7 Praktik Terbaik SEO eCommerce Untuk Mendorong Traffic dengan Konversi Tinggi ke eStore Anda

Dalam artikel kami sebelumnya, kami membahas dasar-dasar SEO eCommerce: apa itu, bagaimana mengembangkan strategi SEO dan bagaimana mengoptimalkan eStore Anda untuk tingkat konversi.

Dalam artikel ini, kami akan membagikan tips mendalam tentang cara menarik audiens yang tepat dengan niat membeli ke toko online Anda.

Mengikuti tujuh praktik terbaik SEO eCommerce ini dapat membantu memastikan pengoptimalan mesin pencari yang komprehensif dari toko online Anda, ditambah manfaat lalu lintas dan pendapatan yang menyertainya.

Praktik Terbaik #1: Riset Kata Kunci eCommerce

Langkah pertama optimasi mesin pencari eCommerce adalah mengidentifikasi istilah pencarian yang tepat yang digunakan pelanggan potensial.

Inilah gunanya riset kata kunci.

Penelitian kata kunci eCommerce berbeda dari jenis penelitian kata kunci lainnya karena mencari kata kunci komersial yang menunjukkan niat membeli dan pencarian produk alih-alih kata kunci informasional “bagaimana caranya”.

Riset kata kunci menginformasikan setiap tugas SEO berikutnya mulai dari mengoptimalkan halaman produk dan kategori hingga memberi nama gambar produk.

Ini juga mempengaruhi SEO teknis, karena kata kunci adalah bagian dari arsitektur situs dan URL situs.

Mari kita lihat metode paling efektif untuk menemukan kata kunci terbaik untuk situs eCommerce Anda.

Google dan Amazon

Fitur pelengkapan otomatis penelusuran Google menyarankan kueri penelusuran relevan yang digunakan orang saat Anda mulai mengetik kueri.

Di bagian bawah halaman hasil pencarian Google, pencarian yang terkait dengan kueri pencarian juga dapat menjadi sumber ide kata kunci potensial yang dapat Anda gunakan, di samping kata kunci utama atau utama.

Halaman SERP Google berisi kata kunci lain yang berpotensi menjadi tambang emas - bagian "Orang juga bertanya" di mana Anda dapat menemukan kata kunci percakapan berekor panjang dalam bentuk pertanyaan.

Ini juga sesuatu yang sering ditanyakan pengguna kepada mesin pencari.

Lalu ada Google Keyword Planner (GKP) yang dapat menawarkan variasi yang mirip dengan istilah seperti “sepatu kulit pria” tetapi juga mampu menemukan kata kunci yang bukan hanya variasi istilah. GKP juga berguna untuk memeriksa volume pencarian dan maksud komersial.

Amazon bekerja mirip dengan Google karena menyediakan saran kata kunci dan pencarian, kecuali yang ini secara eksklusif berfokus pada produk.

Cari kata kunci yang relevan dengan salah satu produk Anda.

Ini akan memberi Anda wawasan tentang beberapa nama kategori produk potensial dan kata kunci potensial lainnya untuk digunakan.

Kata kunci ekor panjang, terdiri dari tiga hingga lima kata, sangat spesifik, biasanya memiliki persaingan yang jauh lebih sedikit dan, sebagai akibatnya, tingkat konversi yang lebih tinggi.

Saat berada di Amazon, lihat subkategori "produk yang relevan" untuk kata kunci eCommerce dan ide kategori dan perhatikan Direktori Toko Lengkap di sudut kiri bawah.

Di sana, Anda dapat menemukan kategori untuk produk Anda dan menemukan subkategori yang paling relevan untuk melihat bagaimana Amazon menyortir produk tertentu. Menjelajahi sub-subkategori bahkan dapat memberi Anda lebih banyak ide kata kunci untuk dijelajahi.

Menurut Ahrefs, pada tahun 2020, beberapa pencarian teratas di platform adalah:

• Saklar Nintendo
• Earbud nirkabel
• Headphone Bluetooth
• Harddisk eksternal
• Mouse tanpa kabel

Jadi, tidak mengherankan jika barang elektronik (dengan 44%) adalah kategori paling populer yang dibeli oleh pengguna Amazon.

SEMRush

Alat penelitian kata kunci SEMRush dapat menghasilkan ide kata kunci baru tetapi kekuatan utamanya adalah menunjukkan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Anda dapat menggunakan alat ini untuk menemukan kata kunci eCommerce untuk bisnis Anda hanya dalam beberapa langkah sederhana. Pertama, dengan memasukkan pesaing ke mesin pencari SEMRush.

Klik "Penelitian Organik" di bilah sisi. Ini akan menunjukkan semua kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Anda kemudian dapat melihat laporan pesaing Anda dan melihat situs web yang mirip dengan yang Anda lihat, sehingga Anda dapat mengulangi prosesnya dengan pesaing yang baru ditemukan.

Cara Memilih Kata Kunci untuk Halaman Produk dan Kategori eCommerce

Kami telah melihat cara paling efisien untuk mencari kata kunci eCommerce untuk situs web Anda - tetapi mana yang harus Anda pilih dan bagaimana Anda bisa yakin bahwa Anda telah membuat pilihan yang tepat?

Inilah yang harus dilihat untuk menemukan kata kunci terbaik untuk situs web eCommerce Anda:

• Volume pencarian : Ini adalah metrik kata kunci/istilah pencarian yang paling penting, karena menunjukkan persentase orang yang mencarinya setiap bulan. Kolom volume pencarian dapat ditemukan di Google Keyword Planner, SEMRush dan aHrefs. Volume pencarian kata kunci dapat berfluktuasi di musim yang berbeda. Catat fluktuasi ini dan ikuti info volume pencarian dari bulan ke bulan, karena dapat memengaruhi kinerja SEO Anda. Anda akan mendapatkan kesan tentang apa arti volume tinggi untuk niche khusus Anda dari waktu ke waktu, saat Anda menjelajahi kata kunci.
• Niat komersial : Google Keyword Planner dapat membantu Anda membedakan antara pengguna yang menelusuri kata kunci bervolume tinggi yang ingin Anda rangking. Ini dapat memberi tahu Anda apakah ini prospek bernilai tinggi atau apakah mereka menargetkan audiens yang salah. GKP menunjukkan peringkat Persaingan kata kunci yang mencerminkan berapa banyak orang yang menawar kata kunci di Google Ads. Jika banyak orang yang menawar, itu adalah kata kunci dengan potensi komersial yang tinggi. Anda juga dapat melihat nilai komersial kata kunci di kolom BPK SEMRush.
• Kompetisi : Kesulitan Kata Kunci SEMRush adalah metrik yang memberi Anda wawasan tentang betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu. Cukup masukkan kata kunci Anda ke dalam kolom pencarian, klik "kesulitan kata kunci" di sidebar dan lihat kolom "% kesulitan". Semakin tinggi angkanya, semakin sulit untuk menentukan peringkat kata kunci.

Praktik Terbaik #2: Arsitektur Situs Web eCommerce

Cara Anda mengatur navigasi toko online, halaman kategori, dan halaman produk membentuk arsitektur situs web eCommerce - bagaimana halaman di situs web Anda diatur dan diatur.

Arsitektur situs web yang baik membantu menampilkan konten yang paling relevan di hadapan pengguna dan mengurangi jumlah klik yang diperlukan untuk menemukan halaman yang mereka cari.

Arsitektur situs web merupakan pertimbangan SEO yang penting untuk eStore karena mereka memiliki lebih banyak halaman dan struktur yang lebih kompleks daripada rata-rata situs web Anda.

Dua aturan paling penting dari arsitektur situs web eCommerce, untuk memastikan bahwa pengguna dan mesin pencari dapat menemukan semua halaman, adalah:

• Jaga agar situs web tetap skalabel dan sederhana
• Jauhkan setiap halaman setidaknya tiga klik dari beranda
• Mari kita lihat contoh arsitektur situs web eCommerce yang buruk.
• Bisakah desainer kami membuatkan ini untuk kami?

Diagram di atas menunjukkan situs web yang membutuhkan empat klik untuk sampai ke halaman kategori dan menambahkan kategori baru atau halaman akan menyembunyikannya jauh di dalam situs web, sehingga terlalu sulit bagi pengunjung untuk menemukannya.

Arsitektur seperti itu memberikan pengalaman dan navigasi pengguna yang buruk tetapi juga buruk untuk SEO. Halaman beranda adalah halaman situs web yang paling otoritatif. Tautan internal dari halaman ini di situs web Anda ke halaman lain, delegasikan otoritas ini.

Struktur situs semacam ini terlalu dalam dan tidak terukur. Ini juga tidak sederhana, karena sulit bagi pengguna untuk memahami logika situs web.

Berikut adalah contoh arsitektur situs web eCommerce yang dioptimalkan dengan baik: Otoritas tautan di situs web ini, seperti yang ditunjukkan peta situs, difokuskan pada kategori dan halaman produk.

Otoritas ini meningkatkan peringkat Google halaman ini dan memudahkan Google untuk menemukan dan mengindeks setiap halaman. Arsitektur yang sederhana dan datar membantu pembeli dengan mudah menemukan produk yang mereka cari.

Praktik Terbaik #3: SEO eCommerce On-Page

SEO eCommerce pada halaman adalah tentang mengoptimalkan halaman kategori dan produk setelah arsitektur situs web siap.

Halaman kategori dan produk menghasilkan sebagian besar lalu lintas, penjualan, dan pendapatan situs web eCommerce. Penting untuk mengoptimalkannya sesuai dengan maksud pencarian dan permintaan pencarian spesifik untuk produk.

Ini karena seseorang yang mencari produk tertentu seperti “altan bottier loafers blue patina size 11” lebih dekat untuk melakukan pembelian daripada seseorang yang mengetik dalam istilah umum seperti “beli sepatu kulit online”.

Mari kita lihat langkah-langkah penting dalam mengoptimalkan kategori dan tag judul halaman kata kunci untuk kata kunci tertentu.

Optimasi Tag Judul

Berikut adalah contoh tag judul yang dioptimalkan dengan baik dari situs web eCommerce:

Memecah ini menjadi berbagai elemen, kita dapat melihat pengubah tambahan dan klik magnet “diskon 60%”, bersama dengan kata kunci target “sepatu dan sandal pria” di tag judul.

Pengubah membantu peringkat halaman Anda untuk pencarian ekor panjang. Misalnya, orang mungkin menambahkan istilah seperti “terbaik”, “murah”, atau “gratis ongkos kirim” saat menelusuri “sepatu kulit pria”.

Itulah mengapa disarankan untuk menambahkan beberapa istilah umum ini ke tag judul Anda. Strategi lain yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan RKT Anda adalah dengan menggunakan kata-kata magnet seperti “harga terendah” atau “diskon X%.” Rasio klik-tayang yang lebih tinggi berarti lebih banyak pengunjung dan pembeli untuk eStore Anda.

Google juga menggunakan CTR organik sebagai sinyal peringkat, jadi ini adalah praktik SEO yang baik yang dapat menempatkan merek Anda lebih tinggi di hasil pencarian.

Menyertakan kata magnet klik dalam tag judul dan deskripsi meta Anda akan menghasilkan lebih banyak klik dan lebih banyak prospek untuk eStore Anda. Beberapa contoh kata magnet klik yang menarik pencari untuk mengklik link di halaman hasil pencarian adalah:

• Diskon X%
• Penjualan
• Harga terendah
• Barang terakhir dalam stok
• Bebas biaya kirim
• Menjamin

Pengoptimalan Deskripsi Meta

Menyertakan lebih banyak istilah magnet klik seperti “pengiriman gratis”, “semua item dijual”, dan “banyak pilihan” di deskripsi meta halaman produk Anda juga membantu memaksimalkan RKT Anda.

Tentu saja, hal terpenting tentang deskripsi meta adalah menyelaraskannya dengan apa yang sebenarnya ada di halaman.

Gunakan istilah seperti itu hanya jika memang itu yang Anda tawarkan di halaman produk Anda.

Memuat kata kunci utama di depan dalam deskripsi meta Anda - yang berarti menempatkannya sedekat mungkin dengan awal - disarankan, karena Google merayapi dan menemukan kata kunci yang dimuat di awal dengan lebih cepat dan mudah.

Misalnya, alih-alih:

“Di toko web kami, Anda bisa mendapatkan pengiriman gratis dan harga terbaik untuk berbagai macam sepatu kulit pria - sekarang dengan 60% dari harga aslinya.”

Tulis deskripsi meta yang memprioritaskan istilah pencarian utama, seperti:

“Beli sepatu kulit pria dengan harga 60% dari harga aslinya selama periode penjualan! Sudah termasuk pengiriman gratis.”

Dalam deskripsi meta, tidak seperti tag judul, Anda dapat menyertakan kata dan frasa magnet klik yang lebih panjang. Panjang deskripsi meta maksimum 150-160 karakter memungkinkan ruang ekstra ini.

Beberapa contoh istilah magnet klik yang dapat Anda gunakan dalam deskripsi meta halaman produk Anda meliputi:

• Dapatkan harga terbaik di ____ sekarang!
• Dapatkan pengiriman gratis untuk semua _____ hari ini!
• Klik di sini untuk melihat semua penawaran eksklusif kami di _____.
• Banyak pilihan _____ dengan jaminan harga terendah.

Konten Halaman Produk Dan Kategori

Saat membuat dan mengoptimalkan konten untuk halaman produk dan kategori Anda, untuk mesin pencari dan tingkat konversi yang lebih tinggi, ada dua aturan penting yang harus diikuti:

• Sertakan 1000+ kata konten
• Gunakan kata kunci utama Anda 3 hingga 5 kali

Konten yang lebih panjang memiliki peringkat terbaik dalam hasil pencarian Google karena Google perlu memahami konten dan konteks halaman Anda untuk menawarkan halaman yang paling tepat kepada pencari.

Semakin banyak konten yang Anda berikan, semakin baik Google akan memahami halaman Anda.

Menggunakan konten berdurasi panjang juga masuk akal dari sudut pandang pengalaman pengguna: halaman produk dan kategori yang mendalam memberi pengunjung nilai lebih karena membantu mereka memahami tentang produk tersebut.

Jika Anda menawarkan ribuan produk, pertimbangkan untuk menulis deskripsi produk yang panjang dan mendalam untuk 50-200 produk terlaris Anda.

Menggunakan kata kunci target 3 hingga 5 kali dalam konten adalah langkah penting lainnya saat menulis deskripsi produk 1.000+ kata Anda.

Menyertakan kata kunci halaman produk atau kategori utama Anda tiga sampai lima kali saja sudah cukup untuk membantu Google memahami tentang halaman Anda dan memberi peringkat yang sesuai, tanpa isian kata kunci.

Sama seperti deskripsi meta, sertakan salah satu kata kunci Anda di dekat bagian atas atau awal deskripsi, karena Google menyukai kata kunci yang dimuat di depan ini yang muncul di seratus kata pertama pada sebuah halaman.

Panjang dan Konten URL

Situs web eCommerce biasanya memiliki URL panjang yang menyertakan kategori dan subkategori di dalamnya, seperti

https://example.com/category/subcategory/product.html

Berikut adalah contoh URL yang bagus untuk SEO eCommerce:

Pertahankan URL Anda di bawah 50+ karakter untuk menghindari pengurangan dampak kata kunci di URL. URL untuk halaman kategori dan subkategori harus menyertakan deskripsi satu-ke-dua kata di URL-nya.

URL halaman produk harus menyertakan hanya kata kunci target untuk produk tertentu dan Anda dapat memisahkan istilah dengan tanda hubung.

Beberapa situs eCommerce tidak menggunakan kategori dan subkategori di URL mereka. Sebagai contoh:

Ini membuat URL Anda lebih pendek dan lebih padat kata kunci dan tidak merusak peringkat halaman Anda.

Tautan Internal

Tautkan secara internal dari halaman resmi eStore Anda ke halaman produk dan kategori prioritas tinggi.

Misalnya, jika Anda menerbitkan artikel blog yang panjang dan berkualitas tinggi tentang sepatu kulit wanita yang menghasilkan banyak tautan balik dan Anda memiliki halaman produk tentang sepatu kulit wanita kelas atas, Anda harus menambahkan tautan teks jangkar yang kaya kata kunci dari artikel blog ke halaman produk.

Cuplikan Kaya Google

Jika Anda ingin cara yang paling mencolok untuk menonjol di halaman pertama hasil Google, lihatlah cuplikan kaya.

Situs web eCommerce memiliki peluang untuk mendapatkan salah satu cuplikan kaya yang paling menarik di luar sana: ulasan dan definisi produk.

Berikut ini contohnya:

Anda bisa mendapatkan cuplikan ini dengan menerapkan markup Skema pada halaman produk eCommerce Anda, yang merupakan kode khusus yang memberi mesin pencari (seperti Google dan Bing) pemahaman yang lebih dalam tentang konten halaman Anda.

Muncul di cuplikan kaya Google tidak mudah dan membutuhkan dedikasi dan pemikiran strategis.

Dalam kasus situs web eCommerce, merupakan praktik yang baik untuk menulis definisi singkat 40-60 kata dari suatu produk yang juga menjelaskan manfaatnya dan menyelaraskannya dengan maksud pencarian dan kueri pengguna.

Dengan begitu, saat pengguna menelusuri istilah tertentu seperti “sepatu kulit pria”, laman produk yang dioptimalkan untuk menyediakan bagian sepatu kulit pria yang informatif memiliki peluang bagus untuk muncul sebagai cuplikan kaya.

Anda dapat menyiapkan markup Skema secara manual untuk muncul di cuplikan ini, menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google yang luar biasa.

Praktik Terbaik #4: SEO eCommerce Teknis

SEO eCommerce teknis sangat penting untuk toko online - sekali lagi, karena mereka biasanya memiliki banyak halaman dan struktur yang kompleks.

Memiliki banyak halaman meningkatkan kemungkinan masalah SEO teknis muncul di beberapa halaman. Juga, sebagian besar halaman eCommerce tidak memiliki tautan balik yang mengarah ke sana.

Teknis SEO biasanya menjadi faktor yang menentukan halaman apa yang akan muncul di halaman pertama hasil mesin pencari Google'.

Jika dua situs web pesaing eCommerce genap, perbedaan siapa yang akan ditempatkan lebih tinggi bermuara pada teknis SEO. Audit SEO teknis reguler sangat penting.

Ada banyak alat SEO yang dapat Anda gunakan untuk audit teknis SEO, seperti:

• Alat gagak
• Perayapan Dalam
• Kondor Situs
• SEMRush
• Ahrefs
• Katak Berteriak

Raven Tools memungkinkan Anda untuk memilih opsi Site Auditor di sisi kiri, yang menganalisis situs web untuk potensi masalah SEO teknis.

Alat-alat ini akan menunjukkan masalah dengan judul situs web eCommerce Anda dan tag deskripsi meta, konten duplikat dan tipis serta tautan rusak.

Masalah SEO teknis datang dalam berbagai bentuk dan masing-masing memerlukan serangkaian solusi khusus:

Terlalu Banyak Halaman

Jumlah produk dan jenis produk, atau kategori, akan menentukan berapa banyak halaman yang akan dimiliki situs web eCommerce.

Setiap produk akan membutuhkan halamannya sendiri, dengan URL unik, yang pada akhirnya dapat menghasilkan banyak halaman.

Anda dapat memperbaiki masalah ini dengan mengidentifikasi halaman yang dapat Anda hapus atau noindex. Ini bisa berupa produk yang tidak lagi tersedia atau bahkan yang berkinerja buruk.

Penelitian tepercaya menunjukkan bahwa 80% penjualan eCommerce berasal dari 20% produk.

Menghapus halaman berkinerja buruk yang tidak menghasilkan pendapatan, tidak mengindeksnya, atau mengubahnya menjadi satu halaman "super" yang mencakup semua akan membantu mengurangi jumlah halaman dan menyingkirkan konten duplikat.

Konten Duplikat

Inilah sebabnya mengapa konten duplikat dapat memengaruhi peringkat Google eStore Anda secara negatif.

Berkomitmen untuk membuat konten unik untuk setiap halaman di situs web eCommerce Anda membantu memperbaiki masalah ini.

Penyebab paling umum di balik duplikat konten di situs web eCommerce meliputi:

• Pembuatan URL untuk setiap produk atau kategori : URL yang menggambarkan, misalnya, sepatu yang sama tetapi dalam ukuran atau warna yang berbeda, diindeks oleh Google yang membuat banyak konten duplikat yang diindeks, karena halaman ini kemungkinan akan memiliki teks yang sama dengan hanya sedikit variasi.
• Konten boilerplate : Ini adalah potongan teks yang sama yang muncul di banyak halaman. Google akan menganggap ini sebagai konten duplikat jika lebih dari 100 kata.
• Deskripsi yang disalin : Ini muncul di halaman produk atau kategori yang berbeda dengan konten yang sama atau sangat mirip.

Anda dapat memperbaiki konten duplikat dengan tidak mengindeks halaman yang tidak mendatangkan lalu lintas mesin pencari dan menyebabkan masalah konten duplikat.

Jika filter kategori menghasilkan URL unik, lakukan noindex. Sebaiknya gunakan tag kanonik - “rel=canonical” - yang memberi tahu mesin telusur bahwa beberapa laman merupakan salinan atau variasi dari laman yang sama.

Ketika mereka mengidentifikasi tag kanonik pada halaman, mesin pencari akan tahu bahwa itu adalah halaman yang unik. Terakhir, perbaikan paling efektif untuk masalah ini adalah membuat konten unik untuk semua halaman yang tidak diindeks atau tidak menggunakan URL kanonik.

Untuk membuat proses ini lebih sederhana dan lebih cepat, coba buat kerangka dan kerangka halaman produk dan kategori yang akan Anda tambahkan konten uniknya.

Konten Tipis

Setelah menyelesaikan masalah duplikat konten, saatnya untuk mengatasi masalah konten tipis yang dapat membahayakan kampanye SEO situs web eCommerce.

Itu terjadi pada raksasa eCommerce, eBay, ketika perusahaan kehilangan 33% dari lalu lintas organiknya karena penalti terkait konten yang tipis. Konten yang lebih panjang cenderung berperingkat di atas konten tipis. Konten dianggap tipis jika tidak memberikan nilai unik bagi pelanggan Anda.

Mungkin sulit untuk menulis banyak konten unik untuk halaman dengan produk serupa, tetapi Anda harus berusaha untuk menulis minimal 500 kata atau, idealnya, 1.000 kata, untuk halaman produk yang sangat penting.

Identifikasi halaman dengan konten tipis di situs eStore Anda menggunakan Raven Tools — ini akan merayapi halaman produk Anda dan mengidentifikasi konten dengan jumlah kata yang rendah.

Setelah Anda menemukan semua halaman konten tipis, tingkatkan dengan konten unik dan lebih panjang yang menambah kualitas dan nilai bagi pelanggan Anda dengan memberi tahu mereka tentang manfaat dan fitur produk.

Untuk mempermudah prosesnya, buatlah template untuk konten halaman produk seperti:

• Deskripsi Produk: pengantar 50-100 kata
• Daftar berbutir fitur produk
• Deskripsi produk yang mendalam dengan kasus penggunaan, manfaat, FAQ, penghargaan, dll.
• Kesimpulan: ringkasan 50 kata dengan ajakan bertindak

Kecepatan Situs

Google telah secara terbuka menyatakan bahwa mereka menggunakan kecepatan memuat halaman situs web sebagai salah satu sinyal peringkat.

Kecepatan pemuatan yang lambat meningkatkan tingkat pengabaian keranjang belanja sebesar 29,8%, situs web eCommerce dapat memuat dengan lambat karena:

• Beroperasi pada platform dengan pengkodean yang berlebihan
• Gunakan ukuran file besar dari gambar produk
• Miliki paket dan server hosting yang lambat

Masalah-masalah ini dapat diperbaiki dengan:

• Meningkatkan ke paket hosting yang lebih baik yang tidak akan dibagikan situs web eCommerce Anda dengan beberapa situs web lain. Sebuah eStore harus memiliki server yang berdiri sendiri dan didedikasikan untuk dirinya sendiri.
• Mengompresi ukuran file gambar dan mengoptimalkannya untuk web.
• Berinvestasi dalam CDN, yang merupakan salah satu cara paling hemat biaya untuk meningkatkan kecepatan pemuatan situs web Anda.

Praktik Terbaik #5: Pemasaran Konten eCommerce

Pemasaran konten dapat membantu situs web eCommerce mendapatkan banyak lalu lintas bernilai tinggi. Untuk membuat konten untuk peringkat yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas, gunakan teknik langkah demi langkah berikut:

1. Cari Tahu Dimana Pelanggan Anda

Cari tahu di mana pelanggan Anda menghabiskan waktu online mereka untuk mendapatkan wawasan tentang keinginan dan masalah mereka.

Tempat yang bagus untuk memulai pencarian pelanggan Anda adalah di Reddit. Tempat bagus lainnya untuk mencari adalah Forum tentang topik tertentu, serta di media sosial.

Di semua tempat ini, Anda tidak hanya akan menemukan prospek Anda, tetapi juga banyak inspirasi untuk konten masa depan Anda. Perhatikan apa yang orang bicarakan? Topik apa yang menarik minat mereka? Apa yang ingin mereka ketahui?

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini untuk membentuk gagasan tentang jenis konten apa yang dapat Anda hasilkan yang akan memberikan manfaat paling banyak kepada audiens Anda.

2. Pelajari Lingo Pelanggan Anda

Perhatikan kata-kata, frasa, dan terminologi umum yang digunakan audiens Anda untuk menggambarkan masalah dan keinginan mereka.

Frasa ini dapat menjadi sumber yang bagus bagi Anda untuk mendasarkan konten Anda dan menggunakannya baik sebagai topik, kata kunci, atau keduanya. Cobalah untuk meneliti frasa mana yang memiliki potensi kata kunci tertinggi dalam hal kesulitan, volume penggunaan, dan persaingan.

Optimalkan konten Anda dengan menggunakan ini dalam judul artikel dan teks, tag judul, deskripsi meta, dan bahkan gambar.

3. Buat Konten Bernilai Tinggi

Cara terbaik dan, bisa dibilang, satu-satunya antipeluru untuk membuat konten yang akan melampaui pesaing Anda dan memberikan nilai kepada pelanggan Anda adalah dengan menggunakan teknik Pencakar Langit.

Metode ini terdiri dari langkah-langkah berikut: Temukan konten dengan kinerja terbaik oleh pesaing Anda yang berperingkat baik, mendapatkan banyak lalu lintas, sesuai dengan niche Anda, dan cocok dengan audiens target Anda.

Buat versi Anda sendiri dari artikel yang sama, tetapi lebih baik. Tambahkan lebih banyak infografis, video bermanfaat, bagan, kasus penggunaan, bukti sosial, konten, dan sebagainya. Ini adalah inti dari teknik Pencakar Langit.

Ulangi proses ini setiap kali Anda membuat dan mempublikasikan konten baru dan lakukan ini secara teratur dan konsisten.

Memublikasikan konten bernilai tinggi di situs web eCommerce Anda secara konsisten akan menghasilkan peringkat halaman yang lebih baik dan volume lalu lintas yang lebih tinggi berkat tautan, pembagian sosial, dan kualitas konten yang akan dihargai Google dengan peringkat yang lebih baik.

Praktik Terbaik #6: Pembuatan Tautan Untuk Situs Web eStore

Ketika datang ke faktor peringkat, Google memberi banyak penekanan pada konten dan tautan.

Idealnya, situs web dengan otoritas domain tinggi harus menyediakan tautan balik ke situs web Anda untuk meningkatkan peringkat Anda secara signifikan.

Pembuatan tautan adalah teknik SEO di luar halaman yang memakan waktu tetapi memiliki efek besar pada SEO situs web eCommerce dan peningkatan lalu lintas organik.

Di bagian ini, kita akan membahas empat metode pembuatan tautan yang berbeda:

• Pembuatan tautan halaman sumber daya
• Bermitra dengan influencer
• Bangunan tautan rusak
• Mengklaim tautan pesaing

Pembuatan Tautan Halaman Sumber Daya

Halaman sumber daya adalah situs web yang memiliki banyak materi yang berkisar pada industri tertentu, yang dapat menjadi salah satu yang dicakup oleh situs web eCommerce Anda.

Ini bisa berupa posting blog seperti “Sumber Daya X Teratas Untuk Pemasaran Media Sosial dan Manajer eCommerce” atau halaman direktori yang mencantumkan situs web yang menyajikan sumber belajar yang bagus tentang topik tertentu.

Yang terakhir lebih mudah didapat, tetapi tidak menggunakan banyak otoritas halaman karena sifat halaman yang umumnya tidak informatif.

Cara mudah untuk menemukan halaman sumber daya adalah ke Google "inurl: sumber daya + topik atau industri Anda."

Setelah Anda menemukan halaman sumber daya yang berpotensi, Anda harus menambahkan URL dan info kontak situs ke dalam spreadsheet.

Setelah beberapa saat, ketika Anda telah menyusun daftar halaman sumber daya, kirimkan masing-masing email. Sebaiknya gunakan template, seperti di bawah ini, dan sesuaikan menurut masing-masing penerima.

"Halo nama]!

Saya sedang mencari beberapa informasi tentang [topik] dan menemukan halaman sumber daya Anda: [URL halaman sumber daya]

Ini adalah daftar sumber daya yang bagus! Saya ingin menambahkan salah satu milik saya yang menurut saya akan disukai pembaca Anda.

Ini tentang [topik]. Apakah Anda keberatan jika saya mengirimkan tautan untuk memeriksanya?

Either way, teruskan pekerjaan yang luar biasa!

Semangat, [Nama]”

Proses ini mungkin membosankan dan memakan waktu, tetapi memberikan hasil yang bagus dalam jangka panjang.

Bermitra Dengan Influencer

Individu di industri Anda yang memiliki pengikut online yang besar, bersama dengan situs web dengan otoritas domain hebat yang tidak bersaing dengan Anda berpotensi menjadi sumber backlink hebat yang dapat membangun audiens Anda secara organik.

Saat Anda bermitra dengan influencer untuk SEO, Anda perlu membuat mereka menautkan kembali ke situs Anda dari situs web mereka atau saluran media sosial mereka.

Tautan ini bisa menjadi salah satu halaman produk Anda atau posting blog yang menampilkan salah satu produk Anda. Anda dapat membangun hubungan dengan influencer dengan salah satu cara berikut:

• Bagikan konten mereka dan komentari
• Jangkau mereka dengan pertanyaan tentang keahlian mereka
• Sarankan mereka kepada pelanggan Anda
• Beri mereka produk atau hadiah gratis
• Cari influencer di niche Anda dengan melakukan pencarian Google seperti “(topik atau industri Anda) blog/influencer.”

Bangunan Tautan Rusak

Ini adalah salah satu taktik pembuatan tautan termudah dan paling efektif yang mengharuskan Anda menemukan tautan rusak ke topik yang dibahas situs web Anda.

Untuk memulai, gunakan ekstensi Periksa Tautan Saya untuk mencari situs web di industri Anda dan posting blog seputar topik Anda yang memiliki tautan rusak.

Ekstensi akan menampilkan tautan rusak yang disorot dengan warna merah sehingga Anda dapat menemukan situs web tempat mereka berada.

Saat Anda membuka situs web dengan tautan rusak, hubungi pemilik/administrator situs web dengan templat email yang mirip dengan ini:

"Halo nama]!

Saya menjelajahi situs Anda hari ini dan melihat tautan rusak di halaman ini: [URL halaman]

Tautan yang rusak mengarah ke ini: [URL rusak] Hanya ingin tahu!

Omong-omong, saya memiliki sumber yang bagus tentang [topik] yang menurut saya akan disukai pembaca Anda!

Ini mungkin menjadi tambahan yang bagus untuk halaman Anda: [URL Anda]"

Untuk mendapatkan hasil, Anda mungkin perlu mengirim ratusan email semacam itu, jadi ini bisa menjadi proses yang sangat memakan waktu dan melelahkan.

Mengklaim Tautan Pesaing

Teknik ini tidak hanya meningkatkan peringkat situs web eCommerce Anda tetapi juga mendorong pesaing Anda keluar dari jalan pada saat yang sama.

Ahrefs memungkinkan Anda "memata-matai" kata kunci pesaing Anda tetapi juga memberi tahu Anda dari mana tautan mereka berasal.

Untuk melakukannya, ikuti langkah-langkah berikut: Masukkan URL mereka di Penjelajah Situs Klik tab "Tautan Balik" di sebelah kiri Filter dengan "Satu tautan per domain" dan ketik tautan "dofollow".

Ini akan menghasilkan daftar tautan dan halaman pesaing Anda dari mana mereka mendapatkannya.

Cara memanfaatkan ini tergantung pada halaman yang mereka tautkan.

Misalnya, jika itu adalah artikel blog seperti "X Hadiah Terbaik Untuk Penggemar Musik", Anda dapat mengirim email kepada pemilik halaman yang meminta untuk disertakan dalam artikel mereka.

Anda dapat meningkatkan peluang hal ini terjadi dengan menawarkan sesuatu sebagai imbalannya, seperti hadiah gratis.

Praktik Terbaik #7: SEO Lokal Untuk Situs Web eCommerce

Pemilik situs web eCommerce yang memiliki toko fisik atau hanya beroperasi secara lokal di wilayah tertentu dapat menggunakan teknik SEO untuk memberi mereka dorongan lalu lintas lokal. Teknik yang paling efektif untuk ini adalah:

• Profil Google Bisnisku : Anda dapat memasukkan detail bisnis Anda ke dalam database Google melalui fitur Google Bisnisku. Ini memungkinkan bisnis eCommerce Anda muncul di hasil pencarian lokal dengan menunjukkan info situs web, jam kerja, alamat, foto, dan ulasannya.
• Kutipan lokal : Ini adalah tautan balik dari situs web lokal lainnya seperti siaran pers, majalah, halaman kuning, dan media berita. Ini memengaruhi SEO lokal dengan menunjukkan kepada Google bahwa bisnis Anda populer dan dikenal secara lokal.
• Tautan di situs web sosial : Sangat bagus untuk membangun otoritas domain secara keseluruhan dan peringkat lokal, ini dapat mencakup tautan lokal di outlet berita regional, situs web dan asosiasi blog berbasis lokal.

Takeaways Tentang Praktik Terbaik SEO eCommerce

Praktik terbaik SEO eCommerce ini memastikan peringkat dan visibilitas yang baik di mesin pencari, rasio klik-tayang yang tinggi, dan masuknya prospek bernilai tinggi secara konstan. Untuk meringkas, tujuh langkah mengoptimalkan eStore Anda meliputi:

• Riset kata kunci
• Arsitektur situs web
• SEO di halaman
• SEO teknis
• Pemasaran konten
• Membangun tautan
• SEO lokal