Desain email: Mari kita membuat tipografi

Ketika datang ke desain, font mungkin sesuatu yang Anda tidak benar-benar perhatikan kecuali jika sangat aneh atau sangat sulit dibaca.

Namun, font (kata untuk kombinasi jenis huruf, gaya, dan ukuran tertentu) adalah masalah besar yang mengejutkan bagi banyak orang. Berbagai penggemar (geeks font?) dapat memberi tahu Anda nama, kebajikan, sejarah, dan kadang-kadang desainer dari berbagai jenis, meskipun lebih dari seribu gaya telah dirancang selama bertahun-tahun. Dan sementara banyak gaya mungkin tampak mirip dengan yang belum tahu, mereka memiliki konotasi yang sama. Misalnya, Comic Sans sering digunakan untuk menunjukkan humor atau main-main, sedangkan Times New Roman sering menjadi font pilihan untuk menulis tentang hal-hal serius.

Akibatnya, ketika merencanakan kampanye email Anda, Anda mungkin ingin memberikan pilihan font sebanyak pertimbangan yang Anda berikan pada tata letak, warna, ukuran, dan elemen desain lainnya. Di bawah ini adalah tujuh elemen yang perlu dipertimbangkan saat memilih font:

Varietas per email

Secara umum, desainer merekomendasikan hanya menggunakan satu atau dua font per pesan email. Lebih dari itu dapat membingungkan mata dan membuat salinan Anda kurang menarik untuk dibaca.

Aksesibilitas

Saat ini sangat penting untuk memilih gaya yang mudah dibaca di perangkat seluler. Karena beberapa sistem komputer tidak mengenali font yang tidak biasa, Anda dapat meningkatkan efisiensi dengan mempersempit pilihan Anda ke font yang dapat dikenali melalui Apple dan Windows, dan dapat dilihat oleh sebagian besar penyedia layanan email. Vendor email yang memungkinkan kompatibilitas luas termasuk iOS Mail; surat apel; Android (klien email defaultnya, bukan aplikasi Gmail); Pandangan 2000; aplikasi Outlook.com, dan Thunderbird. Berikut adalah beberapa deskripsi singkat tentang font yang sangat mudah diakses yang biasa digunakan dalam kampanye email:

• Open Sans: Font yang sangat mudah dibaca ini memiliki tampilan yang ramah namun netral dan dioptimalkan untuk antarmuka cetak, web, dan seluler.
• Helvetica: Salah satu tipografi paling populer di dunia, gaya yang mudah dibaca ini bekerja secara harmonis dengan sejumlah elemen desain lainnya.
• Comic Sans: Skrip kasual dan tidak terhubung ini terinspirasi oleh huruf buku komik yang umum dalam dokumen informal dan materi anak-anak.
• Kurir: Gaya ini menyerupai angka yang diketik melalui mesin tik dan berfungsi dengan baik di kolom. Dikatakan untuk menunjukkan martabat, prestise, dan stabilitas.
• Raleway: Font minimalis ini dianggap modern, namun elegan.
• Droid Serif: Font kontemporer ini sedikit dipadatkan untuk memaksimalkan kenyamanan membaca di layar kecil.
• Teks Crimson: Desain gaya Romawi yang lugas ini dimaksudkan agar terlihat agak kuno.

Keterbacaan

Hal terakhir yang Anda inginkan dalam kampanye email adalah penerima Anda secara otomatis melewati pesan Anda karena sangat kecil untuk dibaca — atau sebagai alternatif, begitu besar sehingga membutuhkan pengguliran terus-menerus. Secara umum, font sans-serif tampak lebih jelas daripada font serif pada layar berbasis piksel, dan ukuran standarnya sekitar 22 – 24 pt. untuk teks header dan 14 – 16 pt. untuk salinan tubuh.

Sejajarkan dengan merek Anda

Memilih font telah dibandingkan dengan memilih pakaian yang mencerminkan kepribadian Anda dan membuat kesan pertama yang baik, semuanya tetap sesuai untuk acara tersebut. Anda mungkin dapat mengurangi merek Anda menjadi tiga kata sifat utama, jadi pilihlah desain font yang mungkin berkonotasi dengan kualitas tersebut. Font yang berbenturan dengan persona perusahaan Anda mungkin secara tidak sengaja membingungkan pelanggan dan mengalihkan perhatian dari pesan Anda sendiri. Demi kelangsungan, Anda mungkin juga ingin mencocokkan font email Anda dengan huruf di logo perusahaan Anda.

Sejajarkan dengan pesan Anda

Bahkan jika Anda telah memilih font permanen dan reguler yang mewakili merek Anda secara keseluruhan, Anda masih dapat menyimpang sewaktu-waktu untuk memberi dampak pada pesan. Misalnya, merek yang lebih tradisional mungkin ingin menyampaikan pesan ringan, dalam hal ini pilihan font sekunder dapat ikut bermain. Font yang berbeda juga dapat digunakan untuk berbagai jenis konten. Sebagai contoh, Anda dapat memilih untuk menggunakan satu font untuk buletin bertema informasi Anda, dan font lain untuk penjualan yang menyenangkan atau penawaran khusus.

Warna

Sebaiknya gabungkan hanya satu atau dua warna ke dalam font email Anda untuk kepentingan desain yang jernih dan bersih yang tidak membanjiri pemirsa. Dalam banyak kasus, keterbacaan teks hitam dasar akan menang atas kreativitas. Namun, jika Anda mempertimbangkan untuk menggabungkan warna lain, pertimbangkan pengaruhnya terhadap cara kita berpikir dan merasa. Beberapa konotasi warna umum meliputi:

• Merah: Terkait dengan intensitas darah dan api, seperti pada logo Red Bull dan YouTube. Berpikir aktif, emosional, bergairah, cinta, intensitas, dan agresivitas.
• Biru: Terkait dengan kedalaman dan stabilitas, seperti pada logo Samsung dan Ford. Bumi dan langit, kenyamanan, iman, konservatif, pengertian, kejelasan, keyakinan, ketenangan, dan kepercayaan.
• Kuning: Terkait dengan energi, kegembiraan dan sinar matahari, seperti kampanye McDonald's. Hidup, energik, segar.
• Hijau: Terkait dengan harmoni alam, seperti logo Starbucks. Santai, dapat dipercaya, damai, penuh harapan.
• Ungu: Terkait dengan kemewahan dan royalti, seperti halnya Yahoo! atau FedEx. Glamour, power, nostalgia, romantis, introspeksi.
• Oranye: Terkait dengan kebahagiaan, sinar matahari, tropis, seperti pada logo Fanta atau Nickelodeon. Antusias, kreatif, bertekad, stimulasi aktivitas mental.
• Hitam: Terkait dengan misteri atau formalitas, seperti pada logo Blackberry atau Tiffany & Co. Berani, serius, mewah.
• Merah muda: Terkait dengan sifat feminin, seperti merek Barbie. Cinta, manis, kehangatan, pengasuhan.
• Coklat: Terkait dengan pengasuhan dan Ibu Pertiwi, seperti UPS atau M&Ms. Keandalan, dukungan, ketergantungan.

Biaya

Banyak sistem komputer datang dengan perpustakaan font mereka sendiri yang dapat digunakan secara gratis; jika Anda menempuh rute itu, pastikan untuk memeriksa apakah pilihan Anda ditampilkan dengan baik di beberapa browser. Perusahaan lain memilih untuk membeli font yang tidak biasa dari desainer untuk membedakan merek mereka dari pesaing. Perhatikan bahwa lisensi diperlukan untuk menggunakan font khusus web tertentu dalam segala jenis pemasaran online.

Satu kata peringatan: Saat menelusuri font, mudah untuk terjebak dalam semua pilihan yang menyenangkan dan menarik dan memilih gaya yang sangat tidak biasa sehingga sangat mengalihkan perhatian Anda dari pesan Anda. Beberapa kreativitas baik-baik saja jika perusahaan atau merek Anda adalah tentang kreativitas, tetapi dalam kasus lain pilihan konyol akan membuat merek Anda tidak dianggap serius. Jika ragu, pilih opsi yang lebih konservatif.

Buat, kirim, dan lacak email yang terlihat bagus di perangkat apa pun

VerticalResponse memberi Anda alat untuk membuat kampanye yang hebat dalam hitungan menit, sehingga Anda memiliki lebih banyak waktu untuk dihabiskan bersama pelanggan.

MULAI UJI COBA GRATIS ANDA