik.

Lalu Lintas Bayar Per Klik

Jenis lain dari lalu lintas berbayar yang sangat populer adalah lalu lintas bayar per klik. Tidak seperti spanduk dan lalu lintas iklan biasa yang berjalan berdasarkan CPM, lalu lintas bayar per klik membebankan biaya per klik pengiklan (karena itulah namanya!) Jenis iklan ini memungkinkan pengiklan biasanya mendapatkan pengembalian investasi yang lebih baik, dengan asumsi harga per klik tidak 'tidak terlalu kompetitif.

Alih-alih membayar $0,5 dengan harapan mendapatkan klik, orang yang menggunakan lalu lintas PPC hanya dikenakan biaya saat mereka menerima klik. Ini membuat pengelolaan anggaran dan mencari tahu apakah kampanye mereka akan menguntungkan atau tidak jauh lebih mudah.

Namun, sebaik lalu lintas bayar per klik mungkin terdengar, ada beberapa kelemahannya yang akan kita bahas nanti. Namun sebelum kita membahas kekurangannya, mari kita lihat keuntungan dari lalu lintas berbayar secara umum.

Keuntungan dari Sumber Lalu Lintas Berbayar

Dalam hal periklanan, lalu lintas berbayar memiliki banyak manfaat dan dapat membantu hampir semua bisnis meningkatkan eksposur dan konversi mereka. Salah satu dari banyak manfaat lalu lintas berbayar adalah kenyataan bahwa itu praktis seketika.

Anda dapat mengatur PPC atau kampanye iklan berbayar dalam hitungan menit dan menjalankannya secara instan. Ini berarti Anda dapat mulai menerima lalu lintas ke situs web Anda pada hari yang sama. Tidak seperti bentuk periklanan lain di luar sana, lalu lintas berbayar menawarkan perputaran dan hasil yang jauh lebih cepat.

Manfaat lain dari lalu lintas berbayar adalah memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang tidak pernah Anda duga sebelumnya. Dengan jaringan PPC yang menawarkan jaringan tampilan pihak ketiga yang besar, iklan Anda dapat ditampilkan secara harfiah jutaan di situs web lain. Ini tidak hanya meningkatkan eksposur Anda secara besar-besaran, tetapi juga menarik pengguna yang akan sulit dijangkau oleh metode periklanan lain.

Contoh bagus dari perusahaan yang memanfaatkan sumber lalu lintas berbayar adalah CloudTalk.io. Saat ini, lalu lintas berbayar menyumbang lebih dari 30% pendapatan CloudTalk. Menjadi perangkat lunak pusat panggilan cloud di ceruk yang sangat kompetitif, mereka adalah contoh yang bagus dari bisnis SaaS yang didorong oleh strategi periklanan berbayar yang baik.

Kekurangan Sumber Lalu Lintas Berbayar

Seperti yang mungkin telah Anda lihat sekarang, lalu lintas berbayar dapat menjadi alat yang ampuh bagi banyak bisnis untuk membantu mereka mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. Namun, sebelum Anda membeli lalu lintas berbayar sebanyak mungkin, penting bagi kita untuk melihat kerugiannya juga.

Sekarang kerugian pertama dan paling jelas dari lalu lintas berbayar adalah biayanya. Ini berarti bahwa sangat mungkin untuk kehilangan ratusan atau ribuan jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan. Tapi ada juga masalah lain, Anda masih bisa kehilangan ratusan ribu bahkan jika Anda tahu apa yang Anda lakukan.

Selama beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan besar dalam penipuan iklan yang merugikan pengiklan miliaran dolar per tahun. Tidak masalah jika Anda menjalankan iklan berbayar atau kampanye PPC, hampir semua orang terpengaruh.

Ingat sebelumnya ketika kami mengatakan lalu lintas iklan berbayar biasanya dikenakan biaya per seribu tayangan? Nah, bayangkan jika Anda mendapat sepuluh ribu tampilan tanpa satu klik. Anda mungkin berpikir mungkin iklan Anda jelek atau orang tidak hanya tertarik.

Namun, kenyataannya, 90% dari sepuluh ribu tampilan itu kemungkinan besar adalah robot. Ini tidak hanya meningkatkan biaya pengiklan secara besar-besaran, tetapi juga membuat mereka tidak menghabiskan lebih banyak uang.

Pada November 2017, sebuah perusahaan bernama AdForm menemukan salah satu botnet terbesar yang memengaruhi periklanan digital. Mirip dengan operasi Methbot yang sebelumnya diamati pada tahun 2016, penemuan baru yang dijuluki HyphBot ini, diperkirakan menelan biaya pengiklan antara $262.000 hingga $1.285.714 per hari. Seperti yang Anda lihat, untuk pengiklan mana pun, ini pasti akan membuat mereka tidak mengeluarkan uang untuk lalu lintas berbayar.

Namun, pengiklan mulai melawan. Berkat pembelajaran mesin, kecerdasan buatan, dan keamanan yang ditingkatkan, banyak pengiklan sekarang menjalankan alat deteksi penipuan bersama dengan kampanye mereka untuk mengurangi uang yang hilang karena penipuan. Sayangnya, perlindungan semacam ini hanya benar-benar berfungsi pada lalu lintas bayar per klik.

Menghentikan bot dari melihat spanduk dan iklan jauh lebih sulit ketika jaringan memiliki keputusan akhir tentang masalah tersebut. Beberapa tidak ingin menghentikan pandangan curang ini karena itu berarti lebih sedikit uang bagi mereka, yang lain bahkan tidak tahu harus mulai dari mana bahkan jika mereka mau.

Dengan begitu banyak masalah utama mengapa Anda harus membeli lalu lintas berbayar ketika Anda dapat menginvestasikan uang Anda dalam optimasi mesin pencari?

Lalu Lintas Organik vs Lalu Lintas Berbayar

Sekarang kita telah membahas keuntungan dan kerugian utama dari lalu lintas berbayar, bagaimana hal itu bertahan dengan jenis lalu lintas lainnya?

Jika Anda baru mengenal dunia pemasaran digital, penting untuk memahami bahwa ada berbagai cara untuk menarik lalu lintas ke situs web Anda. Salah satu cara paling populer untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web di luar iklan berbayar tentu saja dengan optimasi mesin pencari.

Meskipun tidak secara langsung memerlukan biaya apa pun, bisnis menginvestasikan ribuan dolar untuk meningkatkan situs mereka dan meningkatkan peringkat mereka di mesin pencari.

Ini dilakukan dengan menulis konten, posting tamu, membuat backlink, SEO on-page, dan banyak lagi. Tentu saja, untuk melakukan ini, banyak bisnis membayar perusahaan dengan jumlah yang besar dan kuat, tetapi pengembalian lalu lintas sering kali substansial.

Dibandingkan dengan lalu lintas berbayar, hasil dari SEO tidak instan dan dapat memakan waktu beberapa bulan untuk dimulai. Tetapi begitu lalu lintas mulai bergulir, sebagian besar waktu itu tetap konstan sambil tumbuh dengan kecepatan tetap. Ini berarti bahwa dalam jangka panjang lalu lintas organik dari pengoptimalan mesin telusur sering kali lebih murah. Namun, dengan itu dikatakan, tidak mudah untuk menerapkan strategi SEO.

Dibandingkan dengan mengatakan, bayar per klik, hampir semua orang dapat membuat kampanye bayar per klik dalam hitungan jam. Dengan begitu banyak tutorial dan sumber daya di luar sana, membuat iklan pertama Anda sangat mudah. Di sisi lain, SEO membutuhkan banyak keterampilan, kesabaran, dan ketekunan. Tinggalkan salah satu sifat itu dan kampanye Anda juga ditakdirkan untuk gagal.

Haruskah Anda Menggunakan Lalu Lintas Berbayar?

Sekarang kami telah membahas semua yang perlu diketahui tentang lalu lintas berbayar, kami akhirnya dapat menjawab pertanyaan penting itu: apakah itu sepadan?

Sederhananya, ya, tetapi ada beberapa pengecualian;

Seperti yang kami jelajahi sebelumnya, ada berbagai jenis lalu lintas berbayar di luar sana dengan yang utama adalah lalu lintas iklan dan pemasaran bayar per klik. Meskipun keduanya dapat memberikan hasil yang sangat baik untuk bisnis dan menghasilkan banyak lalu lintas, keduanya juga subjektif terhadap tingkat penipuan yang tinggi.

Jika Anda membeli iklan berbayar berdasarkan CPM dengan harapan menarik pengunjung, kemungkinan besar Anda akan kecewa. Dengan begitu banyak robot di luar sana yang terus-menerus melihat iklan dan membuang tayangan Anda, Anda akan beruntung mendapatkan klik.

Satu-satunya cara untuk menghentikan jenis penipuan ini adalah jika jaringan iklan meningkatkan deteksi penipuan mereka, yang sangat tidak mungkin terjadi. Ini memberi Anda dua pilihan, terus membeli tayangan dengan harapan mendapatkan klik atau berinvestasi dalam jenis lalu lintas berbayar yang berbeda.

Mirip dengan lalu lintas iklan berbayar, lalu lintas bayar per klik juga mengalami jenis penipuan yang sama. Dikenal sebagai klik palsu, jenis penipuan ini terjadi ketika pesaing atau pengguna berulang kali mengklik iklan Anda. Karena Anda dikenakan biaya per klik, Anda kehilangan uang.

Namun, tidak seperti lalu lintas iklan berbayar, ada sesuatu yang dapat Anda lakukan untuk menghentikannya. Karena platform seperti Google Ads memungkinkan Anda untuk menambahkan pengecualian IP ke kampanye, pengguna dapat memblokir pengguna agar tidak melihat iklan Anda sama sekali. Ini berarti Anda dapat memblokir pengguna yang berulang kali mengklik iklan Anda dan menghemat uang. Jangan berpikir itu mudah; prosesnya bisa sangat memakan waktu dan membosankan. Untungnya ada cara yang lebih cepat dan otomatis untuk melakukannya.

Perangkat lunak seperti PPC Protect secara otomatis memonitor dan memblokir klik palsu pada kampanye PPC Anda tanpa Anda harus mengangkat jari. Jika Anda sedang menjalankan atau berencana untuk menjalankan iklan bayar per klik, maka perlindungan sangat penting. Lihat berapa banyak yang dapat Anda hemat dengan PPC Protect dengan uji coba 14 hari gratis kami di bawah ini.