EEAT dan Strategi SEO Anda

Mengapa Google mengeja EAT dengan tambahan E? Dan apa dampak AI terhadap EAT?

Itulah yang kami liput hari ini dengan seorang pria yang berbicara di EAT dengan tiga E di Brighton SEO. Dia sebelumnya mengelola kampanye SEO yang memenangkan penghargaan pencarian global dan saat ini menjadi manajer SEO dan konten di Swoop Funding. Sambutan hangat di podcast SEO Dalam Pencarian, Edward Ziubrzynski

Dalam episode ini, Edward berbagi mengapa EAT harus menjadi inti dari strategi SEO Anda.

• Bagaimana AI memengaruhi EEAT
• Mengapa Google menambahkan Pengalaman ke EAT?
• Mengapa Anda harus mulai dengan Trust?
• Contoh Keahlian dan Otoritas

Strategi SEO EEAT

Edward: Hei, terima kasih sudah menerimaku.

1. Bagaimana AI memengaruhi EEAT?

D: Terima kasih sudah datang. Anda dapat menemukan Edward di swoopfunding.com. Jadi Edward, mari kita mulai dengan perspektif AI karena jelas, itu adalah topik hangat saat ini. Jadi bagaimana AI memengaruhi EAT?

E: Di dunia AI baru yang terus berkembang, ini adalah konten fantastis yang dapat ditulis dengan baik, dikutip, direferensikan, dijadikan sumber daya, dan dapat diakses oleh siapa saja hanya dengan memasukkan perintah yang sangat sederhana. Baik itu ChatGPT dan Anda mengetikkan hal sederhana seperti "Bagaimana cara menemukan pinjaman bisnis terbaik?" Atau "Bagaimana saya bisa mendapatkan pendanaan untuk bisnis baru saya?" Dan Anda akan mendapatkan artikel yang dikembalikan dengan baik. Perbedaannya adalah sekarang semua orang dapat melakukannya hanya dengan menekan beberapa tombol. Apa yang dari waktu ke waktu akan memisahkan orang yang menggunakan konten AI, dari konten kurasi yang ditulis dengan baik adalah aspek EEAT. Ketika AI menghasilkan konten, pada dasarnya tidak ada penulis, tidak ada keahlian yang digunakan untuk membuat karya, itu hanya diambil dari seluruh web. Dan juga, tidak ada otoritas atau kepercayaan yang dapat Anda terapkan karena Anda tidak dapat melihat orang yang sebenarnya bertanggung jawab untuk menerbitkan konten tersebut. Dan bahkan ketika menerbitkan konten yang ditulis AI dan menugaskannya ke organisasi, dengan melakukan itu Anda menghilangkan elemen manusia yang sangat penting bagi bisnis saat ini untuk benar-benar membedakan diri mereka sendiri. Ketika Anda memikirkan industri bisnis apa pun tempat Anda beroperasi, akan ada ratusan, bahkan ribuan, perusahaan seperti Anda. Satu-satunya hal yang akan membedakan Anda adalah tim luar biasa yang Anda miliki, kredensial semua orang itu, dan cara terbaik Anda menerapkan informasi itu ke situs web Anda secara keseluruhan, tetapi juga setiap konten yang dapat dilihat. untuk mendidik, menawarkan layanan atau produk. Dan bahkan konten utama umum situs web Anda. Apa pun yang ditulis dan diterbitkan harus memiliki sumber yang bertanggung jawab di belakangnya.

D: Poin bagus. Pada dasarnya, jangan menjadi pemasar yang malas. Jangan hanya mengandalkan AI. Jika Anda melakukan itu, maka Anda tidak akan membedakan diri Anda dari orang lain dan Anda tidak memberi diri Anda kesempatan untuk mendapat peringkat tinggi, tentu saja untuk persyaratan kompetitif.

Beranjak dari itu sedikit, saya bangun pada suatu pagi, dan saya melihat seseorang sedang berbagi artikel tentang EAT dengan dua E. Dan saya pikir seseorang salah mengejanya. Tapi Google sebenarnya telah memperkenalkan E ekstra ini di awal, Experience. Mengapa mereka melakukan itu?

2. Mengapa Google menambahkan Pengalaman ke EAT?

E: Pengalaman selalu menjadi bagian dari keahlian EAT. Namun, itu sangat terintegrasi dalam Keahlian dengan caranya sendiri, karena Google akan menghargai pengalaman pribadi dalam kata yang sama dengan Keahlian. Saya pikir langkah untuk memasukkannya, sekitar bulan Desember tahun lalu, adalah untuk menyoroti bahwa pengalaman pribadi memang diperhitungkan sebagai keahlian karena pengalaman bertahun-tahun dalam suatu industri dapat menjadi sumber informasi yang penting, dan juga kredibilitas di balik bidang topik tertentu. Misalnya, seseorang yang telah bekerja di bidang keuangan selama 10 tahun secara teori seharusnya lebih berpengalaman dan memiliki tingkat keahlian yang lebih tinggi. Oleh karena itu, otoritas dan kepercayaan untuk seseorang yang baru lulus, ya, mereka memiliki pengetahuan dan mereka berjalan ke industri itu dengan pendidikan itu di belakang mereka, namun, mereka tidak memiliki pengalaman pribadi yang dicoba dan diuji yang kemudian dipinjamkan. kredibilitas itu.

D: Apakah ada cara untuk membuat pengalaman ini? Atau apakah itu sesuatu yang hanya bisa Anda peroleh dengan memiliki pengalaman nyata?

E: Saya pikir itu adalah sesuatu yang hanya dapat Anda peroleh dari pengalaman nyata dalam arti bahwa… Saya berbicara tentang jejak digital sepanjang waktu dalam arti segala hal mulai dari LinkedIn hingga apa pun yang Anda lakukan di papan pesan, forum, dan postingan Anda berinteraksi dengan di internet. Segala sesuatu seperti itu mulai membangun karakter di belakang Anda sebagai pribadi. Jadi, saat Anda berinteraksi dengan postingan di LinkedIn di mana Anda telah berkontribusi pada survei atau Anda telah memberikan pendapat Anda tentang sebuah artikel atau bahkan di papan pesan seperti Reddit. Ini semua adalah sinyal kecil bahwa ketika Google menjelajahi web dan menerapkan konten yang ditulis atau diatribusikan kepada Anda, Google menanyakan siapa Edward Ziubrzynski. Siapakah orang yang menawarkan informasi ini? Mengapa kita bisa mempercayai mereka? Alasan apa yang membuat mereka harus membuat pernyataan ini atau rekomendasi ini? Dan pada akhirnya, mengapa orang harus merasa aman bahwa mereka dapat membaca konten ini dan mengambil sesuatu yang berharga darinya?

3. Mengapa Anda harus memulai dengan Trust?

D: Sekarang tiga pilar lainnya adalah keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Dan saya melihat dalam pembicaraan SEO Brighton Anda bahwa Anda mengatakan untuk memulai dengan kepercayaan. Mengapa demikian?

E: Kepercayaan, menurut pendapat saya, akan selalu menjadi metrik terpenting yang dapat Anda perjuangkan untuk ditingkatkan karena pada akhirnya jika konten Anda dapat dipercaya, itu harus menunjukkan keahlian dan otoritas. Sebagai orang yang membaca bahasa Inggris, kami membaca dari kiri ke kanan sehingga Anda berpikir bahwa keahlian dan otoritas adalah elemen terpenting yang ada di awal akronim. Sedangkan dengan kepercayaan, jika Anda memiliki situs web yang tepercaya, dan Anda berada dalam posisi untuk menawarkan layanan, produk, atau beberapa bentuk nasihat, Anda hanya mendapatkan kepercayaan itu dengan menjadi ahli dan otoritas dalam industri Anda. Jadi ini sedikit cara merekayasa baliknya. Jika Anda memiliki kepercayaan di garis depan pikiran Anda dengan semua yang Anda lakukan terkait dengan konten situs web, maka pada akhirnya, konten tersebut akan, pada gilirannya, menunjukkan keahlian dan otoritas.

D: Dan apa cara praktis untuk menunjukkan kepercayaan itu?

E: Memiliki biografi penulis yang dikaitkan dengan semua konten Anda, tetapi juga memastikan bahwa reputasi individu dan organisasi secara keseluruhan positif di seluruh web yang lebih luas. Sekali lagi, kembali ke gagasan tentang jejak digital, tidak cukup hanya memiliki serangkaian ulasan dan beberapa skema ulasan di situs web Anda. Atau bahkan hanya memiliki profil bisnis Google. Anda ingin memiliki jejak positif di web yang lebih luas secara keseluruhan. Sehingga setiap sinyal kecil yang dirayapi dan dilihat oleh Google atau mesin telusur lainnya sehubungan dengan bisnis Anda adalah positif. Dan itulah mengapa saya tidak akan menentang konsensus umum tanpa uji tuntas dan masuk kembali. Seperti yang kita lihat dengan Dr. Axe di tahun 2018. Karena dia menawarkan penjelasan atau opsi medis yang tidak berdasar untuk perawatan tertentu atau semacamnya. Dan saya percaya itu adalah Trustpilot yang dinilai benar-benar mengerikan. Dia melihat penurunan semalam sebagai akibat dari pembaruan medis karena tidak ada hubungan positif di web yang lebih luas dan situs webnya. Dan itu adalah sesuatu yang akan dengan mudah diambil oleh bot mesin pencari.

D: Anda berbicara tentang bios penulis di sana. Apa yang akan Anda katakan kepada pemilik merek, pemilik bisnis, yang takut menawarkan kemampuan untuk menyertakan tautan ke profil sosial kepada siapa saja yang berkontribusi di blog? Karena mereka merasa, apa yang terjadi jika mereka pindah dari bisnis, lalu mereka mengambil otoritas bisnis dan membantu mereka mendorong merek pribadi mereka sendiri? Haruskah mereka khawatir tentang hal-hal seperti itu?

E: Menurut pendapat saya, tidak, ada banyak cara yang bisa Anda lakukan untuk melindungi diri Anda sendiri, dan jika seseorang pindah, itu sebenarnya bisa menguntungkan Anda. Jika Anda dapat menandatangani semacam perjanjian untuk mengatakan bahwa jika Anda keluar dari perusahaan ini, kami masih dapat memiliki kemiripan Anda di situs web hanya untuk konten yang dikaitkan dengan Anda. Jika orang itu kemudian melanjutkan ke hal-hal yang lebih besar dan lebih baik, Anda dapat mengatakan bahwa konten ini diproduksi oleh orang yang sekarang bekerja di sini dan inilah yang mereka lakukan untuk kami. Anda hampir mendapatkan nilai dari seseorang yang tidak lagi bekerja dengan bisnis Anda. Dalam keadaan di mana Anda benar-benar tidak dapat mengaitkan seseorang ke situs web, Anda dapat memiliki bio tim umum yang mengatakan bahwa tim di sini di perusahaan X memiliki pengalaman lebih dari 40 tahun dalam industri ini. Dan kemudian Anda dapat menautkan ke beberapa profil sosial atau artikel tulisan tangan yang telah mereka kontribusikan. Jadi itu memberi sinyal kepada tim yang telah menghasilkan artikel, tidak hanya untuk situs web ini, tetapi mereka telah meminjamkan konten ke situs web X, Y, dan Z. Ini menciptakan jejak digital itu. Anda tidak memiliki elemen manusia yang sama sehingga tidak akan efektif, namun, ini masih merupakan celah kecil yang bagus yang dapat Anda manfaatkan untuk memastikan bahwa Anda masih memahami ide MAKAN tanpa harus melakukannya. berikan saus rahasia Anda terlalu banyak jika Anda khawatir bakat Anda akan diburu.

D: Apakah Anda mengatakan bahwa merek apa pun perlu memiliki perjanjian hukum dengan kontributor blog mereka sehingga jika mereka keluar dari perusahaan, mereka berhak mempertahankan posting blog tersebut? Jika karyawan tersebut menulis dan menerbitkan posting blog pada saat bersama perusahaan, merek tersebut berhak mempertahankan posting blog tersebut di pihak mereka?

E: Saya pikir itu adalah salah satu hal yang akan benar-benar situasional karena beberapa karyawan mungkin baik-baik saja dengan mengatakan, "Ya, itu bagian dari portofolio saya sekarang jadi saya senang itu tetap muncul bahkan ketika saya tidak lagi bersama perusahaan.” Namun dari sudut pandang merek, dalam gagasan melindungi diri sendiri, selalu disarankan untuk memiliki sesuatu yang mengatakan, "Ya, saya mengizinkan Anda menggunakan kemiripan dan bio saya di situs web hanya untuk konten yang telah saya hasilkan." Hanya agar Anda menghindari gangguan yang tidak perlu di mana Anda mungkin harus menghapus konten atau jika Anda berada dalam situasi di mana Anda harus menghapus bio penulis, Anda telah beralih dari memiliki bagian yang sangat kredibel, ditulis, dikutip, dan ditinjau oleh manusia hingga sekarang menjadi sedikit anonim. Dan saat itulah jatuh ke wilayah abu-abu siapa yang bertanggung jawab atas konten ini. Dan lagi, saat itulah mulai bertentangan dengan pedoman penilai kualitas ketika tidak menunjukkan siapa yang bertanggung jawab. Anda tidak tahu apakah ada perhatian dan perhatian yang diberikan untuk memproduksi konten ini. Selain itu, ini menciptakan ketidakkonsistenan pada situs web, yang kemudian seiring waktu, jika itu terjadi dalam skala besar, sebenarnya dapat menyebabkan masalah karena Anda telah beralih dari sekali memiliki konten yang sangat kredibel dalam skala besar, menjadi konten yang ambigu sekarang. Anda tidak benar-benar memahami nilai sebenarnya dari.

4. Contoh Keahlian dan Kewibawaan

D: Apa yang akan menjadi contoh menunjukkan keahlian dan otoritas?

E: Contoh keahlian dan otoritas adalah industri mana pun yang disebutkan di seluruh Web Luas. Kontribusi tamu, menawarkan wawasan, bahkan kutipan untuk hal-hal seperti permintaan jurnalis. Juga mendukung dan berteriak dan berteriak tentang penghargaan atau akreditasi apa pun yang dimiliki organisasi, tetapi juga karyawan yang membentuk organisasi itu. Karena pada akhirnya, Anda dapat mengatakan perusahaan ini luar biasa karena kami telah mencapai X, Y, dan Z. Tetapi orang-orang yang membentuk tim juga telah melakukan ini dengan hak mereka sendiri. Perusahaan dapat melakukan hal yang sama tetapi hal yang membuat mereka berbeda adalah orang-orang yang membentuk tim tersebut.

Sekali lagi, benar-benar palu rumah dan pusatkan informasi ini. Itu bagian besar yang orang cenderung abaikan atau salah adalah bahwa mereka memiliki semua ini di belakang mereka. Dan mereka memiliki orang-orang luar biasa yang membentuk tim mereka, atau mereka telah memenangkan penghargaan yang tak terhitung jumlahnya, tetapi itu mungkin muncul sebagai gambar di footer situs web mereka. Pada akhirnya, itu tidak berarti apa-apa selain sinyal kepercayaan visual saat pengguna melihatnya. Itu tidak akan berkontribusi pada EEAT dengan cara yang sama karena ini adalah gambar dan bukan teks tertulis yang dapat dijelajahi dan diproses oleh mesin pencari.

D: Jadi cara terbaik untuk melakukannya mungkin jika Anda memenangkan penghargaan, mungkin membuat posting blog dengan wawancara dari karyawan berbeda yang Anda miliki yang berpartisipasi di lingkungan, menautkan kembali ke lingkungan itu sendiri, dan membicarakannya dengan posting yang bagus di situs Anda.

E: Tentu saja. Setiap bisnis harus memiliki Halaman Tentang yang berfungsi sebagai kartu bisnis digital Anda. Menampilkannya di sana, membuatnya menonjol, dan bahkan jika Anda terpilih untuk penghargaan, Anda harus, secara teori, mengalahkan banyak bisnis lain bahkan untuk mendapatkan jawaban untuk daftar pendek. Jadi, setiap nominasi untuk daftar pendek menang. Juga, dengan cara yang sama, setiap kemitraan yang Anda miliki dengan badan industri lainnya. Anda tidak bertindak nakal, atau di luar konsensus umum, atau tidak diatur. Jika Anda bermitra dengan banyak organisasi lain, misalnya, jika Anda berada di bidang kesehatan, siarkan peringkat CQC Anda. Di bidang keuangan, semuanya diatur oleh Financial Conduct Authority. Jadi pastikan bahwa Anda menunjukkan bahwa semua yang Anda lakukan, dan setiap konten yang Anda terbitkan, setiap hal yang berakhir di situs web Anda, pada akhirnya sesuai dengan aturan dan regulasi yang diberikan. Dan Anda mematuhinya setiap saat.

D: Dan jika Anda melakukannya, Anda memberi diri Anda kesempatan yang lebih baik untuk mendapatkan hal-hal seperti Panel Pengetahuan.

E: Tepat. Dan seperti yang kami katakan sebelumnya, ini masuk ke dalam keseluruhan gagasan tentang jejak digital. Anda memiliki organisasi, Anda memiliki individu, dan semuanya menciptakan sinyal MAKAN yang jauh lebih kohesif, efisien, dan mudah dicerna. Sayangnya, EAT bukanlah salah satu dari hal-hal yang brilian. Saya akan menerapkan sepuluh biografi penulis di situs web dan mencantumkan bahwa kami telah memenangkan tiga penghargaan, dan tiba-tiba peringkat saya akan naik dari peringkat 14 ke peringkat tiga dalam semalam. Itu bagian dari komitmen berkelanjutan. Selalu pastikan bahwa hal ini selalu terbarui, perbarui dan tinjau konten secara berkala, dan juga perbarui hal-hal seperti penghargaan dan kemitraan apa pun hanya untuk benar-benar memahami siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan mengapa Anda dapat dipercaya.

D: Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Jadi Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang dapat Anda lakukan yang memiliki dampak luar biasa pada keseluruhan hasil Anda?

Acar Pareto - Analisis Pesaing

E: Hal terbesar yang bisa saya katakan adalah analisis pesaing. Sangat mudah untuk melakukan hal-hal yang mencoba menemukan kembali roda berpikir Anda perlu melakukan sesuatu yang begitu drastis dan berbeda dan unik dan di luar sana. Padahal sebenarnya, Anda hanya perlu melihat apa yang dilakukan orang lain yang sudah dicoba, diuji, dan berhasil. Dan kemudian lihat bagaimana Anda dapat memanfaatkannya, lihat apa yang berhasil untuk mereka. Lihat apakah Anda dapat menghasilkan artikel serupa. Jika Anda dapat menawarkan perspektif yang berbeda, atau jika pada akhirnya Anda dapat menghasilkan konten yang lebih baik. Saya suka melihat SEO sebagai hal yang sama tetapi lebih baik, atau sama tetapi berbeda dalam arti jika Anda bersaing dengan orang, terutama sebagai pemula, jika Anda dapat melihat apa yang dikeluarkan oleh organisasi lain di sana, bahkan jika hanya untuk mendapatkan tema umum, itu adalah setengah dari strategi pemasaran Anda. Dan begitulah cara Anda menerapkannya dalam arti konten baru, perspektif baru, data yang lebih terstruktur di situs web, dan hal-hal seperti itu, yang memberi Anda sedikit keunggulan dalam arti bahwa Anda melihat apa yang sudah berhasil, dan Anda memperbaikinya alih-alih memulai dari awal mencoba menemukan kembali kemudi?

D: Dan seberapa sering Anda harus membandingkan diri Anda dengan pesaing Anda? Dan siapa Anda Bagaimana Anda mendefinisikan siapa pesaing Anda?

E: Secara realistis, saya suka menggunakan alat pemasaran. Setiap bulan, saya akan memilih aspek ceruk tertentu dari bisnis dan kemudian melihatnya secara mendetail. Temukan siapa yang mendapat peringkat untuk kata kunci serupa yang ingin saya kejar dalam ceruk tertentu, lalu alih-alih melihat 100% strategi pemasaran, pisahkan untuk membuatnya sangat mudah dicerna, dapat ditindaklanjuti, dan hal-hal yang dapat Anda terapkan secara realistis sekarang dan lihat perubahan pada minggu atau bulan berikutnya. Temukan ceruk yang ingin Anda manfaatkan dan tingkatkan, masukkan pesaing ke perangkat lunak atau alat pemasaran apa pun yang Anda gunakan, dan pada akhirnya cari tahu apa yang mereka lakukan dengan baik. Cari tahu area yang tidak mereka lakukan dengan baik dan cari kesempatan itu untuk memanfaatkan hal-hal yang mereka lakukan dengan baik yang Anda lewatkan. Dan itu semua bersatu untuk membuat rencana konten kohesif baru yang kemudian akan menjembatani kesenjangan antara Anda dan pesaing Anda, memberi sinyal apa yang Anda lakukan untuk Google, membuat pengguna baru tertarik dengan situs web Anda, dan menempatkan diri Anda di depan prospektif. pelanggan.

D: Saya sudah di host Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Edward di swoopfunding.com. Edward, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

E: Terima kasih telah menerima saya. Senang berbicara dengan Anda.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.