EEAT di SEO: Cara Membangun Otoritas dan Kepercayaan di Situs Web Anda

Diterbitkan: 2023-05-25

Terlepas dari industrinya, Anda ingin merek Anda tampak kredibel. Dalam kasus perusahaan B2B, Anda ingin membuktikan kepada bisnis bahwa Anda layak atas waktu mereka dan memiliki keahlian yang diperlukan untuk menyediakan apa yang mereka butuhkan. Sementara itu, untuk perusahaan B2C, Anda ingin membuktikan kepada calon pelanggan dan pelanggan saat ini bahwa produk atau layanan Anda memecahkan masalah bagi mereka.

Situs web Anda adalah tempat Anda membuat kesan pertama pada pelanggan potensial Anda. Dan meskipun visual Anda dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan, Anda juga perlu menetapkan EEAT tidak hanya untuk membuat orang mengunjungi situs web Anda, tetapi juga meyakinkan mereka untuk terus kembali.

Apa itu EEAT?

EEAT berarti pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan . Konten situs web Anda harus memenuhi persyaratan EEAT agar lebih bermanfaat bagi pencari. Awalnya hanya MAKAN, Google menambahkan "E" tambahan di awal akronim ini pada tahun 2022—pengalaman.

Pengalaman

Pengalaman paku payung pada lapisan lain dengan persyaratan EAT awal. Lapisan ini mencakup cara pengguna internet mengevaluasi konten online yang terus berkembang. Misalnya, sekarang lebih umum bagi para pencari untuk memercayai berbagai jenis pembuat konten untuk rekomendasi produk dan saran lain daripada di masa lalu.

Pengalaman dengan produk atau layanan harus langsung. Misalnya, seorang blogger kecantikan yang sudah mapan akan memiliki pengalaman tingkat tinggi saat mereview sebuah foundation baru yang telah mereka uji selama berbulan-bulan. Blogger kecantikan yang sama akan memiliki tingkat pengalaman yang rendah jika mereka memberikan ulasan singkat tentang perawatan perawatan kulit yang belum pernah mereka gunakan secara pribadi.

Keahlian

Di atas segalanya, orang ingin tahu bahwa apa yang mereka baca berasal dari sumber ahli. Ini terlipat menjadi "E" berikutnya dalam akronim: Keahlian. Seiring dengan pengalaman langsung, pembuat konten harus memiliki tingkat keterampilan dan pengetahuan tertentu tentang topik yang sedang dibahas.

Misalnya, merek fesyen belum tentu memiliki keahlian yang diperlukan untuk menerbitkan artikel tentang perbaikan atap langkah demi langkah. Pencari yang tajam akan memeriksa penulis dan menentukan bahwa mereka tidak memiliki tingkat keahlian yang diperlukan untuk memberi nasihat tentang pemeliharaan rumah. Sebaliknya, jika penelusur mengetahui bahwa artikel tersebut berasal dari perusahaan atap ahli yang mapan, mereka akan merasa lebih percaya diri untuk mempercayai saran yang diberikan.

Kewibawaan

Meskipun perusahaan atap mungkin berpengalaman dan ahli di bidangnya, mungkin masih bukan sumber informasi semua jenis atap. Mungkin ada bisnis atap yang berbeda dengan proses online yang lebih kuat dan konten yang lebih baik, yang membuatnya lebih berwibawa.

Keabsahan dapat mengacu pada penulis tunggal konten Anda atau merek yang menjadi wajah konten tersebut. Menetapkan otoritas berarti konten Anda harus menjadi salah satu tempat pertama yang dicari orang untuk menemukan informasi tentang industri Anda.

Misalnya, blogger kecantikan yang dirujuk di atas mungkin merupakan sumber paling populer untuk review foundation. Demikian pula, rangkaian kedai kopi mungkin menjadi yang pertama kali dilihat orang saat menelusuri promo atau tren kopi.

Memercayai

Sebagai profesional dan pemasar SEO, Anda tahu pentingnya membangun kepercayaan terlebih dahulu dan terutama. Meskipun ini adalah huruf terakhir dari akronim tersebut, Google mengakui bahwa ini adalah faktor terpenting dalam pedoman evaluator kualitas pencarian terbaru mereka. Kepercayaan adalah dasar di mana mesin telusur dan penelusur menentukan apakah suatu situs akurat, jujur, aman, dan andal.

Faktor Peringkat Mesin Pencari

Algoritme Google menentukan peringkat situs pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dan secara otomatis mengindeks halaman web agar muncul dalam urutan tertentu. Penggemar SEO juga memperhatikan perbedaan peringkat dan memprediksi faktor konten yang memengaruhi fluktuasi peringkat.

Beberapa faktor peringkat yang dikonfirmasi meliputi:

  • Optimalisasi kata kunci
  • Tag judul
  • Tautan balik
  • Tautan internal
  • Teks jangkar
  • Pembaruan konten
  • Kecepatan halaman
  • Keamanan situs web
  • Pengoptimalan untuk seluler

Meskipun EEAT bukan merupakan faktor peringkat yang dikonfirmasi, EEAT menekankan kualitas konten berkualitas tinggi yang dianggap Google.

Pada akhirnya, cara terbaik untuk memenuhi faktor peringkat Google adalah dengan memahami bahwa algoritme dikembangkan dengan mempertimbangkan maksud pencari. Niat pencarian harus menjadi fondasi di mana Anda membangun strategi SEO Anda. Tujuannya adalah untuk memberikan konten yang paling berpengalaman, ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya sehingga Anda dapat memberikan informasi yang mereka cari secara efektif kepada pembaca.

Cara Menetapkan EEAT untuk Situs Web Anda

Pendekatan setiap situs web untuk membangun EEAT akan berbeda. Ada banyak sekali kategori situs dan jenis konten. Anda harus mempertimbangkan tujuan dan audiens Anda saat menyusun strategi untuk membangun otoritas dan kepercayaan di situs web Anda.

Ingatlah kiat-kiat berikut saat memutuskan cara memenuhi setiap huruf EEAT untuk meningkatkan upaya SEO Anda:

  1. Sorot pengalaman

Pamerkan testimonial, ulasan, pekerjaan sebelumnya, artikel, dan pemasaran percakapan yang menekankan jumlah pengalaman yang Anda miliki dalam industri Anda.

  1. Mengasah keahlian

Prioritaskan konten yang menjadi keahlian situs Anda, dan jelaskan dari mana asal keahlian tersebut. Pengalaman langsung mungkin cukup untuk halaman anekdotal, tetapi halaman Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL) dengan saran yang dapat ditindaklanjuti dan berpotensi mengubah hidup membutuhkan keahlian yang terbukti.

  1. Membangun otoritas

Putuskan topik mana yang paling relevan dengan situs web Anda dan berusahalah untuk menjadi pembuka percakapan di industri ini. Buat konten dengan mempertimbangkan audiens Anda dan berikan informasi berguna yang menjadikan situs Anda sebagai sumber tujuan mereka.

  1. Membangun kepercayaan

Bangun situs web yang aman, pastikan itu mutakhir. Berusahalah untuk menyediakan konten yang jujur ​​dan transparan. Berikan layanan pelanggan yang andal, jika ada. Yang terpenting, cegah segala kerugian yang mungkin datang kepada pembaca dari informasi yang Anda berikan.

Faktor EEAT

Ingatlah bahwa EEAT hanyalah sebuah pedoman, dan strategi secara inheren akan tumpang tindih dengan sektor-sektor yang berbeda dari pedoman itu. Jika Anda menemukan hal itu terjadi, itu mungkin berarti Anda melakukan EEAT dengan benar. Tujuan akhirnya adalah memberikan informasi berguna yang relevan dengan pertanyaan mereka kepada pencari, mencegah bahaya seperti diskriminasi dan nasihat buruk, serta tetap jujur ​​dan membantu.