Metrik SEO Perusahaan: Metrik Utama untuk Melacak Kesuksesan

Diterbitkan: 2023-04-14

Metrik SEO perusahaan adalah indikator utama yang membantu Anda mengukur keberhasilan kampanye pengoptimalan mesin pencari Anda.

Bagi perusahaan, mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari bisa menjadi tantangan tersendiri karena melibatkan pengerjaan situs web besar yang terdiri dari ribuan halaman. Jika Anda tidak melacak rangkaian metrik SEO yang tepat, Anda tidak dapat menentukan laba atas investasi pemasaran SEO Anda.

Pada artikel ini, saya akan membagikan metrik SEO perusahaan yang paling penting dan alat untuk melacaknya secara efektif.

Mari kita mulai!

Kim Cooper
Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Metrik SEO Perusahaan Teratas

Berikut adalah beberapa metrik SEO perusahaan teratas yang perlu Anda lacak untuk memaksimalkan wawasan dan memenuhi tujuan bisnis Anda secara efektif.

1) Lalu Lintas Penelusuran Organik

Melacak pertumbuhan lalu lintas organik sangat penting untuk SEO perusahaan karena memungkinkan Anda memahami apa yang terjadi di situs web Anda dan bagaimana Anda dapat meningkatkan taktik SEO berdasarkan wawasan lalu lintas yang Anda peroleh.

Anda dapat melacak volume lalu lintas menggunakan alat seperti Google Analytics dan Google Search Console. Misalnya, laporan kinerja di Search Console menunjukkan jumlah kunjungan lalu lintas organik yang diperoleh situs web Anda selama jangka waktu tertentu:

Jumlah kunjungan lalu lintas organik Google Search Console

Jika Anda menggunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas organik, pastikan untuk memfilter lalu lintas dari Google Ads, kampanye pemasaran penelusuran berbayar, dan sumber lalu lintas rujukan lainnya, jika tidak, datanya mungkin tidak akurat. Dengan melacak lalu lintas organik, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi apakah upaya SEO perusahaan Anda membuahkan hasil atau tidak.

Menyelam Lebih Dalam: 17 Teknik SEO Efektif untuk Mendorong Traffic Organik pada tahun 2023

2) Pengembalian Investasi (ROI)

Pengembalian investasi SEO adalah metrik penting yang memungkinkan Anda menentukan seberapa efektif Anda membelanjakan dana untuk upaya SEO Anda. Mengetahui ROI Anda yang sebenarnya memungkinkan Anda melakukan perbaikan, jika diperlukan, dalam mengalokasikan dana untuk hasil pemasaran yang lebih baik.

Untuk menghitung ROI SEO, Anda perlu mengambil selisih antara pendapatan organik dan biaya SEO untuk jangka waktu tertentu dan membagi hasilnya dengan biaya SEO.

Berikut rumus menghitung ROI SEO:

ROI SEO = (Pendapatan organik – biaya SEO)/ biaya SEO

Misalnya, Anda membelanjakan $10.000 untuk SEO dalam sebulan dan berhasil menghasilkan pendapatan $50.000 dari lalu lintas penelusuran organik pada bulan yang sama. Dengan menggunakan rumus tersebut, kita dapat menghitung ROI SEO sebagai berikut:

ROI SEO = ($50.000 – $10.000) / $10.000 = 4

Jadi, ROI SEO untuk bisnis ini adalah 4. Ini berarti bahwa untuk setiap dolar yang diinvestasikan dalam SEO, bisnis tersebut memperoleh pendapatan $4. ROI positif sebesar 4 menunjukkan bahwa upaya SEO bisnis berhasil menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada biayanya, sehingga menjadikannya investasi yang berharga. ROI SEO yang rendah menunjukkan bahwa Anda perlu meningkatkan strategi pemasaran Anda.

Oleh karena itu, menghitung ROI untuk upaya SEO Anda adalah metrik yang penting bagi perusahaan karena memungkinkan Anda menggunakan anggaran pemasaran secara efektif untuk meningkatkan strategi SEO Anda.

Menyelam Lebih Dalam: Bagaimana Melakukan Audit SEO Perusahaan

3) Tayangan dan Rasio Klik-Tayang

Tayangan dan rasio klik-tayang (RKT) adalah metrik penting untuk SEO perusahaan yang dapat bermanfaat bagi pertumbuhan bisnis Anda.

RKT adalah persentase pengguna yang mengeklik tautan Anda di laman hasil mesin telusur dibagi dengan jumlah tayangan. Tayangan adalah berapa kali URL Anda muncul dalam penelusuran pengguna.

Peningkatan tayangan berkorelasi dengan peningkatan branding. Tayangan yang lebih tinggi berarti strategi SEO Anda berhasil, dan audiens target Anda melihat situs web Anda di hasil pencarian.

Demikian pula, peningkatan RKT menandakan bahwa orang-orang mengklik situs web Anda di hasil pencarian. Anda dapat melacak tayangan dan RKT di Search Console atau alat Webmaster Bing.

Buka Search Console dan navigasikan ke Performa > Hasil Pencarian :

Di sini Anda dapat melihat jumlah tayangan dan rata-rata RKT yang dihasilkan situs web Anda:

Tayangan Google Search Console dan RKT rata-rata

Saat melihat tayangan atau metrik laman landas organik lainnya, Anda juga harus melihat kueri penelusuran yang menghasilkan tayangan ini. Setiap pertanyaan yang tidak relevan harus diteliti lebih dalam untuk mengidentifikasi halaman web tertentu yang mendapatkannya dan membuat perubahan pada konten untuk mengurangi jumlah tayangan yang tidak relevan ke situs Anda.

Menyelam Lebih Dalam: 11 Peretasan Terbukti untuk Meningkatkan RKT Organik Anda

4) Tautan Balik dan Domain Referensi

Tautan balik adalah salah satu metrik SEO terpenting untuk dilacak yang menentukan keberhasilan kampanye SEO Anda.

Anda harus tahu berapa banyak backlink yang mengarah ke situs Anda. Semakin tinggi jumlah backlink yang mengarah ke domain Anda dari situs web tepercaya dan bereputasi baik, semakin besar peluang situs Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam penelusuran organik karena meningkatkan pertumbuhan portofolio backlink Anda.

Gunakan platform SEO seperti SEMrush untuk mengidentifikasi jumlah backlink dan domain rujukan yang menunjuk ke situs web Anda:

Merupakan ide bagus untuk mengukur tautan balik dan jumlah domain pengarah sebelum memulai kampanye SEO perusahaan Anda sehingga Anda dapat dengan mudah melacak dan membandingkan kemajuannya.

Kiat ahli SEO:

Jangan hanya melihat jumlah backlink saja, tapi lihat juga skor kepercayaan setiap domain yang menunjuk ke website Anda.

Mendapatkan tautan dari domain berisi spam dan jaringan blog pribadi (PBN) jarang membantu dalam menentukan peringkat kata kunci jangka panjang.

Anda juga harus memeriksa jumlah tautan internal yang mengarah ke halaman berbeda di situs Anda dan mengurangi jumlah tautan rusak. Memperbaiki tautan yang rusak dapat secara signifikan membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu pertumbuhan profil tautan balik.

Menyelam Lebih Dalam: Teknik Pencakar Langit: Cara Membangun Tautan Balik Berkualitas Tinggi ke Konten Anda

5) Visibilitas Merek vs. Non-Merek

Melacak visibilitas merek vs. non-merek adalah metrik perusahaan penting lainnya yang dapat bermanfaat bagi kinerja SEO Anda.

Sebagian besar situs web mendapatkan sejumlah besar lalu lintas dan konversi dari frasa bermerek. Penelusuran bermerek memiliki lebih banyak niat membeli dan berguna dalam meningkatkan pendapatan bisnis Anda dengan mendatangkan lalu lintas dari laman hasil mesin telusur.

Ingatlah bahwa:

  • Lalu lintas dan konversi dari kata kunci bermerek mungkin dikaitkan dengan SEO atau tidak.
  • Namun, lalu lintas dan konversi dari kata kunci non-merek tentu dapat dikaitkan dengan pemasaran organik.

Oleh karena itu, jika Anda menjalankan kampanye SEO perusahaan, penting untuk menentukan pendapatan aktual yang dihasilkan melalui kata kunci tidak bermerek.

Memantau peningkatan jumlah kata kunci – misalnya, kata kunci tidak bermerek yang mengarahkan lalu lintas – membantu Anda memahami bahwa strategi penelitian kata kunci Anda secara efektif menghasilkan lebih banyak penjualan online.

Anda dapat menggunakan Search Console untuk memfilter jumlah kata kunci tidak bermerek yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Masuk dan navigasikan ke Kinerja > Hasil Pencarian.

Sekarang klik + Baru > Kueri :

Google Search Console +Baru > Kueri

Di sini Anda dapat memfilter semua kueri yang tidak mengandung nama merek Anda. Ini akan membantu Anda menemukan kata kunci SEO yang mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda:

Menyelam Lebih Dalam: Menargetkan Kata Kunci Bermerek vs. SEO: Mana yang Harus Anda Fokuskan?

Bekerja Dengan Kami

6) Kecepatan Halaman, Data Web Inti, dan Kegunaan Seluler

Google dan mesin pencari lainnya menghitung kecepatan situs web sebagai faktor peringkat penting dalam pencarian seluler.

Artinya, sangat penting bagi situs web perusahaan untuk memuat dengan cepat karena waktu pemuatan yang cepat memberikan pengalaman pengguna yang baik, yang mengarah pada peningkatan peringkat mesin pencari.

Anda dapat memeriksa waktu buka halaman menggunakan alat seperti Page Speed ​​Insights. Alat ini akan memberikan skor dari 100 yang mengukur seberapa cepat halaman Anda dimuat, dan skor yang lebih tinggi berarti halaman Anda ditampilkan lebih cepat:

Mengukur data vital web inti adalah metrik SEO perusahaan penting lainnya, karena merupakan bagian dari sinyal Pengalaman Halaman yang menentukan kinerja halaman Anda berdasarkan data penggunaan di dunia nyata.

Data vital web inti terdiri dari tiga metrik tingkat laman landas penting berikut:

  • Penundaan Input Pertama: Waktu yang dibutuhkan pengguna untuk melihat hasil suatu tindakan di halaman. Anda harus menjaga FID Anda di bawah 100 milidetik.
  • Cat Konten Terbesar: Waktu buka untuk elemen visual terbesar di halaman web. Pertahankan LCP di bawah 2,5 detik untuk 75% pemuatan halaman.
  • Pergeseran Tata Letak Kumulatif : Waktu yang diperlukan suatu halaman untuk menjadi stabil secara visual. Disarankan agar Anda memiliki CLS kurang dari 0,1.

Anda dapat mengetahui berapa banyak URL di situs web Anda yang menawarkan pengalaman baik kepada pengguna menggunakan laporan Core Web Vitals yang ada di Google Search Console.

Masuk ke Search Console dan navigasikan ke Pengalaman > Data Web Inti:

Di sini, Anda dapat melihat jumlah URL buruk di situs web perusahaan Anda untuk desktop dan seluler:

URL buruk Google Search Console

Anda dapat mengeklik tautan laporan terbuka di sudut kanan atas untuk menemukan inti masalah web vitals yang berdampak pada situs web Anda:

Anda harus meninjau masalah ini dengan cermat dan memperbaikinya untuk meningkatkan kinerja penelusuran organik Anda.

Terakhir, Anda juga harus memeriksa kegunaan seluler situs web Anda, yang menentukan jumlah URL buruk di situs web Anda yang tidak dapat digunakan di seluler.

Anda dapat menemukan laporan ini dengan membuka Pengalaman > Kegunaan Seluler di Search Console:

Laporan ini akan menunjukkan kepada Anda daftar URL yang dapat digunakan menggunakan perangkat seluler dan yang tidak:

Jika ada URL di situs web Anda yang tidak memenuhi pedoman kegunaan seluler, Anda harus memperbaikinya sesegera mungkin untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Konten Terkait:
* Skor SEO: Cara Menilai Situs Web Anda (dalam 5 Menit)
* SEO Lokal Perusahaan: Cara Kerja dan Mengapa Penting
* Pembaruan CWV: Mengapa Google Terus Mengubah Cara Mengukur UX Situs Anda (dan Apa yang Harus Dilakukan Tentang Ini)

7) Rasio Pentalan

Rasio pentalan adalah persentase dari semua sesi di situs web Anda saat pengguna hanya mengunjungi satu halaman dan keluar tanpa menjelajahi halaman tambahan.

Rasio pentalan yang tinggi dapat berdampak buruk pada bisnis Anda, mengirimkan sinyal ke Google bahwa situs web Anda menawarkan pengalaman pengguna yang buruk. Beberapa faktor yang berkontribusi terhadap rasio pentalan lebih tinggi adalah:

  • Waktu pemuatan lambat
  • Teks yang sulit dibaca
  • Mengganggu pop-up

Anda dapat melacak rasio pentalan menggunakan Google Analytics.

Masuk ke Google Analytics dan navigasikan ke Siklus Hidup > Keterlibatan > Halaman dan Layar:

Di sini, Anda dapat melihat berbagai halaman di situs Anda dengan rasio pentalannya masing-masing:

Rasio pentalan adalah cara langsung untuk mengukur keterlibatan pengguna, dan ini penting untuk pemasaran digital perusahaan. Anda harus secara teratur melacak rasio pentalan halaman arahan target Anda untuk menjaganya serendah mungkin.

Bekerja Dengan Kami

8) Kesalahan Perayapan

Memantau kesalahan perayapan di situs web Anda adalah metrik SEO perusahaan penting lainnya untuk memastikan bahwa mesin pencari menemukan, mengindeks, merayapi, dan memberi peringkat pada konten Anda lebih cepat.

Kesalahan perayapan adalah peristiwa yang terjadi saat perayap web mencoba menjangkau laman landas mana pun di situs web Anda, namun gagal mengambilnya.

Ada beberapa alasan yang menyebabkan kesalahan perayapan, seperti:

  • Memblokir halaman melalui robots.txt
  • Kegagalan DNS
  • 404 kesalahan
  • Rantai pengalihan

Google mungkin mengurangi kecepatan perayapan situs web Anda jika terjadi peningkatan kesalahan perayapan yang signifikan. Gunakan Google Search Console untuk mendeteksi kesalahan perayapan di situs Anda.

Buka Search Console dan buka Pengaturan:

Temukan Statistik Perayapan dan klik Buka Laporan:

Statistik Perayapan Google Search Console > Buka Laporan

Di sini, Anda dapat melihat total permintaan perayapan, waktu respons rata-rata, dan status host:

Laporan ini akan membantu Anda mengidentifikasi jumlah permintaan perayapan yang dibuat Google di situs web Anda dan apakah ada masalah.

Anda juga dapat menemukan masalah pengindeksan halaman di situs Anda dengan membuka Pengindeksan > Halaman:

Bagian ini akan menunjukkan kepada Anda berbagai jenis kesalahan perayapan yang mungkin ditemui Google saat merayapi dan mengindeks situs web Anda. Melihat bagian ini secara signifikan membantu meningkatkan jumlah halaman yang diindeks:

Oleh karena itu, Anda harus selalu memastikan bahwa Anda menjalankan perayapan secara konsisten dan menggunakan Google Search Console untuk memantau situs web Anda dari masalah terkait perayapan.

Menyelam Lebih Dalam: Menjadi yang Terdepan dalam Persaingan: 6 Strategi Pemasaran Mesin Pencari Perusahaan yang Kuat

Alat Analisis SEO Perusahaan Terbaik

Perusahaan besar memerlukan alat SEO perusahaan yang efektif untuk melakukan audit teknis berskala besar dan mendapatkan penilaian yang lebih akurat atas upaya pemasaran mereka.

Berikut adalah beberapa alat SEO perusahaan terbaik.

Metrik penelusuran

Searchmetrics adalah salah satu alat SEO perusahaan lengkap terbaik untuk membantu mempercepat pendapatan Anda dari SEO:

Perangkat lunak ini menawarkan database kata kunci terbesar di dunia untuk membantu Anda menemukan topik di setiap tahap perjalanan pembeli guna meningkatkan visibilitas pencarian.

Searchmetrics juga menawarkan modul untuk ringkasan konten yang dioptimalkan untuk SEO karena Google menyukai konten segar, cloud penelitian, penelitian pesaing, pengalaman konten, pengalaman situs, dan pengalaman pencarian yang sangat membantu dalam pemantauan, perencanaan, dan pelaporan SEO Anda.

Antarmuka pengguna Searchmetrics cukup mudah digunakan, yang membuat kolaborasi tim menjadi sangat efisien. Hal ini juga memungkinkan Anda meningkatkan kemajuan kampanye dengan memanfaatkan wawasan dan API pelanggan.

kejelasan seo

seoClarity adalah salah satu platform analisis SEO perusahaan bertenaga AI yang memungkinkan seluruh tim pemasaran Anda menggunakan dasbor SEO yang disesuaikan.

Alat ini memungkinkan Anda dengan cepat mengidentifikasi halaman duplikat dan masalah situs web sehingga Anda dapat melakukan audit situs dan perayapan mendalam untuk meningkatkan kinerja SEO Anda dengan mudah.

Dengan seoClarity, profesional SEO dapat membuat dan menyebarkan tautan internal dalam skala besar. Ia juga menawarkan analisis komprehensif untuk SEO perusahaan dengan dasbor yang dipersonalisasi untuk memberikan peringkat kata kunci dan data perayapan dalam bentuk apa pun yang Anda perlukan.

Bagian terbaik dari alat SEO tingkat perusahaan ini adalah ia menggunakan otomatisasi untuk mencapai kesuksesan SEO.

Tepi Terang

BrightEdge adalah perangkat lunak SEO perusahaan terkemuka lainnya yang menawarkan alat canggih untuk menganalisis kinerja tingkat kata kunci, perkiraan peluang, dan manajemen pemasaran konten.

Ini secara signifikan membantu Anda memprioritaskan pekerjaan saat Anda menangani masalah SEO dengan memungkinkan Anda mengembangkan perspektif 360 derajat dari strategi pemasaran digital Anda.

Fitur analisis persaingan mendalam dari alat SEO perusahaan BrightEdge memberi Anda informasi berharga tentang halaman kategori, templat halaman, dan tautan masuk sehingga Anda dapat mengumpulkan wawasan dari analisis pesaing dan memberi peringkat bisnis Anda lebih tinggi di SERP.

Konten Terkait:
* Panduan Singkat untuk SEO SaaS Perusahaan
* Perangkat Lunak SEO Perusahaan: Cara Memilih Platform SEO Terbaik untuk Situs Besar

Kata Terakhir tentang Metrik SEO Perusahaan

Melacak metrik SEO perusahaan yang tepat sangat penting untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO Anda dan membuat keputusan berdasarkan data yang akan membantu Anda mengoptimalkan situs web Anda.

Dengan memantau lalu lintas organik secara teratur, kata kunci bermerek vs tidak bermerek, tautan balik, rasio pentalan, tayangan dan konversi, Anda dapat mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki dan meningkatkan strategi SEO Anda.

Semoga Anda mengetahui metrik SEO Perusahaan mana yang harus dilacak! Namun jika Anda hanya ingin agen SEO perusahaan yang ahli melakukan pekerjaannya untuk Anda, klik di bawah ini untuk meminta konsultasi gratis.

Bekerja Dengan Kami

FAQ SEO Perusahaan

Apa yang membuat SEO perusahaan berbeda?

SEO Perusahaan mengambil pendekatan skala besar yang melibatkan pengerjaan sejumlah halaman web atau situs web secara bersamaan. Perbedaan utama antara SEO bisnis kecil dan strategi SEO perusahaan adalah Anda harus memiliki taktik SEO khusus untuk perusahaan yang dapat diskalakan untuk beberapa ribu halaman web.

Apa perlunya alat SEO perusahaan?

Alat SEO Perusahaan menyediakan data SEO yang relevan dan membantu pengelolaan situs web perusahaan besar secara efisien. Mereka menawarkan pelacakan metrik SEO tingkat perusahaan yang efektif dan memberikan pelaporan terperinci secara real-time untuk membuat keputusan bisnis yang lebih baik.

Apa saja tantangan SEO perusahaan?

Perusahaan besar menghadapi beberapa tantangan mulai dari arsitektur situs yang kompleks hingga mendapatkan anggaran yang memadai untuk alat SEO. Berikut adalah beberapa tantangan unik lainnya dari SEO perusahaan:

  • Masalah teknis yang rumit
  • Pembuatan konten berkualitas skala besar
  • Audit konten rutin untuk mengidentifikasi kerusakan konten
  • Akuisisi tautan dari sumber yang kredibel dan tepercaya
  • Mengambil persetujuan konten dari manajemen
  • Manajemen reputasi
  • Pembuatan tautan atau batasan konten karena kepatuhan hukum

Apa pentingnya tingkat konversi dalam SEO perusahaan?

Keberhasilan setiap strategi SEO bergantung pada konversi. Jika tingkat konversi penelusuran organik lebih tinggi, strategi SEO berjalan dengan baik.

Dalam SEO tingkat perusahaan, tingkat konversi sangat penting karena membantu Anda mengukur berapa banyak pengunjung di situs Anda yang menyelesaikan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir. Tingkat konversi berdampak langsung pada laba atas investasi Anda; oleh karena itu ini adalah salah satu metrik SEO yang paling penting.

Anda dapat mengukur tingkat konversi dan pendapatan Anda dari kampanye SEO perusahaan menggunakan perangkat lunak analitik seperti Google Analytics atau Adobe Analytics. Perangkat lunak analitik tingkat perusahaan ini memberikan wawasan mendalam tentang pendapatan yang dihasilkan dari penelusuran organik, serta pendapatan per konversi, nilai konversi, dan metrik relevan lainnya.