9 Tips Praktis Untuk Meningkatkan EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pertama kali disebutkan pada tahun 2014 ketika Google menambahkannya ke Pedoman Search Quality Rater (SQR) mereka, yang memberikan petunjuk kepada “Penilai Kualitas” mereka tentang cara menilai kualitas situs web. Pada bulan Desember 2022, Google memperbarui pedoman untuk memasukkan "E" tambahan untuk "pengalaman", menjadikan akronim EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Halaman dengan tingkat EEAT tinggi dapat dipercaya.

Penting untuk diperhatikan bahwa peringkat evaluator kualitastidak secara langsung memengaruhi peringkat, tetapi peringkat mereka memberikan wawasan untuk membantu Google menyempurnakan algoritmenya.Jadi, apa yang harus kita lakukan untuk meningkatkan EEAT? Berikut adalah sembilan tips praktis:

1. Gunakan Sumber Terpercaya

Membuat konten yang akurat secara faktual adalah bagian penting dari strategi EEAT. Menggunakan sumber yang dapat dipercaya, misalnya, statistik dan penelitian asli, dan mengutip pemimpin pemikiran dan otoritas lain dalam konten Anda dapat membantu menunjukkan tingkat E – E – A – T yang tinggi untuk situs web Anda.

❝ Konten utama berkualitas tinggi harus akurat dan konsisten dengan konsensus ahli yang mapan ketika konsensus tersebut ada❞ (Halaman 61 Pedoman SQR)

2. Hindari Konten Berkualitas Rendah

Baik itu eCommerce atau layanan profesional, situs web dan halaman harus dibuat untuk memberikan nilai dan manfaat bagi pengunjungnya. Saat membuat konten, pertimbangkan apakah konten bermanfaat bagi pembaca dengan menilai apakah konten dibuat dengan usaha, orisinalitas, bakat, atau keterampilan. Konten berkualitas rendah seperti berikut ini menurut pedoman SQR kemungkinan akan diberi peringkat paling rendah:

• Konten yang disalin tanpa nilai tambah
• Konten yang dibuat secara otomatis
• Konten tipis atau konten tanpa tujuan

3. Manfaatkan AI Untuk Mengoptimalkan Konten Anda

Tunggu.. Bukankah kita baru saja mengatakan untuk menghindari konten yang dibuat secara otomatis?

Google telah secara resmi menyatakan bahwa penggunaan AI yang tepat tidak bertentangan dengan pedoman mereka . Jika konten AI bermanfaat dan memenuhi aspek EEAT, konten tersebut mungkin berperingkat tinggi di Google Penelusuran.

Jadi, pertanyaan sebenarnya di sini adalah bagaimana menggunakan AI untuk membantu Anda menghasilkan konten yang bermanfaat dan orisinal. Saya telah menggunakan AI untuk membantu saya dalam beberapa tugas, seperti:

• Proofreading atau membuat kalimat lebih mudah dibaca.
• Menghasilkan takeaways kunci dari bahan ahli yang ada.
• Merangkum jawaban survei dari para ahli.

Beberapa profesional pengoptimalan mesin telusur (SEO) lainnya juga memanfaatkan teknologi untuk membantu:

• Buat deskripsi meta.
• Menghasilkan ide konten.
• Lakukan tugas SEO teknis seperti menulis markup Skema, rumus Excel, robots.txt, ekspresi reguler, dll.

Jadi, intinya di sini sangat jelas: Anda harus bertujuan untuk menghasilkan konten orisinal, berkualitas tinggi, dan mengutamakan orang yang menunjukkan kualitas E-EAT jika Anda ingin mendapat peringkat tinggi di Google.

4. Optimalkan Halaman "Tentang" Anda

Halaman "tentang" dapat membantu membangun kepercayaan bahwa perusahaan itu sah dan kredibel. Kita harus memanfaatkan halaman web ini untuk menampilkan wajah merek yang lebih menarik dengan memberikan informasi tentang perusahaan, yang dapat membantu menciptakan rasa transparansi dan kepercayaan. Beberapa informasi yang harus Anda pertimbangkan untuk ditampilkan di halaman "tentang" meliputi:

1. Sejarah, misi, dan nilai-nilai perusahaan Anda.
2. Gambaran umum, pengalaman, atau kualifikasi tentang pembuat konten dan tim Anda.
3. Ulasan pelanggan, testimonial, penghargaan, dan sertifikasi pihak ketiga.
4. Informasi kontak dan lokasi fisik

Setelah dioptimalkan, gunakan skema "AboutPage" untuk menandainya.

Gambar1: Contoh skema AboutPage

Tentu saja, jangan lupakan halaman lain misalnya kebijakan privasi terperinci, ketentuan layanan, kebijakan pengembalian uang, kebijakan pengiriman, dan syarat dan ketentuan lainnya. Mereka juga penting untuk menunjukkan reputasi dan transparansi situs web Anda, terutama untuk eCommerce dan situs web yang memproses pembayaran. (Halaman 60 dari Pedoman SQR)

5. Gunakan Bahan Yang Ada Dari Ahlinya

• Mengubah Tujuan Konten : Memiliki ahli menulis konten 2.000 kata sepanjang hari mungkin tidak selalu praktis tetapi kita dapat memulai dengan sesuatu yang tidak terlalu menuntut.Misalnya, pertama-tama kita dapat menggunakan kembali materi mereka yang sudah ada, misalnya presentasi dan podcast, menjadi artikel dan meminta mereka meninjaunya. Pastikan untuk menampilkan penulis dan peninjau dengan jelas dan gunakan skema untuk menandai bagian konten dan penulis/peninjau: keahlian, pendidikan, penghargaan, dan pekerjaan. Juga, pastikan bahwa materi yang digunakan kembali diformat dengan benar.
• Menghosting materi di situs web Anda : Foto asli, rekaman audio atau video yang dihasilkan oleh pembuat konten dianggap orisinalitas tinggi dan dapat membantu meningkatkan kualitas konten di mata Google (halaman 61 Pedoman SQR).Oleh karena itu, penting untuk tidak hanya menghosting materi ini di platform pihak ketiga tetapi juga memiliki halaman web khusus untuk materi tersebut. Dengan cara ini, Anda dapat memiliki kendali penuh atas cara materi disajikan, seperti menggunakan skema untuk menandai halaman dan menyalin konten.

Gambar 2: Contoh skema PodcastEpisode

Gambar 3: Contoh skema Orang

6. Sertakan Kutipan Ahli

Meminta penawaran pakar untuk mendukung konten Anda juga merupakan cara untuk mulai membangun EEAT. Banyak orang dengan senang hati memberikan penawaran sebagai ganti penyebutan atau tautan ke situs web mereka, tetapi pastikan untuk memperjelas dan spesifik tentang apa yang Anda inginkan dari pakarnya. Lihat contoh di bawah ini:  

”Beberapa ahli rambut mengatakan kita tidak boleh tidur dengan rambut basah karena dapat merusak rambut kita. Apa pendapatmu? Bisakah saya mendapatkan kutipan 100 hingga 150 kata dari Anda tentang ini?

Jika Anda tidak ingin menjangkau, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan materi pakar yang ada dan mengutip apa yang dikatakan pakar dalam acara, webinar, atau podcast, dll.

7. Dapatkan Komentar Blog / FAQ Dijawab oleh Pakar

Cara lain yang relatif sederhana untuk melibatkan pakar dalam pengoptimalan EEAT adalah melalui kontribusi FAQ. Misalnya, Anda menjalankan situs web eCommerce dan mendapat banyak pertanyaan tentang produk tertentu. Anda dapat membuat bagian "Pertanyaan & Jawaban Pelanggan" untuk halaman produk tersebut dan meminta tim produk atau layanan pelanggan Anda untuk menjawab pertanyaan tersebut. Ini disambut baik oleh para ahli dalam pengalaman kami karena ini adalah format yang lebih mudah dan tidak memerlukan pembuatan konten yang mendalam.

Selain itu, kami ingin menampilkan thumbnail gambar profil pakar di samping jawaban mereka untuk meningkatkan transparansi dan kepercayaan.

8. Dapatkan Pandangan dan Pengalaman Pakar melalui Survei

Untuk beberapa konten, Anda mungkin perlu mengumpulkan informasi dari dunia nyata untuk membuat konten yang benar-benar informatif dengan pengalaman langsung. Bayangkan Anda seorang penulis berpengalaman di bidang perpajakan yang mengerjakan kluster konten tentang pajak penghasilan. Meskipun Anda memiliki pemahaman pajak yang baik, Anda mungkin masih memerlukan wawasan tingkat ahli untuk menjawab pertanyaan seperti:

• Kesalahan apa yang sering dilakukan wajib pajak saat melaporkan pajak penghasilan mereka?
• Apa poin rasa sakit bagi wajib pajak ketika berurusan dengan pelaporan pajak?
• Bagaimana cara memotong tagihan pajak Anda tahun ini?
• Apa saja 5 saran teratas untuk mempersiapkan musim pelaporan pajak?

Setelah mengumpulkan semua pertanyaan yang diperlukan, Anda dapat membuat survei menggunakan Google Formulir. Sebaiknya pertahankan pertanyaan tetap fokus pada kelompok konten yang sama daripada mencampurkan topik. Jika Anda mengirim survei ke pakar internal, Anda bahkan dapat menyertakan beberapa pertanyaan terbuka agar mereka dapat menguraikan pengalaman dunia nyata mereka. Sekali lagi, saya percaya pakar industri akan senang membantu terutama jika Anda memberi kredit pada artikel Anda.

❝ Berbagi pengalaman hidup tentang topik YMYL bisa menjadi kualitas tertinggi, tetapi harus dapat dipercaya, aman, konsisten dengan konsensus ahli yang mapan, dan berbicara tentang topik yang berharga untuk pengalaman hidup.❞ (Halaman 81 dari Panduan SQR)

9. Gunakan Pengalaman Pribadi Anda

Karena EAT telah menjadi EEAT, perlu diperhatikan bahwa pengalaman pribadi penting dalam beberapa topik, misalnya, tantangan hidup yang sulit di mana pengguna mungkin memerlukan dukungan dan kenyamanan selain nasihat ahli. Jadi, Anda mungkin menemukan bahwa keahlian dan pengalaman dapat dipercaya dan memuaskan untuk topik yang sama. Berikut contoh yang diberikan oleh Google: (Halaman 28 dari Pedoman SQR)

Gambar 3: Contoh untuk menunjukkan suatu topik dapat menunjukkan pengalaman dan keahlian pribadi

Meskipun tampaknya semua orang dapat berbagi pengalamannya, Anda harus mempertimbangkan cara menunjukkan pengalaman langsung dan pribadi Anda dengan topik tersebut untuk menunjukkan orisinalitas, upaya, dan akurasi, dapatkah gambar atau video asli membantu?

Pembaruan untuk EEAT bukanlah hal yang menakutkan. Sebaliknya, ini menciptakan peluang untuk penulisan konten dan SEO karena Google sekarang mempertimbangkan pengalaman langsung atau hidup saat menimbang konten. Sekali lagi, meskipun EEA-T' bukanlah faktor peringkat langsung, kita tidak boleh mengabaikannya karena akan terus memengaruhi peringkat.