Branding Karyawan: Mengapa Penting + 10 Cara Membangun Strategi Anda

Setiap orang yang terlibat dalam pemasaran harus tahu apa itu branding.

Tapi ada lebih banyak hal untuk "merek" daripada logo dan warna. Kisah branding Anda perlu menarik banyak orang, termasuk pelanggan, pemangku kepentingan, dan bahkan karyawan Anda sendiri.

Branding karyawan adalah jenis branding khusus yang tidak selalu mendapatkan fokus yang sama dengan strategi branding eksternal tradisional. Namun, saat Anda berpaling ke dalam, Anda harus mampu menyampaikan cerita dan pesan branding yang beresonansi dengan orang-orang di dalam dan di luar perusahaan Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan mengapa branding karyawan sangat penting dan memberi Anda beberapa strategi untuk sukses.

Apa itu Branding Karyawan?

Branding karyawan adalah aspek branding secara keseluruhan dalam suatu organisasi.

Branding karyawan adalah tentang bagaimana sebuah perusahaan dipersepsikan oleh mereka yang bekerja di dalamnya atau yang ingin bekerja di dalamnya. Pada dasarnya, ini adalah persepsi yang dimiliki karyawan dan kandidat potensial dalam bisnis Anda.

Bisnis yang memiliki budaya kerja yang kuat memiliki karyawan yang termotivasi untuk bekerja dan bersemangat untuk merekomendasikan orang lain kepada perusahaan.

Di sisi lain, perusahaan yang tidak mendukung karyawannya atau memiliki perjuangan kepemimpinan cenderung tidak memiliki karyawan yang bahagia dan pekerja keras. Dan mungkin sulit bagi merek tersebut untuk menemukan bakat baru.

Sebagai sebuah bisnis, Anda perlu berupaya membuat karyawan Anda memiliki pemahaman yang sama terkait dengan apa yang diperjuangkan bisnis Anda. Nilai dan misi Anda harus dibagikan oleh setiap individu dalam perusahaan Anda.

Kemudian, seiring waktu dan melalui pemasaran dari mulut ke mulut, karyawan Anda menjadi juru bicara utama merek Anda dan membantu Anda meningkatkan reputasi di antara tim internal dan calon kandidat baru.

Apa Contoh Branding Karyawan?

Contoh bagus merek dengan branding karyawan yang baik adalah Heineken.

Perusahaan pembuat bir ini terkenal dengan kampanye "Go Places" yang berpusat pada tujuan dan ambisi anggota tim. Kampanye tersebut dapat menunjukkan bagaimana merek tersebut peduli dengan karyawannya dan ingin menekankan keunikan mereka.

Kampanye tersebut ditampilkan dalam iklan dan video serta konten digital online di mana terdapat wawancara mendalam dengan karyawan. Dan keberhasilan dari kampanye tersebut dirasakan dalam peningkatan aplikasi yang signifikan dari Heineken setelah kampanye berakhir.

Mengapa Branding Karyawan Penting?

Branding karyawan penting karena sejumlah alasan. Yang pertama adalah bahwa itu adalah komponen dari keberadaan merek Anda yang sudah ada. Untuk meningkatkan pengenalan merek , Anda memerlukan lebih dari sekadar aktivitas merek yang menghadap pelanggan.

Manfaat penting lainnya dari branding karyawan adalah kemampuan untuk menarik dan mempertahankan talenta terbaik. Setiap perusahaan menginginkan yang terbaik dari yang terbaik untuk diterapkan. Dan orang-orang yang berada di puncak bidang mereka memiliki lebih banyak pilihan ketika datang ke mana mereka ingin bekerja.

Ketika bisnis Anda menderita karena merek karyawan yang buruk, talenta terbaik kemungkinan besar tidak ingin melamar ke perusahaan Anda. Lagi pula, jika desas-desus mengatakan bahwa mereka dapat diperlakukan lebih baik di perusahaan lain dan lebih dihormati di sana, mengapa mereka melamar Anda?

Ketika Anda memiliki merek karyawan yang kuat dan reputasi merek yang hebat di antara karyawan saat ini, talenta terbaik tertarik untuk bekerja dengan Anda dan akan secara aktif melamar pekerjaan terbuka.

Merek karyawan yang kuat juga membantu Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Ketika branding khusus dan branding karyawan Anda bekerja sama, mereka dapat meningkatkan reputasi merek Anda lebih jauh dan menciptakan budaya merek untuk semua orang yang berinteraksi dengan bisnis Anda.

Pelanggan juga ingin mengetahui bahwa mereka mendukung bisnis yang memperlakukan karyawan secara adil dan menyediakan lingkungan kerja yang baik.

Pentingnya Konten untuk Employee Branding

Branding karyawan tidak muncul begitu saja. Perlu didukung oleh konten dan materi pemasaran yang dapat membantu Anda menginformasikan dan mendidik karyawan.

Konten seperti buku pegangan karyawan, manual pelatihan, presentasi lokakarya, halaman karir, dan bahkan pesan internal semuanya memiliki peran dalam merek karyawan.

Jika Anda ingin membuat konten yang bagus untuk strategi merek karyawan Anda, maka tak perlu mencari lagi selain WriterAccess.

Penulis kami telah diperiksa dan disetujui, jadi Anda tahu bahwa Anda bekerja dengan yang terbaik dari yang terbaik untuk pembuatan konten. Dapatkan uji coba gratis WriterAccess selama 14 hari sekarang.

4 Komponen Kunci Branding Karyawan

Empat komponen branding karyawan perlu disertakan dalam strategi Anda agar berdampak. Keempat blok bangunan ini adalah inti yang menyusun strategi Anda untuk meningkatkan dan menumbuhkan merek karyawan Anda.

1. Advokat Merek

Pendukung merek adalah seseorang di dalam organisasi Anda yang merupakan pendukung aktif dan juru bicara merek Anda. Mereka secara sukarela mempromosikan dan mengadvokasi merek Anda tanpa kompensasi atau ancaman.

Mereka memberi tahu teman dan keluarga mereka tentang betapa hebatnya bekerja untuk perusahaan Anda dan merekomendasikannya kepada pencari kerja. Anda perlu melakukan apa yang dapat Anda lakukan secara internal untuk mendapatkan lebih banyak pendukung merek untuk perusahaan Anda.

2. Kehadiran Sosial

Bagian penting lain dari merek karyawan Anda adalah kehadiran media sosial Anda. Media sosial adalah cara bagi perusahaan Anda untuk menonjolkan budaya perusahaan.

Taktik seperti perayaan ulang tahun, foto acara perusahaan, sapaan karyawan, dan penghargaan adalah cara untuk memamerkan merek karyawan Anda dengan calon potensial dan karyawan saat ini. Semakin banyak konten positif yang Anda miliki, semakin baik merek karyawan Anda.

3. Halaman Karir

Halaman karir adalah tempat Anda dapat memposting posisi pekerjaan terbuka di situs web perusahaan Anda.

Bahkan jika Anda tidak aktif merekrut, halaman karir dapat membantu Anda menunjukkan budaya kerja Anda dan menjelaskan kepada kandidat potensial mengapa perusahaan Anda merupakan lingkungan kerja yang positif dan sehat.

Anda dapat menggunakannya untuk menjelaskan manfaat secara rinci dan membuat daftar alasan penting mengapa seseorang ingin bekerja dengan Anda.

4. Konsistensi Merek

Sama seperti setiap aspek branding lainnya, Anda harus memiliki konsistensi dalam penyampaian pesan Anda. Jika Anda memiliki pesan yang berbeda dan bahasa atau citra merek yang tidak konsisten, hal itu dapat membuat perusahaan Anda terlihat tidak terorganisir.

Anda ingin mempertahankan konsistensi di seluruh branding Anda dan memastikan bahwa profesionalisme ada di benak karyawan Anda.

10 Cara Membangun Strategi Employee Branding yang Efektif

Berikut adalah 10 cara hebat untuk meningkatkan strategi branding Anda dan membangun brand karyawan yang kuat.

1. Buat Konten untuk Kandidat

Pembuatan konten biasanya dianggap untuk menginformasikan atau mendidik pelanggan, tetapi juga dapat digunakan untuk menarik karyawan. Anggap saja sebagai pemasaran untuk kandidat, bukan klien.

2. Dukungan Pelatihan Karyawan

Salah satu cara untuk meningkatkan kepuasan karyawan adalah dengan menawarkan pelatihan dan alat untuk membantu mereka berkembang secara profesional di tempat kerja.

3. Aktif Mencari Bakat Baru

Jangan duduk dan menunggu talenta terbaik datang kepada Anda. Menjadi proaktif dalam pencarian bakat Anda memberi Anda kesempatan untuk berbicara atas nama perusahaan Anda terlebih dahulu dan memperkenalkan branding karyawan Anda kepada kandidat potensial.

4. Tetap Aktif di Media Sosial

Media sosial adalah tempat yang tepat untuk berbicara dengan tim Anda secara pribadi dan mengembangkan postingan yang menarik bagi karyawan. Itu juga dapat meningkatkan kesadaran merek dan memamerkan tim Anda.

5. Identifikasi Nilai Inti

Nilai-nilai bisnis Anda dapat membantu mendefinisikan budaya Anda dan apa identitas merek Anda dengan karyawan. Semakin spesifik nilai inti Anda, semakin baik untuk merek Anda.

6. Kembangkan Budaya Perusahaan Anda

Budaya perusahaan Anda adalah nilai, misi, dan lingkungan tempat kerja yang Anda ciptakan. Anda ingin memastikan budaya Anda positif dan bermakna bagi orang-orang yang bekerja untuk Anda.

7. Ketahui Target Bakat Teratas Anda

Sama seperti Anda memiliki profil pelanggan, Anda juga harus memiliki profil perekrutan. Itu akan membantu Anda mengetahui kriteria yang ingin Anda investasikan saat menelusuri kumpulan bakat Anda.

8. Libatkan Karyawan dalam Rekrutmen

Anda dapat menawarkan bonus untuk rujukan yang berubah menjadi perekrutan untuk membantu karyawan Anda merasa bersemangat untuk membantu perekrutan. Dengan begitu, mereka memilih talenta terbaik dari jaringan mereka untuk Anda.

9. Menjaga Konsistensi Merek

Pastikan bahwa pesan internal dan eksternal Anda mengomunikasikan nilai, budaya, dan tujuan yang sama agar branding Anda tetap konsisten dan efektif.

10. Jangan Takut Mengatasi Kesalahan

Tidak ada bisnis yang sempurna. Saat berhadapan dengan karyawan, Anda pasti membuat beberapa kesalahan. Jangan takut untuk mengatasinya secara langsung dan memecahkan masalah untuk menghindari masalah lebih lanjut di masa mendatang.

Bungkus

Strategi branding karyawan adalah bagian penting dari citra merek Anda. Ketika karyawan Anda senang dan tahu bahwa mereka dihormati di tempat kerja, mereka membagikannya dengan jaringan mereka. Ini menarik bakat baru dan membuat tim Anda saat ini puas.

Jika Anda ingin meningkatkan strategi branding karyawan Anda, WriterAccess siap membantu. Dapatkan akses ke ribuan freelancer terverifikasi dengan WriterAccess untuk membantu Anda dengan strategi branding karyawan Anda. Coba uji coba dua minggu gratis kami hari ini.