Pemasaran Email untuk Musisi: Panduan 10 Langkah untuk Pemula

Sebagai seorang musisi, salah satu pekerjaan terbesar Anda adalah menemukan cara baru untuk menjangkau penggemar dan terlibat dengan mereka. Pemasaran email untuk musisi adalah alat yang ampuh untuk membantu Anda membangun komunitas penggemar, mendiskusikan konser mendatang, menjual merchandise, dan mempromosikan musik Anda.

Tentu saja, mengetahui cara memproduksi musik tidak sama dengan mengetahui cara memasarkan diri sendiri secara efektif. Bagi sebagian musisi, meneliti taktik pemasaran seperti mencabut gigi. Untungnya, mengembangkan daftar email Anda dan mengirim email tidak harus menjadi tantangan.

Panduan ini akan memandu Anda melalui 10 langkah yang Anda butuhkan untuk mengembangkan strategi pemasaran email yang unggul, menerapkan strategi itu, dan meningkatkan keterlibatan audiens — semuanya tanpa memerlukan gelar pemasaran.

Manfaat pemasaran email untuk musisi

Musik Anda mungkin merupakan seni yang Anda nikmati, tetapi pemasaran adalah roti dan mentega Anda. Jadi, tidak mengherankan jika hampir sepertiga musisi membagi jam kerja mereka 50/50 antara menciptakan musik baru dan memasarkan diri mereka sendiri.

Ada beberapa cara yang dapat dilakukan oleh band dan musisi untuk mempromosikan diri, mulai dari menggunakan media sosial hingga membuat video musik untuk dinikmati penggemar di sela-sela konser. Namun, pemasaran email menawarkan cara promosi yang unik bagi musisi karena menjangkau penggemar Anda secara langsung.

Dengan mengirim email kepada penggemar, Anda akan memotong semua kebisingan dan kekacauan yang mungkin mereka alami di media sosial, menjaga perhatian mereka tetap terfokus pada pesan Anda.

Pemasaran melalui email juga memungkinkan musisi untuk terhubung dengan penggemar mereka secara teratur. Dengan mengingatkan penggemar tentang kehadiran Anda dan pertunjukan yang akan datang, Anda dapat membuat mereka tetap bersemangat tentang musik baru dan menghadiri acara Anda.

10 langkah untuk pemasaran email untuk musisi

Pemasaran email untuk musisi tidak harus menjadi tantangan. Kuncinya adalah melakukan prosesnya selangkah demi selangkah, memecahnya menjadi bagian-bagian yang dapat dikelola. Panduan 10 langkah ini membantu Anda melakukan hal itu, memandu Anda melalui proses pemasaran email dari awal hingga akhir.

1. Kembangkan daftar email awal

Sebelum melakukan hal lain, Anda ingin memulai dengan membuat daftar semua alamat email yang Anda miliki saat ini. Jika Anda belum pernah memikirkan pemasaran email sebelumnya, daftar ini mungkin agak pendek. Namun jika selama ini Anda mengumpulkan alamat email di gigs atau di media sosial, kini saatnya untuk mengumpulkannya di satu lokasi.

Menggunakan spreadsheet adalah cara terbaik untuk mengumpulkan alamat email, karena sebagian besar platform pemasaran terintegrasi dengan spreadsheet.

Atau, Anda dapat memilih platform pemasaran Anda terlebih dahulu dan kemudian mengunggah alamat email Anda langsung ke database platform. Akibatnya, mungkin lebih memakan waktu dalam jangka panjang.

2. Pilih platform pemasaran email

Bekerja dengan platform email adalah suatu keharusan jika Anda ingin memaksimalkan pemasaran email untuk musisi. Platform email memudahkan untuk mendorong kampanye email multimedia yang tampak profesional ke banyak orang. Mereka juga memiliki teknologi yang diperlukan untuk melacak kinerja email tersebut, memungkinkan Anda membuat keputusan cerdas tentang pemasaran layanan Anda di masa mendatang.

Platform pemasaran email juga dapat mencegah email Anda berakhir di kotak spam, meningkatkan rasio buka dan klik-tayang Anda. Sebagian besar penyedia memiliki tutorial yang disematkan ke dalam platform mereka untuk membantu Anda memaksimalkan layanan mereka dan mengirimkan email berkualitas tinggi setiap saat.

3. Tentukan cara untuk terus mengembangkan daftar email Anda

Setelah Anda memantapkan diri dengan platform pemasaran email, langkah Anda selanjutnya adalah memastikan Anda terus membawa alamat email baru untuk mengembangkan daftar email Anda.

Cara terbaik untuk mengembangkan daftar email Anda untuk musisi adalah memastikan Anda memiliki situs web yang kuat dengan alat pendaftaran email terintegrasi. Ini memberi penggemar yang mengunjungi situs web Anda dan ingin terlibat dengan Anda cara mudah untuk mencari lebih banyak konten. Anda juga dapat menambahkan insentif untuk mendorong orang mendaftar ke buletin Anda, termasuk:

• Menawarkan diskon untuk barang dagangan Anda
• Menyampaikan cuplikan video musik yang akan datang
• Termasuk tautan ke unduhan lagu gratis

Ada juga berbagai alat online yang dapat Anda gunakan untuk membantu mengembangkan daftar email Anda. Dari formulir pendaftaran berbasis web hingga teknologi teks untuk bergabung, Anda dapat menggunakan alat ini untuk memudahkan penggemar mendaftar ke buletin Anda dengan satu klik mouse atau sentuhan jari mereka.

4. Tetapkan tujuan dan strategi pemasaran email Anda

Memiliki strategi pemasaran email dapat membantu Anda mengevaluasi apakah email Anda berfungsi dengan baik dan di mana Anda mungkin perlu meningkatkan teknik pemasaran email Anda.

Strategi pemasaran band Anda harus mencakup sasaran SMART. Mengetahui apakah tujuan pemasaran email Anda adalah untuk meningkatkan keterlibatan dengan penggemar Anda atau meningkatkan penjualan tiket dapat memandu Anda saat Anda menyusun email dan bergerak maju.

Pemasaran email untuk musisi juga harus mencakup promosi acara mendatang. Anda dapat memastikan Anda melakukan ini dengan membuat kalender pemasaran email dengan pertunjukan yang akan datang terdaftar di dalamnya. Tetapkan garis waktu pemasaran untuk setiap pertunjukan — dengan konser yang lebih besar yang memerlukan lebih banyak pengingat email — dan rencanakan sisa strategi pemasaran Anda seputar momen-momen penting ini di kalender pemasaran Anda.

5. Buat template pemasaran email yang keren

Menggunakan template khusus untuk email Anda memiliki beberapa manfaat.

Pertama, ini memudahkan Anda membuat email yang indah dan berkualitas profesional dalam sekejap. Sebagian besar platform pemasaran menggunakan template email drag-and-drop, memungkinkan Anda untuk dengan mudah menukar gambar atau video ke dalam template Anda. Ini berarti Anda dapat membuat email Anda terlihat segar tanpa harus memulai dari awal setiap saat.

Manfaat utama kedua menggunakan template pemasaran adalah memungkinkan penggemar Anda mengetahui, sekilas, bahwa email tersebut dari Anda. Anda dapat memasukkan logo band Anda di sudut, menggunakan font khusus untuk header Anda yang unik untuk merek Anda, atau mempersonalisasi template email Anda dengan warna yang akan mudah diasosiasikan oleh penggemar Anda.

Langkah-langkah kecil ini memastikan bahwa pemasaran email untuk musisi tetap unik sambil tetap memungkinkan Anda menggunakan banyak teknik yang digunakan eksekutif pemasaran top untuk mendorong keterlibatan.

6. Berlatih menulis konten email yang persuasif

Anda dapat mengirimkan seribu email, tetapi kecuali mereka melibatkan penggemar Anda dan mengundang mereka untuk mengambil tindakan, Anda tidak akan mencapai tingkat keberhasilan pemasaran yang Anda cari.

Ada seni untuk membuat email yang menarik. Agar pemasaran email bagi musisi berhasil, Anda harus tahu cara membuat penggemar Anda bersemangat, menawarkan nilai kepada mereka, dan membujuk mereka untuk mengambil tindakan tertentu sebagai hasilnya.

Misalnya, pertimbangkan email yang memberi tahu penggemar tentang konser yang akan datang. Anda tidak hanya ingin memberi tahu mereka bahwa konser akan berlangsung. Anda ingin membuat mereka cukup bersemangat untuk hadir. Untuk melakukan ini, Anda dapat menyertakan video teaser band Anda dalam konser, atau Anda mungkin berjanji akan merilis lagu baru yang menarik untuk pertama kalinya di konser itu. Setelah Anda ketagihan, Anda dapat berhasil mengundang mereka untuk membeli tiket secara online.

Karena ini adalah bentuk seni, ada baiknya untuk meneliti teknik penulisan persuasif dan berlatih menulis email pemasaran yang efektif.

7. Kirim email selamat datang Anda

Email pertama yang Anda kirim ke pelanggan baru harus menyambut mereka di buletin Anda dan membuat mereka bersemangat untuk menjadi bagian dari komunitas email Anda. Anda juga dapat menggunakan email selamat datang untuk memberi tahu penggemar tentang jenis konten yang akan Anda kirimkan kepada mereka di masa mendatang dan untuk mendorong mereka memasukkan alamat email Anda ke daftar putih untuk meningkatkan kemampuan pengiriman.

Saat pertama kali memulai buletin Anda, sebaiknya kirimkan pesan kepada orang-orang yang ada di daftar email Anda saat ini, untuk mengumumkan buletin baru Anda.

8. Buat serangkaian kampanye tetes email otomatis

Pemasaran email untuk musisi harus memiliki komponen otomatis untuk membantu Anda sukses dalam upaya pemasaran Anda. Bagaimanapun, pekerjaan nomor satu Anda sebagai musisi adalah menciptakan musik dan tampil.

Kampanye tetes, juga dikenal sebagai kampanye email otomatis, memecahkan masalah pemasaran umum ini. Kampanye ini memungkinkan Anda menyiapkan satu email dan mengirimkannya secara otomatis saat penggemar Anda melakukan tindakan tertentu.

Sebagai contoh:

• Seri email sambutan Anda mungkin berterima kasih kepada penggemar Anda karena telah mendaftar dan memperkenalkan mereka pada jenis konten yang dapat mereka harapkan dari band Anda.
• Anda dapat membuat serangkaian email pendidikan tentang band Anda atau proses pembuatan musik Anda yang disampaikan kepada penggemar yang relatif baru setelah mereka berhasil melewati rangkaian sambutan.
• Anda dapat memiliki pengingat keranjang terbengkalai yang diterima penggemar ketika mereka telah memasukkan barang dagangan Anda ke dalam keranjang mereka tetapi belum check-out untuk jangka waktu tertentu.

Nilai kampanye otomatis adalah mereka memungkinkan Anda untuk terlibat dengan penggemar Anda tanpa banyak usaha dari pihak Anda. Anda membuat kampanye sekali, mengatur parameter untuk siapa dan seberapa sering, dan kemudian melupakan email sejak saat itu dan seterusnya.

9. Pantau kemajuan kampanye email Anda dari waktu ke waktu

Saat Anda mulai mengirimkan lebih banyak kampanye email, penting untuk memantau kemajuan Anda. Sebagian besar platform pemasaran email menawarkan laporan yang mencakup informasi seperti:

• Tarif buka email Anda
• Tingkat pengiriman email Anda
• Rasio klik-tayang Anda pada tautan email Anda
• Jumlah penggemar yang berhenti berlangganan dari daftar email Anda

Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mendidik diri sendiri tentang bagaimana menafsirkan laporan pemasaran email Anda. Mengetahui apa arti angka yang berbeda — dan apakah Anda termasuk dalam kisaran normal untuk musisi — dapat membantu Anda menetapkan tujuan pemasaran di masa depan dan terus meningkatkan teknik pemasaran email Anda.

Namun, di luar statistik email dasar Anda, penting juga untuk melacak indikator kinerja utama (KPI) yang paling penting bagi Anda sebagai seorang musisi. Ini termasuk:

• Kehadiran konser
• Penjualan musik
• Penjualan barang dagangan

Jika statistik email Anda bagus, tetapi KPI Anda sebagai musisi tidak meningkat pada tingkat yang Anda inginkan, mungkin sudah saatnya untuk mengevaluasi kembali ajakan bertindak yang Anda gunakan dalam email Anda.

10. Tingkatkan teknik pemasaran Anda berdasarkan tujuan Anda

Ketika Anda telah menetapkan sasaran dan memiliki laporan pemasaran, Anda dapat mulai menangani masalah apa pun yang Anda lihat dan berupaya mencapai sasaran Anda.

Misalnya, jika Anda menyadari bahwa Anda memiliki rasio pentalan email yang tinggi, Anda mungkin perlu meneliti mengapa hal ini terjadi. Melakukannya akan memungkinkan Anda menerapkan strategi yang mengurangi jumlah email yang terpental dari kotak masuk penggemar Anda.

Jika Anda memiliki beberapa area di mana pemasaran email Anda dapat ditingkatkan, pilih untuk fokus pada faktor terpenting untuk keseluruhan tujuan pemasaran Anda. Menjaga penyesuaian Anda sejalan dengan tujuan Anda meningkatkan kesempatan Anda untuk memenuhi tujuan tersebut sekaligus mencegah Anda menjadi kewalahan dengan mencoba melakukan semuanya sekaligus.

Kiat untuk meningkatkan pemasaran email untuk musisi

Pemasaran email lebih dari sekadar kata-kata yang Anda gunakan. Sebagai seorang musisi, Anda memiliki kemampuan unik untuk mengirimkan email berkualitas tinggi dengan konten multimedia dari band Anda. Pemasaran email musisi terbaik mungkin:

• Sertakan gambar dari konser terbaru Anda
• Miliki video Anda dan anggota band Anda bermain musik
• Sertakan tautan ke rekaman MP3
• Perbarui video musik
• Pamerkan opsi gaya untuk merchandise mendatang dan izinkan penggemar untuk memilih desain favorit mereka

Menambahkan gambar dan video berkualitas tinggi adalah cara yang bagus untuk membuat email Anda lebih menarik bagi penggemar Anda dan meningkatkan keinginan mereka untuk membuka email Anda.

Tip penting lainnya untuk meningkatkan pemasaran email Anda adalah mempersonalisasi email Anda. Pastikan email otomatis Anda dirancang untuk menyapa penggemar berdasarkan nama dan pertimbangkan untuk mengelompokkan daftar Anda berdasarkan cara penggemar berinteraksi dengan Anda di masa lalu untuk mengirimkan email yang paling relevan.

Mulailah perjalanan pemasaran email Anda hari ini

Mulailah hari ini dengan memilih platform pemasaran email Anda dan mulai bereksperimen dengan template email yang mereka tawarkan. Setelah Anda mempersonalisasi template email untuk mewakili band Anda, menulis email dan mengirimkannya menjadi sedikit lebih mudah. Langkah selanjutnya adalah memutuskan bagaimana Anda akan mengembangkan daftar email Anda sehingga sebanyak mungkin penggemar memiliki akses ke email Anda.