Cara memanfaatkan kemenangan DSA di Performa Maks

Iklan pencarian dinamis (DSA) telah menjadi pokok dalam manajemen Google Ads dan Microsoft Ads selama bertahun-tahun.

Jenis / pengaturan kampanye pembangkit tenaga listrik ini meningkatkan kemampuan pengiklan untuk menggunakan kekuatan pencarian organik mereka untuk menginformasikan kampanye PPC mereka.

Dengan mengizinkan Google merayapi situs mereka dan menemukan laman landas yang tepat untuk kueri pengguna, pengiklan dapat memanfaatkan konten yang dioptimalkan dengan baik dan mengubahnya menjadi berita utama yang menarik.

Salah satu alasan DSA begitu kuat adalah karena dapat berfungsi dengan laman khusus umpan atau indeks lengkap situs, memungkinkan pengiklan menargetkan kategori tertentu secara efektif.

DSA sangat populer di industri seperti:

• Otomotif.
• Bepergian.
• Perumahan.
• Perdagangan elektronik.
• Bisnis apa pun dengan banyak halaman arahan untuk menutupi produk atau layanan mereka.

Pada dasarnya, ini memungkinkan merek untuk fokus pada tujuan inti daripada harus memperhitungkan setiap halaman arahan dan anggaran untuk masing-masing halaman.

DSA juga berperan penting dalam menemukan konsep kata kunci untuk kampanye lainnya. Pengiklan dapat menawar konsep persis ini dengan pencocokan tepat, atau memanfaatkan AI prediktif dengan pencocokan luas.

Namun, iklan penelusuran dinamis tampaknya telah dihapus demi kampanye Performa Maksimal (PMax).

Pengiklan telah mencatat penurunan kinerja DSA selama beberapa bulan terakhir (yaitu, kurangnya penayangan) dan akun yang menjalankan semua kampanye telah melihat peningkatan PMax.

Performa Maksimal mendukung setiap jenis iklan dalam Google:

• Pencarian : Penayangan iklan di SERP/SERE (halaman hasil mesin pencari/pengalaman hasil mesin pencari).
• Tampilan : Penayangan iklan visual di situs pihak ketiga.
• YouTube : Iklan video yang ditayangkan di youtube atau tempat tampilan tergantung pada formatnya.
• Discover : Iklan visual sebagian dan sebagian teks ditayangkan di Google Discover.
• Iklan lokal : Iklan berorientasi Profil Bisnis Google yang ditayangkan di bagian peta SERP/SERE.
• Perbelanjaan : Iklan daftar produk yang tayang di SERP/SERE, youtube, dan display spot.

Pengiklan secara aktif memalsukan aturan keterlibatan untuk PMax, yang merupakan perubahan operasional bagi mereka yang terbiasa menjalankan iklan penelusuran dinamis.

Pertama dan terpenting, ini berarti memperhitungkan penempatan visual (tampilan, video, temukan), yang memiliki nilai top-of-funnel dan harga lelang yang lebih murah.

Namun, itu juga berarti menyesuaikan ekspektasi untuk kampanye PPC. Banyak yang menganggap kampanye PPC sebagai transaksional; jika tidak menghasilkan penjualan, itu sia-sia.

Namun, dengan penempatan visual corong teratas diperhitungkan, kriteria keberhasilan juga harus berubah.

Posting ini bertujuan untuk mempersiapkan pengiklan dan rekan SEO mereka yang mengandalkan DSA sebagai bagian dari strategi SEO mereka untuk memanfaatkan apa yang mereka peroleh dari DSA dalam PMax.

Meskipun tidak ada pernyataan resmi tentang penghapusan DSA dari Google, rekomendasi untuk meningkatkan DSA menunjukkan potensi perubahan.

Sangat penting untuk diperhatikan bahwa postingan ini ditulis saat iklan penelusuran dinamis dan PMax dapat berjalan secara bersamaan.

Jika ini berubah, artikel akan diperbarui untuk mencerminkan aturan keterlibatan yang baru.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Apa yang hilang dari kami saat beralih dari DSA ke Performa Maks

Sebelum membahas apa yang kita peroleh dalam transisi, penting untuk memahami kerugian dan cara menguranginya.

Pertama dan terpenting adalah ide pengecualian di situs itu sendiri. Sebagian besar penyiapan DSA menambahkan aturan untuk pengecualian situs (beranda, blog, dll.).

Meskipun Performa Maksimal memungkinkan penggunaan feed dan perluasan URL, fitur ini tidak memberikan kemampuan untuk mengecualikan bagian tertentu dari situs.

Ini berarti kategori tertentu dapat memicu komponen DSA dalam Performa Maksimal, sehingga menayangkan iklan yang tidak ingin Anda alokasikan anggarannya.

Untuk mengatasi hal ini, menyertakan sinyal audiens untuk istilah penelusuran yang mencerminkan kategori yang diinginkan dan menambahkan kata negatif dalam Performa Maksimal menjadi sangat penting.

Meskipun belum semua orang memilikinya, laporan wawasan “Di mana/Kapan Iklan Ditampilkan” dapat membantu pengiklan mengetahui penempatan mana yang harus dikecualikan di tingkat akun.

Karena anggaran sekarang dapat dialihkan ke jenis kampanye lain, sangat penting untuk memperhatikan metrik seperti tingkat interaksi (rasio klik-tayang atau RKT untuk apa pun yang memiliki komponen visual) dan BPK rata-rata (biaya per klik) untuk memastikan anggaran tidak tidak dialokasikan secara tidak proporsional ke bagian atas corong.

Kami kehilangan jawaban yang jelas dengan pangsa tayangan (yang akan memberi tahu kami jika kami kalah karena anggaran atau peringkat). Menggunakan proxy ini akan sangat penting dalam memastikan anggaran yang tepat.

Keuntungan dalam transisi ke Performa Maksimal

Transisi dari DSA ke Performance Max menawarkan beberapa keuntungan yang signifikan. Salah satu manfaat utamanya adalah kemampuan untuk mengontrol semua aset yang digunakan, bukan hanya deskripsi.

Meskipun strategi SEO yang baik dapat sangat memengaruhi tajuk utama, tidak ada jaminan untuk mendapatkan tajuk utama yang diinginkan di DSA.

Dengan Performa Maksimal, meskipun Anda tidak mengetahui kombinasi persis yang ditayangkan kepada setiap orang, Anda dapat memastikan bahwa setiap kampanye menyertakan materi iklan yang tepat.

Selain itu, Performa Maksimal memungkinkan penemuan audiens tambahan yang mungkin terlewatkan karena penekanan pada materi iklan visual.

Saat PPC dan SEO bergerak menuju masa depan konten yang lebih visual bersama dengan konsumen yang menuntut pemrosesan informasi yang lebih mudah, Performance Max memungkinkan pengiklan menemukan halaman arahan dan kategori terbaik untuk kueri atau minat pengguna dan mempersiapkannya dengan konten visual yang sesuai dengan preferensi mereka.

Sementara penghapusan iklan pencarian dinamis mungkin belum ada pernyataan resmi dari Google, tulisannya ada di dinding.

Area kolaborasi terbesar adalah konten visual dan semakin nyaman dengan PPC dan SEO yang bertanggung jawab atas corong teratas.

Selain itu, bagi mereka yang tidak ingin melepaskan DSA, Microsoft memiliki penawaran DSA yang kuat dengan aturan keterlibatan yang pada dasarnya sama dengan Google.

Jika PMax tidak memberikan hasil yang Anda butuhkan, berdayakan diri untuk menguji solusi DSA Microsoft.