Nama Domain dan SEO: Apakah Masih Relevan di Tahun 2022?

Hingga baru-baru ini, terdapat bukti bahwa nama domain berdampak besar pada peringkat SEO atau pengoptimalan mesin telusurnya. Namun, ternyata, pandangan ini sebagian besar sudah ketinggalan zaman.

Pada saat yang sama, akan salah jika mengabaikan beberapa faktor utama terkait nama domain dan SEO. Hanya itu yang bisa dikatakan; bahwa nama domain adalah pilihan baru bagi perusahaan rintisan dan TI. Namun, pengaruh nama domain itu sendiri seringkali dibesar-besarkan. Jadi, mari kita pelajari beberapa temuan terbaru.

Apakah Penggunaan Kata Kunci dalam Nama Domain Penting?

Sekitar 10 tahun yang lalu, salah satu faktor utama hasil pencarian adalah penggunaan kata kunci yang kompeten. Jika nama domain berisi kata-kata seperti itu, peluang untuk menarik pengunjung, semua hal lain dianggap sama, akan lebih tinggi. Domain yang namanya sama persis dengan kata kunci memiliki keuntungan besar. Inilah yang disebut domain pencocokan tepat (EMD). Misalnya, pada tahun 2003, hotels.com dijual seharga $11 juta.

Sekarang hanya ada sedikit situs tematik dengan popularitas seperti itu di web. Sulit untuk bersaing di pasar ini karena pilihan bebas nama domain ai terbatas, namun ada perusahaan yang dapat membantu proses ini. Popularitas beberapa domain disebabkan oleh fakta bahwa mereka menempati ceruk dengan nama yang sama persis dan cabang aktivitasnya.

Salah satu contoh terbaik dari jenis ini adalah domain forex.com. Namanya sendiri sangat berharga; sejauh tidak peduli perusahaan mana yang memiliki domain ini. Faktor utamanya adalah istilah forex sangat terkait dengan pasar valuta asing antar bank. Karena pasar ini penting dalam dunia keuangan, nilai domain forex.com hanya akan tumbuh.

Saat ini, pemilik forex.com adalah dealer forex StoneX. Itu bukan perusahaan yang sangat terkenal di luar trader forex profesional. Di sisi lain, fakta bahwa mereka memiliki domain forex.com adalah iklan terbaik untuk dealer ini. Tapi ini adalah kasus yang ideal. Bagaimana jika ada perusahaan yang mendaftarkan domain aslinya? Beberapa masalah bisa muncul di sini.

Permintaan pencarian dapat berubah dari waktu ke waktu, dan mendaftarkan domain baru berulang kali sangatlah sulit. Misalnya, pusat layanan komputer memiliki domain tingkat dua yang disebut "layanan terbaik". Nama ini terdiri dari tiga bagian: terbaik, TI, dan layanan. Meski populer sekarang, kombinasi kata-kata ini, setelah beberapa waktu, bisa menjadi kurang populer di kueri penelusuran.

Apakah Ada Masalah Lagi?

Selain itu, cakupan aktivitas perusahaan dapat meluas, sehingga penggunaan kata kunci dalam nama domain tidak akan sesukses sebelumnya. Jadi mungkin akan lebih bisa diandalkan untuk menggunakan nama perusahaan. Tapi ada juga masalah lain.

• Setiap tahun, pilihan nama domain gratis menjadi semakin terbatas. Beberapa spekulan memanfaatkan ini, khususnya mendaftarkan domain untuk dijual nanti. Di masa mendatang, domain ini mungkin sangat bermanfaat bagi perusahaan yang berkembang pesat.
• Jika nama domain mudah diingat, banyak pengguna yang langsung memasukkan alamat situsnya tanpa menggunakan mesin pencari. Nama merek yang populer selalu mendahului cabang bisnis apa pun. Misalnya, facebook.com atau microsoft.com.
• Ada risiko tinggi bahwa halaman dengan beberapa kata kunci populer dalam nama domainnya dapat masuk ke dalam kategori spam.

Fakta Baru Tentang Mesin Pencari

Kesalahpahaman populer lainnya adalah bahwa peringkat domain dot com lebih tinggi. Itu dulu. Sekarang praktis tidak berperan, setidaknya dalam pencarian global. Namun, domain khusus negara, seperti .de (Jerman), akan ditemukan lebih cepat daripada yang lain jika kata kunci dicari di segmen Internet Jerman.

Secara umum, tidak ada domain level 1 yang "istimewa". Namun beberapa ekstensi nama domain yang berisiko biasanya tidak lulus filter spam: .biz, .rest, .red. Salah satu alasannya adalah tingginya prevalensi platform hosting gratis yang terkait dengan domain tersebut. Kemungkinan hosting gratis masuk dalam daftar spam mendekati 100 persen. Sebagai aturan, konten dengan reputasi yang dikompromikan dan spam langsung terkonsentrasi pada domain eksotis.

Mesin pencari terkemuka seperti Google terus melakukan penelitian serius untuk meningkatkan algoritme mereka. Pada tahun 2011, Google menghilangkan keunggulan kata kunci dalam nama domain. Karena proses ini tidak cepat, pengguna tidak langsung merasakan perubahan ini. Dalam beberapa tahun terakhir, algoritma yang mengandung pendekatan heuristik kompleks telah muncul. Dengan bantuan mereka, mesin pencari menganalisis nilai informasi dari sebuah halaman.

Minat Pengguna Adalah Prioritas

Algoritme baru mempertimbangkan penggunaan kata kunci dan tautan langsung ke jangkar dan waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman. Terlihat bahwa kata kunci yang sama menunjukkan tingkat kinerja yang berbeda di situs yang berbeda. Artinya, popularitas situs tidak terlalu bergantung pada kejenuhan kata kuncinya, tetapi pada keinformatifan dan kualitas materinya.

Oleh karena itu, fitur utama dari perkembangan algoritma pencarian saat ini adalah penilaian kuantitatif dari kualitas ini. Mungkin skor terbaik dari situs tertentu adalah waktu rata-rata yang dihabiskan pengguna biasa untuk membaca kontennya. Jika itu membuat mereka bertahan di situs untuk waktu yang lama dan kembali berulang kali, situs tersebut mendapatkan skor tinggi. Tidak peduli seberapa sukses nama domain itu, itu tidak akan berfungsi dengan sendirinya.

Oke, Tapi Lalu Apa yang Anda Rekomendasikan?

Salah satu pendekatan yang lebih baru adalah menggabungkan peringkat semua sumber daya yang terdaftar pada pemilik yang sama. Namun, nama domain sumber daya ini mungkin berbeda. Faktor ini hanya berfungsi selama setidaknya satu dari domain ini belum dijual ke pemilik lain.

Dari saat penjualan, peringkat pencarian domain ini bisa turun tajam. Inilah sebabnya mengapa mengubah pemilik domain adalah praktik yang buruk. Faktanya, bahkan situs yang paling dipromosikan pun dapat dengan cepat kehilangan nilainya.

Menurut pakar SEO John Mueller dari Google, pengguna lebih memilih domain yang mudah diingat. Tidak masalah jika namanya cocok dengan kata kunci atau nama merek jika nama tersebut sulit untuk diingat. Oleh karena itu, Mueller menyarankan memilih nama domain untuk orang, bukan untuk SEO, dan memungkinkan pertumbuhan.

Dari sudut pandang ini, domain yang dikenal dan populer akan terus naik peringkat, meskipun namanya tampaknya mengabaikan beberapa aturan SEO. Itu sebabnya menggunakan tanda hubung, garis bawah, dan angka dalam nama domain adalah praktik yang buruk. Simbol-simbol ini membuat domain sulit diingat dan mencegahnya mendapatkan peringkat tinggi.

Menggunakan domain yang tidak memiliki koneksi semantik dengan subjek sumber daya juga tidak efektif. Namun, mengikuti rekomendasi ini menjadi semakin sulit. Di sisi lain, mayoritas pakar SEO tampaknya mengabaikan sepenuhnya promosi situs web berbayar.

Tidak semua perusahaan memiliki kemampuan finansial untuk promosi periklanan, tetapi ledakan pertumbuhan beberapa skema keuangan berbicara sendiri. Ini adalah kasus ketika sebuah perusahaan tidak hanya membuat domain yang sama persis tetapi juga membayar jumlah yang rapi untuk tautan di halaman pertama hasil pencarian.

Alat yang Ampuh untuk Analisis SEO

Berbicara tentang SEO dan promosi sumber daya tertentu, orang tidak bisa tidak menyebutkan alat untuk memecahkan masalah praktis. Meskipun ada berbagai alat SEO yang tersedia, banyak analis merekomendasikan untuk menggunakan ahrefs.com. Layanan canggih ini memungkinkan Anda mengumpulkan statistik hasil pencarian, lalu lintas, dan indikator situs lainnya.

Ini juga membantu mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan situs, termasuk yang terkait dengan nama domain. Terlepas dari nilai informasi tersebut, terkadang sulit untuk menggunakannya dalam praktik. Misalnya, beberapa situs telah ada selama bertahun-tahun, dengan banyak pengunjung dan pelanggan tetap. Mungkin nama domain mereka tidak berhasil dari sudut pandang modern, tetapi hampir tidak mungkin menyelesaikan masalah ini.

Mendaftarkan domain baru dan mentransfer data dalam jumlah besar akan membutuhkan banyak waktu dan sumber daya karena pemiliknya, pada dasarnya, harus memulai dari awal lagi. Selain itu, peringkat situs yang diperbarui setelah perubahan domain akan sangat rendah sehingga tidak mungkin mencapai posisi sebelumnya. Masalahnya di sini bukanlah nama domainnya, tetapi kombinasi dari berbagai faktor.

Yang utama adalah banyaknya akumulasi tautan, transisi langsung dari situs lain, dan kebiasaan pengguna. Diyakini bahwa usia domain itu sendiri sudah berakhir, tetapi hal itu memengaruhi faktor lain. Bersama-sama, mereka menentukan reputasi situs. Mendapatkan reputasi yang baik membutuhkan banyak waktu, dan seseorang bisa kehilangannya dalam semalam.

Kesimpulan

Aman untuk mengatakan bahwa waktu ketika nama domain sangat penting telah berakhir. Keunggulannya tentu saja terletak pada nama yang pendek dan nyaman, namun faktor ini bukan lagi satu-satunya. Yang jauh lebih penting adalah nilai informasi sumber daya dan manfaat praktisnya bagi pengunjung.