Cara membuat, mengoptimalkan, dan mempromosikan ebook

Sejauh magnet utama pergi, sebuah ebook adalah salah satu yang bagus.

Ebook yang ditulis dengan baik, dirancang dengan baik, dan dioptimalkan dapat menjadi hidangan pembuka yang menarik bagi audiens Anda. Ini adalah contoh lengkap suara, keahlian, dan pengetahuan merek Anda dalam format portabel yang dapat dibagikan tanpa henti.

Dan jika hidangan pembuka Anda (ebook Anda) mengesankan, audiens Anda kemungkinan besar akan mengambil bagian dalam hidangan utama Anda (produk/layanan Anda).

Sekitar 43% pemasar mengatakan ebook adalah aset konten yang memberikan hasil terbaik bagi mereka.

Dengan kata lain, ebook adalah bagian tak terpisahkan dari strategi pemasaran konten merek. Untuk itu, mari pelajari cara membuat, mengoptimalkan, dan mempromosikan ebook Anda.

Apa itu ebook?

Dalam pemasaran, ebook adalah buku digital yang dirancang untuk mengajari audiens Anda tentang topik yang relevan dengan masalah dan minat mereka.

Merek menyediakan ebook mereka melalui file yang dapat diunduh (dalam format seperti PDF atau EPUB) yang dapat dilihat pembaca di smartphone, tablet, dan perangkat lainnya. Beberapa pembaca bahkan mungkin memilih untuk mencetaknya.

Sebuah ebook tipikal memiliki beberapa elemen penting:

• Konten tertulis dalam format buku dengan daftar isi, bab, dan nomor halaman.
• Elemen desain grafis mencakup sampul ebook yang dirancang, halaman, bagan atau grafik, dan gambar. (Gambar utama harus berupa konten ebook tertulis Anda.)
• Halaman penulis dengan bio atau "Tentang kami" jika penulisnya adalah merek.
• CTA (ajakan bertindak) mendorong pembaca untuk memeriksa produk, layanan, atau konten terkait Anda.

Misalnya, ebook berjudul The Freelancer's Bible ini memiliki semua elemen di atas untuk membuat paket yang sangat efektif.

Mengapa membuat ebook?

Sebuah ebook adalah buku digital bergambar yang membangun kepercayaan, menciptakan kredibilitas, yang harus memupuk audiens Anda dan menarik mereka lebih jauh ke dalam siklus pemasaran Anda.

Ada banyak sekali manfaat membuat ebook. Tak perlu dikatakan:

• Ini portabel : Unduh untuk dibaca di ponsel atau tablet Anda, atau cetak.
• Ini relatif murah untuk diproduksi : Anda harus menghabiskan waktu dan upaya untuk membuat sendiri ebook Anda atau membayar penulis dan desainer untuk membuatnya. Tetapi pada akhirnya, jika Anda menghasilkan ebook yang selalu hijau, itu akan terbayar dengan sendirinya seiring waktu.
  • Anda dapat mendistribusikannya tanpa batas tanpa harus membayar biaya cetak atau pengiriman.
  • Jika ebook Anda memiliki banyak konten bernilai tinggi, Anda dapat membebankan biaya tetap bagi pembaca untuk mengunduhnya, yang akan menutupi biaya produksi Anda.
• Sebuah ebook dapat bersifat interaktif : Anda dapat menyematkan tautan dalam teks dan menambahkan pembaca CTA dapat mengetuk atau mengklik untuk lebih terlibat dengan merek Anda.
• Itu dapat diakses : Jika Anda membuat ebook Anda tersedia untuk diunduh dalam berbagai format, seperti EPUB, pembaca dapat menyesuaikan ukuran teks dan opsi layar lainnya.
• Ebook tidak mengintimidasi : Biasanya, ebook yang dibuat untuk pemasaran menjalankan keseluruhan dari lima hingga 50 halaman. Ini berarti audiens Anda tidak akan takut untuk mengunduhnya, melainkan terdorong karena ebook cepat dan mudah dibaca.

Pembuatan ebook: Cara menulis konten dan mendesain ebook Anda

Jadi saatnya untuk membuat ebook Anda. Sebelum Anda menulis satu kata konten, Anda harus terlebih dahulu memiliki topik ebook yang Anda tahu akan disukai audiens target Anda.

Setelah itu, Anda dapat beralih ke pembuatan dan desain konten.

1. Pilih topik ebook Anda

Periksa topik ebook Anda dengan hati-hati. Jika Anda memilih topik acak dari topi, Anda tidak dapat memastikan audiens Anda akan cukup tertarik untuk mengunduh ebook Anda – itulah tujuan keseluruhannya!

Berikut adalah beberapa tips untuk menemukan topik yang tepat:

Ikuti strategi konten Anda

Strategi Anda harus menyertakan panduan tentang topik pembuatan konten yang menjadi fokus merek Anda. Rujuk ke area ini untuk menemukan topik yang relevan dengan apa yang diinginkan audiens Anda dan apa yang Anda jual.

Lihatlah konten blog Anda untuk mendapatkan inspirasi

Apakah ada topik yang Anda tulis di mana Anda hanya menggores permukaannya? Perluas di dalam sebuah ebook. Apakah satu blog mendapatkan banyak keterlibatan? Pertimbangkan untuk menggunakan kembali dan memperluas blog Anda yang berkinerja terbaik ke dalam format ebook bernilai tinggi.

Tambang pertanyaan dan umpan balik pelanggan Anda untuk ide

Apa pertanyaan nomor satu yang ditanyakan pelanggan Anda? Apa yang mereka harap mereka ketahui lebih banyak? Bisakah Anda mengubah topik itu menjadi sebuah ebook?

Teliti topik Anda untuk memastikan kedalamannya tepat

Beberapa topik tidak memerlukan seluruh ebook untuk menjelaskannya. Lainnya mungkin terlalu mendalam dan tidak dapat dicakup dalam kurang dari 50 halaman. Untuk alasan ini, lihat bagaimana orang lain mendekati topik pilihan Anda untuk melihat apakah yang ingin Anda diskusikan sesuai dengan ebook.

Teliti topik Anda di Google untuk melihat jenis konten apa yang sudah ada secara online tentang topik tersebut. Jika Anda menemukan banyak buku, periksa panjang dan jumlah babnya.

Jika Anda menemukan banyak artikel, periksa aspek topik apa yang disertakan dan apa yang mungkin terlewatkan yang dapat Anda liput.

Lakukan penelitian kata kunci pada topik Anda

Terutama, lihat seberapa kompetitif topik Anda di peringkat pencarian. Anda juga akan melihat berapa banyak pencarian bulanan yang didapat, yang dapat membantu Anda memahami popularitas topik tersebut.

2. Buat daftar isi

Selanjutnya, setelah Anda memilih topik yang bagus, Anda dapat menguraikan apa yang akan Anda sertakan di seluruh ebook dengan membuat daftar isi.

Ini tidak harus mewah sekarang (misalnya, Anda belum memiliki konten apa pun yang ditulis, jadi jangan khawatir tentang nomor halaman). Cukup cantumkan bab-bab yang Anda rencanakan untuk disertakan, dan lakukan brainstorming judul Anda.

Misalnya, dalam ebook dari Intercom ini (disebut “The Sales Handbook”), daftar isi ditata dengan sangat sederhana, tetapi ini memberi tahu Anda bagian topik yang dicakup setiap bab.

(Omong-omong, topiknya adalah strategi dan teknik penjualan untuk mencapai pertumbuhan.)

3. Garis besar apa yang akan Anda bicarakan di setiap bab

Setelah bab Anda disusun, Anda dapat menguraikan apa yang akan Anda diskusikan di setiap bab.

Omong-omong, jangan lewatkan pembuatan garis besar. Ini memberi Anda peta jalan untuk diikuti saat Anda menulis, yang sangat membantu untuk membuat konten berbentuk sangat panjang seperti ebook. Konten selama ini dapat dengan cepat menjadi berat jika Anda tidak terorganisir.

Pergi sedalam mungkin dengan garis besar Anda seperti yang Anda inginkan. Mungkin Anda lebih suka membuatnya sangat sederhana dan longgar, jadi Anda cukup mencatat beberapa poin penting untuk setiap bab. Atau, mungkin, Anda ingin membuat garis besar poin demi poin yang memetakan setiap paragraf. Atau mungkin Anda melayang di suatu tempat di antara dua ekstrem ini.

Bagaimanapun Anda melakukannya, buat saja pedoman yang bermanfaat untuk diikuti nanti saat Anda menulis beban konten dan mengisi bagian yang kosong.

Ingat: kerangka Anda dapat mencakup lebih dari sekadar teks.

Misalnya, Anda dapat menambahkan placeholder dan ide untuk elemen visual untuk ebook Anda, seperti bagan atau grafik, foto yang masih perlu Anda jadikan sumber, atau grafik yang ingin Anda buat khusus. Anda juga dapat menambahkan daftar sumber daya yang ingin Anda rujuk atau konten yang ingin Anda gunakan sebagai inspirasi.

Ini adalah garis besar Anda, jadi buatlah itu bekerja untuk Anda.

4. Buat judul ebook yang menarik

Jika Anda belum menemukan judul yang menarik dan deskriptif untuk ebook Anda, sekaranglah waktunya.

Jangan tergoda untuk menelepon bagian ini – ini penting karena judul adalah hal pertama yang akan dilihat orang. Mereka mungkin tidak cukup termotivasi untuk belajar lebih banyak jika tidak segera berbicara kepada mereka.

Pertimbangkan tiga aturan ini saat menyusun judul ebook Anda:

Tetap sederhana

Judul sederhana mengalahkan judul yang panjang dan berbelit-belit setiap hari. Khusus untuk ebook. Anda ingin audiens Anda memahami dengan tepat tentang apa ebook Anda tanpa kebingungan. Mari referensikan contoh ebook dari sebelumnya untuk menunjukkan apa yang saya maksud. Mereka pendek, manis, tapi efektif:

• Buku Pegangan Penjualan.
• Alkitab Freelancer.

Jaga agar tetap jelas

Bagaimana jika, alih-alih “Buku Pegangan Penjualan”, judulnya adalah “Buku Pegangan Strategi Penjualan untuk Pendapatan Bisnis yang Lebih Cepat”? Itu tidak memiliki cincin yang sama, bukan?

Jadilah deskriptif

Ini tidak berarti judul Anda harus menyertakan banyak kata sifat. Sebaliknya, pertimbangkan satu kata kuat yang menyampaikan tujuan ebook Anda.

Dalam contoh judul di atas, kata-kata itu adalah "buku pegangan" dan "alkitab". Keduanya memberi tahu Anda bahwa ebook ini lengkap atau berisi panduan praktis langkah demi langkah. Itulah kekuatan dari satu kata yang kuat.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

5. Lakukan brainstorming elemen visual untuk melengkapi teks

Pada titik ini, mulailah berpikir lebih dalam tentang aspek visual ebook Anda.

Dan, ya, Anda memang membutuhkan visual. Mereka standar dalam ebook pemasaran, belum lagi mereka membuat konten Anda jauh lebih menarik.

Tarik kutipan : Soroti kutipan penting dari konten. Berikut adalah contoh dari The Sales Handbook:

Statistik : Mirip dengan tanda kutip tarik, gunakan elemen grafis untuk menonjolkan statistik yang menarik atau berharga.

Bagan atau grafik : Jika Anda menyertakan riset dalam ebook Anda, bantu pembaca memvisualisasikan data dengan bagan atau grafik. Misalnya, ebook Dropbox ini menampilkan grafik batang sederhana:

Gambar bergaya infografis : Sekali lagi, bantu pembaca memvisualisasikan apa yang Anda bicarakan. Infografis juga bagus untuk menyoroti poin terpenting Anda.

Fotografi : Foto menarik dan bahkan lebih baik jika unik untuk merek Anda.

Elemen desain : Pertimbangkan untuk menambahkan elemen desain ke teks, seperti kotak info, tipografi, bingkai, warna aksen, atau ilustrasi khusus.

Misalnya, ebook dari Talking Shrimp ini sederhana tetapi menampilkan udang bergambar kecil di sekitar tajuk halaman. Perhatikan bahwa itu juga mencakup ruang kosong bagi pembaca untuk merenungkan konsep yang diajarkan dalam konten:

6. Strategi penempatan CTA

Jangan lupa menambahkan CTA ke ebook Anda di tempat-tempat strategis. Misalnya, Anda dapat menambahkan CTA di akhir setiap bab yang mendorong pembaca untuk melihat konten terkait.

Di akhir ebook Anda, tambahkan CTA yang mengarah ke halaman arahan terbaik Anda yang menjual produk atau layanan terbaik dan paling relevan.

Sebagian besar format ebook mengizinkan tautan yang disematkan di dokumen Anda, jadi jangan lupa untuk menambahkan tautan ke situs web Anda, akun sosial Anda, dan tautan untuk mendaftar ke daftar email Anda.

7. Minta bantuan pengeditan dan desain grafis

Anda dapat membuat sendiri desain ebook menggunakan template di alat seperti Canva, Issu, atau Adobe InDesign. Namun, jika Anda memiliki sumber daya, pertimbangkan untuk menyewa bantuan dari desainer grafis yang dapat menyesuaikan ebook Anda dan menyelaraskannya dengan merek Anda.

Selain bantuan desain, pertimbangkan untuk meminta editor yang dapat menyisir ebook Anda dan menemukan kesalahan tata bahasa atau kesalahan yang mungkin Anda lewatkan. Semakin banyak perhatian Anda pada konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapatkan produk akhir yang sempurna.

Editor yang baik juga dapat membantu Anda memahami struktur ebook Anda dan membantu Anda membuat judul yang menarik. Jika Anda memerlukan bantuan untuk menyempurnakan salinan/konten Anda, orang ini di sisi Anda akan sangat diperlukan.

Pengoptimalan ebook

Mengoptimalkan ebook Anda akan membuatnya lebih mudah dibaca dan lebih mungkin mendapat peringkat di Google. Optimalkan dengan beberapa tugas sederhana:

8. Sertakan kata kunci yang relevan

Ya, Anda dapat mengoptimalkan ebook Anda dengan kata kunci. Berikut adalah beberapa tempat penting di mana Anda dapat menambahkannya:

• Nama file ebook.
• Judul ebook dan judul bab.
• Di dalam teks jangkar untuk setiap tautan yang disematkan.
• Jika berlaku, dalam keterangan gambar atau teks alt gambar.

9. Buat agar mudah dibaca

Anda juga harus mengoptimalkan ebook Anda untuk kemudahan membaca. Jika audiens Anda harus memperbesar hingga 200% hanya untuk melihat teks kecil Anda, itu adalah penghalang untuk menikmati atau belajar dari konten Anda. Dan, tanpa faktor nilai tersebut, mereka mungkin tidak melihat nilai lebih lanjut dalam berinteraksi dengan konten Anda yang lain.

Jadi, pastikan ebook Anda diformat agar mudah dibaca. Pilih font yang jelas dan bersih untuk sebagian besar teks. Pastikan ukurannya nyaman untuk membaca di sebagian besar perangkat. Pastikan elemen grafis tidak mengganggu atau menghalangi pengalaman membaca.

Jika Anda meminta seorang desainer grafis, mereka dapat mengambil kendali di sini untuk memastikan ebook Anda mudah dibaca – tidak hanya cantik untuk dilihat.

10. Tawarkan dalam berbagai format

Tidak setiap pembaca memiliki akses ke teknologi yang sama. Jika Anda menawarkan ebook Anda dalam berbagai format (PDF dan EPUB adalah opsi yang bagus), Anda akan menambah jumlah orang yang dapat mengakses dan membacanya.

Promosi ebook

Saat ebook Anda ditulis, dirancang, diformat, dan siap digunakan, Anda dapat mulai mempromosikannya.

11. Buat halaman arahan ebook

Nomor satu dalam daftar Anda untuk mempromosikan ebook Anda adalah membuat halaman arahan.

Halaman arahan adalah halaman khusus di situs web Anda yang mempromosikan dan menjelaskan ebook Anda sehingga orang ingin membacanya.

Halaman ini adalah tempat utama di mana orang dapat mengunduh ebook Anda. Saat Anda menautkannya di media sosial, di email, atau blog, Anda akan mengarahkan orang ke halaman khusus ini.

Apa yang harus Anda sertakan di halaman arahan Anda?

• Salinan deskriptif/promosi : Sertakan judul ebook Anda, ringkasan tentang apa itu, dan manfaat membaca ebook Anda (apa yang akan ditinggalkan pembaca Anda dalam hal pendidikan, informasi, hiburan, pertumbuhan, atau nilai?).
• Gambar sampul : Tampilkan foto sampul ebook Anda untuk memikat calon pembaca.
• Pratinjau dari apa yang ada di dalamnya : Pratinjau Anda dapat menyertakan daftar isi atau sebaran halaman penuh untuk memberi audiens Anda gambaran tentang apa yang ada di toko. Jika ebook Anda lebih panjang, ini sangat bermanfaat untuk disertakan.
• Bentuk : Ebook Anda dimaksudkan untuk mengubah audiens Anda dari pengikut biasa konten Anda menjadi pelanggan yang terlibat. Hubungkan formulir ke halaman arahan Anda yang memungkinkan pembaca mengunduh ebook Anda hanya setelah mengisi informasi kontak mereka.
• SEO : Jangan lupa untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk pencarian. Sertakan kata kunci yang Anda teliti sebelumnya di judul halaman, judul/deskripsi meta, ringkasan, dan salinan lainnya di halaman.

Berikut ini contoh dari Crowdstacker:

12. Tambahkan CTA ke ebook Anda di konten blog dan situs web yang relevan

Setelah halaman arahan Anda siap, Anda dapat menambahkan CTA yang mengarah ke sana di konten blog dan situs web Anda. Aturan praktis yang baik untuk diikuti meliputi:

• Hanya tambahkan CTA ke ebook Anda jika relevan dengan topik. Misalnya, arahkan pembaca ke ebook Anda saat peluang "pelajari lebih lanjut tentang topik ini" muncul dengan sendirinya di blog terkait.
• Jangan spam audiens Anda dengan CTA. Sertakan mereka pada saat-saat penting di halaman atau blog – tidak lebih, tidak kurang.

13. Promosikan ebook Anda di media sosial dan email

Bagikan ebook Anda dengan audiens yang lebih luas untuk mendapatkan lebih banyak unduhan. Melampaui situs web Anda untuk:

• Posting di media sosial dengan link ke ebook Anda. Sertakan gambar sampul atau preview isinya.
• Kirim email ke pelanggan Anda untuk memberi tahu mereka bahwa Anda baru saja menerbitkan ebook baru. Sertakan tautan ke halaman arahan dan foto sampul dan konten.

Buat, optimalkan, dan promosikan ebook Anda – dan konversi audiens Anda

Ebook adalah jenis konten teratas karena suatu alasan.

Ebook yang bagus dikonversi dengan baik karena dikemas dengan nilai. Banyak pemikiran dan perhatian harus dilakukan untuk membuat ebook Anda, mulai dari presentasi hingga desain dan konten.

Ketika dieksekusi dengan baik, itu akan terlihat seperti publikasi cetak dalam paket digital yang praktis.

Semua upaya itu sepadan ketika mempertimbangkan cara tak terbatas sebuah ebook dapat didistribusikan. Selama Anda memilih topik yang selalu hijau, Anda akan memiliki kendaraan konversi di gudang senjata Anda untuk tahun-tahun mendatang.