10 Kesalahan SEO Perusahaan Paling Umum dan Cara Memperbaikinya

Diterbitkan: 2023-04-26

Baik Anda seorang pemula atau profesional berpengalaman, Anda mungkin pernah melakukan beberapa kesalahan umum SEO perusahaan berikut. Dan mungkin Anda bahkan sudah terbiasa dengan beberapa di antaranya.

Misalnya, menggunakan taktik yang sudah ketinggalan zaman (yang berhasil dengan baik tiga tahun lalu) atau tidak berfokus pada kata kunci yang tepat dapat menyebabkan peringkat mesin pencari yang buruk dan lalu lintas yang lebih rendah.

Tapi jangan berkecil hati!

Dalam posting ini, kami akan membahas 10 kesalahan SEO perusahaan teratas dan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat mengoptimalkan upaya Anda untuk mencapai tujuan bisnis Anda dengan lebih baik.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Jangan Terkecoh dengan Mitos tentang Satu Metrik yang Sebenarnya untuk Kueri Penelusuran

Ada kesalahpahaman populer bahwa ada satu metrik sempurna yang akan membuka rahasia kesuksesan. Namun, terlalu mengandalkan satu metrik justru dapat merugikan bisnis Anda.

Google dulunya memberikan jawaban yang sama kepada semua orang yang menelusuri istilah tertentu, namun banyak hal telah berubah. Saat ini, hasil penelusuran dipersonalisasi berdasarkan faktor seperti lokasi dan riwayat penelusuran Anda.

Artinya, bahkan alat yang banyak digunakan seperti Perencana Kata Kunci dapat menyesatkan, karena alat tersebut mungkin tidak secara akurat mencerminkan persaingan sebenarnya dan volume pencarian untuk kata kunci tertentu:

Terlebih lagi, hanya berfokus pada metrik satu kali atau taktik yang ketinggalan jaman adalah kesalahan besar SEO perusahaan. Kata kunci dan tren penelusuran terus berubah, jadi sangat penting untuk terus mengikuti praktik terbaik terkini dan fokus pada metrik yang benar-benar penting, seperti ROI, rasio pentalan, kecepatan halaman, lalu lintas organik, dan skor konten, antara lain. sedikit.

Pelajari Lebih Lanjut: SEO Lokal Perusahaan: Cara Kerja dan Mengapa Penting/sg_alert]

10 Kesalahan SEO Perusahaan Paling Umum

Sekarang, mari kita lihat kesalahan paling umum yang dilakukan perusahaan dengan SEO mereka — dan cara memperbaikinya.

1) Memiliki Tujuan yang Tidak Jelas

Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan para ahli dalam SEO perusahaan adalah tidak menetapkan tujuan yang tepat untuk strategi mereka. Setiap strategi SEO harus memiliki tujuan yang jelas dan spesifik, apakah itu untuk meningkatkan lalu lintas situs web, menghasilkan prospek berkualitas, atau meningkatkan penjualan organik.

Memahami tujuan kampanye Anda sejak awal akan mencegah kebingungan dan upaya yang sia-sia. Namun, kecil kemungkinannya bahwa satu strategi atau kampanye dapat mencapai seluruh tujuan tersebut secara bersamaan. Agar berhasil, Anda perlu membagi tujuan Anda dan fokus pada tujuan tersebut satu per satu.

Menetapkan tujuan terukur dan indikator kinerja utama (KPI) harus menjadi langkah pertama bagi pakar SEO. Ketika Anda memiliki tujuan yang jelas, akan lebih mudah untuk membandingkan hasil dan menyesuaikan strategi Anda.

Sebagian besar perusahaan fokus pada lalu lintas sebelum menghasilkan prospek. Dengan mengambil pendekatan ini, Anda dapat membangun daya tarik di situs web Anda sebelum menerapkan strategi perolehan prospek. Ini akan membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik dan memastikan bahwa strategi SEO Anda selaras dengan kebutuhan organisasi Anda dengan memprioritaskan dan fokus pada tujuan tertentu.

2) Melewatkan Audit SEO Mendalam

Audit adalah langkah penting bagi perusahaan yang ingin meningkatkan peringkat situs web mereka dan meraih kesuksesan dalam lanskap digital yang kompetitif.

Audit ini memeriksa berbagai aspek kesehatan SEO situs Anda, seperti:

Optimalisasi teknis
Kecepatan memuat
Kualitas konten
Pengalaman pengguna
Tingkat konversi

Dengan melakukan audit mendalam dengan alat atau sumber data seperti SEMrush, Anda dapat mengidentifikasi area yang memerlukan perbaikan untuk mendongkrak posisi website Anda di SERPs. Misalnya:

Kesehatan teknis merupakan aspek penting dari audit ini karena memastikan bahwa Google dapat menemukan situs web Anda dengan meninjau robots.txt dan peta situs XML, serta memeriksa kesalahan perayapan dan profil tautan balik.
Penilaian konten adalah aspek penting lainnya dari audit SEO perusahaan, karena tidak semua konten dibuat sama.
Pengalaman pengguna dan tingkat konversi juga ditinjau, untuk memastikan situs web Anda mudah dinavigasi dan ramah pengguna.

Meskipun audit ini memakan waktu, namun merupakan investasi yang layak bagi bisnis yang ingin mengoptimalkan strategi SEO mereka.

Dengan mengidentifikasi dan mengatasi masalah apa pun yang memengaruhi kinerja situs web dan peringkat kata kunci, Anda dapat menyiapkan bisnis Anda untuk meraih kesuksesan berkelanjutan dalam jangka panjang.

[sg_alert type="warning"] Menyelam Lebih Dalam:
* Bagaimana Melakukan Audit SEO Perusahaan
* Cara Memperbaiki 15 Masalah Umum SEO Teknis di Tempat
3) Mengabaikan Masalah Duplikat Konten dalam SEO
Beberapa URL dengan konten serupa di situs web Anda dapat menyebabkan masalah signifikan pada pengindeksan halaman duplikat oleh Google. Akibatnya, praktik pengalihan yang buruk dapat berdampak negatif pada peringkat situs web Anda.

Perlu diingat bahwa jika Google menemukan konten duplikat pada suatu halaman, Google akan mengindeks satu versi dan mengabaikan versi lainnya. Sangat penting untuk melakukan audit SEO mendalam untuk mengidentifikasi dan menandai halaman dengan konten serupa.
Misalnya, lihat URL berikut:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
Seperti yang Anda lihat, semua halaman di atas memiliki konten yang sama, tetapi URL berbeda. Namun dengan menambahkan tag kanonik ke semua halaman ini kecuali halaman teratas (halaman utama), Anda dapat dengan mudah memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa semua halaman tersebut merupakan variasi dari satu halaman asli.

Jadi semua halaman di atas kecuali halaman teratas harus memiliki tag kanonik berikut:
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/article-on-veggies/” />
Yang akan menunjukkan kepada Google bahwa semuanya adalah salinan dari halaman utama yang dalam hal ini adalah halaman pertama.
Kabar baiknya adalah dengan mengatasi masalah ini selama audit, Anda dapat mengoptimalkan kinerja situs web Anda dan meningkatkan peringkatnya di mesin pencari. Hal ini pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan pertumbuhan untuk bisnis Anda.
Menyelam Lebih Dalam: Panduan Pemula untuk Menggunakan Tag Rel dengan Benar untuk Meningkatkan Peringkat Situs Anda

4) Tidak Selaras dengan KPI dan Tujuan yang Lebih Luas
SEO Perusahaan adalah bidang yang kompleks dan memiliki banyak segi yang memerlukan sasaran dan metrik yang jelas agar berhasil. Tanpa target yang spesifik, taktik SEO dapat dengan mudah menjadi tidak fokus, membuang-buang waktu dan sumber daya yang berharga.
Selain itu, penerapan pembaruan teknis dan pembaruan di halaman bisa menjadi proses yang lambat, terutama saat mencoba menerapkan konten baru.
Untuk menghindari masalah ini, tentukan indikator kinerja utama yang spesifik dan terkait dengan tujuan bisnis yang lebih luas. Beberapa KPI terpenting untuk SEO perusahaan mencakup peningkatan lalu lintas penelusuran organik, peningkatan peringkat untuk kata kunci tertentu, dan mendorong konversi dan pendapatan dari penelusuran organik.

Berikut adalah contoh KPI untuk perusahaan B2B:
Dengan menghubungkan tujuan SEO dengan tujuan bisnis yang lebih luas dan mengkomunikasikan nilai SEO kepada pemangku kepentingan yang berbeda, Anda dapat memastikan bahwa mereka menyelaraskan strategi SEO perusahaan Anda dengan kebutuhan organisasi secara keseluruhan.
Ini akan membantu upaya Anda tetap fokus dan memastikan bahwa upaya SEO Perusahaan Anda memberikan hasil yang paling penting bagi organisasi Anda.
Bekerja Dengan Kami
5) Menerima Judul dan Deskripsi Meta begitu saja
Ini mungkin tampak seperti kentang kecil, tetapi judul dan deskripsi meta Anda sangat berarti. Mereka benar-benar mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Berikut adalah beberapa konsekuensi negatif dari mengabaikan judul halaman dan deskripsi meta Anda:
Anda mungkin kehilangan lalu lintas dan peringkat jika Google tidak memahami tujuan halaman Anda.
Calon pengunjung mungkin menganggap situs web Anda kurang dapat dipercaya dan kurang profesional.
Memiliki halaman yang kurang menarik dapat menyebabkan lebih sedikit klik dan keterlibatan.
Hasil mesin pencari dapat mempersulit situs web Anda untuk menonjol, sehingga memengaruhi kemampuan Anda untuk bersaing.
Potensi untuk menarik pelanggan baru dan mengembangkan bisnis Anda mungkin hilang jika Anda melewatkan peluang ini.
Untuk meningkatkan SEO Perusahaan Anda, fokuslah pada beberapa langkah sederhana namun penting, seperti memastikan setiap halaman memiliki judul yang unik dan deskriptif (alias judul halaman SEO , alias tag judul ) yang membantu Google memahami tujuannya.
Tag deskriptif juga membuatnya lebih mungkin untuk diklik saat dibagikan. Jika Anda mengkhawatirkan branding, Anda dapat mencantumkan nama Anda di akhir judul:
Deskripsi meta juga penting dan harus ditulis khusus untuk setiap halaman. Mereka bertindak sebagai elevator pitch 160 karakter untuk menarik audiens target Anda.
Jika Anda tidak menulis deskripsi khusus, sebagian besar sistem pengelolaan konten akan menarik paragraf pertama konten Anda untuk ditampilkan sebagai deskripsi pada hasil pencarian. Namun, paragraf pembuka Anda mungkin tidak dioptimalkan untuk menarik perhatian seseorang yang menelusuri hasilnya.
Jadi jangan abaikan peluang mudah ini untuk kesuksesan SEO perusahaan. Luangkan waktu untuk mempelajari setiap halaman situs web Anda dan pastikan bahwa masing-masing halaman memiliki tag judul dan deskripsi meta SEO yang unik dan spesifik:
Menyelam Lebih Dalam: Cara Menulis Tag Judul SEO yang Kuat (dengan Rumus & Template!)
6) Memprioritaskan Ekspansi Berlebihan vs. Optimasi
Sebagian besar situs web perusahaan memiliki sejarah panjang dan berukuran besar. Penerbitan konten, peluncuran produk, desain ulang situs web, dan migrasi biasanya memakan waktu bertahun-tahun. Hal ini dapat menimbulkan kebingungan, terutama bila tim yang berbeda bekerja di lokasi pada waktu yang berbeda.
Melacak halaman yang diindeks di Google Search Console dan memelihara file sitemap.xml adalah dua cara untuk mengelola ini:
Kadang-kadang, kata kunci bernilai tinggi muncul, dan banyak sumber daya diinvestasikan untuk membuat konten baru ketika ada halaman lama dengan topik yang sama. Pembaruan konten yang baik — menulis ulang, mengoptimalkan, dan menerbitkan ulang — halaman lama Anda akan menghemat waktu dan tenaga.
Halaman lama mungkin juga memiliki tautan balik dan tautan internal selama bertahun-tahun yang mengarah ke sana. Otoritas domain halaman-halaman ini dapat meningkatkan peluang peringkatnya berkat perbaikan dan pengoptimalannya.
Memperbaiki bagian situs dan konten lama akan mencegah pembengkakan situs web. Saat menggunakan pelaporan kata kunci, menyimpan kata kunci target dengan laman landas pilihan dapat membantu menghindari penemuan kembali roda dan memaksimalkan cakupan kata kunci yang ada.
Selami Lebih Dalam: Mengapa Anda Harus Memperbarui Konten – Atau Berisiko Kehilangan Lalu Lintas yang Anda Miliki [Studi Kasus]
7) Tidak Mengoptimalkan Saluran
Perusahaan perusahaan berinvestasi di berbagai saluran, termasuk SEO, pencarian berbayar, media sosial, dan sindikasi. Secara umum, SEO memiliki biaya akuisisi yang lebih rendah dibandingkan saluran lainnya.
Namun, merek perusahaan harus menggunakan berbagai saluran untuk meningkatkan upaya pemasaran mereka secara efektif. Tidak mungkin penelusuran organik dapat membawa beban itu sendiri. Mengabaikan saluran lain dapat merugikan SEO perusahaan.
Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa merek dengan strategi omnichannel mempertahankan rata-rata 89% pelanggannya, sedangkan hanya 33% merek tanpa strategi tersebut mampu:
Amazon dan mesin pencari non-tradisional lainnya telah memperluas SEO melampaui mesin pencari tradisional. Hal ini menyebabkan peningkatan optimasi pencarian vertikal. Jadi, jika Anda ingin memastikan kesuksesan Anda, ingatlah bahwa strategi pembangkitan permintaan harus mencakup SEO.
Melalui perkiraan peluang, Anda dapat mengidentifikasi area strategi kata kunci di mana merek Anda dapat bersaing secara efektif dalam penelusuran organik, serta area yang dapat memperoleh manfaat dari kampanye penelusuran berbayar:
Merek tingkat perusahaan dapat mencapai tujuan pembangkitan permintaan secara lebih efisien dan efektif dengan memanfaatkan berbagai saluran dan alat.
Selami Lebih Dalam: Mengapa Anda Harus Menggunakan Banyak Saluran untuk Memaksimalkan Akuisisi Pelanggan Anda
8) Terlalu menekankan Metrik Indikator
Saat Anda mendengar istilah “SEO Perusahaan”, Anda mungkin berpikir:
Kinerja kata kunci
Peringkat situs web
Lalu lintas
Konversi
Meskipun metrik ini penting, penting untuk memahami apa yang mendorong konversi dan laba atas investasi. Tingkat investasi dalam SEO mungkin sulit untuk dibenarkan oleh pemangku kepentingan tanpa jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.
Libatkan audiens eksekutif Anda dengan metrik paling penting atau pendorong bisnis yang dapat berdampak pada SEO. Menunjukkan bagaimana upaya SEO berhubungan dengan tujuan bisnis yang lebih luas menyoroti nilai SEO. Nantinya, Anda dapat menggali lebih dalam metrik indikator khusus SEO di halaman, tab, atau percakapan lain.
Jadi berikan ringkasan eksekutif atau arahan dengan hasil solusi luar biasa Anda untuk memberikan laporan ringkasan yang jelas dan ringkas kepada pemangku kepentingan:
Kemudian, Anda dapat mempelajari lebih dalam “bagaimana” Anda mencapai hasil tersebut di lampiran atau bagian terpisah dari laporan SEO. Dengan mengomunikasikan nilai upaya SEO Perusahaan, Anda dapat membuat pemangku kepentingan tetap terlibat dan berinvestasi.
Selami Lebih Dalam: 10 Metrik Pelaporan SEO yang Diremehkan yang Akan Mengesankan Klien Anda di Tahun 2023
9) Data SEO Tanpa Wawasan
Laporan pemangku kepentingan harus lebih dari sekadar menyajikan data SEO mentah. Sebaliknya, ceritakan kisah menarik yang mengaitkan strategi dengan hasil.
Tanpa konteks dan interpretasi yang tepat, data SEO dapat disalahartikan atau membuat frustrasi. Konteks dan penjelasan data dapat menginspirasi orang lain untuk peduli dan mengambil tindakan.
Tidaklah cukup hanya menunjukkan beberapa persentase kenaikan atau penurunan saat melaporkan kinerja. Sebaliknya, laporan SEO Anda harus menekankan wawasan dan ide utama yang akan mendorong kesuksesan di masa depan. Terlepas dari apa yang terjadi, penting untuk menggali lebih dalam apa yang mendorong kinerja dan apa yang dapat dilakukan untuk meningkatkannya.
Sebagian besar alat SEO yang Anda gunakan, termasuk Google Analytics, dapat memberikan beragam laporan spesifik:
Daripada menjadi aktivitas yang tidak berhubungan, laporan SEO harus menjadi peluang untuk kolaborasi dan perencanaan strategis. Saat Anda berbagi wawasan dan ide dalam laporan, presentasi, atau percakapan SEO, Anda dapat melampaui data mentah dan fokus pada hal yang benar-benar penting.
Pada akhirnya, ketika melaporkan kinerja SEO, penting untuk berpikir melampaui angka-angka dan fokus pada wawasan dan pemikiran cerdas yang dapat mendorong kesuksesan di masa depan. Menggunakan cerita yang menarik dan menyusun konteksnya dapat memotivasi orang lain untuk bertindak dan mencapai hasil yang lebih baik.
Menyelam Lebih Dalam: 8 Laporan SEO Penting yang Harus Dibuat untuk Klien Anda
10) Hasil Tidak Terkait dengan Tujuan
Untuk menyampaikan cerita yang bagus, Anda memerlukan rangkaian peristiwa logis yang menghasilkan akhir yang memuaskan. Laporan SEO Anda harus menunjukkan nilai upaya Anda, jadi penting untuk menjelaskan bagaimana upaya Anda berkontribusi terhadap hasil.
Melaporkan hasilnya, meskipun positif, belum tentu menghubungkannya dengan SEO. Kaitkan setiap KPI yang dilaporkan dengan sesuatu yang sengaja Anda lakukan untuk mencapainya, seperti perbaikan teknis, konten baru, atau perubahan strategi.
Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memberi judul pada dasbor Anda berdasarkan tujuan yang ditautkan, bukan berdasarkan metrik hasil.
Misalnya, alih-alih “Tingkat Konversi Bulanan”, Anda dapat menggunakan “Tingkat Konversi dari Proyek Desain Ulang Situs Web”. Ini memberikan konteks dan mengaitkan metrik yang dilaporkan dengan upaya SEO spesifik yang mencapainya.
Kesalahan SEO Perusahaan: Penutup
Kesalahan SEO bisa merugikan, baik dari segi waktu dan sumber daya, bagi perusahaan. Anda dapat menghambat upaya SEO dan mencegah bisnis Anda mencapai tujuannya jika Anda melakukan beberapa kesalahan umum ini, terutama tanpa disadari.
Tidak ada salahnya melakukan kesalahan, yang ada hanyalah kegagalan untuk memperbaiki dan belajar darinya.
Biasakan untuk mengaudit situs perusahaan Anda secara teratur sehingga Anda tidak terjerumus ke dalam kebiasaan buruk seiring berjalannya waktu.
Jika Anda siap untuk meningkatkan strategi SEO perusahaan Anda , pakar SEO perusahaan Single Grain dapat membantu.
Bekerja Dengan Kami