SEO e-niaga

Bosan melihat merek besar seperti Amazon atau eBay peringkat di atas situs Anda dalam pencarian Google?

Hanya karena Anda tidak memiliki miliaran untuk dibelanjakan pada pemasaran tidak berarti bahwa Anda tidak dapat memperoleh peringkat mesin pencari teratas.

Saya Memindahkan Situs Dari Halaman 4 ke Posisi 1 dalam 4 Bulan dan Anda Juga Bisa

Ketika datang ke produk Anda, pesaing memadati halaman hasil mesin pencari. Itulah Anda, Amazon dan semua pedagang mereka, dan sejumlah besar perusahaan lain yang menjual produk serupa seperti Anda.

Bahkan jika Anda menjual produk Anda di Amazon, lebih baik Anda menjual di situs Anda, tempat Anda membuat aturan. Langkah pertama untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas pencarian ke situs Anda adalah mengungguli Amazon. Bukan tidak mungkin, tapi butuh kesabaran dan banyak kerja keras selama beberapa bulan.

Jika Anda ingin mengambil situs Anda dari kedalaman halaman hasil pencarian, teruslah membaca.

Mengapa Mengungguli Amazon Sangat Sulit

Untuk peringkat di atas pesaing Anda, Anda harus memahami bagaimana mereka sampai di sana. Amazon terus-menerus menempati peringkat teratas Google karena tiga alasan.

Alasan #1: Amazon Menghabiskan $3M (tiga miliar dolar) untuk Memasarkan Situs Web mereka

Banyak dari uang ini digunakan untuk membangun merek mereka dan membangun kepercayaan dengan konsumen. Tidak diragukan lagi bahwa Google menghargai merek tepercaya di SERP (halaman hasil mesin pencari).

Alasan #2: Amazon Memiliki Banyak Tautan

Banyak orang secara alami menautkan ke Amazon karena produk biasanya tersedia. Menjadi sumber informasi yang andal menjadikan Amazon situs web yang dapat ditautkan. Amazon juga memberi ribuan situs web sedikit insentif ekstra untuk menautkannya.

Bagian dari rencana pemasaran Amazon senilai $3 miliar adalah untuk memasarkan program "Rekan" mereka. Ini adalah program afiliasi di mana Amazon membayar afiliasi mereka untuk penjualan yang dihasilkan dari tautan (tautan berbayar). Dalam banyak kasus, tautan ini adalah "ikuti" yang membantu peringkat Amazon tinggi di Google. Either way, Google tampaknya mengabaikan skema tautan berbayar ini.

Dulu saya berpikir bahwa Afiliasi Amazon hanyalah blogger kecil yang mencoba menghasilkan uang ekstra. Sangat mengejutkan melihat situs "otoritatif" besar seperti Mens Health dan Woman's Health membagikan tautan ke Amazon untuk mendapatkan uang. Kesehatan Pria sendiri mengirimkan 2.000+ tautan ke Amazon. Apakah semua tautan afiliasi yang tidak diungkapkan? Mungkin tidak. Apakah ada beberapa yang? Mungkin. Tautan berbayar tanpa "tag nofollow" merupakan pelanggaran terhadap pedoman Webmaster Google.

Tautan di halaman ini adalah tautan afiliasi. Harap perhatikan parameter afiliasi, perhatikan juga bahwa markup tidak memiliki tag "nofollow".

Alasan #3: Arsitektur Informasi Unggul:

Amazon memiliki tim jenius yang terus bekerja untuk meningkatkan arsitektur informasi. Jika Anda memiliki arsitektur informasi yang buruk, akan sulit bagi orang dan mesin pencari untuk menemukan produk Anda. Hasilnya: tidak ada penjualan.

Catatan Samping: Jika Anda ingin belajar BANYAK tentang arsitektur informasi (IA) dan pengalaman pengguna (UX), saya sangat menyarankan untuk membaca laporan dari Nielsen Norman Group. Itu mahal pada $ 500, tetapi itu mengajari saya banyak tentang IA dan UX.

Terlepas dari Tantangan Umum Itu, Anda Masih Dapat Mengungguli Amazon di Google

Inilah rahasianya; klien saya tidak memiliki $3B dolar untuk dibelanjakan pada pemasaran mereka. Mereka juga memiliki banyak masalah arsitektur informasi dan masalah dengan konten. Itu tidak menghentikan kami untuk naik di peringkat mesin pencari, dan itu juga tidak akan menghentikan Anda.

Kami meningkatkan peringkat pencarian dengan membangun merek khusus.

Mengungguli Amazon untuk produk Anda akan membutuhkan upaya terpadu dan banyak waktu. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk fokus pada produk Anda yang paling menguntungkan. Lihatlah margin kotor dan penjual teratas Anda. Setelah Anda memiliki informasi itu, Anda dapat fokus pada beberapa produk.

11 Tips SEO E-niaga Untuk Membantu Anda Mengungguli Amazon:

Karena kerahasiaan pelanggan (Perjanjian Non Pengungkapan), saya tidak dapat menunjukkan kepada Anda strategi yang tepat yang saya gunakan untuk pelanggan saya. StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife sangat mirip karena produk tersebut dijual di Amazon, pabrikan, dan beberapa situs web distributor. Saya akan menggunakan produk ini untuk mengilustrasikan konsepnya.

1. Kembangkan Tema Kata Kunci Untuk Produk Margin Tinggi Anda

Orang tidak mencari dengan cara yang sama. Saya mungkin mencari “StatGear Tactical Knife” ketika mencari produk itu. Anda mungkin mencari "Alat Otomatis Dari StatGear." Kedua frase kata kunci harus dipertimbangkan dalam tema kata kunci Anda.

Sering kali, orang hanya mengoptimalkan untuk satu frase kata kunci. Anda lebih baik memasukkan semua kata kunci terkait pada halaman produk Anda. Ini akan memberi Anda lebih banyak cara untuk mengarahkan lalu lintas organik.

Penelitian kata kunci sedang berlangsung. Anda harus selalu mencari kata kunci yang mengubah dan menyempurnakan konten Anda. Saat Anda meneliti kata kunci, Anda juga perlu mempertimbangkan tingkat kesulitan kata kunci.

2. Fokus Pada Kata Kunci yang Mengkonversi

Semakin cepat Anda mengetahui kata kunci mana yang menghasilkan penjualan, semakin menguntungkan upaya SEO Anda. Saya biasanya menyiapkan dua kampanye iklan percobaan di Google untuk mendapatkan data ini dengan cepat. Kampanye Google Belanja dan iklan berbasis teks biasa.

Setelah Anda mulai menjalankan kampanye iklan (dan mengaktifkan pelacakan konversi), Anda akan dapat melihat istilah penelusuran yang tepat yang menghasilkan penjualan . Anda mungkin mengetahui bahwa "StatGear Tactical Knife" mengirimkan lalu lintas paling banyak, tetapi "StatGear T3 Auto Tool" menghasilkan penjualan paling banyak. Jika demikian, Anda akan ingin lebih fokus pada "Alat Otomatis StatGear T3." Mengapa memberi peringkat untuk kata kunci yang tidak menghasilkan penjualan? Kata kunci penting.

Produk yang sama, fokus kata kunci yang berbeda.

3. Tulis Deskripsi Produk Kaya Kata Kunci yang Berfokus Pada Pembeli

Deskripsi produk Anda harus menjadi salinan penjualan terbaik Anda. Itu perlu menyertakan kata-kata yang digunakan orang saat berbelanja untuk produk Anda. Deskripsi produk tidak boleh duplikat konten. Anda tidak bisa hanya menyalin konten dari produsen atau situs web lain. Salinan singkat yang berfokus pada pertanyaan pembeli tentang produk Anda akan membangun kepercayaan. Pastikan untuk menekankan kata kunci konversi Anda dengan judul atau dengan menebalkan istilah pencarian.

4. Ciptakan Yang Kuat Tentang Kami

PR Pro menyebut teks ini "boilerplate". Anda memerlukan halaman tentang kami yang hebat di situs web Anda, tetapi Anda juga memerlukan versi yang sangat pendek (140 karakter) dan versi kata 150-ish dari halaman tentang Anda. Ini harus mencerminkan merek dan penawaran produk Anda. Jika StatGear adalah merek penting untuk situs e-niaga Anda, Anda mungkin ingin memasukkannya ke dalam boilerplate Anda. Versi singkat "tentang kami" Anda akan berakhir di direktori, forum, dan situs niche.

5. Temukan Situs Web Kaya Konten Di Niche Anda Yang Tautan Keluar

Direktori yang dikuratori dengan tangan dan pengumpulan blogger dapat membangun lalu lintas dan tautan dalam niche Anda. Situs-situs ini sering mencari konten yang melayani niche mereka. Sebelum Anda dapat menampilkan situs web Anda di depan audiens mereka, Anda harus menemukan pemilik situs terlebih dahulu. Berikut adalah beberapa kueri penelusuran yang dapat membantu Anda menemukan direktori khusus dan peluang pengumpulan:

• "Produk/Kategori Anda" + daftar sumber daya ("Daftar Sumber Daya "Alat Penyelamat Kebakaran")
• Produk/Kategori + Direktori Anda (Direktori Alat Penyelamat)
• Produk/Kategori + Situs Web Anda (“Situs Web Alat Penyelamat”)
• Produk/Kategori Anda + “sarankan * URL” (Alat Penyelamatan “sarankan * URL”)
• "Produk/Kategori Anda" + Round Up ("peralatan penyelamat" roundup)
• Ketik kata kunci tersebut ke Google dan cari situs berkualitas yang mencakup produk Anda.

Bersiaplah untuk mengirim beberapa email pribadi dan minta mereka untuk menyebutkan situs web Anda. Pastikan pitch Anda tepat sasaran dan tidak berisi spam.

6. Cari Ulasan Produk dan Hadiah

Ini adalah salah satu cara Amazon mendapatkan tautan. Artikel tentang Men's Health adalah ringkasan ulasan produk. Temukan situs web dalam niche Anda yang memiliki audiens (periksa komentar, bagikan, dll) tanpa banyak iklan. Kehadiran banyak iklan dan pop-up biasanya merupakan indikator yang baik dari situs berkualitas rendah. Anda juga dapat menggunakan MozBar atau Ahrefs untuk memeriksa otoritas domain situs atau peringkat domain. Anda dapat menemukan situs yang mengizinkan ulasan produk dengan menggunakan kueri penelusuran berikut di Google:

• Tinjauan Produk/Kategori Anda (Ulasan Alat Penyelamat Kebakaran)
• Hadiah Produk/Kategori Anda (Hadiah Alat Penyelamat Kebakaran)

Situs-situs ini sudah melakukan review produk atau giveaway, jadi mereka mungkin sangat senang menerima email Anda. Ada variasi tanpa akhir saat mencari peluang tautan. Mudah-mudahan, ini akan memicu lebih banyak ide untuk Anda.

7. Beli Iklan Di Situs Dengan Mengonversi Lalu Lintas Rujukan

Periksa Google Analytics Anda dan lihat situs mana yang mengirimkan lalu lintas kepada Anda. Berikan perhatian ekstra pada lalu lintas rujukan yang menghasilkan penjualan. Hubungi pemilik situs dan tanyakan kepada mereka tentang opsi periklanan. Jika Anda membayar untuk tautan, pastikan Anda menambahkan tag “nofollow”. Kami mengejar lalu lintas, bukan "jus tautan." Saat Anda membeli iklan di situs web, cobalah bekerja sama langsung dengan pemilik situs web. Bangun hubungan dengan mereka.

8. Gunakan Pemasaran Ulang Produk Di Google AdWords

Buat iklan spanduk yang menarik dan tampilkan di seluruh jaringan tampilan Google kepada orang-orang yang telah mengunjungi halaman produk Anda. Tidak, ini tidak akan membantu Anda dengan SEO, tetapi ini akan membantu membangun pengakuan dan kepercayaan merek. Pelanggan potensial tidak hanya akan diingatkan tentang perusahaan Anda, begitu pula blogger dan pemilik situs.

Iklan pemasaran ulang adalah cara yang relatif murah untuk membangun kesadaran merek dan mendorong lalu lintas yang memenuhi syarat.

9. Temukan Forum dalam Niche Anda

StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife sepertinya untuk EMT dan Fire Rescue Folks. Gunakan kueri pencarian lanjutan untuk menemukan EMT dan Forum Penyelamatan Kebakaran. Beberapa forum ini mungkin hanya anggota – jadi jangan mencoba bergabung dengan forum khusus anggota Fire Rescue jika Anda bukan Pemadam Kebakaran.

Anda dapat membaca forum untuk melihat apa yang mereka bicarakan dan apa pendapat mereka tentang merek/produk yang Anda bawa. Beberapa forum mengizinkan pengecer untuk bergabung dengan forum dengan sedikit biaya. Biaya ini sepadan jika Anda berencana untuk berinteraksi dengan anggota forum. Saya tidak mengatakan untuk menyemprotkan tautan ke semua tempat. Gunakan kesempatan untuk memperkenalkan diri:

“Saya dari perusahaan XYZ dan kami menjual alat penyelamat, saya ingin bergabung dengan forum untuk memahami jenis alat yang Anda suka gunakan untuk pekerjaan Anda.”

Sebagian besar forum memiliki "area perkenalan". Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah berpura-pura menjadi salah satu dari mereka. Setiap kali saya melakukan pemasaran forum untuk klien, saya dengan jelas mengatakan:

“Nama saya Darren, saya membantu perusahaan XYZ dengan pemasaran. Kami menjual XYZ, saya di sini untuk melakukan riset pasar.”

Anda akan terkejut betapa banyak orang yang benar-benar ingin membantu ketika Anda bertanya.

Cara yang baik untuk melibatkan audiens baru di forum adalah dengan mengajukan pertanyaan polling. Jaga agar polling tetap fokus pada produk. Pastikan untuk mencari di forum untuk melihat pertanyaan seperti apa yang mendapatkan aktivitas dan jangan mengulang pertanyaan polling yang dilakukan orang lain.

Setelah mendengarkan, Anda mungkin melihat beberapa pertanyaan atau kekhawatiran tentang produk Anda. Gunakan riset pasar Anda dan buat panduan pembeli yang menjawab pertanyaan tersebut.

10. Dapatkan Tautan Dari Pabrikan

Jika Anda menjual kembali suatu produk, periksa situs web produsen untuk melihat apakah mereka memiliki halaman dealer. Jika ya, hubungi perwakilan penjualan mereka dan beri tahu mereka untuk menambahkan situs Anda. Ini adalah salah satu situasi win-win termudah untuk situs e-niaga. Anda ingin menjual lebih banyak barang mereka, dan mereka seharusnya tidak memiliki masalah menautkan ke situs Anda untuk membantu Anda melakukannya.

11. Membangun Tautan Internal

Ini mungkin salah satu teknik SEO yang paling sering digunakan yang pernah saya lihat. Anchor teks adalah kata-kata yang hyperlink ke halaman web. Dengan menggunakan tautan internal teks jangkar kaya kata kunci di seluruh situs Anda, Anda dapat membantu pengguna dan Google menemukan produk dan kategori teratas Anda. Saya tidak akan merekomendasikan menggunakan teks jangkar yang sama persis di setiap tautan internal. Anda bisa berlebihan.

Secara umum, Google jauh lebih memaafkan tentang tautan internal daripada tautan eksternal. Hindari hukuman dari Google, dengan menjaga tautan internal Anda tetap relevan. Campurkan teks jangkar Anda untuk memasukkan frasa dari tema kata kunci Anda. Remah roti yang baik bisa sangat bermanfaat.

Apakah Anda mengoptimalkan bisnis Anda untuk Google atau pelanggan Anda?

Tentu saja, Anda bisa dan harus melakukan keduanya. Namun jika melihat lautan SPAM di luar sana, jelas banyak yang mengejar algoritma rumit Google.

Jangan mengejar hal yang salah.

Google lebih memperhatikan pengalaman pengguna situs web Anda daripada yang Anda pikirkan. Faktanya, “pengalaman halaman arahan” telah lama menjadi faktor kunci untuk menentukan peringkat iklan di AdWords.

Pengalaman laman landas mengacu pada seberapa baik menurut kami pengalaman seseorang saat mereka membuka laman landas Anda. – Google

Jika Anda berpikir ini hanya untuk Peringkat Iklan, Anda salah besar.

Pembuat tautan hardcore akan memberi tahu Anda bahwa tautan adalah peluru ajaib untuk semua masalah lalu lintas pencarian Anda, ada lebih banyak pemasaran pencarian daripada itu.

Jangan salah paham. Anda harus selalu mencari cara untuk mendapatkan tautan kontekstual dari situs resmi. Hanya saja, jangan mengorbankan pengalaman pengguna Anda untuk menyenangkan algoritme pencarian Google.

Saat meneliti situs untuk posting pengalaman pengguna e-niaga saya, saya menemukan contoh yang membingungkan pembuat tautan di dalam diri saya:

Dengan melihat metrik tautan saja, Target jelas harus mengungguli Macy. Ini bukan kasusnya. Target mungkin menyadari bahwa halaman arahan mereka yang buruk berdampak negatif pada SEO mereka ... dan bisnis mereka. Anda dapat melihat halaman “baju renang” yang baru saja diperbarui di bawah ini:

Ini ditingkatkan, tetapi Anda masih dapat melihat pengaruh HiPPO (pendapat orang dengan bayaran tertinggi). Ada tautan sponsor di bagian bawah yang mengirimkan lalu lintas ke pesaing mereka. Keputusan seperti ini, jelas dibuat oleh lembar spread keuangan. Saya punya firasat bahwa iklan ini merusak peringkat pencarian mereka.

Sebelum Anda mulai mendesain ulang semua halaman Anda, penting untuk memahami bagaimana UX dapat memengaruhi SEO Anda. Untuk memahaminya, saya mengajukan pertanyaan berikut kepada beberapa pakar:

Apa satu-satunya cara terbesar UX memengaruhi SEO?

Saya berterima kasih (dan bersemangat) untuk berbagi wawasan dari Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice, dan Rand Fishkin.

Jika ada satu hal yang bisa saya ambil, ini dia: memahami pelanggan Anda lebih penting daripada memahami algoritme Google. 10.000 kunjungan per bulan berarti tidak ada yang tidak berkontribusi pada laba Anda.

Rand Fishkin

Dampak terbesar pengalaman pengguna terhadap SEO adalah melalui peningkatan yang diciptakannya dalam berbagi dan distribusi organik.

Jika, misalnya, situs web A menerima 1 share (bisa berupa tweet, email ke teman, link dari blogger, pickup di media, "share" di Facebook, dll) untuk setiap 1.000 kunjungan ke situs , dan peningkatan UX yang substantif dapat membantu peningkatan hingga 1 pembagian per 200 kunjungan, berbagi situs akan tumbuh 5X lipat. Tidak semua yang masuk dalam kategori berbagi memiliki dampak langsung pada SEO, tetapi kebanyakan dari mereka memiliki, setidaknya, efek positif tidak langsung dan berkorelasi baik.

Semua yang dikatakan, UX yang hebat memiliki manfaat untuk setiap bagian situs Anda dan pemasarannya, jadi SEO seharusnya hanya menjadi salah satu bagian dari persamaan.

Sumber Daya Epic UX Dari Moz

• Mitos UX yang Merugikan SEO – Whiteboard Friday
• Bagaimana Kegunaan, Pengalaman, dan Konten Mempengaruhi Peringkat Mesin Pencari

Rand Fishkin menggunakan judul menggelikan, Wizard of Moz. Dia ikut menulis/mendirikan Art of SEO, Inbound.org, dan Moz (dia jelas suka melakukan hal-hal dengan orang lain). Rand adalah pecandu semua hal konten, pencarian, & sosial di web, dari beberapa blog ke Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn, dan FourSquare.
Sumber Foto

Eric Enge

Ini adalah pertanyaan yang bagus, dan pertanyaan yang tidak mudah untuk dijawab. Google tidak pernah memberikan indikasi apa pun tentang elemen terkait UX yang mungkin digunakan sebagai faktor peringkat. Namun, kita tahu bahwa algoritma Panda memang mengukur kualitas halaman/situs.

Jelas, ini adalah faktor terkait UX.

Jika ada cukup banyak, maka Google dapat menurunkan peringkat untuk seluruh situs.

Kami juga tahu bahwa Google dapat memahami tata letak halaman. Baru-baru ini, Pierre Far dari Google membagikan postingan di Google+ yang memberi tahu penerbit untuk memastikan bahwa mereka mengekspos file Javascript dan CSS ke Google.

Bagaimana mereka bisa menggunakan ini? Pertimbangkan paten Reasonable Surfer, yang dapat mereka gunakan untuk menilai tautan secara berbeda berdasarkan di mana mereka ditempatkan pada halaman.

Di luar jenis pengukuran kualitas konten ini, sedikit yang diketahui tentang jenis hal lain yang mungkin digunakan Google sebagai faktor peringkat. Berikut adalah beberapa kemungkinan:

1. Mereka dapat melihat data keterlibatan pengguna.

Banyak yang berspekulasi bahwa mereka menggunakan rasio pentalan sebagai faktor peringkat, tetapi ini jelas terlalu sederhana. Mereka mungkin melihat sesuatu yang lebih spesifik. Misalnya, mereka dapat melihat jika mereka mengirim seseorang ke situs Anda, orang tersebut tinggal di sana untuk waktu yang sangat singkat (mereka memiliki "waktu tinggal" yang singkat), mereka kembali ke hasil pencarian, dan mereka kemudian mengklik yang lain. menghasilkan SERP. Kami tahu mereka sudah mengukur waktu tinggal, jadi ini adalah sesuatu yang bisa mereka lakukan dengan mudah.

2 . Mereka dapat melakukan jenis lain dari analisis konten halaman.

Misalnya, mereka dapat mencoba mengevaluasi apakah laman Anda memberikan pengalaman yang lengkap atau tidak. Yaitu, jika mereka mengirim 100 pengguna ke halaman Anda, berapa persentase dari mereka yang akan puas? Anda dapat membaca lebih lanjut tentang konsep ini di paruh kedua posting ini.

Apa yang kami ketahui dengan jelas, apakah mereka sangat peduli dengan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Alat yang mereka miliki untuk mengukur ini di situs Anda terbatas, tetapi mereka memiliki beberapa pendekatan yang dapat mereka gunakan. Yang mana yang mereka gunakan tidak sepenuhnya jelas, tetapi kebutuhan Anda, sebagai penerbit, untuk memberi banyak perhatian pada UX di situs Anda sangat jelas. Abaikan itu sebagai bahaya (SEO) Anda.

Tidak Dapat Melewatkan Artikel Pengalaman Pengguna Dari Eric Enge

• Eric Enge Mewawancarai Guru Kegunaan, Jakob Nielsen
• Podcast Kim Krause Berg dengan Eric Enge
• Gary Illyes dari Google Membahas Seluler sebagai Faktor Peringkat
• Rand Fishkin Diwawancarai oleh Eric Enge

Eric Enge adalah CEO dari Stone Temple Consulting, firma pemasaran digital 35+ orang dengan kantor di Massachusetts dan California. Eric menerbitkan kolom reguler di Search Engine Land, Search Engine Watch, dan Forbes.

Wil Reynolds

Cara terbesar UX memengaruhi SEO adalah sederhana. Saya rasa sebagian besar dari kita dapat setuju bahwa Google mencoba memahami perilaku/interaksi pengguna dengan konten. Mereka mungkin tidak sepenuhnya mengetahuinya HARI INI, tetapi kita tahu ke mana perginya keping itu.

Saya berani bertaruh dalam jangka panjang, jika Anda memberi peringkat yang baik untuk sesuatu, dan Google dapat secara algoritme mengetahui bahwa jawaban Anda tidak ideal, saya dapat melihat cara khas membuat peringkat sesuatu menjadi terpukul.

Mengarahkan pengguna ke situs web dengan peringkat tinggi hanya 1 bagian dalam persamaan keberhasilan, kita harus sama-sama tertarik untuk memastikan bahwa aset, konten, dan situs yang kita rangking benar-benar memecahkan masalah bagi pencari.

Harus Membaca Posting UX Dari SIER Interactive:

• Seberapa Baik UX Dapat Menghasilkan Kesuksesan SEO
• Menguasai PPC: Angka Mutu, Peringkat Iklan, dan Mengapa Penting

Wil Reynolds telah mendedikasikan karirnya untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web dan menganalisis dampak lalu lintas terhadap laba. Dia mendirikan SEER Interactive, sebuah agen pemasaran online, pada tahun 2002. Saat ini Wil duduk di dewan penasihat Convenant House, sebuah organisasi yang bekerja dengan pemuda pelarian di daerah Philadelphia.

Koki kecil

Itu pertanyaan yang sulit karena pengalaman pengguna dan pengoptimalan mesin pencari terkait erat sekarang. Definisi pribadi saya tentang SEO misalnya mencakup sebagian besar dari apa yang orang lain anggap UX sebagai disiplin yang terpisah. Singkat cerita ketika Anda pergi ke ekstrem dan mencoba untuk melihat UX dan SEO sebagai dua hal yang berbeda maka Anda akan menghadapi konflik yang sangat jelas dari keduanya.

Misalnya, peran konten benar-benar berlawanan dalam UX dan SEO.

Untuk pengalaman pengguna yang lebih baik, idealnya Anda memiliki beberapa potongan teks pendek dalam tipe besar yang dapat dibaca atau beberapa gambar yang sangat menarik. Untuk SEO banyak orang akan menyarankan Anda untuk mendapatkan "konten bentuk panjang". Beberapa bahkan akan mengulangi setelah Google untuk "membuat konten yang hebat."

Ketika kami membangun situs hanya untuk orang-orang yang sudah ada di sana, yang entah bagaimana secara ajaib mencapai situs kami dan diterima begitu saja, kami membangun situs yang berbeda daripada ketika kami peduli untuk akuisisi pengguna yang sebenarnya melalui pencarian. Maka kita harus mengikuti aturan Google dan sekarang

Google sebagian besar menginginkan konten Anda, semakin banyak semakin baik. Mereka memonetisasi konten pihak ketiga jadi itu sebabnya mereka membutuhkannya. Pengguna hanya dalam beberapa kasus membutuhkan konten itu, dalam kasus lain mereka tidak.

Jadi pada akhirnya sangat sulit untuk menyatukan tampilan konten dari perspektif UX dan dari perspektif SEO.

Mereka sering memulai dengan desainer yang membuat situs baru tanpa melihat konten sebenarnya atau mempertimbangkannya. Mereka sering menggunakan teks dummy lorem ipsum alih-alih konten kehidupan nyata yang akhirnya ditampilkan di situs. Dengan demikian konten pada dasarnya dikeluarkan dari desain pengalaman pengguna.

Pada kenyataannya, kita perlu membangun situs dari bawah ke atas seputar konten. Juga konten itu harus berguna bagi pengguna di tempat tetapi juga dapat menarik pengguna ke situs di tempat pertama.

Itu selalu merupakan kompromi yang sulit. Itu juga mengapa saya bekerja secara holistik sekarang dan tidak terlalu membedakan antara UX dan SEO. Misalnya saya tidak menawarkan audit SEO lagi, saya menawarkan audit situs web. Dalam audit situs web itu saya menyingkirkan semua pasar yang berlebihan dan melupakan krisis identitas industri. Saya akan memberi tahu orang-orang tentang semua yang mereka butuhkan untuk meningkatkan situs web mereka, apa pun akronim samar yang digunakan orang dalam untuk itu.

Pada tahun 2015 saya kemungkinan besar akan "mengubah citra" untuk membebaskan diri dari semua perbedaan kecil itu. Kita perlu fokus pada gambaran yang lebih besar sekarang untuk tidak menghasilkan lebih banyak disiplin yang harus diinvestasikan klien secara terpisah.

Sumber Daya UX Luar Biasa Dari Tad

• Pengoptimalan Formulir untuk Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik dan Lebih Banyak Konversi
• Temui SEO Anda: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef menulis untuk blog SEO dari seluruh dunia termasuk miliknya sendiri yang disebut SEO 2.0. Dia membantu orang-orang dengan blog, media sosial, dan pencarian, baik dalam bahasa Jerman maupun Inggris. Anda dapat mengikuti Tad di Twitter @onreact_com untuk mendapatkan wawasan terbarunya setiap hari.

Josh Patrice

Cara saya melihat UX memengaruhi SEO lebih jauh dari pengaruh peringkat. Tentu, Google menggunakan UX sebagai faktor peringkat, dan selalu benar bahwa situs dengan konten yang relevan lebih disukai daripada situs dengan konten yang lebih sedikit, tetapi yang benar-benar memengaruhi SEO bagi saya, adalah pentingnya UX membuat SEO lebih baik.

SEO tidak bisa hanya membuat term rank, atau mendapatkan banyak traffic tambahan dalam ruang hampa karena tidak akan terjadi apa-apa jika UX-nya buruk. Tidak ada yang akan terlibat. Tidak ada yang akan mengkonversi. Tidak ada yang akan menghubungkan.

Sekarang lebih penting bagi kami sebagai SEO untuk menyaring dan menargetkan lalu lintas situs web untuk keterlibatan dan konversi yang lebih baik.

Sumber Daya UX Tambahan Dari Portent:

• SEO & UX – Bekerja sama untuk membuat situs Anda lebih baik
• UX adalah SEO Baru
• Saatnya Memperlakukan Konten sebagai Bagian dari Pengalaman Pengguna

Dengan latar belakang desain UX, PPC, dan SEO, Josh adalah raja para pencari kutu buku. Dia mendidik klien Portent dan pakar SEO cara mengoptimalkan situs web sehingga mesin pencari ingin meneriakkan url mereka dari puncak gunung.

Satu Kesalahan UX yang Tidak Mampu Anda Lakukan

Jangan menjadi kekecewaan.

Anda akan menyia-nyiakan lalu lintas jika Anda tidak menyelaraskan tujuan perusahaan dengan tujuan pengguna. Jangan mengambil jalan keluar "mudah" dengan mencoba menyenangkan Google dan menumpuk lalu lintas. Anda akan berakhir dengan sekelompok pengguna yang kecewa dan tidak ada penjualan.

Jangan membuat kesalahan itu.

Orang-orang memiliki rentang perhatian yang pendek. Jika Anda tidak dapat menyelesaikan masalah mereka dengan cepat, mereka akan pergi.

Tangani kebutuhan dan pertanyaan audiens Anda lebih baik daripada pesaing Anda dan hal-hal baik akan terjadi. Mulai di sini untuk saran pemasaran e-niaga.

Sumber Daya UX Tambahan:

• 7 Kegagalan UX Seluler yang Membunuh Situs E-niaga Anda
• 105 Tips Pengalaman Pengguna: Cara Merayu Pengunjung E-niaga untuk Membeli

Punya banyak halaman produk dan halaman kategori? Mencoba mencari tahu halaman mana yang harus dioptimalkan untuk kata kunci apa?

Jika Anda mencari pos penelitian kata kunci e-niaga yang melampaui dasar-dasar volume pencarian, BPK, dan persaingan, Anda berada di tempat yang tepat.

Apa kata kunci terbaik untuk halaman produk? halaman kategori? Kata kunci apa yang mengirimkan lalu lintas pesaing saya. Ini semua adalah pertimbangan penting ketika melakukan penelitian kata kunci. Sebelum kita masuk ke topik yang lebih maju, kita harus mulai dari tingkat dasar.

Membangun Arsitektur Informasi Anda Di Sekitar Inti Semantik

Pada tingkat paling dasar, apakah Google memahami tentang situs Anda? Jika tidak, Anda mungkin harus mengubah inti semantik situs web Anda; jika tidak, Anda akan macet di kata kunci yang bukan tempatnya.

Mesin pencari berusaha mengantisipasi niat pencari. Untuk mendapatkan Google, Bing dan Yahoo! untuk menemukan produk Anda, mereka perlu memahami fondasi yang mendasari situs Anda. Anda tidak bisa hanya memasukkan kata kunci ke halaman kecuali jika sesuai dengan konsep situs Anda secara keseluruhan. Jika mesin pencari memahami arsitektur dan topik informasi Anda, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk membuat situs Anda mendapat peringkat.

Lebih sedikit pencocokan kata kunci, lebih banyak pemodelan topik. – SEMrush

Untuk menyelam lebih dalam tentang inti semantik, lihat video ini:

Dengan pemikiran itu, saya masih menganggap kata kunci itu penting. Satu topik, dapat memiliki kata kunci yang lebih baik untuk ditargetkan. Anda hanya perlu tahu bahwa istilah yang sama sekali berbeda dapat dikelompokkan bersama oleh Google.

Mengabaikan Sinonim Dalam Riset Kata Kunci Dapat Membayar Anda

Memahami jika Google menggunakan sinonim untuk produk Anda dapat berarti perbedaan antara ribuan kunjungan.

Lihatlah contoh dari SEO kognitif pada "pesawat remote control" dan "pesawat radio control." Anda akan melihat bahwa Google tidak memperlakukan ini sebagai sinonim langsung, dan ada 10X volume pencarian untuk "pesawat remote control." Google memperlakukan "RC" berarti remote control dan radio control. Seperti yang ditunjukkan Razvan, mengubah hanya judul dan tag heading untuk kata kunci dengan volume pencarian lebih banyak dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Untuk lebih memahami pemodelan topik dan sinonim, mari kita lihat contoh produk lainnya, “monitor bayi” dan “kamera bayi”. Sepertinya mereka akan menjadi hal yang sama, tetapi volume pencarian secara substansial berbeda. Jika Anda menjual ini di situs e-niaga Anda, Anda akan lebih baik mencoba merekayasa balik strategi SEO (inti semantik, kata kunci, tautan balik) dari Toys “R” Us . Google berasumsi bahwa jika Anda mencari "kamera bayi", maksud Anda adalah membeli monitor bayi. Periksa SERP.

Ada banyak hal yang terjadi dengan SERP ini, jadi mari kita uraikan satu per satu :

1. Meskipun tidak dicetak tebal di kedua SERPS, sepertinya Google memperlakukan "Monitor Bayi" dan "Kamera Bayi" sebagai sinonim. Perhatikan bahwa hasil teratas untuk "kamera bayi" tidak menyertakan frasa "kamera bayi". Berdasarkan paten Google, sepertinya teks jangkar memainkan peran besar dalam menghubungkan sinonim dengan entitas.
2. Meskipun istilah pencarian hampir sinonim, inti semantiknya sedikit berbeda. Inti semantik untuk "monitor bayi" terkait lebih dekat dengan tindakan mengawasi bayi. Inti semantik untuk "kamera bayi" lebih terkait dengan elektronik. Ini dikonfirmasi oleh analisis backlink.
3. Hanya tiga URL yang terdaftar di kedua SERP.
4. Hampir tidak ada iklan di SERP “kamera bayi”.

Gunakan SEMRush Untuk Mengidentifikasi Kata Kunci Terkait Semantik

Jika Anda serius tentang penelitian kata kunci, Anda tidak dapat mengandalkan alat perencana kata kunci gratis Google. Dengan SEMRush, Anda dapat merekayasa balik daftar teratas untuk menemukan 2-3 frasa kata yang harus Anda targetkan. Menargetkan kata kunci ekor panjang (5+ istilah) itu bagus, tetapi Anda tidak perlu takut untuk mengejar 2-3 frasa kata.

Jika Anda telah melakukan SEO selama beberapa tahun, Anda tahu bahwa tidak jarang menentukan peringkat untuk kata kunci yang tidak Anda targetkan. Anda juga tahu bahwa terkadang halaman yang salah akan menentukan peringkat untuk frasa target Anda. Itulah hal tentang Google. Itu tidak bertindak seperti yang Anda harapkan. Kabar baiknya adalah, Anda dapat menggunakan SEMRush untuk lebih memahami cara Google mengelompokkan kata kunci.

Berdasarkan SERP monitor bayi yang baru saja kita lihat, jelas bahwa inti semantik Toys "R" Us lebih terkait erat dengan elektronik dan bayi. Inilah sebabnya mengapa mereka bisa mendapatkan hasil pencarian teratas untuk kedua istilah tersebut.

Menggali sedikit lebih dalam dengan SEMRush, Anda akan melihat bahwa URL Toys “R” Us memiliki peringkat untuk banyak kata kunci.

Meskipun Toys "R" Us tidak memiliki semua kata-kata itu di halaman itu, seluruh situs itu sendiri jika penuh dengan konten dan informasi tentang elektronik, kamera bayi, perangkat bayi, dll. Inti semantik dibangun di sekitar konsep-konsep itu.

Pelajaran di sini adalah jangan terlalu terpaku pada satu kata kunci "kepala besar". Pikirkan dalam hal konsep kata kunci. Jika Anda seorang pemula yang menjual monitor bayi, Anda akan memeriksa daftar di atas untuk menemukan kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah, dan kemudian membangun konten tematik di situs Anda seputar itu.

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Toys "R" Us dapat memberi peringkat untuk semua kata kunci tersebut meskipun tidak ada di halamannya. Profil backlink Anda sangat berkaitan dengan itu. Jika Anda mendapatkan tautan dari situs dengan inti semantik yang serupa, Anda bisa mendapatkan lalu lintas untuk kata kunci terkait yang terkait dengan konsep tersebut.

Riset Kata Kunci adalah Riset Pasar

Tidak diragukan lagi, penting untuk mengetahui kata kunci apa yang dikelompokkan oleh Google. Google menganggap kata kunci terkait adalah. Itu hanya salah satu bagian dari teka-teki. Percakapan online terjadi setiap hari. 15% kueri yang baru. Google harus mencari tahu apa artinya dan bagaimana mereka terhubung ke konten/semantik yang ada.

Data saat ini dan historis penting, tetapi Anda perlu memahami bahasa pelanggan dan memasukkannya ke dalam halaman produk Anda.

Lihatlah profil backlink dari URL yang tertaut ke contoh Toys “R” Us kami. Tak satu pun dari situs ini yang benar-benar menautkan ke situs Toys “R” Us , mereka menautkan ke situs Babies Rs Us, yang sangat terkait dengan Toys “R” Us . Analisis backlink adalah tempat awal yang bagus untuk menemukan konten topikal yang dibuat pengguna.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? Tidak! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Di sinilah analisis kesenjangan adalah kuncinya. Analisis kesenjangan akan memberi tahu Anda kata kunci yang diperingkatkan oleh situs serupa sedangkan Anda tidak. Dalam kasus kami, kami ingin melakukan analisis kesenjangan antara situs kami dan produsen alat penyelamat. Kami melakukan ini karena situs kami menjual banyak produk mereka.

Hal lain yang perlu diperhatikan adalah jamak vs tunggal. Google adalah tentang niat, jadi jika saya mencari "tas ransel taktis" Google akan menunjukkan lebih banyak hasil halaman produk. Diasumsikan saya menginginkan hasil dari satu halaman produk. Jika saya melakukan pencarian untuk "tas ransel taktis" Google akan menampilkan lebih banyak hasil halaman kategori.

Harus Dibaca untuk Pemilihan Niche:

• 21 Tips Riset Produk Untuk Mengungkap Peluang Pasar Ecommerce yang Sah

Giliranmu

Untuk mendapatkan dasar yang serius dengan penelitian kata kunci Anda, Anda perlu memahami konsep yang terkait dengan produk Anda. Kata kunci terkait terkadang dapat mengejutkan Anda. Apakah Anda melihat peringkat pesaing Anda untuk kata kunci yang bahkan tidak ada di halaman? Aku tahu aku.

Kamu bisa melakukannya!

Jika Anda ingin mencapai bagian atas halaman hasil mesin pencari, Anda harus membangun merek. Anda mungkin tidak mengubah situs Anda menjadi nama rumah tangga, tetapi Anda bisa menjadi merek yang kuat dalam niche Anda. Itu harus menjadi tujuan Anda. Begitulah cara Anda bisa mengalahkan Amazon. Anda dapat menjadi situs yang dituju untuk audiens Anda. Membangun merek khusus untuk situs e-niaga Anda membutuhkan waktu.

Bangun merek khusus dan peringkat akan datang.

TAKEAWAY: Mulailah sekarang dengan melihat margin keuntungan Anda berdasarkan produk atau kategori. Jika Anda membangun ceruk di sekitar produk Anda yang paling menguntungkan, Anda akan berhasil!

Mengungguli Amazon jauh lebih mudah jika Anda fokus pada beberapa produk.

Beri tahu saya bagaimana kiat ini berhasil untuk Anda? Komentar dibawah.