Menggunakan Penyisipan Lokasi Dinamis Untuk Menghemat Waktu & Meningkatkan Relevansi Iklan

Dalam posting ini, saya ingin berbagi dengan Anda trik Google Ads keren yang akan menghemat banyak waktu Anda, dan meningkatkan keterlibatan pada semua iklan Anda. Tidak peduli pengalaman PPC Anda, ini mungkin hanya memberi Anda sedikit keunggulan atas pesaing Anda yang telah Anda cari dengan putus asa.

Saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana menggunakan penyesuai ini untuk secara dinamis memasukkan lokasi pengguna ke dalam salinan iklan. Jika Anda seorang pemasar Google Ads, maka ini hanyalah salah satu trik yang harus Anda pelajari untuk diterapkan, karena ada banyak kasus di mana ini bisa berguna.

Apa itu Penyisipan Lokasi Dinamis?

Penyesuai iklan memungkinkan kemungkinan untuk mengubah teks iklan secara waktu nyata. Artinya, konten iklan yang tepat hanya ditentukan pada saat iklan ditayangkan dengan konten yang disesuaikan dengan pengguna atau kueri tertentu.

Ada banyak kasus penggunaan untuk penyesuai iklan tetapi dalam contoh khusus ini, kami menggunakannya untuk menyisipkan lokasi pengguna saat mereka mencari produk dan layanan kami. Dengan cara ini, penyisipan lokasi dinamis menawarkan cara untuk menyesuaikan iklan Anda dengan pengguna individual dan membuatnya sangat relevan.

Hal ini dimungkinkan karena Google dapat menentukan lokasi pengguna secara akurat dengan melacak alamat IP mereka menggunakan GPS, Wi-Fi, Bluetooth, atau menara seluler. Melalui penyesuai, ini memungkinkan pengiklan untuk menggunakan informasi ini untuk keuntungan mereka dalam iklan mereka.

Apa Keuntungan yang Dibawanya?

Kemampuan untuk memasukkan lokasi pencari ke dalam iklan, ini membawa banyak keuntungan.

Pertama, membuat iklan terasa lebih relevan dan personal. Ini sangat mirip dengan praktik otomatisasi email, di mana variabel seperti [NAMA PERTAMA] dimasukkan ke dalam email. Hal ini membuat penerima email merasa bahwa pesan tersebut ditulis secara pribadi untuknya.

Keuntungan kedua adalah bahwa tingkat penyesuaian ini dapat dilakukan dalam skala besar. Meskipun biasanya, wilayah geografis hanya dapat ditentukan pada pengaturan tingkat kampanye, penyisipan lokasi dinamis dapat menyelaraskan penargetan geografis secara instan dengan konten iklan. Ini seperti menyiapkan satu ton kampanye mini, semuanya dibuat berdasarkan penargetan lokasi tertentu (tetapi kemudian semuanya dalam satu kampanye).

Penyisipan lokasi dinamis sangat cocok dengan beberapa tren penting dalam PPC kontemporer, seperti munculnya kueri "dekat saya". Pengguna sering melakukan penelusuran yang melibatkan lokasi mereka dengan menambahkan lokasi dalam kueri dan mengharapkan hasil penelusuran mencerminkan hal itu. Tren ini telah meningkat tajam sejak 2013, dan semakin banyak pengguna berharap bahwa hasil pencarian mereka mencerminkan lokasi fisik mereka. Ini juga menjadi alasan mengapa Google sangat menekankan iklan inventaris lokal dan kampanye lokal pada tahun 2020, misalnya dengan meluncurkan pin yang dipromosikan.

Hal pertama yang perlu kita lakukan adalah mendapatkan daftar lokasi yang dapat diidentifikasi oleh Google. Daftar ini dapat ditemukan di portal pengembang Google Ads resmi.

Unduh file terbaru.

Setelah itu, kita perlu mengedit file ini di editor spreadsheet seperti Excel, Open Office atau Google Sheets dan menerapkan filter pertama. Penting untuk segera membuat filter karena filenya cukup besar dan dapat memperlambat komputer.

Biasanya, langkah pertama adalah menyaring negara, tetapi juga memungkinkan untuk menyaring wilayah atau tempat menarik tertentu, seperti bandara, dalam kampanye bertarget di seluruh dunia. Opsi filter biasanya dapat ditemukan di bawah tab "data". Setelah menerapkannya, Anda dapat menyalin dan "menempelkan nilai saja" ke file spreadsheet baru, yang akan menjadi file data lokasi Anda.

Langkah selanjutnya adalah mengganti nama kolom. Nama kanonik dapat digunakan sebagai atribut penargetan. Kolom ini perlu diberi nama "lokasi target".

Nama lokasi yang disingkat biasanya digunakan untuk konten iklan. Kolom ini dapat diberi nama bagaimana Anda ingin mengidentifikasinya di masa mendatang. Idealnya, namanya pendek tapi deskriptif, seperti “nama kota”.

Semua kolom lainnya sekarang dapat dihapus dan file data Anda siap digunakan. Anda harus memiliki 2 kolom, satu dengan nama "lokasi target" dan satu lagi dengan nama lokasi singkat yang ingin Anda sisipkan ke iklan.

Hal ini berguna untuk memeriksa panjang nama lokasi, karena beberapa bisa sangat panjang dan mungkin perlu dipersingkat. Mereka pasti tidak boleh melebihi 30 karakter, dan jika Anda berencana untuk menggunakan salinan iklan lain juga, Anda harus memperhitungkannya.

Misalnya, jika kita ingin menggunakan judul “Di [lokasi]”, nama lokasi kita tidak boleh lebih dari 27 karakter. Untuk memeriksa panjang teks, kita dapat membuat kolom baru yang berisi rumus “=LEN()” untuk menghitung jumlah karakter. (Temukan formula PPC lain untuk Google Sheets).

File sekarang sudah selesai, sekarang kita perlu menyimpan spreadsheet sebagai file .csv.

Sekarang kita dapat mengunggah file ini di Google Ads di bawah Data Bisnis.

Setelah file diunggah, kita dapat memanggil nilainya dengan menggunakan tanda kurung kurawal saat menulis salinan iklan. Mulailah dengan kurung buka, pilih “Ad Customizer”, pilih file yang diunggah dan pilih kolom nama lokasi yang Anda tentukan untuk konten iklan. Kita dapat menggunakan ini di Judul, Deskripsi atau di URL Tampilan (Jalur).

Kesalahan yang Harus Dihindari

Selalu ada kasus di mana lokasi pengguna tidak dapat dicocokkan dengan benar dengan iklan dinamis. Oleh karena itu, sangat penting untuk memiliki iklan reguler di grup iklan juga, yang berfungsi sebagai iklan cadangan atau "pengganti" jika iklan dinamis tidak dapat dimuat.

Teks fallback ini juga dapat ditentukan di dalam teks iklan iklan dinamis, dengan menggunakan tanda kolom “:” sebelum tanda kurung tutup.

Meskipun penyesuai iklan dapat disiapkan di Google Ads Editor, saya akan merekomendasikan untuk menyiapkannya dalam antarmuka Google Ads biasa, karena ini memungkinkan Anda memilih feed dan kolom dengan mudah dan memiliki pratinjau iklan yang jelas untuk menemukan kesalahan apa pun.

Kesimpulan

Iklan penyisipan lokasi dinamis tidak terlalu sulit untuk disiapkan tetapi dapat memberikan manfaat yang bermanfaat bagi pengiklan yang mendapat manfaat dari kueri penelusuran maksud lokal. Dalam panduan ini, kami telah membahas pengaturan dasar tetapi ada banyak opsi penggunaan materi iklan lainnya untuk dijelajahi.

Mudah-mudahan, panduan ini telah memberi Anda dasar tentang cara mengatur semuanya. Sekarang giliran Anda untuk mencoba ini pada iklan Anda dan lihat kegunaan lain yang dapat Anda pikirkan!