Mengapa pencarian situs internal dapat menjadi keunggulan kompetitif Anda dalam SEO perusahaan

Banyak situs besar mengabaikan kekuatan pencarian internal dan data perilaku.

Pencarian internal memberikan wawasan penting tentang apa yang diinginkan pelanggan Anda. Inilah mengapa ini adalah alat yang sangat diperlukan untuk strategi SEO Anda.

Konteks adalah kunci keberhasilan SEO

Penelusuran internal dan data perilaku menyediakan konteks yang membuka "mengapa" di balik "apa".

Ini membantu Anda bergerak melampaui kata kunci telanjang dan menuju pemahaman yang lebih lengkap tentang kebutuhan dan niat pelanggan.

• Di mana pengguna Anda?
• Apa yang mereka lakukan?
• Apakah mereka lebih suka menelusuri, menemukan dan mendapatkan inspirasi, atau mencari dan menyaring?
• Jenis konten apa yang melibatkan mereka?
• Di mana mereka turun?
• Jenis pencarian apa yang cenderung muncul dalam sesi yang sama?
• Apakah ada penggunaan situs yang terlihat, pola musiman, atau demografis yang menonjol?

Proses ini seperti perburuan harta karun.

Permintaan pencarian yang dikontekstualisasikan oleh perbaikan, kejadian bersama, penyortiran, lokasi, waktu, minggu atau tahun, dan lainnya memberikan petunjuk yang diperlukan untuk meningkatkan permainan SEO Anda dan memberi Anda keunggulan kompetitif yang Anda butuhkan.

Membuka kunci relevansi bisnis melalui pencarian internal

Banyak alat kata kunci pihak ketiga dapat digunakan untuk situs kecil yang mencari peluang pertumbuhan.

Namun, untuk situs web yang mapan, alat eksternal jarang cocok dengan jejak perilaku yang ditinggalkan oleh pelanggan Anda di platform Anda.

Data pencarian internal akan memberikan wawasan yang jauh lebih lengkap, akurat, terkini, dan bermakna yang dapat ditindaklanjuti dan relevan dengan upaya SEO Anda dan tujuan bisnis secara keseluruhan.

Sangat menggoda untuk mengejar beberapa istilah bervolume tinggi, dan tentunya terasa menyenangkan untuk mengungguli persaingan di area dengan visibilitas tinggi, tetapi optik saja tidak cukup untuk memenangkan strategi SEO.

Berfokus pada berbagai aspek perilaku penelusuran untuk meningkatkan pemahaman tentang apa yang diinginkan pengguna terbukti jauh lebih efektif dalam jangka panjang.

Bahkan di Google, sebagian besar pencarian harian adalah kueri baru yang belum pernah dilihat sebelumnya yang menghadirkan peluang baru.

Mendorong nilai bisnis

Setiap pemula SEO tahu bahwa optimisasi mesin pencari adalah tentang mencapai peringkat teratas dan mendapatkan lalu lintas maksimum dari mesin pencari.

Web penuh dengan studi kasus pemula yang menampilkan tangkapan layar Google Analytics dengan peningkatan sesi organik, disajikan sebagai kemenangan yang tak terbantahkan, tanpa komentar lebih lanjut tentang kualitas atau relevansi lalu lintas tersebut.

Di sisi lain, profesional SEO berpengalaman memahami bahwa tantangan sebenarnya adalah menarik perhatian dan klik yang mendorong nilai bisnis Anda.

Dan, jika situs Anda luar biasa, Anda juga perlu memahami klik mana yang tidak akan mendorong nilai dan mempertimbangkan apakah mengurangi lalu lintas yang tidak diinginkan ini diinginkan.

Membangun strategi SEO yang berpusat pada nilai dan tujuan bisnis jarang mungkin dilakukan tanpa memahami audiens Anda dan bagaimana klik mereka diterjemahkan menjadi keuntungan.

Paling tidak, strategi berbasis data internal harus mempertimbangkan trifecta permintaan, penawaran, dan lokasi. Jika Anda memiliki apa yang dibutuhkan pengguna Anda, di mana mereka membutuhkannya, Anda sudah setengah jalan.

Lokasi, lokasi, lokasi

Informasi lokasi dapat memberikan konteks yang cukup di balik penelusuran dan membantu menentukan keseluruhan perilaku penelusuran dan pembelian, tren musiman, dan banyak lagi.

Data ini, seringkali tersedia secara internal di berbagai tingkat geografis seperti negara, negara bagian/provinsi, kota, kecamatan, desa atau bahkan lingkungan, memungkinkan strategi SEO yang lebih disesuaikan dan efektif.

Ambil contoh ini: saat melakukan penelitian kata kunci untuk pasar lokal atau situs rahasia, Anda menemukan volume pencarian yang signifikan untuk “kayu bakar” di Kanada.

Itu berita bagus, jadi apakah Anda membuat halaman arahan informasi tingkat atas tentang kayu bakar, bersaing dengan Wikipedia?

Apakah Anda mencari halaman produk yang lengkap dan bersaing dengan Amazon dan Wayfair?

Anda mungkin akan mengesampingkan pembuatan laman lokal yang dioptimalkan untuk “kayu bakar di Kanada”, memahami bahwa tidak mungkin banyak orang mencari kayu bakar di seluruh Kanada, terutama dari pasar lokal.

Di sinilah data pencarian internal menjadi sangat berharga.

Ini dapat memberikan konteks tepat yang diperlukan untuk memahami kapan dan di mana pencarian terkait kayu bakar terjadi di Kanada – terutama di lokasi pedesaan, dimulai pada pertengahan musim panas dan mencapai puncaknya pada musim gugur.

Tingkat wawasan ini cukup untuk memulai pembuatan konten tertarget dan terlokalisasi.

Namun, keinginan orang untuk bepergian sangat bervariasi tergantung pada apa yang mereka cari.

Sementara beberapa mungkin melintasi negara untuk penemuan langka seperti pesawat bermesin tunggal antik, layanan seperti pengiriman bunga atau pizza cenderung bersifat lokal.

Untuk situs besar dengan penelusuran internal yang andal, Anda tidak perlu menebak-nebak dalam menentukan tingkat lokasi yang sesuai dan sebagai gantinya menarik wawasan dari cara pengguna berinteraksi dengan penyempurnaan dan fitur penyortiran.

Pengguna Anda akan memberi tahu Anda seberapa jauh mereka bersedia melakukan perjalanan dengan cara mereka berinteraksi dengan penyortiran kedekatan.

Terakhir, perlu disebutkan bahwa tidak semua lokasi dibuat sama, dan kepadatan populasi, inventaris, persaingan, dan geografi semuanya harus membentuk aspek pelokalan strategi SEO Anda.

Entitas lokasi di kota mungkin mencakup radius yang relatif kecil – tingkat lingkungan mungkin cukup baik untuk memberikan keunggulan kompetitif untuk jenis penelusuran tertentu.

Sementara itu, di daerah seperti utara Kanada, sebuah lokasi mungkin mencakup bentangan luas ratusan atau bahkan ribuan kilometer.

Kejadian bersama

Perilaku pencarian jauh dari acak, dan hampir di setiap situs besar, beberapa pencarian kata kunci akan secara konsisten muncul di sesi yang sama dengan pencarian lainnya.

Misalnya, pengguna yang menelusuri peralatan makan mungkin juga menelusuri handuk, talenan, dan pembuka kaleng.

Ini mungkin menandakan peluang seputar konten yang mencakup produk dan perabotan dapur secara lebih luas.

Demikian pula, toko buku online yang menemukan bahwa pelanggan yang menelusuri "Harry Potter" juga sering menelusuri "Lord of the Rings" mungkin mencari konten terkait fantasi yang lebih luas untuk menarik lebih banyak lalu lintas corong atas yang relevan dengan bisnis.

Atribut dan penyempurnaan

Demikian pula, kombinasi berulang atau urutan filter atau atribut memberikan sinyal penting yang dapat dimanfaatkan untuk SEO.

Peringatan: Anda mungkin tergoda untuk membuat jumlah maksimum halaman secara otomatis, memasangkan setiap kategori atau mencari dengan setiap lokasi yang memungkinkan untuk melihat mana yang sesuai.

Tapi sangat tidak mungkin semua orang mencari semuanya produk Anda dari setiap lokasi, dan Anda selalu memiliki inventaris yang tersedia.

Melakukannya secara berlebihan berisiko mengindeks berlebihan, melemahkan otoritas halaman, dan menghasilkan konten duplikat dan tipis dalam jumlah besar tanpa nilai nyata.

Belum lagi risiko ledakan kombinatorial dan pemadaman situs saat perayap menjadi liar – mimpi buruk SEO.

Arsitektur situs berbasis data

Penelusuran internal dan data perilaku dapat memandu pembentukan arsitektur situs yang bermanfaat bagi pengalaman pengguna dan SEO.

Idenya adalah struktur tautan internal berdasarkan taksonomi situs dinamis yang memperhitungkan permintaan pencarian lokal, inventaris yang ada, serta musiman dan tren pasar yang sedang berkembang.

Bahkan ketika otomatisasi penuh tidak dapat dicapai, berusaha untuk menjaga agar arsitektur informasi berbasis data Anda tetap mutakhir akan memastikan bahwa jalur perayapan dioptimalkan untuk meningkatkan konten yang paling relevan bagi pengguna dan mesin telusur.

Taksonomi lokal yang kuat dan tertaut dengan baik yang responsif terhadap tren penelusuran dan musiman dapat membantu Anda menangkap tren yang muncul sebelum persaingan.

Data pencarian internal: Kunci untuk memahami audiens Anda

Memanfaatkan data pencarian internal adalah tentang memahami pelanggan Anda dan kebutuhan mereka.

Ini memungkinkan Anda untuk bergerak melampaui kata kunci yang didekontekstualisasi dan fokus pada SEO yang lebih bersih dan cerdas yang akan mendorong nilai bagi bisnis Anda.

Sebagai alat yang kompleks dan multidimensi, data internal harus sangat diperlukan dalam gudang SEO Anda, membantu Anda mendapatkan keunggulan kompetitif yang Anda butuhkan.