Delapan tren pemasaran konten terpenting di tahun 2017

Saatnya merencanakan tahun depan, jadi bagaimana kalau memulai dengan melihat tren pemasaran konten yang akan membuat 2017 lebih mudah dan efektif?

Pemasaran konten adalah bagian integral dari strategi pemasaran digital, dan karena semakin populer di tahun 2016, inilah saatnya untuk memaksimalkan efektivitasnya di tahun 2017 dan memeriksa semua kemungkinan baru yang mungkin berguna untuk merek Anda.

Tahun depan lebih dekat dari yang Anda kira, jadi inilah saran kami tentang tren terbesar dalam pemasaran konten.

Membuat strategi pemasaran konten yang terdokumentasi

Menurut CMI dan laporan pemasaran konten B2B untuk tahun 2017, hanya 37% pemasar B2B yang memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi, sementara 41% dari mereka memiliki strategi dalam pikiran, tetapi tidak didokumentasikan.

Selain itu, 17% dari mereka saat ini tidak memiliki strategi pemasaran konten, tetapi mereka berencana untuk menetapkannya dalam 12 bulan ke depan.

Ini bisa sangat berguna untuk mendokumentasikan strategi pemasaran konten Anda, karena memungkinkan Anda untuk memiliki gambaran yang jelas tentang tujuan dan upaya Anda. Hal ini memungkinkan bisnis Anda untuk mempertahankan fokusnya pada tindakan yang paling relevan, tanpa gangguan dari tren baru "mengkilap" yang mungkin tidak berguna untuk kasus tertentu.

Memproduksi lebih banyak konten

Ada peningkatan kebutuhan akan konten baru dan pemasar tampaknya memahami bahwa mereka harus memproduksi lebih banyak konten untuk mengimbangi konsumsi konten yang terus meningkat.

70% dari pemasar B2B berencana untuk membuat lebih banyak konten pada tahun 2017 dibandingkan dengan tahun 2016, sementara 25% dari mereka akan mempertahankan jumlah konten yang sama.

Ini mungkin menjadi tren di tahun 2017 untuk menemukan lebih banyak konten, tetapi ini tidak berarti bahwa kuantitas akan mengalahkan kualitas. Sangat penting untuk menghasilkan lebih banyak konten, tetapi selalu tetap selaras dengan tujuan pemasaran Anda dan ROI yang akan dihasilkannya.

Sumber: CMI

Pemasaran influencer

Pemasaran influencer telah berubah menjadi tren populer selama 2016, dengan merek mencari advokat terbaik untuk produk mereka. Ini bukan hanya tentang jumlah pengikut yang dimiliki seorang influencer, tetapi juga tentang relevansi untuk audiens target.

Dengan demikian, kami mengharapkan pertumbuhan lebih lanjut dalam pemasaran influencer, tetapi lebih dalam cara kontekstual yang menguntungkan merek dan influencer selebriti.

Konsep selebriti juga bergeser, karena merek tidak perlu mengejar penyanyi, atau aktor lagi untuk menyegel kolaborasi yang efektif, karena bintang internet ternyata sama populernya, membawa generasi influencer baru dari berbagai latar belakang.

Personalisasi

Saat pemasar mencari relevansi dalam strategi pemasaran konten mereka, personalisasi menjadi penting, mempersempit audiens untuk meningkatkan efektivitas kampanye.

Konten tidak dibuat lagi untuk menjangkau khalayak luas, melainkan kelompok sasaran tertentu, karena ini mungkin lebih berguna untuk merek yang mencoba menonjol dari pesaingnya. Ini membawa kebutuhan untuk memeriksa semua strategi segmentasi yang akan memberikan keuntungan bagi pemasar untuk menyaring pelanggan dengan cara yang paling efektif.

Tren ini diperkirakan tidak akan hilang dalam waktu dekat, sebaliknya, 2017 mungkin akan meminta konten yang lebih personal, tergantung pada kebutuhan audiens tertentu pada setiap kesempatan.

Meningkatkan efektivitas

Pemasaran konten menjadi lebih menantang, karena menjadi lebih didorong oleh tujuan. Ini bukan hanya tentang membuat konten, ini tentang menemukan hubungan antara nilai dan ROI.

Seiring dengan semakin matangnya pemasaran konten, pemasar diharapkan menemukan cara baru untuk mengukur efektivitasnya. Sudah ada tren yang berubah dari tahun ke tahun pada harapan mereka dari pemasaran konten dan keefektifannya dan saat kami memahami cara kerja pemasaran konten, kami akan dapat masuk lebih dalam ke formula rahasia untuk membuat strategi yang efektif.

Gambar: CMI

Konten video

Konten video bukanlah hal baru, tetapi pertumbuhannya yang eksplosif pada tahun 2016 meningkatkan persaingan untuk tahun 2017, dengan penerbit telah memeriksa berbagai cara untuk memasukkan video ke dalam strategi pemasaran konten mereka.

Media sosial telah secara signifikan mempengaruhi tren peningkatan konten video, dengan Facebook menekankan pada video langsung akhir-akhir ini, sementara itu sudah menyoroti konten video di umpan berita pengguna. Menurut Mark Zuckerberg, video langsung telah melihat peningkatan penggunaan 4x sejak Mei.

Selain itu, Snapchat memperkenalkan kami pada ide video vertikal, tren lain yang dengan senang hati diterima oleh pemasar, karena terlihat lebih menarik di layar seluler, mendukung tingkat penyelesaian untuk konten yang diiklankan. (Bahkan memperkenalkan Spectacles, kacamatanya sendiri dengan kamera terintegrasi, yang masih dianggap sebagai peluang konten baru.)

Video tampaknya menjadi cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten dan menarik untuk bereksperimen dengannya, dan kami percaya bahwa lebih banyak merek akan melakukannya selama tahun 2017.

Konten fana

Konten tidak selalu ditakdirkan untuk selalu hijau dan 2016 adalah tahun di mana Snapchat mengajari kami bagaimana konten fana dapat menarik, bahkan jika itu hanya berlangsung selama 24 jam. Facebook menemukan ide itu cukup menarik untuk dicoba di Messenger dan lebih banyak platform mungkin tergoda untuk bereksperimen dengannya.

Merek awalnya berhati-hati mengenai tren ini dan bagaimana hal itu dapat menjadi bagian dari strategi pemasaran konten mereka, tetapi seperti yang ditunjukkan Snapchat dalam beberapa studi kasus, keterlibatan bisa lebih tinggi, memanfaatkan FOMO pengguna (takut ketinggalan), yang bekerja dengan baik. untuk banyak kampanye.

VR dan AI

Konten augmented dan virtual reality bukanlah tren untuk masa depan, melainkan cara yang menarik bagi merek untuk membawa pelanggan ke masa depan dengan penggunaan teknologi yang tepat.

Keberhasilan Pokemon Go pada tahun 2016 menunjukkan bagaimana pengguna siap menerima teknologi baru, yang berarti Anda harus merencanakan dan mengukur efektivitas jenis konten baru.

Google berfokus pada kecerdasan buatan akhir-akhir ini, yang mungkin berfungsi sebagai indikator yang baik tentang apa yang diharapkan di masa depan dari lebih banyak perusahaan.

Bahkan jika VR dan AI tidak menjadi norma pada tahun 2017, masih berguna untuk memeriksa kemungkinan yang mereka tawarkan untuk bisnis Anda, mengalahkan pesaing dengan cara yang paling mengesankan.

Takeaway: apa yang diharapkan di 2017

2016 membawa banyak perubahan dalam pemasaran konten, sebagian besar mendorongnya ke fase yang lebih matang dan dengan demikian meningkatkan standar untuk 2017.

Jika merek Anda sudah berinvestasi dalam strategi pemasaran konten, maka 2017 akan menjadi tahun di mana Anda harus menyelidiki semua cara baru untuk mempertahankan relevansi strategi Anda, tergantung pada tren terbaru dan audiens Anda.

Jika merek Anda sekarang siap untuk membuat strategi pemasaran konten, maka ini adalah kesempatan yang baik untuk memeriksa tren yang memiliki lebih banyak peluang untuk memengaruhi kami tahun depan dan memeriksa mana yang mungkin berguna untuk menonjol dengan konten Anda.

Dalam kedua kasus tersebut, pemasaran konten akan menjadi penting di tahun 2017, yang berarti bahwa kita semua bersiap untuk tahun yang lebih produktif, penuh dengan rencana dan metrik baru yang akan membantu kita mencapai tujuan kita.