Apa yang Termasuk dalam Audit SEO E-niaga?

Diterbitkan: 2023-05-12

Sebagai pemilik toko e-niaga, Anda ditugaskan untuk memutuskan di mana akan mencurahkan dana pemasaran Anda.

Bagaimana jika Anda sudah berinvestasi dalam strategi SEO, namun tidak menghasilkan lalu lintas dan penjualan yang Anda perlukan untuk situs e-commerce Anda? Sisi teknis situs web Anda mungkin menjadi penyebabnya. Jika Anda menduga ini masalahnya, Anda mungkin perlu melakukan audit SEO e-commerce.

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari mengapa audit SEO itu penting, apa saja yang termasuk dalam audit SEO, dan apakah Anda harus melakukan DIY ini atau menyewa seorang profesional.

Jacqueline Foster
Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

Mengapa Audit SEO Situs E-commerce Penting?

Untuk memahami mengapa audit situs web e-commerce itu penting, Anda harus terlebih dahulu memahami bagaimana Google dan mesin pencari lainnya memberi peringkat pada situs web.

Google memiliki bot rumit yang merayapi situs web. Bot ini menarik data yang menentukan peringkat situs web dalam hasil pencarian. Meskipun mesin pencari populer ini tidak membocorkan semua rahasianya, kami tahu bahwa mereka memiliki algoritme khusus untuk menentukan seberapa sering mereka meng-crawl situs web, faktor apa yang mereka gunakan untuk menentukan peringkatnya, dan berapa banyak halaman yang mereka ambil dari satu situs web.

Profesional SEO memahami cara menerapkan informasi ini untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk kinerja pencarian yang lebih baik, di situlah audit SEO diperlukan. Audit ini akan mencakup masalah apa pun yang mencegah Google memberi peringkat pada situs web Anda atau mempersulit bot untuk merayapi:

Setelah Anda selesai melakukan audit SEO, program akan mengungkap masalah yang ditemukan. Dari sini, Anda dapat memperbaiki masalah, merasakan peringkat mesin pencari yang lebih baik, memperoleh lebih banyak lalu lintas, dan meningkatkan pendapatan.

44% pengalaman berbelanja dimulai dengan hasil pencarian.

Karena 89,3 miliar orang mengunjungi Google setiap bulannya, pemilik toko harus menempatkan strategi optimasi mesin pencari (SEO) di garis depan upaya pemasaran mereka.

Hal ini tidak hanya mencakup investasi dalam pemasaran dan periklanan mesin pencari, namun juga memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk memanfaatkan upaya ini dan meningkatkan konversi.

Menyelam Lebih Dalam: Apa Perbedaan Antara SEM dan SEO?

Apa yang Termasuk dalam Audit SEO Situs Web E-niaga?

Audit SEO e-niaga yang komprehensif mencakup berbagai kategori, seperti:

  • SEO teknis
  • Penggunaan kata kunci
  • Isi
  • Elemen SEO pada halaman
  • Tautan Balik

Jika Anda melalui agen SEO untuk melakukan audit, mereka menyediakan daftar periksa audit SEO e-niaga dan melakukan penelusuran temuannya. Beberapa perusahaan menawarkan daftar periksa audit online yang dapat Anda unduh untuk melakukan audit DIY. Namun, daftar periksa ini adalah versi sederhana dari keseluruhan proses audit.

Semua layanan audit SEO e-niaga berbeda, tetapi sebagian besar akan mencakup hal berikut:

Peta Situs XML

Bayangkan peta situs XML sebagai jalan. Google akan mengikuti peta situs ini sebagai panduan mereka, mengarahkan bot mereka ke berbagai tautan internal dan subdirektori Anda. Langkah pertama audit SEO Anda adalah mengetahui apakah peta situs XML Anda kompatibel dengan bot Google:

Bagaimana Anda tahu jika peta situs Anda kompatibel dengan bot Google? Audit SEO komprehensif akan menunjukkan apakah Anda memiliki judul dan tag meta “noindex”, apakah versi kanonik URL Anda bersih, dan apakah peta situs Anda secara otomatis diperbarui dengan halaman baru atau yang dihapus.

Menyelam Lebih Dalam: Panduan Pemula untuk Menggunakan Tag Rel dengan Benar untuk Meningkatkan Peringkat Situs Anda

Kode Respon

Jika Anda mengunjungi situs web dan melihat nomor, bukan halaman web, nomor ini adalah kode respons. Server mengirimkan kode-kode ini sebagai respons terhadap cara mereka memuat halaman:

Kode respon yang paling terkenal adalah 404, artinya halaman tersebut tidak ada atau server tidak dapat menjangkaunya. Ini adalah kode utama yang ingin Anda atasi untuk mencegah hasil SEO negatif.

404 bukan satu-satunya kode respons. Kode respons bervariasi dari 100 hingga 500, masing-masing memiliki arti berbeda. Misalnya, kode respons 200 berarti server berhasil mengirimkan halaman. Kode 301 mengalihkan pengguna ke tautan internal lain setelah respons 404.

Selama audit, Anda akan melihat kode respons halaman web Anda. Agensi SEO Anda akan memberi tahu Anda apa maksudnya dan bagaimana memecahkan masalah apa pun yang perlu diatasi.

Navigasi

Navigasi situs web adalah salah satu bagian terpenting dari situs web e-niaga. Anda mungkin mengatur produk Anda ke dalam halaman kategori, bahkan membuat halaman kategori induk yang tertaut ke masing-masing produk.

Untuk memberi peringkat situs web Anda lebih baik, bot Google akan merayapi halaman-halaman ini untuk memastikan bahwa mereka dapat menemukan dan menavigasinya dengan mudah.

Audit akan mengungkapkan jika ada masalah dengan navigasi situs web Anda, termasuk masalah dengan keramahan seluler dan kurangnya tautan internal. Itu juga akan memindai konten Anda untuk mengungkap masalah apa pun di halaman.

Menyelam Lebih Dalam: SEO E-niaga untuk Halaman Produk: Daftar Periksa 15 Poin untuk Meningkatkan Lalu Lintas dan Penjualan

Kedalaman Perayapan

Kedalaman perayapan adalah aspek navigasi situs web lain yang akan muncul selama audit. Metrik ini memastikan bahwa pengguna dapat mengakses halaman dengan satu klik. Tautan ke halaman lain sering kali disembunyikan, sehingga menurunkan rasio klik-tayang (RKT) Anda. Audit SEO dapat menemukan tautan tersembunyi ini sehingga Anda dapat mengeditnya di bagian utama situs web dan/atau bilah menu Anda.

Tautan Rusak

Tautan rusak adalah halaman web apa pun yang tidak berfungsi. Tautan Anda mungkin rusak karena berbagai alasan, seperti halaman web sudah tidak ada, Anda memindahkan halaman, halaman tidak dapat diakses, atau URL-nya tidak valid.

Hal ini dapat membahayakan hasil SEO Anda dengan berbagai cara, seperti berdampak negatif pada waktu situs web dan rasio pentalan pengguna. Saat bot Google meng-crawl situs web Anda, mereka mungkin melihat tautan rusak sebagai tanda bahwa situs web Anda sudah usang dan kuno, sehingga peringkat Anda mungkin menurun.

Audit SEO Anda akan mengungkapkan tautan yang rusak dan langkah Anda selanjutnya, yang biasanya melibatkan pengalihan pengguna ke halaman web yang berfungsi.

Menyelam Lebih Dalam: Panduan Mudah Membangun Tautan Rusak untuk SEO

Konten Duplikat

Masalah umum yang dilakukan perusahaan e-commerce adalah duplikasi konten, yaitu ketika Anda menggunakan informasi yang sama di beberapa halaman web. Perusahaan e-commerce melakukan ini ketika mereka menjual produk serupa dan menggunakan deskripsi produk yang sama pada semua item.

Namun, hal ini akan menyebabkan Google menandai situs web Anda. Hal ini dapat menurunkan peringkat Anda karena Google ingin halaman web Anda menawarkan konten yang unik, bermanfaat, dan berharga. Audit SEO akan mengungkap kasus duplikat konten sehingga dapat diatasi.

Sebagai contoh, lihat URL berikut:

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Seperti yang Anda lihat, semua halaman di atas memiliki konten yang sama, tetapi URL berbeda.

Dengan menambahkan tag kanonik ke halaman ini, Anda dapat dengan mudah memberi tahu mesin pencari bahwa semua halaman ini adalah variasi dari satu halaman asli.

Melanjutkan contoh kita, semua halaman di atas (kecuali halaman mana yang merupakan halaman utama) harus memiliki tag kanonik berikut:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

Tag ini memberitahu Google bahwa semua halaman lainnya adalah salinan dari halaman utama.

Untuk mencegah masalah ini, buat konten unik di seluruh halaman web, meskipun beberapa produk Anda serupa.

Tag Judul dan Deskripsi Meta

Meta tag adalah konten yang muncul di SERP, seperti deskripsi meta dan tag judul. Itu adalah salah satu tayangan paling populer di situs web Anda dan dapat menentukan apakah pengguna akan mengeklik tautan situs web Anda:

Contoh deskripsi meta di SERPs

Audit SEO akan mengungkapkan banyak detail tentang meta tag Anda. Ini termasuk apakah Anda tetap dalam batas karakter atau menggunakan kata kunci yang relevan. Jika alat SEO atau agensi Anda menemukan masalah dengan meta tag Anda, Anda harus merevisinya agar sesuai dengan persyaratan Google dan melakukan riset kata kunci yang tepat untuk mengoptimalkannya.

Menyelam Lebih Dalam: Cara Menulis Tag Judul SEO yang Kuat (dengan Rumus & Template!)

Kecepatan Situs

Meskipun Google telah menghapus “Pengalaman Halaman”, termasuk kecepatan situs web, dari sistem peringkat pencarian yang dinyatakan, ini tidak berarti bahwa kecepatan situs web Anda tidak lagi memengaruhi kinerja pencarian Anda. Kecepatan situs terus berdampak langsung pada pengalaman pengguna pengunjung situs Anda.

Pelanggan Anda tidak sabar dan ingin mulai berbelanja saat situs web Anda dimuat. Jika kecepatan memuat situs web Anda terlalu lama, pelanggan Anda mungkin mendukung pesaing. Kecepatan memuat situs web yang lebih lama juga menyebabkan masalah lain bagi pemilik toko e-niaga, seperti pengabaian keranjang, rasio pentalan yang lebih tinggi, dan konversi yang lebih sedikit.

Rata-rata halaman dimuat dalam 3,21 detik, jadi situs web Anda akan dimuat dalam jangka waktu tersebut. Jika tidak, perusahaan SEO Anda akan merekomendasikan perubahan pada situs web Anda, seperti mengompresi gambar dan memperbaiki tautan yang rusak.

Ingatlah korelasi langsung antara kecepatan memuat halaman yang cepat dan tingkat konversi halaman tersebut:

Situs e-niaga yang dimuat dalam satu detik memiliki tingkat konversi 3,05%

Konten Berkinerja Buruk

Audit SEO akan mengidentifikasi halaman yang tidak memiliki banyak tayangan, sesi, atau tampilan halaman. Meskipun hal ini dapat dikaitkan dengan banyak hal, konten yang berkinerja buruk adalah salah satu alasan utama mengapa beberapa situs web tidak menerima banyak lalu lintas.

Konten berperforma buruk mencakup konten yang tidak ada atau tipis, konten yang gagal memberikan nilai kepada pembaca/pemirsa, dan konten apa pun yang tidak mendetail. Halaman-halaman ini mungkin juga tidak memiliki CTA yang jelas, pesan yang tidak jelas, dan konten yang Anda miliki mungkin salah atau tidak relevan. Algoritme Google tidak akan dapat menemukan kata kunci atau data apa pun untuk menentukan peringkatnya di mesin pencari.

Audit SEO akan menemukan kurangnya konten tertulis untuk sebagian besar halaman ini. Namun karena toko online memiliki banyak visual, Anda juga harus mempertimbangkan gambar dan video. Jika perusahaan SEO Anda menemukan konten berkinerja buruk, revitalisasi halaman ini dengan deskripsi produk baru, riset kata kunci, tautan internal dan eksternal, serta gambar atau video yang dioptimalkan untuk SEO.

Bekerja Dengan Kami

Apa yang Tidak Termasuk dalam Audit SEO E-niaga?

Audit SEO teknis mencakup semua yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat di mesin pencari. Namun, ini tidak mencakup semua yang dibutuhkan dalam strategi SEO e-commerce.

Audit SEO e-niaga tidak akan mencakup hal-hal berikut:

  • Kata kunci target yang direkomendasikan
  • Riset pesaing
  • Praktik terbaik (seperti menangani aksesibilitas digital)

Layanan audit yang berbeda, seperti audit kata kunci terpisah, analisis pesaing, dan audit Pedoman Aksesibilitas Konten Web (WCAG), akan menargetkan area berikut:

Menyelam Lebih Dalam: Bagaimana Melakukan Audit SEO Perusahaan

Haruskah Anda Menyewa Pakar SEO E-niaga untuk Audit?

Kapan Anda harus melakukan audit SEO DIY? Banyak alat di pasaran yang menyediakan informasi ini tanpa memerlukan seorang profesional. Alat-alat ini adalah pilihan yang lebih baik untuk toko kecil, khususnya toko yang tidak memiliki banyak kategori dan halaman produk.

Audit DIY juga merupakan pilihan yang sangat baik jika Anda memiliki pengetahuan teknis SEO yang cukup dan dapat mengidentifikasi serta memperbaiki sendiri masalahnya.

Namun, beberapa penjual mungkin lebih baik menyewa seorang profesional untuk audit teknis SEO mereka. Meskipun ada alat audit SEO yang dapat digunakan penjual, informasi yang mereka berikan rumit, dan mungkin sulit untuk mengetahui apa yang harus dilakukan tanpa pengalaman SEO atau pengembangan web.

Selain itu, mempekerjakan seorang profesional untuk melakukan audit SEO Anda tidak akan terlalu membebani jika Anda memiliki toko e-niaga besar yang berisi beberapa kategori, banyak halaman, dan inventaris besar.

Selami Lebih Dalam: Cara Mengatur Halaman Produk E-commerce Anda untuk Konversi Maksimal

Berapa Biaya Audit SEO E-niaga?

Biaya audit SEO juga dapat membantu Anda memutuskan apakah akan menyewa seorang profesional atau menggunakan alat DIY.

Sebagian besar alat di pasaran terjangkau, dan Anda bahkan dapat menemukan platform audit SEO e-niaga gratis. Jika Anda berencana melakukan audit SEO rutin, beberapa alat ini menawarkan layanan berlangganan, sehingga Anda dapat menggunakannya kapan pun Anda merasa perlu. Hal ini menjadikan alat audit DIY sebagai pilihan terbaik untuk situs e-niaga kecil dengan anggaran terbatas atau menginginkan kontrol lebih besar.

Alat audit umumnya terdiri dari tiga jenis utama: alat audit konten, alat audit teknis, alat audit backlink. Beberapa alat audit yang populer adalah:

Alat audit konten:

  • Google Analitik
  • Raja Konten

Alat audit teknis:

  • Audit Situs Ahrefs
  • Katak Berteriak

Alat audit tautan balik:

  • Penjelajah Situs Ahrefs
  • Jam malam

Mempekerjakan seorang profesional adalah pilihan yang lebih baik jika Anda memiliki toko e-niaga yang kuat atau tidak punya waktu untuk melakukan audit SEO sendiri. Namun, layanan audit SEO profesional bisa mahal:

  • Dalam skala kecil, audit dapat memakan biaya $500 jika Anda memiliki toko e-niaga kecil.
  • Tetapi toko besar dengan banyak halaman produk dapat membayar sebanyak $30.000.

Sebagian besar agen pemasaran menawarkan paket untuk membantu toko e-niaga terbesar sekalipun menghemat uang. Paket ini mencakup taktik lain, seperti pemasaran konten di halaman, sehingga situs web Anda selalu berkinerja baik di Google.

Menyelam Lebih Dalam: 10 Alat Audit SEO untuk Memaksimalkan Kinerja (Gratis & Berbayar)

Seberapa Sering Anda Harus Melakukan Audit untuk Situs E-commerce?

Ini tergantung pada toko Anda. Sebagian besar situs web harus melakukan audit SEO setahun sekali untuk lebih memahami kinerja SEO situs web, khususnya pada metrik seperti lalu lintas organik. Anda akan mengetahui bagaimana kinerja halaman Anda di mesin pencari dan apakah upaya pemasaran Anda saat ini berhasil.

Pada saat yang sama, toko e-commerce memiliki kebutuhan yang berbeda dibandingkan situs lain. Perusahaan-perusahaan ini mengalami musim sibuk di mana mereka akan melihat peningkatan lalu lintas penelusuran organik secara tiba-tiba, dan sebaiknya ketahui terlebih dahulu apakah situs web dapat diharapkan berkinerja baik di laman hasil mesin telusur selama waktu tersebut.

Dalam hal ini, melakukan audit SEO secara teratur akan memungkinkan Anda untuk tetap berada di depan bot mesin pencari, memastikan bahwa Anda mendapat peringkat tinggi pada halaman hasil mesin pencari.

Melakukan audit SEO setiap enam bulan sudah cukup jika toko Anda memiliki satu musim sibuk, seperti saat liburan. Namun jika Anda memiliki toko yang sibuk dan menarik banyak lalu lintas sepanjang tahun, Anda mungkin perlu melakukan audit SEO sebanyak empat kali setahun.

Sebagian besar perusahaan SEO akan menyertakan paket yang secara teratur melacak hasil SEO Anda, khususnya menguji backlink, konten, dan aspek teknis Anda. Ini menguntungkan toko e-niaga karena perusahaan SEO akan memantau situs web Anda untuk setiap masalah baru dan mengubah konten Anda untuk volume pencarian yang lebih baik.

Menyelam Lebih Dalam: Agen Konsultasi E-niaga Terbaik: 5 Pilihan Teratas Kami untuk tahun 2023

Kata Terakhir tentang Audit SEO E-niaga

Audit SEO e-niaga diperlukan untuk semua penjual karena akan mengungkap masalah teknis atau konten apa pun yang menghalangi Anda untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari dan mendapatkan lalu lintas organik. Namun mengetahui apakah Anda harus melakukan audit DIY atau menyewa seorang profesional bisa jadi sulit.

Jika Anda memutuskan untuk mempekerjakan seorang profesional, agen pemasaran akan melakukan lebih dari sekadar mengaudit situs e-niaga. Mereka dapat menangani semua kebutuhan SEO Anda untuk mendapatkan peringkat di hasil mesin pencari.

Sebagian besar perusahaan pemasaran menawarkan strategi yang ampuh, termasuk pemasaran konten, iklan berbayar, pengoptimalan tingkat konversi, dan pemasaran media sosial, sehingga bisnis e-niaga Anda memperoleh lebih banyak visibilitas di semua platform digital.

Mudah-mudahan Anda mempelajari apa saja yang termasuk dalam audit SEO e-niaga, tetapi jika Anda hanya ingin seseorang melakukan pekerjaan untuk Anda, pakar e-niaga Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami