Esensi Riset Kata Kunci: Cara Menemukan Istilah Pencarian yang Digunakan Pelanggan Anda

Riset kata kunci adalah aspek terpenting dari strategi SEO Anda. Ini menciptakan fondasi untuk semua hal lain yang Anda lakukan.

Tujuan penelitian kata kunci adalah untuk menggali peluang untuk menghasilkan lalu lintas berdasarkan apa yang sebenarnya dicari pelanggan potensial Anda secara online. Ini adalah dasar dari setiap strategi SEO.

Jika Anda dapat mengoptimalkan halaman web dan konten yang Anda buat dengan kata kunci yang tepat, Anda berpotensi menghasilkan lalu lintas pasif berkualitas tinggi ke situs Anda dengan muncul secara organik di hasil mesin telusur yang relevan.

Alih-alih menebak kata kunci yang dicari pelanggan Anda, penelitian kata kunci adalah proses untuk membuat keputusan yang tepat tentang kata kunci yang Anda targetkan, berdasarkan faktor-faktor seperti seberapa kompetitif kata kunci atau perkiraan volume pencarian bulanannya.

Memantapkan strategi kata kunci Anda melalui penelitian kata kunci adalah langkah pertama yang perlu Anda ambil sebelum memulai SEO di tempat dan di luar situs—semuanya akan Anda pelajari lebih detail dalam kursus Akademi Shopify saya, Pelatihan SEO untuk Pemula .

Ikuti Kursus Casandra

Lebih suka versi tertulis dari video ini? Di bawah ini Anda akan menemukan ringkasan yang sedikit diedit tentang cara melakukan riset kata kunci untuk e-niaga.

Riset kata kunci 101

Sebelum kita masuk ke cara menemukan kata kunci yang berharga, mari kita definisikan apa sebenarnya arti "kata kunci". Kata kunci adalah kata atau frasa apa pun yang diketik ke mesin pencari. Misalnya, satu kata seperti "kue" atau frasa yang lebih panjang seperti "bagaimana cara membuat kue". Dengan itu, penting juga untuk memahami tiga jenis kata kunci yang berbeda, yang dikategorikan menurut maksud pencari.

• Navigasi: Kata kunci Navigasi adalah kata kunci yang digunakan seseorang untuk menavigasi ke suatu tempat. Misalnya, jika Anda mengetik kata New York Times ke Google, Anda mungkin mencoba menavigasi ke situs web New York Times.

• Transaksional: Kata kunci transaksional digunakan ketika seseorang mencoba menyelesaikan suatu tindakan. Misalnya, seseorang yang menelusuri kata kunci “beli sepatu lari secara online” mencoba melakukan pembelian.

• Informasional: Kata kunci informasi menyiratkan bahwa pengguna sedang meneliti topik atau masalah, atau mengumpulkan konteks, tidak harus dengan maksud untuk melakukan pembelian. Contoh kata kunci informasional adalah “apa gaya sepatu lari yang paling populer?”

Sebagian besar bisnis e-niaga memprioritaskan kata kunci transaksional dan informasional. Itu karena penelitian kata kunci e-niaga sebagian besar berfokus pada pencari dengan maksud untuk membeli . Meskipun tidak setiap kata kunci yang Anda targetkan harus mengejar pembelian, mengetahui maksud tersirat di balik permintaan pencarian sangat penting untuk mengetahui konten apa yang harus dimiliki halaman Anda, apakah itu informasi tingkat tinggi dalam posting blog pendidikan atau halaman produk yang berfokus pada penjualan.

Ingatlah bahwa bahkan dengan kata kunci yang tepat, mesin pencari hanya akan memberi Anda tempat teratas jika konten atau halaman produk Anda dapat menambah nilai dengan memenuhi kebutuhan orang yang mencari kata kunci tersebut.

Sementara penelitian kata kunci memiliki kedalaman yang mengejutkan, memulai sebenarnya adalah proses yang sederhana. Saya memiliki strategi 3 langkah dan alat khusus yang saya gunakan secara konsisten untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk bisnis yang saya pasarkan.

Langkah 1: Buat daftar topik yang relevan dengan bisnis Anda

Sebenarnya, tidak ada satu cara "terbaik" untuk melakukan brainstorming daftar topik awal Anda. Mulailah dengan memikirkan industri Anda dan produk yang Anda jual. Saat Anda memulai, pikirkan lebih banyak tentang jenis pertanyaan apa yang mungkin dimiliki calon pelanggan Anda dan jenis konten apa yang mungkin mereka minati.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk membantu Anda saat melakukan brainstorming kata kunci:

• Ketika seseorang mencari kata kunci ini, apa yang mereka harapkan untuk ditemukan?
• Apakah kata kunci relevan dengan produk yang Anda jual?
• Bagaimana Anda ingin ditemukan?
• Bagaimana pelanggan Anda berbicara tentang produk Anda?

Misalnya, jika Anda menjual ruang kantor coworking, apakah pelanggan Anda menyebutnya "ruang kerja bersama" atau "ruang kantor bersama"? Pikirkan beberapa cara berbeda yang mungkin digunakan orang untuk menelusuri produk Anda saat mereka berniat membeli. Meskipun memiliki arti yang sama, kata kunci masih dapat bervariasi dalam maksud, seberapa sering digunakan, dan cara lainnya .

Namun Anda tidak ingin hanya menargetkan kata kunci transaksional yang dicari orang saat mereka siap untuk membeli. Pikirkan tentang menggunakan kata kunci informasional untuk mendorong pemasaran konten Anda. Ini dapat dilakukan dengan menulis posting blog atau membuat halaman baru yang didedikasikan untuk mendidik audiens Anda dan mengarahkan mereka ke niat membeli.

Jadi, meskipun tujuan akhirnya adalah mendorong pengunjung untuk membeli produk Anda, membangun halaman di toko Anda yang membahas masalah atau topik tertentu dapat meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan pertama kali melalui kata kunci yang informatif.

Misalnya, jika Anda menjual selang taman, penelusuran transaksional akan menjadi "selang taman karet". Sementara itu, kata kunci informasional mungkin "bagaimana memilih selang taman yang tepat." Selama proses brainstorming dan penelitian, Anda akan menemukan variasi baru, asosiasi, dan kueri penelusuran terkait yang membantu Anda memberikan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana pelanggan Anda berpotensi menggunakan mesin telusur untuk menemukan bisnis Anda.

Kursus Akademi Shopify: SEO untuk Pemula

Pengusaha dan pakar Shopify Casandra Campbell membagikan kerangka kerja SEO 3 langkahnya untuk membantu bisnis Anda ditemukan melalui penelusuran Google.

Daftar gratis

Langkah 2: Temukan “Penelusuran yang terkait dengan” dan tuliskan

Saat Anda mulai membuat daftar kata kunci, satu konsep yang ingin Anda pahami adalah kata kunci ekor panjang, atau kata kunci yang biasanya terdiri dari tiga hingga empat kata atau lebih panjang. Kata kunci berekor panjang memiliki persaingan yang lebih sedikit, tetapi juga volume pencarian yang lebih rendah, sehingga hanya akan berguna untuk bisnis Anda jika mereka sangat bertarget; yaitu, mereka mengirimkan lalu lintas yang sangat berharga ke toko Anda. Kami akan berbicara lebih banyak tentang persaingan untuk kata kunci nanti di artikel ini.

Saat Anda memikirkan kata kunci, buka Google, ketik kata atau frasa, lalu gulir ke bawah ke bagian bawah halaman ke bagian "Penelusuran yang terkait dengan". Tambahkan kata kunci relevan yang Anda temukan di sini ke daftar Anda dari Langkah 1.

Pelajari lebih lanjut: SEO Adalah Tentang Manusia Pertama, Mesin Pencari Kedua

Langkah 3: Gunakan alat penelitian kata kunci untuk memperluas daftar Anda

Ada banyak alat yang membantu membuat proses penelitian kata kunci lebih mudah. Salah satu alat gratis yang saya rekomendasikan disebut Ubersuggest. Ini akan menunjukkan kepada Anda perkiraan berapa kali kata kunci tertentu dicari di Google setiap bulan untuk membantu Anda memprioritaskan daftar Anda. Ini juga akan merekomendasikan kata kunci tambahan untuk Anda pertimbangkan. Saya sangat menyarankan Anda mulai di sini.

Pilihan lain untuk mendapatkan volume pencarian bulanan dan saran kata kunci adalah Google Keyword Planner. Nilai utama alat ini adalah informasinya langsung dari Google sehingga lebih akurat dibandingkan alat lain . Namun, Anda memerlukan akun Google Ads untuk menggunakannya dan Anda tidak akan melihat semua data kecuali Anda mulai menjalankan iklan.

Alat bagus lainnya adalah Ahrefs, yang jauh lebih canggih daripada yang telah kami daftarkan sejauh ini. Ini adalah alat yang digunakan orang ketika SEO adalah pekerjaan penuh waktu mereka. Paket pemula lebih dari $100 per bulan. Saya telah menemukan Ahrefs sepadan dengan biayanya ketika toko Anda menghasilkan pendapatan yang konsisten setiap bulan, dan ketika SEO adalah landasan strategi distribusi Anda, tetapi jika Anda baru memulai, itu mungkin tidak sesuai dengan anggaran Anda.

Cara melakukan riset kata kunci: Rekap

Sekarang kita telah membahas dasar-dasar membuat strategi kata kunci, mari kita tinjau tiga langkah penting untuk melakukan penelitian kata kunci untuk toko online Anda sendiri.

1. Buat daftar topik yang relevan dengan bisnis Anda
2. Temukan "pencarian yang terkait dengan" dan tuliskan
3. Gunakan alat penelitian kata kunci untuk memperluas daftar Anda

Sekarang, saatnya untuk mengukir beberapa ruang untuk melakukan brainstorming daftar besar kata kunci potensial yang dapat Anda saring dari waktu ke waktu. Ingat, Anda berada dalam tahap eksplorasi, jadi cobalah untuk tidak menyaring ide-ide Anda sampai tiba waktunya untuk mempersempit daftar Anda.

Setelah Anda memiliki daftar di tangan, Anda dapat menuju ke pelajaran berikutnya dalam kursus video gratis saya di Akademi Shopify, Pelatihan SEO untuk Pemula, di mana kami akan membahas cara mempersempit daftar awal Anda sehingga Anda dapat fokus pada kata kunci yang benar-benar akan mengembangkan bisnis Anda.