Panduan Pakar untuk Iklan Penelusuran Dinamis: Cara Membuatnya Berfungsi untuk Anda
Diterbitkan: 2023-07-11Iklan Penelusuran Dinamis (DSA) adalah alat hebat yang telah ada di Google Ads selama beberapa waktu sekarang. Saya menyukai dan menggunakannya sejak tahun 2017 lalu. Namun kampanye DSA beroperasi secara berbeda dari kampanye penelusuran biasa, dan terkadang saya melihat orang tersandung pada praktik terbaik yang menyebabkan mereka memutuskan bahwa DSA tidak berguna.
Dan itu memalukan karena mereka dapat memberikan hasil yang bagus–bila digunakan dengan benar. Terutama saat dijalankan bersamaan dengan kampanye pencarian biasa. Namun ada beberapa penyesuaian yang perlu Anda lakukan untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari kedua jenis kampanye tersebut.
Karena saya penggemar berat DSA, saya ingin menggunakan artikel ini untuk menyoroti apa yang perlu Anda ketahui tentang Iklan Penelusuran Dinamis untuk memastikan Anda mendapatkan hasil terbaik saat menjalankannya.
Saya meliput:
- Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis
- Cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis
- 5 cara untuk membuat DSA bekerja untuk Anda
Mari selami.
Apa itu Iklan Penelusuran Dinamis dan apa bedanya dengan iklan penelusuran biasa?
Tidak seperti iklan penelusuran biasa, yang menyertakan kampanye yang dibuat berdasarkan kata kunci tertentu, Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan konten dari situs web Anda untuk mengisi kekosongan dengan penargetan dan (beberapa) pembuatan teks iklan.
Dengan Iklan Penelusuran Dinamis, mesin telusur akan merespons kueri yang relevan dengan laman landas yang dipilih dari situs web Anda dan salinan iklan yang dihasilkan secara otomatis yang sangat selaras dengan atau cocok dengan kueri.
Menurut Google, ini dapat membantu Anda mengidentifikasi pencarian relevan yang mungkin Anda lewatkan dengan kampanye pencarian reguler Anda dan juga dapat membantu Anda menjaga agar iklan Anda tetap relevan dengan apa yang dicari orang.
Cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis
Ketika saya mulai menulis dan mengambil tangkapan layar, saya menyadari bahwa proses penyiapan kampanye Iklan Penelusuran Dinamis telah berubah, setidaknya di Google Ads.
Berikut cara menyiapkan Iklan Penelusuran Dinamis di Google Ads.
Pertama, mulailah dengan membuat kampanye baru dan memilih sasaran pemasaran Anda.
Kampanye Iklan Penelusuran Dinamis kompatibel dengan semua tujuan kampanye yang kompatibel dengan penelusuran, sehingga membatasi Anda pada sasaran berikut di Google Ads:
- Penjualan
- Memimpin
- Lalu lintas situs web
- Buat kampanye tanpa panduan sasaran
Kemudian pilih jaringan pencarian dan selesaikan penyiapan setelan tingkat kampanye Anda.
Sekarang di sinilah segalanya menjadi sedikit konyol.
Tidak ada dalam penyiapan terpandu yang memiliki opsi untuk membuat apa pun yang terkait dengan Iklan Penelusuran Dinamis. Bukan URL dan bukan grup iklan.
Jadi telusuri sisa penyiapan kampanye, hindari menambahkan kata kunci atau iklan apa pun, dan cukup klik berikutnya dan publikasikan kampanye Anda.
Jika antarmuka Anda seperti milik saya, Anda akan mendapatkan peringatan yang mengatakan bahwa Anda tidak dapat mempublikasikan kampanye dengan kesalahan tersebut, tetapi kemudian… Anda tetap mengklik publikasikan.
Setelah kampanye dipublikasikan, Anda dapat membuka tab Setelan, mengeklik Opsi Tambahan, membuka bagian Setelan Iklan Penelusuran Dinamis, dan menambahkan URL serta memilih cara Anda menargetkan. (Kita akan membahas opsi tersebut selanjutnya.)
Sekarang ada satu hal lagi sebelum Anda dapat menjalankan Iklan Penelusuran Dinamis. Secara teknis, kontrol DSA aktif di tingkat Grup Iklan. Grup Iklan asli yang Anda buat saat menekan publikasikan adalah Standar, sehingga Anda dapat meninggalkannya atau menghapusnya.
Namun untuk setiap Grup Iklan baru, Anda harus mengubah setelan pertama dari Standar menjadi Dinamis sebelum Anda dapat menjalankan Iklan Penelusuran Dinamis.
Sejujurnya saya tidak tahu mengapa Google mempersulit untuk menemukan pengaturan ini, tetapi sekarang Anda tahu cara mengaturnya, jadi mari kita lanjutkan ke poin berikutnya.
5 cara untuk membuat Iklan Penelusuran Dinamis Google berfungsi untuk Anda
Berikut adalah lima hal yang perlu diketahui agar Iklan Penelusuran Dinamis Google berfungsi untuk Anda.
1. Identifikasi apakah situs Anda tepat untuk kampanye DSA
Agar berhasil dengan Iklan Penelusuran Dinamis, Anda harus memastikan iklan tersebut benar-benar berhasil untuk Anda. Ini adalah salah satu dari sedikit area di mana saya hampir sepenuhnya setuju dengan praktik terbaik yang disarankan Google untuk DSA:
Moral dari cerita ini adalah untuk memastikan situs web Anda memiliki banyak teks bermakna yang menjelaskan secara akurat perusahaan, produk, dan layanan Anda dan dapat dilihat oleh algoritme Google.
Jika situs web Anda memiliki kata-kata yang minim, judul halaman dan deskripsi meta yang buruk, atau sebagian besar bergantung pada foto, Anda mungkin ingin memikirkan kembali DSA sebagai bagian dari pendekatan periklanan Anda.
2. Pahami bagaimana Google/Microsoft memilih URL Anda
Sangat penting bagi Anda untuk mengetahui bagaimana berbagai platform penelusuran mendapatkan URL yang mereka gunakan untuk kampanye Iklan Penelusuran Dinamis Anda.
Anda akan ingat saat mengunjungi tab setelan di kampanye yang belum selesai bahwa Anda memiliki beberapa opsi setelah menambahkan di URL situs web.
Mari kita telusuri masing-masing dengan sedikit lebih detail.
Gunakan semua URL yang diketahui Google plus Umpan Laman
Ini akan menjadi opsi default untuk setiap kampanye DSA baru dan berarti bahwa halaman mana pun yang dapat ditemukan Google di situs Anda layak digunakan untuk iklan. Meskipun ini mungkin terdengar sedikit menakutkan, biasanya cukup aman untuk digunakan.
Secara pribadi, jika saya ikut serta, saya ingin memastikan bahwa saya memiliki beberapa laman yang dikecualikan dalam Target Dinamis saya dalam kampanye:
- Tentang kami
- Ketentuan Layanan
- Kebijakan pribadi
- Setiap Klien Saja atau Halaman Platform di Situs SaaS
- Halaman Layanan Pelanggan
- Dokumentasi Bantuan Daring
- Halaman Blog
Ini bukan daftar yang lengkap, tetapi ini akan membantu Anda mulai memikirkan halaman mana yang cocok atau tidak cocok untuk calon klien baru.
Saat Anda siap mengecualikan laman dari kampanye DSA, prosesnya cukup sederhana:
Di bawah Target Iklan Dinamis, Anda dapat membuat Target Iklan Dinamis Negatif yang memberi Anda semua kontrol yang sama seperti target iklan reguler, tetapi untuk pengecualian, bukan penargetan khusus.
Gunakan kontrol mana pun yang Anda rasa tepat untuk mengecualikan sebagian besar halaman semudah mungkin, apakah itu menggunakan URL Tepat atau menggunakan aturan untuk mempersempit halaman.
Gunakan hanya URL dari Feed Halaman
Opsi kedua, dan yang biasanya lebih saya sukai, menggunakan URL hanya dari Umpan Halaman yang Anda berikan.
Umpan Laman hanyalah unggahan CSV dari URL di situs Anda yang ingin Anda gunakan untuk Iklan Penelusuran Dinamis. Anda dapat menyertakan sebanyak atau sesedikit mungkin laman web di situs Anda, lalu dengan memilih opsi penargetan kedua di tingkat kampanye, Google HANYA akan dapat menggunakan laman di umpan laman tersebut untuk kampanye DSA.
Membuat Umpan Halaman cukup sederhana. Saya suka memulai dengan mendapatkan peta situs situs web saya, lalu menarik semua URL yang tidak ingin saya sertakan. (Bergantung pada seberapa besar situs web Anda, ini mungkin tugas yang benar-benar tidak dapat diatasi dan Anda akan lebih baik menggunakan semua URL sebagai target dan membuat filter pengecualian yang luas namun kuat dalam proses yang disebutkan di atas.)
Saat Anda siap untuk mengunggah daftar Anda, Anda menuju ke menu navigasi atas, pilih Data Bisnis di bawah Penyiapan dan pastikan Anda berada di halaman Umpan Data di navigasi sebelah kiri.
Dari sana, cukup klik tombol “+” biru, pilih Umpan Halaman, dan ikuti petunjuk untuk mengunggah.
Hal utama yang perlu diingat untuk sumber URL Anda adalah bahwa Google akan menampilkan apa pun yang diinginkannya dalam daftar URL mana pun yang telah Anda beri izin.
Jika Anda memiliki halaman di situs Anda yang TIDAK boleh digunakan untuk DSA, pastikan Anda mengecualikannya melalui Target Iklan Dinamis Negatif atau ubah daftar izin Anda menjadi hanya Umpan Halaman dan tinggalkan URL tersebut dari daftar tersebut.
3. Ketahui bagaimana salinan iklan dibuat untuk kampanye DSA
Tidak seperti iklan penelusuran biasa, Iklan Penelusuran Dinamis hanya mengizinkan pengiklan untuk memasukkan sebagian teks iklan: dua baris deskripsi.
Di sini, penting untuk memastikan bahwa Anda berbagi informasi dengan calon pelanggan yang relevan, berdampak, dan menarik. Sama seperti semua iklan lainnya.
Tetapi ini juga berarti bahwa Google mengarang beberapa salinan iklan untuk Anda, yaitu judul utama yang terkait dengan iklan Anda.
Kabar baiknya adalah Anda dapat meninjau salinan judul yang digunakan Google untuk iklan Anda. Anda hanya perlu menavigasi ke laporan Istilah Penelusuran di bawah Target Iklan Dinamis, dan meskipun Anda tidak dapat melakukan penyesuaian tertentu, Anda dapat melihat istilah penelusuran dan judul serta halaman arahan yang digunakan Google untuk iklan Anda.
Sayangnya, tangkapan layar di atas adalah untuk akun klien langsung, jadi harus diburamkan, seperti gambar di bawah, tetapi saya ingin menunjukkan dari mana tajuk utama yang digunakan untuk iklan DSA biasanya berasal.
Jika saya menavigasi ke halaman yang terkait dengan istilah pencarian dan mengklik kanan, lalu Lihat Sumber Halaman, saya dapat melihat kode halaman tersebut.
Dalam kode itu, saya menemukan halaman <title> dan tahukah Anda… cocok.
Sekarang, itu bukan untuk mengatakan bahwa itu akan selalu cocok, tetapi lebih sering daripada tidak, jika Anda menjalankan kampanye DSA, Anda akan melihat bahwa tajuk utama yang digunakan Google cukup dekat (jika tidak identik) dengan judul meta atau informasi meta lainnya. di halaman Anda. Jadi perhatikan baik-baik bagaimana tampilan tajuk utama Anda dan, jika perlu, pikirkan tentang menyesuaikan judul laman agar lebih sesuai dengan iklan Anda. (Itu dengan asumsi tim SEO perusahaan Anda tidak membentak Anda karenanya.)
4. Ambil langkah-langkah untuk mencegah kanibalisasi
Salah satu tujuan Iklan Penelusuran Dinamis yang dinyatakan adalah menemukan kueri baru di luar kata kunci yang ada. Faktanya, itu adalah bagian dari bagian Manfaat mereka.
Tapi ada satu hal, yang mungkin terdengar bagus pada prinsipnya, tapi itu tidak selalu bekerja dalam kenyataan.
Di sebagian besar akun yang saya lihat menjalankan DSA dan kampanye penelusuran, DSA menargetkan banyak istilah penelusuran yang sama dengan kata kunci kampanye lainnya. Ini seharusnya dicegah, menurut Google, tetapi masih terjadi. Dan sangat, sangat sering.
Berita baiknya adalah ada perbaikan yang sangat mudah untuk ini.
Setiap kali meluncurkan kampanye DSA, saya mengambil semua kata kunci Pencocokan tepat (dan terkadang pencocokan Frasa) dari kampanye penelusuran yang ada dan menambahkan semuanya ke dalam Daftar Kata Kunci Negatif tunggal. Saya kemudian menerapkan daftar itu HANYA ke kampanye DSA, memastikan bahwa tidak ada kata kunci saya yang ada yang dapat ditargetkan dalam kampanye itu.
Ini mungkin terdengar agak aneh dan beberapa perwakilan Google mungkin memberi tahu Anda bahwa itu tidak diperlukan, tetapi percayalah, Anda akan berterima kasih kepada diri sendiri karena memiliki laporan istilah pencarian yang jauh lebih bersih nanti.
5. Tambahkan kata kunci negatif
Catatan terakhir saya mungkin bukan terobosan bagi banyak dari Anda, tetapi bagi sebagian orang, ini akan menjadi berita.
Hanya karena Anda tidak menggunakan kata kunci sebagai metode penargetan, BUKAN berarti Anda tidak dapat menggunakan kata kunci negatif di kampanye DSA.
Sama seperti kampanye iklan penelusuran biasa, Anda dapat melihat istilah penelusuran dalam laporan Istilah Penelusuran, di bawah Kata Kunci, dan menambahkan kata negatif sesuai keinginan Anda.
Manfaatkan Iklan Penelusuran Dinamis
Iklan Penelusuran Dinamis masih menjadi salah satu jenis kampanye favorit saya untuk digunakan untuk liputan iklan penelusuran penuh, tetapi dapat sedikit rewel dan memerlukan perhatian pada detail yang tidak diperlukan untuk iklan penelusuran biasa.
Berikut lima kiat untuk Iklan Penelusuran Dinamis yang efektif:
- Identifikasi apakah situs Anda tepat untuk kampanye DSA
- Pahami cara Google/Microsoft memilih URL Anda
- Ketahui bagaimana salinan iklan dibuat untuk kampanye DSA
- Ambil langkah-langkah untuk mencegah kanibalisasi
- Tambahkan kata kunci negatif
Semoga artikel ini membantu Anda memaksimalkan kampanye DSA dengan memastikan Anda memiliki penyiapan dan ekspektasi yang tepat terkait performa.